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一分鐘的思考抵得過(guò)一小時(shí)的嘮叨。
人類一思考，上帝就發(fā)笑。為了上帝多笑，我一直都給自己定了個(gè)小目標(biāo)：思考并記錄。
每個(gè)月，在月底或下月初我會(huì)把當(dāng)月的一些思考整理成文，分享給大家。
不管怎樣，思考與記錄這事，我會(huì)長(zhǎng)期堅(jiān)持下去。只要不是太忙，每月還是會(huì)繼續(xù)分享出來(lái)。
You Raise Me Up！
每次按時(shí)按點(diǎn)地完成上級(jí)交代的任務(wù)，再辛苦在別人看來(lái)可能都是應(yīng)該的，還真不如某一二次任務(wù)做到超出大家的預(yù)期。
甚至你平時(shí)不按時(shí)按點(diǎn)完成任務(wù)，但幾次超出預(yù)期的工作都會(huì)讓你看起來(lái)更加優(yōu)秀。最怕的是，從來(lái)都兢兢業(yè)業(yè)，不突出也不出格，默默無(wú)聞。
很多人總糾結(jié)于自己的文案，自己的營(yíng)銷方案明明很好，可為什么打動(dòng)不了老板？
實(shí)際情況是，看似專業(yè)能力的問(wèn)題大多時(shí)候還是人性的問(wèn)題。你以為別人都會(huì)和你一樣，用專業(yè)的眼光看問(wèn)題，可偏偏別人可能見(jiàn)你這個(gè)人第一眼，聽(tīng)你說(shuō)幾句話，就在琢磨這人行不行啊，怎么好像不太靠譜啊。一旦出現(xiàn)這種情況，靠專業(yè)是能難挽救的。
問(wèn)題在哪——你的氣場(chǎng)?。。?/p>
看到劉潤(rùn)文章中的一句話，我覺(jué)得太棒了：忠誠(chéng)，不是企業(yè)對(duì)員工的要求。忠誠(chéng)，是員工對(duì)企業(yè)的打分。
企業(yè)強(qiáng)行要求員工忠誠(chéng)，這一點(diǎn)本就很奇怪了！我怎么忠誠(chéng)呢？強(qiáng)迫自己忠誠(chéng)，虛假的去應(yīng)付？于企業(yè)于己都沒(méi)意義啊。
忠誠(chéng)這種東西本就是打心里出來(lái)的，不是硬塞給員工的，那就太假了。你要我忠誠(chéng)，首先就先要值得，這是個(gè)因果關(guān)系，而不是被動(dòng)的結(jié)果。
做品牌營(yíng)銷，最怕總是開(kāi)口閉口就大談品牌定位破圈、占領(lǐng)用戶心智、輸出品牌價(jià)值觀、引爆品牌勢(shì)能等等。不是品牌不需要這些，而是要分清楚階段！
可以說(shuō)99%以上的品牌都是中小企業(yè)，在提升銷量的同時(shí)強(qiáng)化品牌固然好，但核心不是搞上面這些，核心在我看來(lái)就兩點(diǎn)：
一是打磨產(chǎn)品找到關(guān)鍵賣點(diǎn)，二是挖掘并經(jīng)營(yíng)好精準(zhǔn)用戶人群，先擴(kuò)大銷量再放大品牌。沒(méi)有立得住的產(chǎn)品，沒(méi)有用戶人群基礎(chǔ)，何來(lái)的品牌引爆。
做文案，做運(yùn)營(yíng)，還有做營(yíng)銷的朋友，不用總是焦慮于自己的知識(shí)儲(chǔ)備量，擔(dān)心自己掌握的方法論不夠多，或者總是不自信于自己的專業(yè)能力不夠精通。
其實(shí)干這一行，并沒(méi)有那么的模式化，只要稍微認(rèn)真一點(diǎn)，就應(yīng)該可以超過(guò)60 70%的同行了，而一直保持非常認(rèn)真的話，應(yīng)該就超越絕大部分同行了。
如果你問(wèn)一個(gè)人：你去年看到過(guò)最好的文案是哪句？
專業(yè)做文案的人可能說(shuō)得出一兩句（你試試），但絕大多數(shù)其他圈外人應(yīng)該都是蒙的，半天腦子里也蹦不出一句來(lái)。
你看到的熱鬧刷屏，在別人那他甚至都不知道發(fā)生過(guò)。所以文案人，別沉浸在一個(gè)同行的小圈子里，往外面多看看，普通人在關(guān)注什么，又關(guān)心什么。
一個(gè)管理者，管理再多的人，也最好不要失去對(duì)業(yè)務(wù)的判斷力和敏感度。你可以不去執(zhí)行具體的業(yè)務(wù)，但你一定要懂且最好精，不要因?yàn)楣芾矶耆樯碛跇I(yè)務(wù)。
管理不止是管，還有以身作則、用心指導(dǎo)、經(jīng)驗(yàn)相授......
