很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
1年多前,舞蹈攝影師-石磊或許怎么都想不到,因為視頻號,他成了名人,走在街上或者去店里買服裝,總有人認出他:
“您就是石老師吧”
“石老師您也來買東西呀”
在一聲聲“石老師”中,石磊逐漸“迷失”自己,一度沉浸在成名的喜悅之中,“那種感覺就像初戀的感覺,甜甜的”,即使現(xiàn)在談起來,石磊依舊難掩那種喜悅和激動。
2020年1月21號,視頻號正式開啟內(nèi)測,距今已有2年時間。
在這條新生賽道發(fā)展過程中,有人中途離場,有人繼續(xù)堅持,也有新的創(chuàng)作者看準機會涌入其中。
像石磊這樣堅持深耕視頻號的人還有很多,比如奇點,從一家小公司的企劃成長為如今的情感頭部博主,如今也把視頻號當成事業(yè)去做。
比如去年10月才入局的三農(nóng)博主彥凱,從一個朝九晚五的上班族,毅然辭掉工作回到農(nóng)村當起了三農(nóng)主播,還帶動了鄰里鄉(xiāng)親再就業(yè)。
他們都是視頻號生態(tài)原生創(chuàng)作者,在各自熱愛的行業(yè)領(lǐng)域閃閃發(fā)光。
他們與視頻號之間有著怎樣的故事,在這個過程中有哪些“得”與“失”。
視頻號是對微信生態(tài)短視頻內(nèi)容缺失的彌補,一上線就推出了“一個人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺”的口號,是了解他人、了解世界的窗口。
對此,石磊和奇點深有感觸。
石磊從2020年4月開始運營視頻號舞蹈攝影師-石磊,在他看來視頻號的強社交屬性能夠放大自身的屬性和張力,比如石磊會親自上陣教舞蹈演員擺拍照姿勢,妖嬈的身姿讓許多用戶覺得十分好玩有趣。
運營沒多久一條視頻播放量就達到了8000萬+,而后還產(chǎn)出不少點贊10萬+作品,視頻號的長尾效應(yīng),即使半年多以前的視頻至今還有人點贊。
此外,賬號新增用戶也一路水漲船高,有時一條視頻就能帶來10萬+新增用戶,就在前幾天,其賬號關(guān)注用戶突破100萬,并還在持續(xù)增長中。
即使有經(jīng)歷低迷的時期,但樂天派的石磊并不擔憂,因為他自信優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容“可以讓流量再回來”。
視頻號讓石磊老師有了一個展示自己的窗口,被更多人熟知,有時候走在街上,還經(jīng)常遇到向他打招呼的粉絲,體驗了一把當名人的快感。
奇點比石磊晚2個月入局,當時的想法比較簡單,只是為了分享,拿著手機對著鏡頭說情感語錄,這種操作方式簡單門檻低,對無短視頻經(jīng)驗的普通話人來說比較友好。
奇點清楚的記得運營早期,每天早晨醒來都要看一眼關(guān)注用戶新增了多少,她至今還記得用戶數(shù)漲到100個時激動不已的心情,“當時就想著什么時候可以破1萬,這樣就可以認證了”,奇點說道。
視頻號社交傳播機制,使得許多創(chuàng)作者在早期通過私域來實現(xiàn)冷啟動,比如積極鼓舞身邊的親朋好友點贊、分享,然而奇點卻不是如此,她更希望讓內(nèi)容在公域流量中自然發(fā)酵,而不是依賴親朋好友的點贊,有時候奇點連自己也不會點贊自己的內(nèi)容。
如今其賬號長春奇點關(guān)注用戶數(shù)早已突破100萬。
視頻號對奇點來說是一個更加大型、開放的朋友圈,在這里可以分享自己的生活、成長經(jīng)歷,也結(jié)識了更多各行各業(yè)的朋友、大咖,見識到更廣闊的世界。
許多人認為情感類內(nèi)容變現(xiàn)路徑比較狹窄,然而在奇點看來,之前的一年多視頻號的商業(yè)變現(xiàn)生態(tài)還沒有完全形成,不僅情感領(lǐng)域,其他領(lǐng)域可能也不是很理想,許多人還處在觀望、嘗試的階段。
在友望數(shù)據(jù)交流群,也常常能看到創(chuàng)作者們討論變現(xiàn)話題,有人歡喜有人愁。
但不可否認的是,視頻號在生態(tài)建設(shè)、功能迭代過程中,商業(yè)屬性也在逐顯露,比如與小程序、企業(yè)微信、公眾號的深度打通,形成閉環(huán),以及視頻號互選平臺、直播任務(wù)的上線,幫助更多創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)。
在變現(xiàn)上,石磊和奇點一致認為“成交的前提是信任”,視頻號自帶天然的社交屬性,因此用戶對博主的信任感也會更強。
