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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
【案例挖掘機】冬奧賽事開啟,與品牌共赴一場冰雪之約
2022-02-16 14:17:59



2022北京冬奧會如,品牌也在環(huán)保、科技、熱點追蹤方面下足了功夫。TOP選了本屆冬奧相關(guān)的TOP5,現(xiàn),

可口可樂:循環(huán)哲學(xué)傳遞環(huán)保理念

可口可樂今年在冬奧場館內(nèi)放置了一臺有意思的投瓶裝置。

當(dāng)路人向裝置內(nèi)投入廢舊瓶子或輕觸屏幕,就能觸發(fā)一支國風(fēng)短片。在這支兩分半的短片中,品牌將鶴、雀、花瓣等國風(fēng)元素與冬奧結(jié)合,講述了飲料瓶的“前世今生”。

屏幕快照 2022-02-14 下午1.52.18.png

可口可樂環(huán)保裝置大片

另外,在投瓶體驗的最后,可口可樂還設(shè)置了一個小互動——用戶可以選擇自己希望看到的重逢方式,來表達(dá)對瓶子“新生”的期待。

相較于以往品牌的呼吁式環(huán)保,可口可樂的這個活動頗具中國式文藝色彩,以別出心裁的創(chuàng)意思路贏得了受眾好評。

正如其短片中的主題所言,“瓶水相逢,三生有幸?;仡^見”,可口可樂通過對中國哲學(xué)中的循環(huán)往復(fù)、落葉歸根的具象化描繪闡述了現(xiàn)代環(huán)保理念,用人類對自然的想象類比瓶子的回收利用,以優(yōu)美的國風(fēng)式表達(dá)讓大眾感受到了環(huán)保的另一種輸出方式。

作為全球知名的飲料公司,可口可樂一直將環(huán)境保護作為品牌首要經(jīng)營理念,并且多年來致力于各種低碳環(huán)保行動。此次作為奧林匹克全球合作伙伴,可口可樂以實際行動踐行了品牌戰(zhàn)略,也順應(yīng)了本屆冬奧會的可持續(xù)發(fā)展理念。

肯德基:借勢冬奧玩轉(zhuǎn)盲盒營銷

北京冬奧會于六天前開幕,一同進入大眾視線的,還有今年的奧運吉祥物“冰墩墩”。

1月27日,肯德基作為冬奧會官方贊助商,推出了含有冰墩墩印章擺件盲盒的限量版新春歡聚桶,印章上刻有冰墩墩萌趣演繹的15種冰雪運動,讓消費者在歡度春節(jié)的同時了解更多冰雪知識,為本屆冬奧助力。

此外,新春歡聚桶還會附贈多款冬奧周邊,包括冰墩墩手環(huán)、紋身貼紙等等,多角度激發(fā)受眾的購買欲望。

值得一提的是,冰墩墩在2019年就已經(jīng)正式發(fā)布,而在開幕式前后,這只吉祥物才真正爆火,擁有極高熱度和流量,全國肯德基門店的冰墩墩套餐也因此光速“斷貨”,紛紛出現(xiàn)了“一墩難求”的局面。

網(wǎng)友咨詢記錄

其實,作為聯(lián)名大戶,肯德基“IP+盲盒+限量”的套餐捆綁形式已經(jīng)屢見不鮮,受眾也往往因為對熱門IP的喜愛前往消費。此次推出的冰墩墩限量套餐出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象,更是充分體現(xiàn)了IP對產(chǎn)品銷售的巨大促進作用,肯德基這波,堪稱一次成功的品牌押寶。

和平精英:多重策劃展現(xiàn)冰雪魅力

冬奧賽事的開啟激發(fā)了不少人對冰雪運動的關(guān)注,和平精英攜手中國雪圈人共同打造紀(jì)錄片《雪圈人》,展開了一次關(guān)于中國人冰雪夢的深度對話,幫助大家深入了解冰雪的魅力。

和平精英《雪圈人》

此外,迎合冬奧會“三億人上冰雪”的號召,和平精英特邀滑雪冠軍韓曉鵬和張家豪擔(dān)任推廣大使,并在游戲內(nèi)上線了限時版冰雪運動玩法,玩家在海島也可腳踏滑雪板,切身感受單板滑雪的刺激與暢快。

