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在網(wǎng)站經(jīng)歷過(guò)基礎(chǔ)SEO優(yōu)化之后，往往業(yè)務(wù)和網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入正軌，開始進(jìn)入常規(guī)的運(yùn)維流程。
但是很多人這個(gè)時(shí)候會(huì)遇到網(wǎng)站流量和訂單瓶頸的問(wèn)題，好像該做的也都做了，但是就是不知道該怎么才能把網(wǎng)站SEO效果再提升一些。
這個(gè)時(shí)候有規(guī)劃的SEO測(cè)試就可以有效幫你解決這個(gè)問(wèn)題。
在這篇文章中會(huì)專門聊一下關(guān)于SEO測(cè)試的問(wèn)題，主要會(huì)聊到SEO測(cè)試的重要性，怎么做SEO測(cè)試，以及什么情況適合做SEO測(cè)試，有需要的可以針對(duì)性來(lái)看文章。
SEO測(cè)試是個(gè)什么東西？
如果非要下一個(gè)定義的話，SEO測(cè)試就是為了印證某一猜想而對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行的非確定性更改。
這里面有兩個(gè)核心因素，一定是為了印證某一個(gè)具體的猜想，這個(gè)更改是不確定性的。
SEO測(cè)試是大型公司或者專業(yè)SEO團(tuán)隊(duì)時(shí)刻都在做的工作，主要是能有效的解決下面幾個(gè)問(wèn)題：
1、突破網(wǎng)站流量增長(zhǎng)瓶頸
已知的排名因素是公開的秘密，大家都知道，并且在網(wǎng)站初期優(yōu)化中已經(jīng)都做完了。
那么這個(gè)時(shí)候網(wǎng)站流量的增長(zhǎng)往往就來(lái)自那些“未知”的猜想。
比如你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站看起來(lái)和你的網(wǎng)站并沒有很大的區(qū)別，但是效果就是比你的好。
這個(gè)時(shí)候經(jīng)過(guò)分析可能就能找到幾個(gè)看起來(lái)“不那么重要的”點(diǎn)，但是你又不確定這幾個(gè)點(diǎn)的作用，這個(gè)時(shí)候通過(guò)測(cè)試就可以很好的印證猜想。
2、團(tuán)隊(duì)技能的升級(jí)
SEO和很多工作都不一樣，不是一個(gè)能“吃老本”的工作。作為一個(gè)合格的SEO團(tuán)隊(duì)，需要不斷的升級(jí)成員技能和團(tuán)隊(duì)工作模式。
但是盲目的去升級(jí)或者改變?cè)瓉?lái)的模式如果沒有達(dá)到預(yù)期的效果，對(duì)公司和項(xiàng)目來(lái)說(shuō)都會(huì)造成很大的資源浪費(fèi)，這個(gè)時(shí)候通過(guò)測(cè)試的方式逐個(gè)印證之后再確定下來(lái)，就能達(dá)到產(chǎn)出比最大的目的。
可不要覺得只有真金白銀的投入才是投入，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，時(shí)間的投入才是最大的成本。
3、避免“拍腦袋”式的愚蠢決策
在企業(yè)級(jí)SEO中，從公司領(lǐng)導(dǎo)到SEO技術(shù)員，每個(gè)人都有自己的看法。
決定哪個(gè)看法是對(duì)的，最好的方法就是進(jìn)行科學(xué)的、有明確結(jié)果的測(cè)試。
別管觀點(diǎn)誰(shuí)提出來(lái)的，一切讓測(cè)試結(jié)果去評(píng)判對(duì)錯(cuò)。見過(guò)太多不唯對(duì)只唯上的企業(yè)，其他方面還好，SEO這種關(guān)乎企業(yè)業(yè)績(jī)的領(lǐng)域一旦變成這樣，結(jié)果往往都不樂(lè)觀。
眼見他起高樓，眼見他樓塌了。這樣的例子并不少。
SEO測(cè)試的方法以及評(píng)價(jià)
測(cè)試的方法是很多的，但并不是每一種都合適?？偨Y(jié)了以前遇到的和其他人遇到的情況，簡(jiǎn)單說(shuō)一下。
1、全站測(cè)試——不推薦
顧名思義，這種測(cè)試是對(duì)全站生效的。不推薦的原因主要是上面也說(shuō)過(guò)了，SEO測(cè)試往往具有不確定性因素，而且本身就是基于猜想。
