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公眾號(hào)的粉絲怎么就變成視頻號(hào)的了?
2022-01-24 10:22:59
目前,在訂閱號(hào)列表中,已全量上線視頻號(hào)推薦(有一個(gè)月了吧)。

不知道老鐵們都是什么感覺?



我分別從用戶側(cè)、創(chuàng)作者側(cè)、平臺(tái)側(cè)三個(gè)方面,總結(jié)和分享下個(gè)人觀點(diǎn):

一. 用戶側(cè):

首從用戶側(cè)的角度出發(fā),作為一個(gè)用戶,總體而言,給我個(gè)人帶來(lái)的體驗(yàn)并不友好。

1.1 強(qiáng)制推薦

如果用戶所關(guān)注的公眾號(hào)綁定了視頻號(hào),無(wú)論你是否關(guān)注他的視頻號(hào),那么就會(huì)收到視頻號(hào)的推薦。

也無(wú)論你是否同意。

1.2 無(wú)法關(guān)閉

作為用戶,我即沒有選擇接收與否的權(quán)利,甚至微信壓根就提供選擇關(guān)閉的選項(xiàng)。

如果說(shuō)有的話,那就是選擇取消你所關(guān)注的公眾號(hào)。

這個(gè)強(qiáng)制邏輯不像也不應(yīng)該是微信一向的 style 啊。

1.3 視頻號(hào)的內(nèi)容未必是公眾號(hào)粉絲所喜歡的

拿我自己來(lái)舉例,在我所關(guān)注的公眾號(hào)當(dāng)中,有一個(gè)叫:keso 怎么看。

Keso 老師的文章我每篇都會(huì)拜讀,這點(diǎn)可以從它出現(xiàn)在我的“常讀 bar ”中可以看的出來(lái)。

但 Keso 老師的視頻號(hào)基本全部都是自己娃的日常(我沒有別的意思,只是舉個(gè)例子),但相比他寫的文章,我不得不承認(rèn),對(duì) keso 老師發(fā)的視頻號(hào)的內(nèi)容相對(duì)就不太感興趣,剛開始還會(huì)看兩眼,后來(lái)就直接忽略了(再一次聲明,我對(duì) keso 很尊敬,沒有別的意思,只是舉個(gè)例子)。

當(dāng)然了,keso 老師可能只是把視頻號(hào)當(dāng)成紀(jì)錄自己生活的視頻版朋友圈,但由于視頻號(hào)新的推薦機(jī)制,導(dǎo)致被推薦到了他的公眾號(hào)粉絲面前。




所以我會(huì)想要屏蔽一下視頻號(hào)推薦,但就會(huì)發(fā)現(xiàn)上面提到的問題:沒有關(guān)閉或屏蔽入口。

難道我只能取消關(guān)注 keso 老師的公眾號(hào)才可以嗎?


再比如我關(guān)注的:最愛歷史,我通過(guò)會(huì)在比如中午午休時(shí)看它的推文,但它的視頻號(hào)又發(fā)的與文章類型完全不太一樣,同樣的,我也絲毫沒有半點(diǎn)興致觀看。




所以,我的觀點(diǎn)是:

一個(gè)公眾號(hào)創(chuàng)作者的視頻號(hào)內(nèi)容未必是公眾號(hào)的粉絲或讀者所向往的。

如果用戶無(wú)法選擇屏蔽或關(guān)閉視頻號(hào),那么長(zhǎng)期來(lái)看,這對(duì)于視頻號(hào)的用戶反而會(huì)是一種【消耗】。

1.4 內(nèi)容重復(fù)

如果創(chuàng)作者在公眾號(hào)僅推送了視頻內(nèi)容,同時(shí)又更新了視頻號(hào)(且與公眾號(hào)綁定),那么作為用戶,就會(huì)收到兩條同樣的推送。



這何嘗對(duì)用戶的耐心不是另外一種【消耗】?

1.5 進(jìn)一步消耗

你知道,訂閱號(hào)的列表中早在視頻號(hào)之前就已經(jīng)開始推薦【廣告】了。

再加上和視頻號(hào)推薦在一起出現(xiàn),哪怕你是 6.4 英寸的全屏,這一屏當(dāng)中不能獲得任何有價(jià)值的信息。

進(jìn)一步【消耗】用戶。




這種體驗(yàn)真的是苦不堪言。

1.6 消費(fèi)習(xí)慣

最后這條是正向的,是好事。

畢竟每個(gè)用戶對(duì)于信息或內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣是有差異的,并不是所有用戶都喜歡看圖文,也不是所有用戶都愛刷短視頻。

這點(diǎn)我們從一個(gè)問題的三種提問方式就能看的出來(lái):

1.我想學(xué) Python,有好書推薦嗎?

2.我想學(xué) Python,有好的視頻視頻課程推薦嗎?

