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各位村民 村長第253篇原創(chuàng)
不扯高大上 只講真實(shí)干
感謝關(guān)注、評論和轉(zhuǎn)發(fā)
村長微信 slccz888
隨著春節(jié)假期的結(jié)束，各行各業(yè)已進(jìn)入復(fù)工復(fù)產(chǎn)的狀態(tài)。
通常開工的第一天，企業(yè)都會向員工發(fā)放8.88、88等不同金額的開工利是，寓意新的一年開工大吉、生意興隆，牛轉(zhuǎn)錢坤。
近些年，隨著在線支付和社交的普及，在線發(fā)紅包也開始變得更加簡單和頻繁。
尤其在今年春節(jié)期間，各大平臺紅包活動此起彼伏，手機(jī)APP上顯眼的20億、21億，22億紅包補(bǔ)貼氛圍異常激烈。
當(dāng)然今天村長要聊的不是紅包大戰(zhàn)，而是看到辦公平臺釘釘也推出了多種紅包玩法。
值得關(guān)注的是，釘釘近期上線的個人封面紅包、企業(yè)封面紅包和視頻紅包等，都支持免費(fèi)進(jìn)行定制封面，這明顯與微信的收費(fèi)套路不同。
而在中國，每逢重大佳節(jié)喜事，都有一個特色習(xí)俗，那就是互發(fā)紅包。
當(dāng)然，發(fā)紅包的意義不在于金錢，更重要的是一種美好情感的傳遞。
01
發(fā)紅包是
多重情感的傳遞
1、好運(yùn)傳遞
紅包也叫壓歲錢，守歲錢，很早以前有祛邪求福的說法。
后來逐漸演變成傳遞好運(yùn)和福氣，尤其是沾財氣。
所以每次你向別人發(fā)紅包，就表達(dá)了你對別人的美好祝福之意，這是沒人會拒絕的。
2、價值認(rèn)可
日常工作中，我們也經(jīng)常會發(fā)紅包。
活躍氣氛是其一，最重要的是鼓舞士氣、肯定團(tuán)隊(duì)的付出。
無論是一個人還是一個團(tuán)隊(duì)，只要表現(xiàn)的優(yōu)秀，我們就會發(fā)紅包給予鼓勵。
而且這種鼓勵是即時性的，示范效應(yīng)和激勵效果都很明顯。
3、關(guān)系維護(hù)
而我個人認(rèn)為發(fā)紅包最重要的一點(diǎn)，就是做好關(guān)系的維護(hù)。
無論是你發(fā)給親友、同事還是客戶，發(fā)紅包不僅是一種方式，更能增進(jìn)彼此之間的關(guān)系。
所以，發(fā)紅包這樣一個看似極小行為，其實(shí)蘊(yùn)藏著巨大的社交價值。
02
發(fā)紅包的需求
超乎你的想象
1、百億次的往來
不久前支付寶公布了年度賬單，大家可以看看自己在過去一年里面，紅包支出占比有多少。
我相信許多人，幾乎每一天都會有著各種各樣的紅包支出，而且這個數(shù)字還不小。
我這里有一組僅過年期間發(fā)紅包的數(shù)據(jù)，各位看了之后也一定為對這組數(shù)據(jù)很驚訝。
從2016年起，每逢過年就有超過一半中國人在發(fā)紅包，互發(fā)紅包次數(shù)超過400億次。
尤其在2021年春節(jié)期間，發(fā)紅包的人數(shù)接近9億人次。
不僅是個人，每年還有2000多萬家企業(yè)參與到發(fā)紅包的隊(duì)伍中。
2、個性化需求強(qiáng)烈
但是大家可以發(fā)現(xiàn)，以往發(fā)紅包的形式是很單一的，大家都是統(tǒng)一的標(biāo)識。
無法滿足員工和企業(yè)個性化的需求，畢竟紅包代表的是個人心意。
如果在發(fā)紅包的時候，能體現(xiàn)個人或企業(yè)獨(dú)有的標(biāo)識及祝福，這樣會更加有意義。