既然是猜想，那你就不可能保證這個(gè)測(cè)試的結(jié)果一定是積極的。
全站測(cè)試的結(jié)果一但是負(fù)向的，那對(duì)網(wǎng)站流量的影響可能就是毀滅性的。
雖然說(shuō)網(wǎng)站可以通過(guò)程序回滾的方式恢復(fù)，但是這中間的時(shí)間成本不是所有人都可以承受的。
2、單頁(yè)面測(cè)試——不推薦
還有一種方式是針對(duì)某一個(gè)頁(yè)面進(jìn)行測(cè)試，雖然看起來(lái)不會(huì)像上面全站測(cè)試那樣造成太大的影響。
但是問(wèn)題是，SEO是一個(gè)極其復(fù)雜的事情，影響排名、流量的因素非常多，你修改了一個(gè)東西，雖然經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后可以看到某些數(shù)據(jù)的變化，但是你并不能一定確定這個(gè)變化就來(lái)源你的修改。
一個(gè)合格的測(cè)試，結(jié)果一定是清晰且明確的。測(cè)試的因果關(guān)系不明確，測(cè)試了也是一筆糊涂賬，對(duì)后續(xù)工作并不會(huì)有很大的指導(dǎo)意義。
3、SEO的A/B測(cè)試——推薦
和上面兩個(gè)方法比起來(lái)，A/B測(cè)試就顯得科學(xué)很多了。
針對(duì)某一個(gè)頁(yè)面，一個(gè)更改，一個(gè)不更改，然后反復(fù)對(duì)比印證數(shù)據(jù)的變化。
未更改的頁(yè)面成為控制組，更改的頁(yè)面叫做變體組。通過(guò)這樣的測(cè)試就可以避免很多問(wèn)題。
比如即使這次測(cè)試產(chǎn)生的效果是負(fù)向的，那也有控制組做保底。
SEO測(cè)試很爽，但并不適合所有人
雖然上面說(shuō)了很多SEO測(cè)試的好處，但是各位還是要冷靜，這種測(cè)試并不適合所有人、所有網(wǎng)站。
三種情況，盡量不要輕易去做這種測(cè)試工作：
1、網(wǎng)站基礎(chǔ)流量少：網(wǎng)站基礎(chǔ)流量如果都沒有起來(lái)，做這種測(cè)試對(duì)你來(lái)說(shuō)除了浪費(fèi)時(shí)間之外就沒有任何意義。
SEO測(cè)試也解決不了你現(xiàn)在的問(wèn)題，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該把精力放在網(wǎng)站的基礎(chǔ)優(yōu)化、關(guān)鍵詞選擇和內(nèi)容建設(shè)上。基礎(chǔ)流量過(guò)少也會(huì)導(dǎo)致測(cè)試之后結(jié)果的不準(zhǔn)確行，任何測(cè)試結(jié)果的準(zhǔn)確與否都是建立在一定數(shù)據(jù)量級(jí)的基礎(chǔ)上的。
2、測(cè)試項(xiàng)模糊不清沒有目的：雖然說(shuō)測(cè)試是建立在不確定猜想之上的，但是這個(gè)猜想需要有一定的理論或者事實(shí)依據(jù)，不是“拍腦袋”想起什么干什么。
用不確定性去印證不確定性，得到的只能還是不確定。
該怎么做SEO的A/B測(cè)試
好了，解決并且想明白上面所有的問(wèn)題，我們就可以進(jìn)入到正式的測(cè)試階段了。
問(wèn)：SEO測(cè)試總共分幾步，答：七部。
分別是形成假設(shè)、選擇頁(yè)面、樣本抽取、測(cè)試時(shí)間劃定、跟蹤數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)、頁(yè)面調(diào)整和復(fù)盤結(jié)果。
一個(gè)一個(gè)說(shuō)
1、形成假設(shè)：這個(gè)時(shí)候你需要的不是一個(gè)不知所謂的想法，而是一個(gè)明確的假設(shè)。
可以按照這個(gè)公式去直接套用：【更改】將導(dǎo)致【頁(yè)面】上的【效果】
對(duì)應(yīng)的把括號(hào)里面的東西填進(jìn)去就好。
比如：【減少頁(yè)面關(guān)鍵詞數(shù)量】將導(dǎo)致【某產(chǎn)品頁(yè)】上的【排名更加靠前】。
我們可以看到，這里面變量，變量生效范圍，變量生效結(jié)果都是非常明確的。
2、選擇頁(yè)面：頁(yè)面的選擇建議選擇那些有一定流量，但是又不是你目前業(yè)務(wù)流量支撐的頁(yè)面進(jìn)行。