3.我想學(xué) Python,有好的培訓(xùn)課程嗎?





你看,從內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看,用戶對(duì)于同樣的內(nèi)容總希望找到更符合自己消費(fèi)內(nèi)容的習(xí)慣方式。

所以視頻號(hào)的推薦可以匹配那些喜歡通過(guò)視頻來(lái)獲取信息或資訊的用戶。


不過(guò)拿還拿我自己來(lái)舉例,我個(gè)人非常不習(xí)慣把自己曾經(jīng)所寫的五、六千字一篇文章錄制成同樣的視頻再進(jìn)行分發(fā)。

我在想,如果將文章轉(zhuǎn)錄成視頻,如果沒有新的信息增量,對(duì)于用戶來(lái)講好像就不公平,浪費(fèi)了用戶的時(shí)間。

看來(lái),是時(shí)候改變了。

我個(gè)人攝取信息或知識(shí),依然是通過(guò)圖文、文章或讀書的方式而非視頻,包括短視頻與長(zhǎng)視頻。

二、創(chuàng)作者側(cè):

2.1 增加流量入口

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)講,當(dāng)然是好事一件。

老鐵們都知道,視頻號(hào)與快手、抖音最大的不同即是它基于社交算法的推薦機(jī)制(而且沒有冷啟動(dòng)流量池)。

我在《我為什么不喜歡刷視頻號(hào)》中舉過(guò)一個(gè)例子,哪怕是像央視新聞這類官媒,在抖音與視頻號(hào)的數(shù)據(jù)也可謂不啻云泥。




我猜這也是為什么視頻號(hào)不太受創(chuàng)作者重視的其中一個(gè)原因。

現(xiàn)在訂閱號(hào)新增視頻號(hào)推薦,這意味著視頻號(hào)又多了一個(gè)流量分發(fā)渠道,而非單純依賴于社交推薦的私域流量。

并且經(jīng)大偉本人實(shí)測(cè):

即使用戶只關(guān)注了【視頻號(hào)】同時(shí)未關(guān)注其綁定的公眾號(hào),也會(huì)在訂閱號(hào)消息的列表中收到視頻號(hào)的內(nèi)容推薦。



2.2 視頻號(hào)與公眾號(hào)粉絲互通

這意味著你的公眾號(hào)的粉絲就是你的視頻號(hào)粉絲了,即使他沒關(guān)注你的視頻號(hào)(前提是視頻號(hào)與公眾號(hào)綁定)。

相當(dāng)于通過(guò)公眾號(hào)直接給視頻號(hào)倒流。


而目前來(lái)看,公眾號(hào)變的愈發(fā)重要。

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)講,公眾號(hào)變成了視頻號(hào)撬動(dòng)流量的杠桿。

現(xiàn)在,在視頻號(hào)和公眾號(hào)已經(jīng)綁定了的情況下,用戶在視頻號(hào)觀看視頻時(shí),可以直接關(guān)注公眾號(hào)。

在視頻號(hào)直播時(shí),也將展示公眾號(hào)身份并可以引導(dǎo)粉絲關(guān)注公眾號(hào)。

另外,用戶發(fā)布的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)(包括歷史視頻)都將同步展示在公眾號(hào)主頁(yè)。




當(dāng)用戶點(diǎn)擊名字是直接跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)的視頻號(hào)菜單,而非視頻號(hào),這是否意味著,在某種程度上,視頻號(hào)屬于公眾號(hào)的一個(gè)附屬功能。

而這也契合在月初的微信公開課上,微信將視頻號(hào)重新定義為微信生態(tài)中原子化組件的設(shè)想。

你品,你細(xì)品。

2.3 模糊的推薦機(jī)制

訂閱號(hào)中視頻號(hào)的推薦機(jī)制我始終沒搞明白是如何推薦的。

整體體驗(yàn)下來(lái),訂閱號(hào)列表中的視頻號(hào)推薦機(jī)制還挺模糊和隨機(jī)的。

目前來(lái)看,一次最多只推薦 2 條,有時(shí)候 1 條(如果你有留意的話,在微信消息列表中,顯示有幾條訂閱號(hào)更新未讀時(shí),視頻號(hào)推薦會(huì)算做一條未讀)。




并不是更新了,就一定會(huì)收到視頻號(hào)推薦;

比如我自己的視頻號(hào)更新后,為什么就沒有收到視頻號(hào)的推薦?




是朋友點(diǎn)贊的才能收到嗎?

是每打開一次訂閱號(hào)的入口都會(huì)有嗎?

好像也不是,有時(shí)候點(diǎn)開訂閱號(hào),連續(xù)幾次都沒有,有時(shí)候連續(xù)兩次都有。

如果同時(shí)有幾條更新,優(yōu)先推薦哪個(gè)創(chuàng)作者以湊夠兩條視頻號(hào)推薦?