比如發(fā)給孩子、客戶、領(lǐng)導(dǎo)、愛人的時候，還有當(dāng)過生日、開業(yè)、周年慶等時候。
我們在一開始的就說了，紅包被賦予了不同的情感，理應(yīng)滿足不同的場景需求。
03
釘釘紅包
做了哪些創(chuàng)新
那么我們來看看，在微信紅包風(fēng)頭正盛時，辦公平臺的釘釘，在紅包這個產(chǎn)品上做了哪些功能和創(chuàng)新？選擇釘釘發(fā)紅包又有哪些好處？
1、免費(fèi)定制
這是釘釘紅包最核心差異之一！
春節(jié)期間大家都在搶各種微信紅包封面，不僅很難搶，甚至還要付費(fèi)購買，而且個人定制、審核又有各種苛刻的條件。
相反，釘釘紅包選擇了免費(fèi)策略，無論是企業(yè)還是個人，都可以免費(fèi)自由定制。
個人和企業(yè)，可以根據(jù)釘釘提供的模板，自由的設(shè)置文字、logo等標(biāo)志，而且即設(shè)即用。
2、數(shù)量大
尤其是企業(yè)定制的紅包封面，默認(rèn)單次可以發(fā)給2000人，還可根據(jù)需求免費(fèi)提高到5萬、10萬甚至更多的數(shù)量。
但在市面上大多數(shù)產(chǎn)品中，往往最多一次只能發(fā)100個，使用相當(dāng)不便。
比如企業(yè)在派發(fā)新年紅包、開工利是、新品發(fā)布、喬遷之喜的時候。
所以釘釘紅包不僅適合中小企業(yè)，而且對于那些員工多、客戶多、要做紅包活動營銷的超大型企業(yè)也特別方便。
3、玩法多
釘釘紅包充分考慮了企業(yè)和員工使用的場景，紅包封面的樣式多達(dá)幾十種，專門設(shè)置了感謝、祝福、節(jié)日、員工關(guān)懷等主題。
而且最近又考慮到一種真實(shí)的社交場景，就是把紅包和視頻相結(jié)合，推出了視頻紅包。
用戶可以拍攝祝福、搞笑等應(yīng)景的視頻添加在紅包領(lǐng)取頁面，這樣朋友、客戶收紅包的時候就可以看到專屬的視頻。
這極大增加了發(fā)紅包的趣味性，也更容易傳遞真情實(shí)感。
從企業(yè)的角度來說，也可以在紅包視頻中添加企業(yè)的宣傳片，企業(yè)老板錄制的新年祝福等。在新品發(fā)布、節(jié)假日作為一種宣傳、祝福的手段。
04
釘釘為什么
要來做紅包
發(fā)紅包對于我們來說是一件小事，但是對于許多互聯(lián)網(wǎng)公司來說卻是一件大事。
支付寶從2016年起推出五福紅包至今已經(jīng)送出紅包數(shù)十億，同年底，釘釘推出春運(yùn)紅包、限時紅包、專享紅包，不斷豐富紅包的使用場景。
那么，問題來了，作為一款主打協(xié)同辦公的產(chǎn)品，為什么釘釘要做紅包呢？
1、應(yīng)對微信
面對微信過年頻繁的紅包營銷，釘釘紅包最終決定封面定制免費(fèi)。
僅從村長個人來說，評價一款產(chǎn)品的好壞，我覺得很重要的一點(diǎn)在于是否利他和普惠。
最近瘋傳的微信紅包似乎有點(diǎn)變味了，不僅是用戶和企業(yè)的門檻高了，另外許多投機(jī)者都把紅包封面做成產(chǎn)品來銷售。
而且大家搶的紅包封面，都是一些品牌在為一些視頻號、微視引流，完全和你個人及企業(yè)沒有關(guān)系。
所以對于用戶來說，應(yīng)該需要一款純粹的好用的紅包產(chǎn)品，不應(yīng)該夾雜過多的金錢利益因素在里面。
正如釘釘去年的slogan所提倡的，讓工作學(xué)習(xí)更簡單。
而發(fā)紅包的高頻場景，釘釘希望參與一把也是自然。
這也與釘釘業(yè)務(wù)重心在企業(yè)場景是緊密相關(guān)的。
