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信息流(Feeds)廣告即夾雜在社交網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)絡(luò)媒體上，用戶想要閱讀的信息之中的一種廣告形式。它最大的優(yōu)點就是“在內(nèi)容里面融入廣告”，對于“吃軟不吃硬”的消費(fèi)者來說，可以在瀏覽內(nèi)容時候不自覺地去接受廣告信息，保留了固有的用戶體驗。
而同時，信息流廣告還具有有效降低對用戶的干擾、更加精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)客戶、容易激發(fā)受眾的主動性，促使并主動分享、操作簡單等優(yōu)勢!
在此之前，有很多小伙伴問我：
星星，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)里面信息流渠道有哪些？
星星，信息流渠道那么多該如何選擇？
星星，信息流渠道他們各自的特點、優(yōu)勢在哪里？
星星，在廣告投放前有哪些方式可以了解渠道？
星星，信息流渠道除了廣點通還有哪些渠道？
今天星星就給大家整理了一份2017主流信息流平臺的特點和用戶數(shù)據(jù)以及特征，希望能夠?qū)δ銈冇兴鶐椭?/span>
1、微博粉絲通
微博“粉絲通”是基于用戶興趣等，將企業(yè)廣告廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。同時它擁有7大信息流廣告展現(xiàn)形式。粉絲通商業(yè)化成熟，是目前大多數(shù)廣告主必投的渠道。
● 用戶特征：群體活躍，偏年輕化
● 優(yōu)勢：可以指定博文產(chǎn)生活互動的用戶群體，同時移動端日活躍用戶占比達(dá)91%，并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動社交實現(xiàn)原生傳播!
● 缺點：成本偏高，流量不可控。
2.新浪扶翼
新郎扶翼是以數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)，程序化購買為主導(dǎo)的精準(zhǔn)廣告平臺。通過數(shù)據(jù)洞察、定向精準(zhǔn)等方式實現(xiàn)更好的廣告效果，除了新浪新聞APP、wap流量以外還包含一些流量聯(lián)盟APP。
● 用戶特征：群體比較集中，男性，高等教育偏多
● 優(yōu)勢：數(shù)百個資源位，覆蓋100多個核心優(yōu)質(zhì)資源，每日總曝光量高達(dá)6億，2.5億日均PV，多終端多平臺，開啟效果廣告新世界。
● 缺點：不能選擇APP或者頻道投放
3、今日頭條
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。支持跳轉(zhuǎn)H5頁面、一鍵下載APP。
● 用戶特征：群體廣泛，所集中在二三線及以下城市
● 優(yōu)勢：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動建站很方便，支持CPA。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，為對的用戶推送對的廣告。
● 缺點：正常情況下內(nèi)涵段子千萬別投。
4、騰訊智匯推
是一種基于騰訊微博平臺的信息流廣告，包含騰訊網(wǎng)(日均PV達(dá)到9.3億)、騰訊視頻、天天快報資源。
● 用戶特征：群體廣泛，IOS用戶非常高
● 優(yōu)勢：資源豐富，目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn)，精打細(xì)算見利益。硬廣式曝光+軟廣式植入，廣告成效更快實現(xiàn)!
● 缺點：成本偏高，算法不成熟
5、騰訊社交廣告
是騰訊的廣告平臺，包含騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器等眾多資源，基本覆蓋全網(wǎng)用戶，憑借微信和QQ兩大超級app，流量很大。
● 優(yōu)勢：屬于社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。
● 缺點：朋友圈廣告素材審核較嚴(yán)，且價格太貴，還有很多品牌商跟你搶量。
6、百度信息流
是在百度首頁，百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告，用戶面交廣。
● 優(yōu)點：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧
● 缺點：廣告主大多是搜索轉(zhuǎn)化的，因此SEM思維固化嚴(yán)重
7、一點資訊
是將智能推薦技術(shù)與搜索引擎技術(shù)整合，打造出的資訊類應(yīng)用，從鳳凰網(wǎng)導(dǎo)入原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
● 用戶特征：群體較窄，但背后是鳳凰新聞，男性會多一些
● 優(yōu)點：渠道比較新，能定向頻道
● 缺點：各方面都不成熟
8、UC頭條
UC頭條廣告平臺主打基于大數(shù)據(jù)分析用戶興趣標(biāo)簽的信息流廣告投放， 一方面由UC提供海量流量資源，另一方面則由阿里媽媽提供專業(yè)的廣告后臺和服務(wù)支持。 全面幫助廣告主將服務(wù)、產(chǎn)品信息更精準(zhǔn)有效地推向全球UC瀏覽器用戶。
● 用戶特征：畢竟背后是阿里爸爸的大數(shù)據(jù)，用戶廣泛，偏年輕化
● 優(yōu)點：廣告標(biāo)題長，接近原生
● 缺點：“震驚”黨、“標(biāo)題”黨
9、陌陌信息流
陌陌是一款基于地理位置的移動社交產(chǎn)品?；谀澳昂Ａ康挠脩魯?shù)據(jù)，廣告引擎智能匹配目標(biāo)受眾，商家可以與用戶進(jìn)行實時對話，開展新客源，維系老客戶。主要在APP、游戲、金融、電商、美容整形等行業(yè)進(jìn)行投放。
優(yōu)勢：具有3億總注冊用戶量，人均打開次數(shù)10次/天，月活躍用戶為7480萬，是中國TOP1的LBS社交廣告平臺，廣告點擊率高于行業(yè)平均值10倍以上。
作者： 星星
來源： 運(yùn)營圈信息流廣告（ID：Yunyingquan666）
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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