石磊就憑借他視頻號中所展現(xiàn)出的好玩、真誠,深受用戶喜歡,在許多視頻評論區(qū),也常常能看到“拍照”“太美了”“攝影師”等留言。
石磊透露,與視頻號之前相比,用戶轉(zhuǎn)化率提升80%,給公司及個人帶來了極大利潤,用石磊的話說“視頻號加快了我人生成功的進程?!?/p>
△視頻評論區(qū)
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-視頻分析
奇點也在變現(xiàn)上做了多方嘗試,在視頻底部掛公眾號鏈接、接廣告等等。如今,奇點也在直播上做許多嘗試,每天情感連麥,以及直播帶貨專場,比如11月14日開啟的“中國黃金 一折秒殺”為主題的直播帶貨活動。
直播帶貨一直視頻號發(fā)展的重點,也是許多創(chuàng)作者變現(xiàn)的重要渠道。
彥凱是去年10月份才開始在視頻號直播帶貨,比起其他博主來說比較晚。他本是一位在城市朝九晚五的上班族,去年5月辭職回到家鄉(xiāng)焦作溫縣創(chuàng)業(yè)。
起初,他在抖音直播帶貨家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品大蒜,奈何直播間流量不是很理想,轉(zhuǎn)化率較低,帶貨數(shù)據(jù)一天幾百塊是常事,數(shù)據(jù)好的話一天最多5000。
去年10月19日,彥凱轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號,創(chuàng)建賬號彥凱生鮮,帶貨家鄉(xiāng)特產(chǎn)山藥。在直播第一天,場觀就達到了10萬+,GMV 1.1萬,而后每天的直播銷售額都穩(wěn)定在1萬左右,這種情況一直持續(xù)到雙11。
雙11之后,直播陷入瓶頸期,場觀下滑嚴重,帶貨銷售額從1萬多下降至幾百塊,“那個時候有想過放棄,但是想著既然已經(jīng)做了,就盡最大努力去堅持”,彥凱說道。
于是,彥凱在直播上做調(diào)整和優(yōu)化,比如豐富直播場景,除了工人采挖山藥,添加采挖機運作過程、山藥包裝過程等等。此外,直播、客服話術(shù)也做了一些改動,提高用戶的下單率,及時處理售后問題。
經(jīng)過一系列優(yōu)化改進后,場觀、帶貨數(shù)據(jù)逐漸趨于穩(wěn)定,月GMV穩(wěn)定在10萬左右,最高20萬。
在【友望數(shù)據(jù)】-【商品櫥窗】也可以看到彥凱也會在小商店帶貨山藥的農(nóng)產(chǎn)品。
△彥凱生鮮小商店商品
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-商品櫥窗
對于剛?cè)刖植?個月的新人主播,能有這樣的帶貨成績,實屬不易。一方面,離不開視頻號平臺對新人主播以及三農(nóng)創(chuàng)作者的流量扶持,
另一方面,在彥凱看來視頻號用戶年齡普遍較大,對農(nóng)產(chǎn)品比較感興趣,有一定的消費基礎(chǔ),且溫縣鐵棍山藥是河南焦作比較有名的特產(chǎn),通過在田地直播采挖山藥能夠打消用戶對農(nóng)產(chǎn)品的顧慮,產(chǎn)生信任,因此轉(zhuǎn)化率也比較高。
在1月22日一場直播中,場觀數(shù)據(jù)達到了28萬+,在【友望數(shù)據(jù)】-【直播監(jiān)控】中,可以看到評論區(qū)彈幕“拍”字占比最大,可見用戶對山藥的需求,據(jù)彥凱透露年關(guān)臨近,甚至有用戶下了20單。
△直播彈幕
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控
像彥凱這樣瞄準視頻號直播賽道的博主還有很多,比如孫天舒優(yōu)雅形體、饅頭小胖墩兒、滋補找春雷等等,就連2021年對直播比較佛系的石磊也打算在今年定期直播,帶貨攝影及舞蹈相關(guān)產(chǎn)品。
值得一提的是,近期,微信團隊在直播方面也進行了大刀闊斧的更新,比如直播可一鍵鏈接企業(yè)微信、公眾號圖文、預(yù)約下一場直播等,以及上線付費直播,可免費觀看3分鐘,為創(chuàng)作者增加新的變現(xiàn)機會。
視頻號已2周年。這兩年多來,微信團隊加快步伐建設(shè)發(fā)展,入局的創(chuàng)作者也不斷增多。有人功成名就,有人陷入瓶頸、苦苦探究。但新的平臺,也意味著新的機會。2022年,視頻號將會如何發(fā)展,就讓我們拭目以待。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)