簡(jiǎn)單理解，你不會(huì)選一個(gè)完全沒流量的頁(yè)面做測(cè)試，那也測(cè)不出什么東西。同樣的，也不要選擇那些是你目前最大的流量來(lái)源的頁(yè)面，因?yàn)槟阍跊]有反復(fù)印證測(cè)試結(jié)果可靠性的時(shí)候直接拿這種頁(yè)面開刀，老板大可能之下會(huì)拿你開刀。
工作嘛，不求最刺激，但求最穩(wěn)妥，做生意也是這樣。
3、抽取測(cè)試樣本：這個(gè)可能不太好理解，簡(jiǎn)單說(shuō)。
比如一個(gè)頁(yè)面上屬于你要修改的元素有3個(gè)，那么作為一個(gè)科學(xué)的測(cè)試，你應(yīng)該隨機(jī)選擇其中一個(gè)進(jìn)行修改。
這么做的好處是可以更加充分的印證某一個(gè)元素的修改是否會(huì)對(duì)結(jié)果造成影響以及影響所占比重。
4、劃定測(cè)試時(shí)間：雖然我們誰(shuí)都不能干預(yù)Google等搜索引擎對(duì)某一個(gè)元素的修改造成影響的周期，但是基于經(jīng)驗(yàn)判斷還是可以劃出一個(gè)相對(duì)合理的時(shí)間的。
這個(gè)時(shí)間要滿足兩個(gè)條件，一個(gè)是要確保搜索引擎已經(jīng)重新抓取并在快照中生效，不然即使數(shù)據(jù)出現(xiàn)波動(dòng)也不能證明這和你的測(cè)試有啥直接關(guān)系。
另一個(gè)，盡量拉長(zhǎng)測(cè)試時(shí)間可以有更多的頁(yè)面流量做基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，能更清晰的看到測(cè)試的影響到底有多大。
一般情況下一個(gè)月是比較合理的周期，當(dāng)然了，測(cè)試因素不同可能有的會(huì)更長(zhǎng)。
5、跟蹤測(cè)試數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)：這里說(shuō)的不是跟蹤具體的數(shù)據(jù)變化，而是在測(cè)試之前你要明確用什么方式采集的什么數(shù)據(jù)作為你這次測(cè)試的數(shù)據(jù)來(lái)源。
只有明確標(biāo)準(zhǔn)才能有結(jié)果，一會(huì)看這個(gè)一會(huì)看那個(gè)，最后什么結(jié)論都得不出來(lái)。
如果針對(duì)的是Google的話，Google自家的分析工具幾乎就可以滿足大部分監(jiān)測(cè)需求了。
6、更改頁(yè)面：終于到了修改頁(yè)面的時(shí)候了，幾個(gè)地方要說(shuō)一下。
不要對(duì)控制組做任何修改，每次測(cè)試只改一個(gè)變量，每天記錄核心數(shù)據(jù)，不要測(cè)試沒意義的東西。
當(dāng)然，最重要的一點(diǎn)是，你要確保你有方法讓這個(gè)頁(yè)面100%的回到原樣！
7、復(fù)盤結(jié)果：經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的測(cè)試你應(yīng)該已經(jīng)拿到了數(shù)據(jù)，這個(gè)時(shí)候就需要你進(jìn)行數(shù)據(jù)分析了。
測(cè)試之后是不是能印證你的猜想？不過(guò)因?yàn)镾EO本身比較復(fù)雜，很多時(shí)候一次測(cè)試是不能直接把這個(gè)結(jié)果當(dāng)理論依據(jù)的，往往要經(jīng)過(guò)多次測(cè)試才行。不過(guò)這個(gè)時(shí)候就不用慌了，重復(fù)上面的步驟就行。
行了，關(guān)于SEO測(cè)試基本的流程就是這樣，具體操作的時(shí)候只要是保證大體是按上面的流程來(lái)，具體的工作可以根據(jù)自己的習(xí)慣調(diào)整，這都無(wú)傷大雅。
膽大心細(xì)，敢想敢干敢測(cè)試，你離SEO界最靚的仔就已經(jīng)不遠(yuǎn)了。順祝各位商祺。
我是Dora，畢業(yè)于愛爾蘭國(guó)立大學(xué)都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過(guò)10年以上。如果你也有外貿(mào)推廣、Google seo相關(guān)困擾，歡迎一起聊聊。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)