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新年伊始，往往是品牌營銷扎堆的季節(jié)。八仙過海各顯神通的品牌商，都希望通過刷屏級的營銷，為品牌討一個“開門紅”的好兆頭。
但是，面對浩瀚如煙的碎片化信息，消費者的注意力卻相當有限。品牌的營銷任務，除了傳播核心訴求，還在和其他品牌搶奪用戶眼球。能夠引爆全網(wǎng)討論的營銷，其實相當難做。
當我看到很多人在微博曬自己的貓主子，并且大喊“我不如貓”時，我發(fā)現(xiàn)，有的時候引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的營銷，不需要使勁吆喝的“蠻力”，借用“巧勁”即可。只要找到對的支點，就足以撬動巨大的注意力。
這是喵喵機為新品家用學習打印機F1上市策劃的話題營銷事件，整個營銷我沒有看到龐大的成本投入，依靠絕佳的策略本身，完成了喜人的傳播效果，實現(xiàn)了品效合一。這種四兩撥千斤的營銷思路，很值得品牌借鑒。
要說信息錯綜復雜的網(wǎng)絡(luò)世界，什么樣的內(nèi)容更容易引發(fā)大規(guī)模關(guān)注到討論，那必然是吐槽型的。發(fā)彈幕吐槽電視劇劇情，發(fā)朋友圈吐槽遇到的奇葩事，在同事群吐槽刁鉆的客戶，吐槽可以說是現(xiàn)代人無師自通的social技能。
如果有人的吐槽剛好是其他人想說的話，那必然會得到多數(shù)人的跟帖、點贊，甚至引來更多人的圍觀討論。
正是抓住了人們網(wǎng)上沖浪的這一特質(zhì)，喵喵機的營銷序幕是來自脈脈上的一個吐槽帖。
帖子里，一位公司的HR分享了自己正在遭遇的招聘難題：產(chǎn)品經(jīng)理要招一只小貓咪作為新品代言人，而且這不是我們以為的虛擬IP，必須是一只真貓。貓咪一旦被錄用，不僅年薪豐厚，更有不間斷供應的貓零食、貓玩具，上班還可以光明正大地開小差、摸魚。
這樣一個帖子，很快吸引了人們的關(guān)注。職場中的奇葩事，是一個經(jīng)久不衰的網(wǎng)絡(luò)話題，幾乎每次出現(xiàn)都能引發(fā)熱烈討論。更何況，帖子中“為了招聘抓耳撓腮的HR”和“有機會走向貓生巔峰的小貓咪”形成了強烈的對比，讓不少職場打工人一邊心疼HR一邊羨慕喵星人。
這到底是哪家公司想出的奇葩招聘？又會是哪只小喵咪如此幸運呢？在討論的同時，人們的好奇心被激發(fā)了出來，想要一探究竟。
在吐槽帖引發(fā)足夠的討論聲量后，喵喵機趁熱打鐵，在官微認領(lǐng)了這一“奇葩”招聘，宣布要為新品尋找一位首席伴讀官“C喵O”，順勢將人們的注意力吸引到了品牌上。
但很多以懸念開局的品牌營銷，往往會出現(xiàn)后勁不足的困境。預熱階段把人們的胃口吊起來了，結(jié)果揭曉的謎底卻平平無奇，圍觀的人群自然就散了。
“C喵O”就是喵喵機亮出的另一個殺手锏。很多人聽過CEO、COO、CFO，但對“C喵O”這一說法，就會覺得新奇有趣，好奇心再次被撩撥。
招聘“C喵O”擔任代言人的玩法，更擊中了年輕人對喵星人的寵愛心理。
養(yǎng)貓、擼貓、曬貓，這屆年輕人可以不談戀愛，但必須要把貓當孩子養(yǎng)。當自己的貓主人有機會當高管走向喵生巔峰，試問哪個鏟屎官愿意躺平？更何況，招聘對貓咪的要求并不高，除了有顏、有趣、有才藝，最高的業(yè)務要求恐怕就是不暈鏡頭，善于把獨特的才藝通過鏡頭傳遞給喵喵機用戶。