創(chuàng)作者半年前更新的視頻號(hào)內(nèi)容還會(huì)進(jìn)入推薦流量池嗎?

如果不推,那是多久以前的不推?

創(chuàng)作者不了解,用戶當(dāng)然更不了解這個(gè)推薦機(jī)制是什么了。


這完全不像公眾號(hào),一方面用戶會(huì)有心理預(yù)期,另一方面,做為創(chuàng)作者,同樣清楚的知道只要更新了,用戶就會(huì)全量收到推文。

三、平臺(tái)側(cè):

3.1 視頻號(hào)瘋狂迭代

視頻號(hào)近一年以三天一小版,五天一大版近乎瘋狂的速度迭代著。

微信公開課上提到:



從 2020 年 10 月至 2021 年 12 月,視頻號(hào),完成了 17 次迭代。

比如公眾號(hào)文章支持插入視頻號(hào)卡片、支持公眾號(hào)和視頻號(hào)綁定、訂閱號(hào)消息中出現(xiàn)視頻號(hào)視頻等等。


3.2培養(yǎng)用戶習(xí)慣

一方面,視頻號(hào)自身通過(guò)版本迭代會(huì)越來(lái)越完善。

另一方面,更重要的是,要通過(guò)更多場(chǎng)景觸點(diǎn)培養(yǎng)用戶在微信生態(tài)內(nèi)的短視頻內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣。

也只有視頻號(hào)具有足夠的用戶使用習(xí)慣和粘性后,才能吸引到更多創(chuàng)作者,形成良性循環(huán)。

截至目前,幾乎把微信中能開的流量和入口都放開給視頻號(hào)了。

場(chǎng)景包括但不限于群聊、朋友圈、私聊、直播狀態(tài)展示、公眾號(hào)關(guān)聯(lián),以及前段時(shí)間官方運(yùn)營(yíng)的 westlife 和 5 月天的演唱會(huì)等,可謂無(wú)孔不入,無(wú)所不用其及;




甚至為了更進(jìn)一步培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣,視頻號(hào)還推出了直播預(yù)約推廣新功能并關(guān)聯(lián)交易,用利益驅(qū)動(dòng)的方式引導(dǎo)用戶。



但我只是擔(dān)心,當(dāng)越來(lái)越多的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者都采用裂變這種方式騷擾用戶,會(huì)不會(huì)適得其反?

朋友圈分享的視頻號(hào),為什么不能直接預(yù)覽,必須點(diǎn)擊進(jìn)入才能觀看?


我的答案是:給視頻號(hào)引流,并進(jìn)一步培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

3.3 視頻號(hào)逐步提升算法推薦

視頻號(hào)正在內(nèi)測(cè)逐步減少社交推薦,而改為機(jī)器推薦。

一是通過(guò)視頻號(hào)、直播入口,增加推薦引導(dǎo)。



二是視頻號(hào)在內(nèi)測(cè)將【朋友】拿掉。


這意味著某種程度上,視頻號(hào)主打的社交推薦并沒有帶來(lái)預(yù)期的結(jié)果或者不能滿足視頻號(hào)要更快的發(fā)展需要,還是要靠依賴更懂人性的算法推薦。

我之前看到過(guò)一個(gè)類似的觀點(diǎn),分享一下:

抖音目前的成功已經(jīng)證明了算法推薦的勝利。

微信的護(hù)城河是社交關(guān)系,它今天時(shí)長(zhǎng)輸給短視頻直播,不是輸在微信內(nèi)容沒有短視頻直播化這個(gè)媒介進(jìn)化下,而是輸在,他沒辦法像抖音一樣全面以算法推薦為基本盤的新人類獲取信息方式。

包括快手,快手明明是抓住短視頻直播內(nèi)容媒介紅利,被抖音超越也不是輸在組織能力上,而是輸在當(dāng)短視頻直播商品內(nèi)容供給充足的情況下,依然固守在雙列的社交關(guān)系分發(fā)基本盤上,沒有果斷的完成轉(zhuǎn)化為算法推薦為核心。

當(dāng)然快手 8.0 版本后,加強(qiáng)了算法推薦,即公域流量的分發(fā),但在某種程度上,必然會(huì)稀釋掉它一向引以為豪的私域?qū)傩?,即主播與粉絲的粘性和忠誠(chéng)度。

最后簡(jiǎn)單總結(jié)一下:

未來(lái),用戶在微信里會(huì)接觸和消費(fèi)越來(lái)越多視頻號(hào)的內(nèi)容。

不,更準(zhǔn)確的講是越來(lái)越多的【視頻】?jī)?nèi)容。

就像如今的公眾號(hào)一樣,對(duì)于普通用戶而言,可能意識(shí)不到它的存在,但它又的確無(wú)處不在。

至于視頻號(hào),時(shí)間會(huì)告訴我們答案。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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