說(shuō)起 “996”、“715” 工作制，打工人是極度厭煩的，我也反感，不過(guò)我反感的是公司強(qiáng)制這么要求，甚至寫進(jìn)考勤里。但我不反感這種個(gè)人自己的選擇。
不得不承認(rèn)，絕大部分普通人與同齡人拉開(kāi)距離的關(guān)鍵就是勤奮，這一點(diǎn)隨處可見(jiàn)。我們身邊沒(méi)有那么多天賦異稟的人，有的只是那些主動(dòng)選擇勤奮的厲害人，甚至勤奮到可怕，讓人望而退步。
當(dāng)然，有的人喜歡自由愜意一點(diǎn)的生活，有的喜歡下班后享受生活，也有的人就是喜歡那種勤奮到可怕的狀態(tài)，這都是個(gè)人的選擇，沒(méi)有對(duì)錯(cuò)。想要什么就選擇什么，僅此而已。
寫產(chǎn)品文案，很多時(shí)候大家找不到消費(fèi)者需求，完全不知道從何下手。
要知道，消費(fèi)者其實(shí)不是做出最好的選擇，而是要比過(guò)去的某個(gè)選擇感覺(jué)更好的選擇。之前李叫獸就總結(jié)了一個(gè)消費(fèi)者10種需求模板，還是挺好用的。特別是在毫無(wú)頭緒的時(shí)候，可以對(duì)照起來(lái)去思考。
低價(jià)需求：消費(fèi)者本身特別想完成一個(gè)任務(wù)，只不過(guò)因?yàn)閮r(jià)格原因很難完成。文案主打低價(jià)。
過(guò)程體驗(yàn)需求：消費(fèi)者因?yàn)橐瓿赡硞€(gè)任務(wù)，而不得不忍受某種極差的體驗(yàn)。文案主打更好的過(guò)程體驗(yàn)。
新穎需求：消費(fèi)者對(duì)固有的方式感到不滿，想要嘗試新東西，但是又沒(méi)有合適的替代方案。文案主打新穎。
便捷性需求：必須是消費(fèi)者渴望完成某一個(gè)目標(biāo)，但是完成這項(xiàng)任務(wù)卻非常麻煩。文案主打產(chǎn)品的便捷方便。
定制化需求：消費(fèi)者的需求異質(zhì)性較高，或者較為喜歡專屬的概念，而過(guò)去大眾化的產(chǎn)品導(dǎo)致他們不得不進(jìn)行忍受。文案強(qiáng)調(diào)私人化定制化個(gè)性化。
性能需求：消費(fèi)者因?yàn)槭艿竭^(guò)去產(chǎn)品的功能限制，無(wú)法完成某個(gè)很想完成的任務(wù)目標(biāo)。文案主打產(chǎn)品高性能。
高端需求：必須是市場(chǎng)上有一部分收入較高的消費(fèi)者，因?yàn)槟撤N原因(比如喜歡)而不得不用這個(gè)低端品類。文案主打高端區(qū)別。
降低風(fēng)險(xiǎn)需求：消費(fèi)者過(guò)去因?yàn)榉N種原因，在購(gòu)買前后面臨很大風(fēng)險(xiǎn)，而你的產(chǎn)品或服務(wù)能夠做出保證。文案強(qiáng)調(diào)打消這種風(fēng)險(xiǎn)，且有保障。
理想自我需求：消費(fèi)者想要通過(guò)使用某種產(chǎn)品或服務(wù)，塑造自己渴望的正面形象;或者規(guī)避某種自己厭惡的負(fù)面形象。文案主打產(chǎn)品能夠幫助塑造更理想的自我。
“替你做” 需求：抓住那些“消費(fèi)者不想做，但是又不得不做的麻煩事”。文案主打產(chǎn)品的針對(duì)性功能。
巴菲特說(shuō) “我所閱讀的信息，資料人人都可以看到，都在書里。閱讀，思考，專注，這三樣?xùn)|西才是人生最大的財(cái)富?！?/p>
認(rèn)同不？就我自己的經(jīng)驗(yàn)而言，絕大多數(shù)情況我是完全支持的。
真的，別總是想著到處搜刮更多的書籍，更多的資料，更多的秘籍PPT了。就是手上的資料和書，多去思考去理解，去和過(guò)往的知識(shí)相關(guān)聯(lián)，變成一個(gè)能夠思考提煉的總結(jié)者，而不要成為一個(gè)單純存放信息的容器。
以上，就是2022年2月我的一些思考！
你可以從別人那里汲取某些思想，但必須用你自己的方式加以思考，在你的模子里鑄成你思想的砂型。——蘭姆
腦子是個(gè)好東西，不用太可惜！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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