在話題#我不如貓#下，可以說是貓咪的選美現(xiàn)場，本來就愛在社交平臺上分享貓咪的鏟屎官們，這次更是腦洞大開，不遺余力地展現(xiàn)貓主人的風采。有的小貓咪亮出了開抽屜、爬柱子等十八般絕活，有的面對鏡頭走起了“貓步”，有的戴起墨鏡成了貓中的“霸道總裁”…
網(wǎng)絡(luò)上掀起的曬喵熱潮，足以證明喵喵機這次話題營銷的成功。無論是前期的HR吐槽帖，還是“C喵O”招聘的相關(guān)玩法，喵喵機總能從人們關(guān)心的熱門話題為切口，以小博大地為品牌撬動更大的關(guān)注度和討論度，在激烈的眼球爭奪戰(zhàn)中聚集流量池，建構(gòu)屬于品牌的營銷輿論場。
當然，一系列的營銷策劃，都是喵喵機為全新上市的家用學習打印機F1宣傳造勢。向大眾種草新品，促進增長，是整個營銷不可或缺的一環(huán)。
值得一提的是，在我看來，喵喵機圍繞著“招聘C喵O”的營銷campaign，最大的亮點是，在向大眾熱門話題靠攏的同時，又能緊扣品牌屬性本身。
作為以“錄入錯題，提升錯題整理效率”為核心優(yōu)勢的教育硬件產(chǎn)品，喵喵機旨在幫助學生解決學習過程中手抄錯題的低效，并為學生提供線上線下一體化的優(yōu)質(zhì)學習方案。此次推出的新品F1家用學習打印機，不僅外觀精致小巧，顏值高，而且可以替代傳統(tǒng)噴墨打印機，集合學習功能于一身，更是學習好幫手。
所以，從貓的話題切入和展開，一方面和“喵喵機”的品牌名字高度契合，另一方面，可以讓用戶從貓代入到F1家用學習打印機的貼心和陪伴，使“首席伴讀官”的身份標簽更好地打入用戶心智，也讓種草帶貨環(huán)節(jié)多了一份保障。
1月12日晚20:00，作為喵喵機星店長的海清空降到了京東官方直播間，見證了喵喵機新品F1家用學習打印機上市線上發(fā)布活動。當晚，“國民媽媽”海清還和另一位同樣是媽媽的喵喵機產(chǎn)品經(jīng)理，一起體驗新品，暢聊F1家用學習打印機的創(chuàng)新優(yōu)勢。
接地氣的新品發(fā)布會，體驗感十足的帶貨模式，以及喵喵機發(fā)布的“C喵O驚喜新年好禮”和微博KOL的全評測種草，再加上前期造勢引來的超高關(guān)注人群，都讓F1家用學習打印機一經(jīng)上市就取得了不俗的銷售業(yè)績，營銷實現(xiàn)了流量＋銷量的雙贏。
剛剛過去的2021年，隨著明星翻車事件不斷，對于品牌代言人的思考，營銷圈從來沒有停止過。當明星效應不再是提高知名度的萬能法寶，品牌也開始探尋新的傳播路徑。喵喵機這場營銷campaign，讓我們看到了寵物代言人帶給品牌的傳播勢能。
首先，不同于明星的人設(shè)局限，寵物可以給予品牌更充分的創(chuàng)意自由。如此，品牌就可以大膽地挖掘更多話題點，從而更多面地觸達用戶，完成和用戶的對話。職場HR的吐槽，大批網(wǎng)友的鬼才曬貓UGC，都成為喵喵機撬動大眾注意力的關(guān)鍵爆點，讓喵喵機和消費者玩在一起。
其次，勢頭正猛的貓寵熱潮，助力品牌長線傳播效應。
萌即正義的時代，人們對寵物消費展現(xiàn)出了超高的熱情。信奉“貓狗雙全，就是人生贏家”的年輕人，對于任何和萌寵有關(guān)的商品，都有把持不住的消費欲望。喵喵機直接用貓咪為產(chǎn)品代言，自然正中年輕人的喜好。未來，無論是繼續(xù)圍繞貓寵的話題營銷，亦或是上線和貓咪有關(guān)的聯(lián)名周邊等，喵喵機都通過此役，為品牌的長線傳播打下了基礎(chǔ)。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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