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隨著社交媒體的發(fā)展，微博、騰訊、頭條較早推出信息流廣告產(chǎn)品，同時(shí)得益于其龐大的用戶基數(shù)，成為信息流廣告收入的主流梯隊(duì)。
百度、愛奇藝、優(yōu)酷、瀏覽器等也于去年上線信息流廣告產(chǎn)品，增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)近兩年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
面對(duì)如此之多的信息流渠道，我們應(yīng)該如何選擇？又應(yīng)該如何投放呢？
所以，今天就來聊一聊2017年主流信息流平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶數(shù)據(jù)以及特征，各位廣告主們收好了。
01 騰訊社交廣告
騰訊可以說，是社交行業(yè)龍頭的老大，成立時(shí)間最早，并且憑借QQ和微信兩大超級(jí)IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。
旗下的廣告產(chǎn)品主要有：騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號(hào)、qq空間、瀏覽器等。
優(yōu)勢(shì)：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。
缺點(diǎn)：朋友圈廣告素材審核較嚴(yán)，且價(jià)格太貴，還有很多品牌商跟你搶量。
投放建議：建議投放輕工業(yè)或者說生活類產(chǎn)品
02 騰訊智匯推
智匯推主要基于騰訊新聞?lì)惖男畔⒘鲝V告。
旗下的廣告產(chǎn)品主要有：騰訊網(wǎng)(日均PV達(dá)到9.3億)、騰訊微博、騰訊視頻、騰訊新聞等。
用戶特征：群體廣泛，IOS用戶非常高
優(yōu)勢(shì)：資源豐富，目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn)，精打細(xì)算見利益。
缺點(diǎn)：成本偏高，算法不成熟
投放建議：硬廣式曝光+軟廣式植入，廣告成效更快實(shí)現(xiàn)!
03 微博粉絲通
微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品。
同時(shí)它擁有7大信息流廣告展現(xiàn)形式。隨著粉絲通商業(yè)化的成熟，成為目前大多數(shù)廣告主必投的渠道。
用戶特征：群體活躍，偏年輕化
優(yōu)勢(shì)：可以指定博文產(chǎn)生活互動(dòng)的用戶群體，同時(shí)移動(dòng)端日活躍用戶占比達(dá)91%，并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)原生傳播!
缺點(diǎn)：成本偏高，流量不可控。
投放建議：建議生活類產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）、游戲、app等，廣告要趨向特色化
04 新浪扶翼
新浪扶翼是以數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)，程序化購(gòu)買為主導(dǎo)的精準(zhǔn)廣告平臺(tái)。通過數(shù)據(jù)洞察、定向精準(zhǔn)等方式實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。
旗下主要產(chǎn)品：新浪新聞app、wap流量同時(shí)還包含一些流量聯(lián)盟app。
用戶特征：群體比較集中，男性，高等教育偏多
優(yōu)勢(shì)：數(shù)百個(gè)資源位，覆蓋100多個(gè)核心優(yōu)質(zhì)資源，每日總曝光量高達(dá)6億，2.5億日均PV，多終端多平臺(tái)，開啟效果廣告新世界。
缺點(diǎn)：不能選擇APP或者頻道投放
投放建議：男性居多，可投放股票、游戲、汽車、男性養(yǎng)生等
05 百度信息流
三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶。可在百度各大平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。
旗下主要產(chǎn)品：百度、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器等。
優(yōu)點(diǎn)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧
缺點(diǎn)：廣告主大多是搜索轉(zhuǎn)化的，因此SEM思維固化嚴(yán)重