同時,和平精英還圍繞數(shù)字代言人吉莉展開了一系列冰雪活動,如在游戲內(nèi)上線同款滑雪服、線下打卡、亮相騰訊冬奧特別節(jié)目《贏戰(zhàn)冰雪》、對話冰雪精英等,將虛擬數(shù)字科技與現(xiàn)實相結(jié)合,展現(xiàn)冰雪文化傳播的新面貌。

和平精英利用自身的IP影響力,通過線上冰雪游戲的推廣促進冰雪運動破圈傳播,讓更多人深入線下了解冰雪,深入冰雪,愛上冰雪,既豐富了游戲玩法,給年輕用戶帶來更多新鮮體驗,也承擔(dān)了品牌對冰雪運動推廣的使命。

阿里巴巴:限量藏品彰顯奧運文化

在北京冬奧會開幕式當(dāng)晚,阿里巴巴也在淘寶88VIP會員中心獨家發(fā)布了奧運云徽章系列數(shù)字藏品,獻禮冬奧,會員使用天貓積分即有機會兌換藏品。

阿里巴巴冬奧徽章數(shù)字藏品大片

該系列藏品共有短道速滑、自由式滑雪空中技巧、自由式滑雪坡面障礙技巧以及花樣滑冰四種樣式,四款徽章用古典水墨風(fēng)的流暢線條展現(xiàn)了運動員在冰雪運動賽場上的不同風(fēng)采,同時融入了長城、印章、陰陽等中國傳統(tǒng)文化元素,以中國特色彰顯了冬奧文化,傳遞了奮勇拼搏的冬奧精神。

另外,借勢元宇宙,阿里巴巴入局NFT,以數(shù)字藏品的形式取代了實體徽章,用永久保存的數(shù)字科技手段實現(xiàn)了對大眾冬奧專屬記憶的保留,也傳遞了對未來元宇宙世界的美好展望。

NFT具有其稀缺性和獨特性,阿里巴巴結(jié)合冬奧熱點,把握年輕人的個性心理,通過發(fā)布限量數(shù)字藏品徽章,不僅為88VIP會員帶來了超值的體驗感,也有助于滿足年輕人對虛擬世界的探索欲望。

與此同時,作為奧運會全球合作伙伴,阿里巴巴將冬奧從大眾媒體上遙遠(yuǎn)的賽事畫面轉(zhuǎn)化成個人專屬且隨時查閱的記憶,增強了冬奧的互動性和趣味性,有利于引導(dǎo)更多人關(guān)注冬奧。

蒙牛:洞察熱點把握營銷機遇

值得一提的是,蒙牛與中國女足的營銷事件雖然與冬奧會無關(guān),但作為同一時期內(nèi)發(fā)生的賽事類品牌事件,仍然具有可借鑒意義。

2月6日晚,中國女足時隔16年重奪亞洲杯冠軍。一時間,網(wǎng)絡(luò)輿論沸騰,中國女足也因此得到了空前的關(guān)注和贊揚。網(wǎng)友紛紛表示“請?zhí)岣咧袊愕拇觥薄?/p>

洞察到這一熱點話題,作為中國女足官方合作伙伴,蒙牛迅速把握趨勢,在奪冠當(dāng)天率先宣布,將拿出千萬獎金獎勵中國女足,并向她們“天生要強”的競技精神致敬。

消息一經(jīng)官宣,得到了無數(shù)網(wǎng)友的點贊支持,不少具有影響力的大V也在社交平臺參與討論,#蒙牛首個獎勵中國女足奪冠#經(jīng)話題發(fā)酵后迅速沖上熱搜。據(jù)統(tǒng)計,截止目前該話題已收獲3.2億閱讀。

蒙牛官宣微博評論區(qū)

而在冬奧會上,蒙牛的反應(yīng)力同樣迅速。在代言人谷愛凌奪冠后不到一小時內(nèi),蒙牛便在微信朋友圈同步推送品牌TVC,并在第二天發(fā)售限定周邊“谷愛凌中國牛禮盒”,通過TVC和新品的雙重推廣將品牌與運動員榮譽緊密綁定,深化“天生要強”的品牌理念。

蒙牛發(fā)布品牌TVC、限定新品

在這兩樁熱點事件中,蒙牛通過對大眾輿論情緒的準(zhǔn)確洞察,以其敏銳的品牌觸角搶占營銷先機,不僅促進了品牌曝光,而且利用大眾心理進一步營造了品牌在受眾心目中的國民正面形象,贏得了受眾好感。

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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