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這應該是大叔團隊連續(xù)第6年，盤點中秋營銷案例之月餅。
有一種月餅，叫做別人家的月餅！
為什么那么多公司，尤其是互聯(lián)網(wǎng)大廠都特別熱衷于做月餅呢？
大叔認為，主要的原因還是企業(yè)文化從內(nèi)向外的傳遞。
企業(yè)自己做的月餅，一般是送給利益相關(guān)者的，比如客戶、合作伙伴、供應商、家屬、媒體等，大家能從這一盒月餅中，看到企業(yè)的文化。
一旦為了展示企業(yè)文化，好吃可能就不是最重要的了，有趣、有內(nèi)涵、可以發(fā)朋友圈“炫耀”，成為企業(yè)月餅的標配。
以下是大叔團隊搜集的月餅合集，文末參與互動，送出“字節(jié)跳動”的兩盒月餅哦！
多事之秋，字節(jié)跳動也推出多款月餅，大叔已經(jīng)分不清楚了，但。
比如這個掙脫重力的“奔月版”月餅：
還有飛書的“聚光擎月”月餅，像一個聚光寶盒，上面是立體畫：
還有字節(jié)跳動另一個有點魔幻風格的月餅，各種幾何圖形拼出月亮和月球的形狀：
騰訊今年的主題據(jù)說是“長城”，盒子比例都是1:1的長城磚的尺寸。大叔覺得，長城這個主題挺耳目一新的，比較互聯(lián)網(wǎng)一點的理解，可能是“搬磚”，也有趣。
阿里巴巴的月餅，有點燒腦，雖然主題是“在一起”，但其實主題和月餅都不重要，重點是在一個玩具。啥玩具呢？你需要先組裝一個孔明鎖，才可以變身萬花筒。大叔覺得吧，小孩應該喜歡。
小米的中秋月餅設計成一個音樂禮盒，翻開禮盒變成八個小盒子，敲打小盒子能發(fā)出小米手機的經(jīng)典鈴聲。是大叔認為的，難得能兼具好玩、創(chuàng)意，又能傳遞企業(yè)文化的月餅盒。
美團月餅的色系非常地美團。把外賣小哥包裝成了宇航員，挺酷，手提箱的盒子也很特別，附贈一份給家人們的信，暖心。乘風破浪的熱詞，也被采用。
攜程中秋禮盒用了心，盒子被逐漸抬起打開，月亮的陰缺顯現(xiàn)。外包裝上寫的是拉丁語“Ad astra per aspera”，寓意“循此苦旅，以達天際”?？赡芤獋鬟f的是：大家因為疫情太苦了，趕緊出去旅游吧！
京東請來故宮這個大IP，狗玩偶都是中國風，月餅的形狀也很別致，一看就是整體定制的，整個外包裝非常有宮廷的底蘊。
達達集團的中秋月餅主題為是潮月而行，禮盒設計為盲盒販賣機，打造了一個“中秋驚喜販售機”。透過售貨窗口可以發(fā)現(xiàn)，吉祥物胖達和Joy正忙著為大家生產(chǎn)、包裝和派送月餅。禮盒通過巧妙的抽拉“機關(guān)”轉(zhuǎn)化成了有趣的盲盒。
去哪兒把一個可愛的毛絨抱枕放在月餅禮盒里，既能做你的依靠，又能抵御寒冷，應該是女生的最愛了，稻香村合作定制款月餅，四種口味甜而不膩，融化你的味蕾。
快手也有兩套月餅禮盒，一套是內(nèi)部的，一套是外部的，完全兩個風格。
內(nèi)部的禮盒套裝也很實用，不僅有毯子，還有盤子。
終于有一家企業(yè)把重點放在月餅上了，那就是愛奇藝，他家的月餅吧，采用的是代糖，所以，吃了不會長胖，形狀也很可愛。
B站發(fā)射衛(wèi)星的事，被制作在了月餅禮盒中，也確實與月亮有關(guān)。
丁香醫(yī)生推出了“補水月餅禮盒”，延續(xù)了一本正經(jīng)的幽默、趣味硬核科普的風格。
你是否會好奇，為什么要在吃月餅時補水呢？原來，喝水不僅僅可以補充水分，甚至還可以減肥！要珍惜那個勸你「多喝水」的人，因為他們都是此刻和你團圓在一起的愛你的人。
最關(guān)鍵，這個禮盒很環(huán)保，盒子可以養(yǎng)植物，這1500mL的水杯可以養(yǎng)魚……
這是大叔收到的最精美的月餅禮盒之一。
主題是“夢回稻香”，與稻香村合作，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代燙金工藝結(jié)合，共同塑造“西洋鏡”中秋禮盒，傳遞美好寄寓；八餅七味，顏值滿分，滿足視覺和味蕾的雙重體驗。
之前的月餅，基本都是業(yè)余選手，現(xiàn)在，大叔再快速介紹一批“職業(yè)月餅選手”。
今年稻香村推出了100多種月餅禮盒，特別降低成分中的糖度、油度，主打健康，如“流心奶黃”系列月餅，使用黑松露、燕窩等原料，口感細膩，綿密**；還有“黑金月餅”，選用黑小米、黑小麥、黑玉米、黑芝麻、黑香米組成的復合粉，主打營養(yǎng)健康。
此外，還與王者榮耀、劍網(wǎng)3、康師傅、皇冠曲奇、樂樂茶等品牌聯(lián)手推出了文創(chuàng)月餅。
網(wǎng)紅喜茶的月餅，差點以為是日歷呢……取“月滿”與“福滿”為核心文案，強烈的4A公司的設計風格，拍出來的時尚大片，很喜茶。
星巴克今年有三款月餅禮盒，搭配女神Siren復古寶石綠的時尚大方巾，感覺方巾有些搶鏡。
新晉網(wǎng)紅元気森林攜手祥禾餑餑鋪推出「人間喜樂月餅禮盒」。除了月餅，禮盒還包含復古膠卷相機、元氣留念膠卷、元氣餐具、元氣貼紙等，一股濃濃復古潮。
蔡瀾先生家的月餅，大叔愛吃。這款月餅叫做“月月餅”，怎么解釋呢？
正如友情與孝道常伴于心，
月餅并非每年送一回，
故稱月月餅。
對美食有著極致追求的蔡瀾港式點心掌柜蔡瀾，勢要做出一款美味又獨具匠心的月餅，創(chuàng)造性地將昂貴的金華火腿、橄欖仁和松子仁等名貴果仁，用牛油酥皮包裹制成蔡瀾風格的月月餅。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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