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作者：兵法先生
沒(méi)想到，「菜狗 」能夠成為當(dāng)今時(shí)代的“爆款制造機(jī)”！
原本跨界聯(lián)名是廣告營(yíng)銷(xiāo)圈中常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，屢見(jiàn)不鮮。如前不久盒馬 x bilibili會(huì)員購(gòu) x dodowo聯(lián)合推出了白菜狗軟心巧克力撻及藍(lán)色菜狗聯(lián)名禮盒，采用甜蜜巧克力+菜狗潮玩的跨界產(chǎn)品。
憨態(tài)可掬有趣的形象 ，讓人愛(ài)不釋手。而可以吃的菜狗一上線(xiàn)，其超可愛(ài)的造型就俘獲了用戶(hù)的芳心，不少人直呼不忍心吃，爭(zhēng)相發(fā)布朋友圈。
能夠吸引用戶(hù)自傳播，還能夠一次拿下中國(guó)兩大新興品牌盒馬、 bilibili的「菜狗 IP」，究竟為何方神圣？
其實(shí)，菜狗來(lái)源于日本畫(huà)師朋吉（ぽん吉）的蔬菜精靈系列。
蔬菜精靈原本是畫(huà)師朋吉在洞察到小朋友不愛(ài)吃蔬菜，有著挑食毛病的現(xiàn)象后，將動(dòng)物與蔬菜兩者進(jìn)行融合創(chuàng)作，在介紹了蔬菜豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與對(duì)人體的好處之余，讓可可愛(ài)愛(ài)的形象去吸引了小朋友的注意，以便降低他們對(duì)蔬菜的抵觸情緒，從而逐漸改變小孩挑食的毛病。
為了讓自己的作品能夠無(wú)限接近小朋友，并讓他們能夠快速看懂的，朋吉在創(chuàng)作的過(guò)程中，對(duì)畫(huà)作的名字融入了一些巧思。如目前爆火市場(chǎng)的「菜狗 IP」，其名字就來(lái)源于白菜（ハクサイ）+狗狗（イヌ），線(xiàn)條圓潤(rùn)的菜狗形象，加上憨態(tài)可掬吐著綠色舌頭的小狗，簡(jiǎn)直不要太萌。
與菜狗還有異曲同工之妙，還有西瓜章魚(yú)精靈=西瓜（スイカ）+章魚(yú)（イカ），番薯蠑螈精靈=薩摩芋（サツマイモ）+井守（イモリ）等，簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，將了無(wú)生趣的蔬菜變成了孩子眼中的精靈，活潑靈動(dòng)，更容易拉近品牌與受眾之間的距離。
當(dāng)菜狗在中國(guó)市場(chǎng)一面世，就展現(xiàn)了頂流的魅力，成功吸引了品牌與用戶(hù)的注意力。QQ也順勢(shì)更新了自己的表情包，讓" 菜汪 " 實(shí)力演繹了「菜狗 」賤萌的形象。
同時(shí)，明星龔俊也被「菜狗 」種草，在微博上公開(kāi)曬出了自己的新潮玩，并表示：愉快的一天開(kāi)始了?。?！
在B站上，模型愛(ài)好者 "old 蝦 " 運(yùn)用自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，制作出了 " 菜狗 " 的手辦，并將其制作過(guò)程上傳到B站后，引發(fā)了用戶(hù)的圍觀(guān)，其名為 " 真 · 菜 狗 "的視頻一上線(xiàn)播放量迅速突破了百萬(wàn)。
菜狗的爆火，也讓潮玩市場(chǎng)看見(jiàn)了商機(jī)，有消息稱(chēng)，早在" 菜狗 "在走紅前，國(guó)內(nèi)潮玩品牌 dodowo 早已簽下 " 蔬菜精靈 " 系列的 IP，此次與盒馬、bilibili的聯(lián)名也從側(cè)面證明了此消息的準(zhǔn)確性。
在潮玩品牌 dodowo 、QQ、B站UP主、明星與用戶(hù)推波助瀾下，讓「菜狗 」在中國(guó)市場(chǎng)火得一塌糊涂，也讓人想要探究「菜狗 」究竟是憑什么火起來(lái)的？
1、賤名“菜狗”與其形象融合，更具辨識(shí)度