2、豐富企業(yè)宣傳場景
企業(yè)要發(fā)紅包，自然也希望建立公司良好的形象，也就相應(yīng)產(chǎn)生了需求。
釘釘不僅是給企業(yè)提供了一款辦公工具，而是在為企業(yè)的經(jīng)營管理提供一套更加高效的解決方案。
現(xiàn)在有千萬級的組織在使用釘釘，他們每一天都在與家人、同事、客戶打交道。
員工的一言一行都代表了一個企業(yè)的形象，也都是一次企業(yè)文化的輸出。
釘釘企業(yè)專屬紅包是企業(yè)免費(fèi)定制的，全員都可以使用，每個紅包上面都有企業(yè)定制的logo、文字、視頻。
對內(nèi)針對員工，創(chuàng)始人、管理者可以在員工生日、團(tuán)建、開業(yè)、業(yè)績有突出表現(xiàn)的時候，及時發(fā)紅包進(jìn)行肯定和鼓勵。
對外針對客戶、合作伙伴、家人等，可以在重要節(jié)日的時候向他們表達(dá)心意。無形中也在傳遞企業(yè)品牌，也讓他們有專屬感。
所以，長期使用釘釘企業(yè)紅包，能實(shí)現(xiàn)一舉多得的效果。
在潛移默化傳遞企業(yè)文化的同時，也對員工、客戶、合作伙伴進(jìn)行了溫情管理，極大降低了企業(yè)的經(jīng)營管理成本。
3、搶占支付入口
發(fā)紅包不僅是過年的專屬、現(xiàn)在諸多的場景都可以通過紅包來解決。
從支付的角度說，發(fā)紅包和消費(fèi)成為兩個支付的兩個重要板塊。
而紅包支付背后涉及到綁卡、轉(zhuǎn)賬、存款等一系列的金融交易，對于支付寶不斷鞏固自身支付地位來說，屬于不可避免的戰(zhàn)役。
所以從發(fā)紅包角度，我們也能看出釘釘和支付寶的協(xié)同效應(yīng)明顯。
支付寶讓用戶在釘釘上發(fā)紅包的時候減少了一系列綁卡等行為，讓用戶首發(fā)紅包更加便利。
最重要的是，發(fā)紅包已經(jīng)成為一件極其高頻的互動行為。
面對釘釘超4億的用戶，每年超千億次的收發(fā)紅包需求，釘釘也希望通過定制紅包來培養(yǎng)用戶日常發(fā)紅包的心智。
4、逐步建立C端影響力
這里的C是指企業(yè)中的個人，也就是員工。
釘釘作為目前國內(nèi)最大的在線辦公產(chǎn)品之一，截止到2021年初注冊用戶已經(jīng)超過了4億，各類企事業(yè)組織數(shù)超過1700萬家。
最重要的是，未來將會有越來越多的個人和企業(yè)將會通過釘釘開啟智慧辦公的模式。
而釘釘?shù)哪繕?biāo)也不是止步于4、5億，而是希望將他打造成一款超過10億用戶使用的產(chǎn)品，構(gòu)建一個全新的智慧辦公、社交的生態(tài)。
釘釘給大家印象更重的是工作時用，去年疫情一定程度上形成“上課時用釘釘”的印象，而通過一個個新動作，逐步建立“發(fā)紅包時用”“開會時用”等隨時隨地用釘釘?shù)男闹恰?/span>
這種心智不斷的延伸，自然不斷在為釘釘對個體的影響力加碼，長時間的加持也會反哺到釘釘?shù)臉I(yè)務(wù)增長上。
好了，村長今天就分享到此，歡迎各位轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊。
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關(guān)于村長
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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