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2022年1月視頻行業(yè)用戶(hù)洞察:活躍用戶(hù)回升,視頻平臺(tái)發(fā)力冬奧
2022-02-27 09:00:00

目前中國(guó)移動(dòng)視頻領(lǐng)域活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)保持動(dòng)態(tài)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì),1月中國(guó)移動(dòng)視頻活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到9.72億人,用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到678.16小時(shí),受寒假、春節(jié)假期以及冬奧預(yù)熱的影響,相比2021年12月均有明顯回升。



在各個(gè)細(xì)分行業(yè)中,綜合視頻1月活躍用戶(hù)為8.24億人,相比2021年12月有一定下滑;由此同時(shí),短視頻綜合平臺(tái)活躍用戶(hù)達(dá)到8.76億人,在上月首次超越綜合視頻領(lǐng)域后將差距進(jìn)一步擴(kuò)大。

綜合視頻行業(yè)用戶(hù)洞察


1月,部分頭部綜合視頻平臺(tái)活躍用戶(hù)規(guī)模得到一定回升,其中嗶哩嗶哩、咪咕視頻、搜狐視頻分別以7.51%、9.23%、13.49%的環(huán)比保持明顯領(lǐng)先的正增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年1月綜合視頻平臺(tái)有以下動(dòng)態(tài)值得關(guān)注:

1.冬奧臨近,視頻平臺(tái)相繼推出冰雪類(lèi)綜藝、冬奧相關(guān)劇集等助推預(yù)熱

2022年1月,在北京2022冬奧會(huì)即將盛大開(kāi)幕之際,各大視頻平臺(tái)紛紛借勢(shì)推出與冰雪運(yùn)動(dòng)、冬奧競(jìng)技相關(guān)的綜藝,如愛(ài)奇藝的冬日趣玩滑雪綜藝《超有趣滑雪大會(huì)》、芒果TV的冰雪探索紀(jì)實(shí)綜藝《跟著冠軍去滑雪》、優(yōu)酷的冬奧音樂(lè)真人秀《冬夢(mèng)之約》等等;另外愛(ài)優(yōu)騰三大平臺(tái)還分銷(xiāo)了聚焦冬奧重點(diǎn)項(xiàng)目“短道速滑”的劇集《超越》,通過(guò)此類(lèi)冬奧衍生內(nèi)容進(jìn)一步延展體育競(jìng)技題材對(duì)用戶(hù)的觸達(dá)廣度和深度,加強(qiáng)傳統(tǒng)體育競(jìng)技線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)聯(lián)通節(jié)奏,以多元形式、多維矩陣助推中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容化、數(shù)字化發(fā)展。

除此之外,嗶哩嗶哩在1月28日參加了由北京冬奧組委文化活動(dòng)部主辦的“集光之夜”冬奧活動(dòng),通過(guò)邀請(qǐng)B站的虛擬主播,如艾因Eine、小可學(xué)妹、小蝦魚(yú)Official、艾露露Ailurus、虛擬女團(tuán)A-SOUL等,攜手譚維維、雷佳、張衛(wèi)健等明星藝人,打造首個(gè)冬季冰雪運(yùn)動(dòng)IP的虛擬音樂(lè)會(huì),其真實(shí)場(chǎng)景與虛擬內(nèi)容交互的觀影體驗(yàn)充分體現(xiàn)了冰雪運(yùn)動(dòng)的數(shù)字科技化表達(dá),成功觸達(dá)更多年輕人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)的了解和互動(dòng)中,以數(shù)字科技為引領(lǐng)助力全民運(yùn)動(dòng)的熱潮。

2. 綜合視頻平臺(tái)多角度發(fā)力“春節(jié)檔”,經(jīng)典作品與創(chuàng)新內(nèi)容合力輸出流量話(huà)題

隨著近幾年劇集、綜藝的不斷發(fā)展,加之疫情宅家因素的影響,“春節(jié)檔”不再只是院線(xiàn)電影市場(chǎng)的熱門(mén),也成為各大視頻平臺(tái)吸引用戶(hù)關(guān)注流量的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn),為此視頻平臺(tái)針對(duì)用戶(hù)不斷更新的情感和娛樂(lè)需求持續(xù)優(yōu)化對(duì)“春節(jié)檔”內(nèi)容的排播策略,在凸顯主題化和檔期化的同時(shí)進(jìn)一步釋放深度內(nèi)容。

