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作者|顧 韓
編輯|李春暉
互聯(lián)網(wǎng)上什么內(nèi)容有流量？俊男？美女？美食？萌寵？其實(shí)不止于此。中老年人的生活狀態(tài)、那些蘊(yùn)藏歲月智慧的“反差萌”，一直是網(wǎng)友最熱衷圍觀的。就在幾天前，一則大媽用光劍鍛煉的短視頻，就在微博上得到了數(shù)千轉(zhuǎn)發(fā)。
但另一方面，獵奇心理的觀看必然招致獵奇心理的創(chuàng)作，久而久之，中老年人的媒介形象越發(fā)魔幻、甚至極端。要么是極端的美，像是穿旗袍炸街的氣質(zhì)奶奶；要么是極端的怪，比如將公園里的器械玩出花來(lái)的健身大爺；或者，要體現(xiàn)出極致的鄉(xiāng)土風(fēng)味、地域特色。
有時(shí)候，不免會(huì)懷念趙麗蓉、宋丹丹、蔡明等老藝術(shù)家在小品舞臺(tái)或情景喜劇中塑造過(guò)的一系列經(jīng)典“大媽”。她們有著非常接地氣的小心思、小算盤；面對(duì)年輕人、新事物又有自己的一套大智慧；同時(shí)對(duì)鄰里小事，家國(guó)大事都很熱心腸，正是近在身邊卻又人間理想的長(zhǎng)輩形象。
悉心揣摩、善意調(diào)侃，而非以流量為導(dǎo)向的刻板扭曲，如今似乎很少有內(nèi)容再去這樣塑造中老年人。這可能也是為什么，搞笑內(nèi)容層出不窮，我們卻還在不斷懷念那些畫質(zhì)感人的小品與情景喜劇。
不過(guò)，后浪接前浪，潮流是個(gè)圈。近日，一部以一對(duì)老閨蜜為主角的“中國(guó)大媽浪漫爆笑短劇”《大媽的世界》熱播出圈，令人嗅到了熟悉的味道，也看到了新的希望。每逢春節(jié)全家重看“太后大酒樓”的時(shí)刻，可以有新片單加入了。
看爆款內(nèi)容的門道，先要知道它的始末緣由。在各平臺(tái)的大力推動(dòng)、踴躍試水之下，一度被質(zhì)疑為偽概念的微短劇逐漸成長(zhǎng)為一種新興內(nèi)容。其標(biāo)志性轉(zhuǎn)折事件是：2020年8月，廣電總局將微短劇納入監(jiān)管體系中，其主流化前景得到認(rèn)證。此后，許多持觀望態(tài)度的專業(yè)影視公司與演員明星開(kāi)始下場(chǎng)，促使2021年各平臺(tái)的微短劇規(guī)格連連提升，出圈作品不斷。
不難看出，《大媽的世界》正是微短劇尋求精品化與專業(yè)化的階段性成果，一個(gè)節(jié)點(diǎn)性作品。
該劇是騰訊視頻“十分劇場(chǎng)”首批上線的項(xiàng)目之一，從立意上不難看出十分劇場(chǎng)追求的“正能量”表達(dá)——將關(guān)注的目光對(duì)準(zhǔn)了銀發(fā)群體、講述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下“新老年”的趣味生活。
從陣容上來(lái)說(shuō)，兩位大媽的扮演者李玲玉與穆麗燕都是從藝多年的老戲骨。前者是86版《西游記》中“玉兔精”的扮演者、《天竺少女》原唱，當(dāng)年紅極一時(shí)。后者是資深話劇、影視演員，在《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》《歡樂(lè)頌》等一系列熱播國(guó)產(chǎn)劇中都有出演。
客串方面，有同樣為好幾代觀眾所熟悉的梁天、寇振海，有成熟演員陳妍希，有年輕偶像木子洋、趙嘉敏、靈超，有上一批次網(wǎng)絡(luò)喜劇熱潮造就的于莎莎、衣云鶴，還有網(wǎng)紅張全蛋、二手玫瑰主唱梁龍等，陣容相當(dāng)強(qiáng)大。
從內(nèi)容本身來(lái)說(shuō)，該劇制作精良、手法成熟，特效運(yùn)用得當(dāng)，配樂(lè)原創(chuàng)加分。更重要的是，選題創(chuàng)意與價(jià)值兼具，體現(xiàn)出專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)流行、社會(huì)現(xiàn)實(shí)的洞察把握。最明顯的一點(diǎn)，觀眾苦刻板化的女性形象與女性情誼塑造久矣，需要更新鮮的體驗(yàn)與觸動(dòng)，《大媽的世界》顯然抓住了這一處空缺，用詼諧巧妙的手法描繪出了專屬于數(shù)字化時(shí)代的、機(jī)智的老年生活。