投放建議：百度搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)多數(shù)用戶，無特殊行業(yè)投放界限；貼吧建議根據(jù)不同興趣進(jìn)行劃分投放
06 今日頭條
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。
產(chǎn)品廣告形式為：支持跳轉(zhuǎn)H5頁面、一鍵下載APP
用戶特征：群體廣泛，所集中在二三線及以下城市
優(yōu)勢(shì)：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動(dòng)建站很方便，支持CPA。用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過76分鐘，同時(shí)能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確
缺點(diǎn)：正常情況下內(nèi)涵段子千萬別投
投放建議：理財(cái)、生活、游戲、app等，同時(shí)可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放
07 一點(diǎn)資訊
一款將智能推薦技術(shù)與搜索引擎技術(shù)整合的產(chǎn)品，從鳳凰網(wǎng)導(dǎo)入原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的資訊類應(yīng)用。
用戶特征：群體較窄，但背后是鳳凰新聞，男性會(huì)多一些
優(yōu)點(diǎn)：渠道比較新，能定向頻道
缺點(diǎn)：各方面都不成熟
投放建議：資訊內(nèi)容主要傾向于體育、社會(huì)動(dòng)態(tài)、財(cái)經(jīng)，且用戶多為男性，可投放財(cái)經(jīng)（例股票類）、游戲、汽車等
08 UC頭條
UC頭條廣告平臺(tái)主打“基于大數(shù)據(jù)分析用戶興趣標(biāo)簽的信息流廣告投放”， 一方面由UC提供海量流量資源，另一方面則由阿里媽媽提供專業(yè)的廣告后臺(tái)和服務(wù)支持。 全面幫助廣告主將服務(wù)、產(chǎn)品信息更精準(zhǔn)有效地推向全球UC瀏覽器用戶。
用戶特征：畢竟背后是阿里爸爸的大數(shù)據(jù)，用戶廣泛，偏年輕化
優(yōu)點(diǎn)：廣告標(biāo)題長(zhǎng)，接近原生
缺點(diǎn)：“震驚”黨、“標(biāo)題”黨
投放建議：可根據(jù)導(dǎo)航分類進(jìn)行有針對(duì)性地投放
09 視頻類
視頻以愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷為主。愛奇藝可以說為四大視頻的巨頭，用戶范圍廣，與騰訊都比較偏年輕化。而優(yōu)酷會(huì)比較偏生活化，像一些即時(shí)熱點(diǎn)等。
優(yōu)勢(shì)：資源豐富，人群范圍較廣
投放建議：可進(jìn)行品牌認(rèn)知、強(qiáng)化，或促銷信息告知
10 美柚
國(guó)內(nèi)首款女生助手類軟件?；诿黎謴?qiáng)大的女性用戶社區(qū)，可以精準(zhǔn)定位用戶所屬身份、興趣偏好等，更加契合女性用戶需求，接受度及轉(zhuǎn)化率更高。
優(yōu)勢(shì)：具有超高的女性用戶群體，可根據(jù)不同場(chǎng)景進(jìn)行營(yíng)銷
投放建議：可投放服裝、理財(cái)、養(yǎng)生等
11 陌陌信息流
一款基于地理位置的移動(dòng)社交產(chǎn)品（這個(gè)你們都熟）。
基于陌陌海量的用戶數(shù)據(jù)，廣告引擎智能匹配目標(biāo)受眾，商家可以與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)話，開展新客源，維系老客戶。
主要廣告形式為：附近動(dòng)態(tài)、附近的人、開屏廣告、朋友圈動(dòng)態(tài)
優(yōu)勢(shì)：具有3億總注冊(cè)用戶量，人均打開次數(shù)10次/天，月活躍用戶為7480萬，是中國(guó)TOP1的LBS社交廣告平臺(tái)，廣告點(diǎn)擊率高于行業(yè)平均值10倍以上。并且擁有多維度廣告展現(xiàn)形式（話題營(yíng)銷、濾鏡廣告、原創(chuàng)視頻）
投放建議：可投放APP、游戲、金融、電商、美容整形等
以上就是2017年主流的投放渠道，各位廣告主們各取所需。
在投放時(shí)，一定要先分析每個(gè)渠道的特性，根據(jù)自身情況去進(jìn)行投放。否則，方向不對(duì)努力白費(fèi)（再次強(qiáng)調(diào)）。
作者：小兔子
來源：SEM聯(lián)盟（ID：semlianmeng）
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)