在今年綜合視頻平臺(tái)布局的“春節(jié)檔”劇集中,愛(ài)奇藝上線(xiàn)的現(xiàn)實(shí)題材劇集《人世間》、奇幻懸疑愛(ài)情的輕體量劇集《一閃一閃亮星星》接連登上話(huà)題熱搜;騰訊視頻則憑借懸疑短劇《開(kāi)端》引爆話(huà)題,在春節(jié)開(kāi)始前就已獲得開(kāi)門(mén)紅;同時(shí)據(jù)優(yōu)酷統(tǒng)計(jì),2022年春節(jié)期間經(jīng)典劇集觀看總時(shí)長(zhǎng)接近2億小時(shí),經(jīng)典劇集的長(zhǎng)尾效應(yīng)得到充分發(fā)揮。綜藝方面,芒果TV先后回歸《朋友請(qǐng)聽(tīng)好2》和《大偵探7》兩部備受關(guān)注的高流量網(wǎng)綜,騰訊視頻推出的戀綜《半熟戀人》憑借嘉賓熱度不斷制造話(huà)題?!按汗?jié)檔”競(jìng)爭(zhēng)為各平臺(tái)2022年開(kāi)年的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出提供了有效推動(dòng)力,更具策劃性、主題性的內(nèi)容定制趨勢(shì)可見(jiàn)一斑。

短視頻行業(yè)用戶(hù)洞察

短視頻行業(yè)中,頭部短視頻平臺(tái)的用戶(hù)規(guī)模均有一定回升,抖音、快手、西瓜視頻、快手極速版分別以4.10%、5.52%、4.16%、3.26%的環(huán)比保持明顯的用戶(hù)正增長(zhǎng)趨勢(shì)。1月短視頻平臺(tái)有以下動(dòng)態(tài)值得關(guān)注:

1. 頭部短視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)力傳統(tǒng)知識(shí)文化內(nèi)容,助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度發(fā)展

頭部短視頻平臺(tái)抖音自2021年12月29日正式上線(xiàn)學(xué)習(xí)頻道、為知識(shí)類(lèi)視頻內(nèi)容開(kāi)辟單獨(dú)的頁(yè)面后,持續(xù)發(fā)力傳統(tǒng)知識(shí)文化領(lǐng)域。1月25日抖音直播宣布推出優(yōu)質(zhì)主播激勵(lì)計(jì)劃,首期投入千萬(wàn)流量、千萬(wàn)現(xiàn)金,助力優(yōu)質(zhì)主播發(fā)展,重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化類(lèi)內(nèi)容,希望通過(guò)平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的直播內(nèi)容生產(chǎn)??焓謩t在1月7日-27日集結(jié)各路知識(shí)大咖和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域?qū)<覍W(xué)者推出#春節(jié)新知錦囊#活動(dòng),內(nèi)容涵蓋中國(guó)年風(fēng)情民俗、法律援助、健康科普等各個(gè)方面,多維度向用戶(hù)普及泛知識(shí)內(nèi)容,進(jìn)一步促進(jìn)知識(shí)類(lèi)內(nèi)容自發(fā)、持續(xù)、高質(zhì)量傳播。

2.春晚、冬奧接連引發(fā)熱潮,短視頻平臺(tái)打造互動(dòng)矩陣激發(fā)冬奧新活力

1月22日,快手延續(xù)“上快手看省市春晚”IP形式,與11家省市春晚達(dá)成合作,以大小屏同步直播、短視頻分發(fā)等方式為全球用戶(hù)呈現(xiàn)全新的春晚盛宴,根據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示,春晚相關(guān)衍生作品產(chǎn)量超過(guò)1.5萬(wàn),總瀏覽量超過(guò)50億。除此之外,為預(yù)熱冬奧盛會(huì),快手于1月24日上線(xiàn)自制冬奧短片《二十》系列短片,邀請(qǐng)眾多明星、運(yùn)動(dòng)員等組成“冬奧百人大咖團(tuán)”;抖音攜手大楊揚(yáng)、王濛、張丹&張昊發(fā)布系列冰雪應(yīng)援宣傳片;央視頻更是通過(guò)互動(dòng)項(xiàng)目“數(shù)字雪花”打造多次元數(shù)字化場(chǎng)景,利用微視頻《國(guó)風(fēng)遇見(jiàn)冬奧》、探訪(fǎng)類(lèi)視頻節(jié)目《2022冬奧青年說(shuō)》等為冬奧會(huì)宣傳助力,充分發(fā)揮短視頻平臺(tái)在用戶(hù)互動(dòng)性方面的優(yōu)勢(shì),深度激發(fā)冬奧活力。


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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