這部劇描寫了兩位退休大媽王于田、楊得馥的晚年生活，一方面將老年人在這個(gè)數(shù)字化的社會(huì)面臨的一些典型問(wèn)題——軟件**與推送、養(yǎng)生智商稅、保健品推銷……一一呈現(xiàn)在大眾面前。另一方面，也讓主人公們做出種種令觀眾意想不到的機(jī)智應(yīng)對(duì)，從而展現(xiàn)出“新老人”群體新鮮熱辣的面貌。
播出至今，該劇一度打入貓眼騰訊熱度榜TOP3。多樣化的看點(diǎn)俘獲到的追劇群體自然也很多元：既有央黨媒藍(lán)V紛紛點(diǎn)贊、中國(guó)日?qǐng)?bào)英文版長(zhǎng)篇報(bào)道，又有孟大明白、高能E蓓子、3號(hào)廳檢票員工、劉老師說(shuō)電影等娛評(píng)人參與討論，更有許多年輕網(wǎng)友真情實(shí)感在各大論壇進(jìn)行安利。
社會(huì)變化日新月異，年輕人對(duì)未來(lái)難免有迷茫與焦慮感。《大媽的世界》中，主角大媽們過(guò)得豐富多彩，像年輕人一樣嗑CP、搶盲盒、氪金與吐槽氪金，讓年輕人在共情的同時(shí)，無(wú)形之中也得到了安撫——成為大媽后的生活很不壞嘛，還年齡焦慮個(gè)啥？
如果說(shuō)有什么內(nèi)容永遠(yuǎn)不過(guò)氣、永遠(yuǎn)是剛需，莫過(guò)于喜劇。
從傳統(tǒng)曲藝到喜劇電影、電視小品、情景喜劇，再到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的搞笑短片、鬼畜剪輯、綜藝……不同的媒介環(huán)境下，喜劇發(fā)展出了不同的形式。且前浪后浪**，每逢前一種形式發(fā)展到飽和，總會(huì)有新浪潮及時(shí)出現(xiàn)。
而最新一波浪潮，毫無(wú)疑問(wèn)在于“以碎片化的時(shí)間濃縮精彩的故事”。一方面，短視頻給了許多普通網(wǎng)友展示自我的舞臺(tái)，偶然抓拍也好、主動(dòng)創(chuàng)作也好，都有可能出爆款、熱梗。另一方面，專業(yè)創(chuàng)作者也順應(yīng)潮流，將脫口秀、漫才、素描喜劇等“外來(lái)物種”加以本土化，創(chuàng)作出更具新意、更合時(shí)代的作品。
喜劇是打破圈層、贏取共情的硬通貨。所有網(wǎng)生內(nèi)容在初興之時(shí)，都有過(guò)靠喜劇打開(kāi)局面的階段。微短劇自然也不例外，許多出圈作品都是喜劇題材或者有喜劇元素。此次騰訊視頻“十分劇場(chǎng)”首發(fā)也是喜劇季，喜劇地位可見(jiàn)一斑。
中短視頻不是簡(jiǎn)單將長(zhǎng)視頻進(jìn)行分割，這一點(diǎn)在業(yè)內(nèi)基本已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。短劇的節(jié)奏把控對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)是個(gè)新命題，而節(jié)奏對(duì)于喜劇的重要性不用多說(shuō)。微短劇走過(guò)這幾年，傳統(tǒng)喜劇明星、當(dāng)紅喜劇廠牌，來(lái)拍微短劇卻鎩羽而歸的情況不止一例。
那么，《大媽的世界》做對(duì)了什么？在硬糖君看來(lái)，首先是不貪心。每集只抓住一個(gè)主題進(jìn)行發(fā)散。其次，每集的主題都來(lái)源于生活。相當(dāng)于把大媽放進(jìn)了年輕人熟悉的一些情境中，再以反差或者層層推進(jìn)的夸張來(lái)制造“笑”果。
就說(shuō)第6集，借大媽們商議廣場(chǎng)舞演出服配色的事件，來(lái)反映購(gòu)物APP為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送對(duì)隱私的侵犯。短短5分鐘有兩次升級(jí)，先是對(duì)話中“西紅柿炒蛋”、“熊貓”等詞匯誤導(dǎo)了軟件；再到兩人察覺(jué)到不對(duì)，主動(dòng)測(cè)試軟件是否**。
最后，大媽們?cè)谟懻摃r(shí)主動(dòng)將手機(jī)擱置一旁，想求一個(gè)客觀結(jié)果。沒(méi)想到當(dāng)時(shí)孫子孫女們?cè)诟浇罅膴W特曼，于是最后便出現(xiàn)了荒誕一幕，戲劇張力拉滿。
不難看出，這與近期因綜藝而被廣為科普的素描喜?。╯ketch）有異曲同工之妙。
素描喜劇又叫情景式小品，源自歐美電視節(jié)目，如知名的《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》，特點(diǎn)是短小精煉、緊貼生活。它不求講述完整可靠的故事或者塑造多么深刻的人物，更多是圍繞一個(gè)靈感設(shè)計(jì)情節(jié)，進(jìn)行多次升級(jí)，讓它一次比一次更夸張。這種內(nèi)容形式放在當(dāng)下，與短視頻傳播高度適配。