在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，有一個(gè)流傳了很久的定律，便是「賤名好養(yǎng)活 」，仿佛賤名能夠讓生命力更旺盛，也容易被人記住。
「菜狗 」正如人名狗蛋、狗娃一樣，一聽(tīng)就有一種賤兮兮的體驗(yàn)，加上白菜+狗兒的結(jié)合，「菜狗 」與形象畫(huà)面相互呼應(yīng)，幫助“菜狗”建立起了自己的記憶點(diǎn)，極具辨識(shí)度。
可以說(shuō)，「菜狗 」因其名字與形象特點(diǎn)更明確，而自帶話(huà)題屬性與傳播屬性。
同時(shí)，菜狗在中國(guó)市場(chǎng)火起來(lái)，是具有一定的根基的。近年大火的諧音梗，讓人樂(lè)此不疲。而“菜”本身在年輕群體中就得到了廣泛的使用，如玩游戲很菜（形容競(jìng)技水平不高）。
「菜狗 」的火爆基因，就得益于諧音梗在用戶(hù)人群中的廣泛使用與年輕群體的廣泛認(rèn)知，加上其生動(dòng)賤萌的形象，也將菜狗很容易在年輕群體中傳播開(kāi)來(lái)。
2、別具一格的賤萌形象，引發(fā)了市場(chǎng)的關(guān)注
潮玩手辦原本是就是年輕群體消費(fèi)的方向，菜狗賤萌極具辨識(shí)度的形象深受年輕用戶(hù)的喜歡，其背后蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值也成功引發(fā)了潮玩市場(chǎng)與品牌的關(guān)注。
在二次元的世界中，小眾文化一直有著圈地自萌的效果，通過(guò)小范圍的破圈去影響更多的二次元消費(fèi)者。以「菜狗 」為原型的潮玩手辦，不但吸引了大眾的注意力，還引起破圈效應(yīng)帶來(lái)更高的商業(yè)價(jià)值。
盒馬與bilibil之所以會(huì)看中菜狗這個(gè)IP，其實(shí)就是看中了菜狗與生俱來(lái)的流量，有流量才有商業(yè)價(jià)值，通過(guò)跨界賦能實(shí)現(xiàn)多方聯(lián)動(dòng)，提升自己的市場(chǎng)影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。
3、「菜狗 」的內(nèi)涵正好契合了年輕人的自黑自嘲精神
其實(shí)，「菜狗 」除了具有競(jìng)技水平不高的含義，也有不少年輕人用“菜”“菜狗”來(lái)緩解自己的焦慮情緒，這里的自黑自嘲并非人們的自我放棄，而是在年輕人面對(duì)挫折與磨難的時(shí)候，他們并沒(méi)想像打了雞血一樣忽視挫折，也沒(méi)有一蹶不振，而是通過(guò)自嘲的方式積極應(yīng)對(duì)與回?fù)魜?lái)自生活的困境。
無(wú)論是從「菜狗 」這個(gè)簡(jiǎn)單的名字看，還是從其形象上看，都有一種賤萌感，看不慣又干不掉的韻味，這正好契合了當(dāng)代年輕人的情緒與喜好，看似無(wú)所謂 ，實(shí)則是在用自嘲自黑的方式去積極應(yīng)對(duì)。
4、洞察用戶(hù)需求成功打入市場(chǎng)而實(shí)現(xiàn)爆火
另外，「菜狗 」之所自帶流量，是因其功利性極弱。
正如前文介紹的一樣，菜狗的誕生源自作者朋吉在洞察了小朋友的飲食習(xí)慣后，想要通過(guò)更形象生動(dòng)的表達(dá)方式去吸引小朋友的注意，加上細(xì)致的知識(shí)普及，讓他們自愿吃蔬菜。
這種洞察了家長(zhǎng)與孩子需求而產(chǎn)生的產(chǎn)物，其功利性更弱，更容易迅速打入市場(chǎng)，獲得一大批忠實(shí)粉絲。而一旦有了用戶(hù)基礎(chǔ)，想要展現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值以及變現(xiàn)就成了更容易的事情。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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