《大媽的世界》的嘗試與成功，某種意義上證實(shí)了素描喜劇與微短劇的契合度，給出了微短劇內(nèi)容探索與互聯(lián)網(wǎng)喜劇豐富革新的一套新思路。
微短劇發(fā)展到現(xiàn)在，比較良性的一點(diǎn)是，目前尚未出現(xiàn)拼咖、拼IP的情況。各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與媒介屬性各不相同，生長(zhǎng)出的微短劇也出現(xiàn)了不同的風(fēng)格與規(guī)格，但總體來(lái)說(shuō)都在為微短劇探路。
以騰訊視頻為例，其微短劇探索體現(xiàn)出的就是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的專業(yè)性、資源統(tǒng)籌能力與運(yùn)營(yíng)能力，引領(lǐng)微短劇朝著精品化、正能量發(fā)展。
在推出過(guò)《通靈妃》《摩玉玄奇》《如夢(mèng)令》等爆款之后，騰訊視頻于2021年12月22日正式發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”。這意味著騰訊視頻對(duì)微短劇精品化的探索進(jìn)入新階段，也讓微短劇從此也擁有了類似于長(zhǎng)視頻的內(nèi)容矩陣化布局與營(yíng)銷分季化傳播。
騰訊視頻公布了涵蓋了文化IP、文化創(chuàng)新、漫改喜劇、現(xiàn)代刑偵、現(xiàn)代推理、古裝美食、古裝輕喜、奇幻治愈等多元類型的14部新劇。騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理李啦表示，期待“十分劇場(chǎng)”成為“年輕人碎片化時(shí)間的社交場(chǎng)、正能量?jī)r(jià)值觀的發(fā)聲器、精品微短劇的度量衡、青年從業(yè)人才的進(jìn)階路、影視工業(yè)化的試驗(yàn)田?！?/p>
而基于“擁抱更先鋒的美好表達(dá)”的廣闊愿景，騰訊視頻又將對(duì)微短劇的內(nèi)容要求進(jìn)一步細(xì)化為 “正能量、精制化、新體驗(yàn)”三個(gè)方向。
《大媽的世界》作為“十分劇場(chǎng)”喜劇季的排頭炮，正是一個(gè)絕佳示范：關(guān)注銀發(fā)群體與代際溝通等其他平臺(tái)鮮為關(guān)注的議題，彰顯人文關(guān)懷；與大鵬團(tuán)隊(duì)合作，帶動(dòng)微短劇的臺(tái)前幕后陣容與內(nèi)容制作水準(zhǔn)繼續(xù)提升；借鑒素描喜劇，給觀眾帶來(lái)新鮮的觀劇體驗(yàn)。
除此之外，“十分劇場(chǎng)”喜劇季的其他劇目也在不同程度、不同方向上有所創(chuàng)新：
已經(jīng)播出的《師兄請(qǐng)按劇本來(lái)》風(fēng)格輕松下飯、熱梗不斷，同時(shí)也是結(jié)合專業(yè)音樂(lè)團(tuán)隊(duì)打造的成長(zhǎng)解壓輕喜“沙發(fā)劇”；輕喜奇戀短劇《拜托了別寵我》憑借“反套路”的劇情多次上榜全平臺(tái)熱榜；即將登陸騰訊視頻的《鄉(xiāng)村愛(ài)情之象牙山行善記》，集結(jié)了“謝廣坤”、“趙四”等國(guó)民熟臉，并且開(kāi)創(chuàng)性地打造了“有聲彈幕爆笑短劇”的新模式。
正如硬糖君之前所說(shuō)，微短劇方興未艾，究竟是土是潮、是曇花一現(xiàn)還是永久扎根，都要靠各環(huán)節(jié)從業(yè)者在未來(lái)的實(shí)踐中去定義。騰訊視頻在微短劇上的投入以及劇場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)嘗試，不僅有助于培養(yǎng)已有用戶對(duì)微短劇的認(rèn)知與喜愛(ài)，對(duì)于行業(yè)也具有強(qiáng)烈的引領(lǐng)意義。
2021年被視為微短劇開(kāi)宗立派、走向大眾的元年,騰訊視頻以“十分劇場(chǎng)”備戰(zhàn)2022，其他平臺(tái)又將如何接招？真正意義上的大眾爆款會(huì)不會(huì)在良性競(jìng)爭(zhēng)中誕生，我們拭目以待并滿懷期待。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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