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文/迷宮
步入八月中旬，TapTap網(wǎng)站以及app先后更新加入了視頻內(nèi)容，標(biāo)志著TapTap向內(nèi)容完備的游戲社區(qū)進(jìn)一步邁進(jìn)。這也是TapTap繼去年首頁(yè)由編輯推薦更改為個(gè)性化游戲推薦后，又一次重大改版。
現(xiàn)在用戶打開TapTap，在首頁(yè)突出位置已可看到視頻入口。TapTap視頻頁(yè)面有點(diǎn)類似于B站的“動(dòng)態(tài)”：按玩家關(guān)注、預(yù)約的信息，以瀑布流形式推送相關(guān)游戲視頻。除了官方視頻外，更多的還是UGC視頻。不過游戲茶館也發(fā)現(xiàn)了其中已經(jīng)有一些PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）視頻。
TapTap已有不少PUGC視頻
在今年CJ期間的TapTap開發(fā)者沙龍上，TapTap首度提到了包括內(nèi)容創(chuàng)作者、開發(fā)者、玩家以及平臺(tái)方的四方生態(tài)。TapTap即將推出“創(chuàng)作者中心”這個(gè)新功能，加強(qiáng)內(nèi)容動(dòng)態(tài)推薦，同時(shí)搭建內(nèi)容采購(gòu)平臺(tái)，允許開發(fā)者在平臺(tái)發(fā)布懸賞任務(wù)，創(chuàng)作者可以領(lǐng)取任務(wù)制作內(nèi)容并獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
心動(dòng)希望在這個(gè)四方生態(tài)中，即使內(nèi)容創(chuàng)作者制作小眾游戲的內(nèi)容，也能獲得在其他綜合平臺(tái)難以獲得的玩家正反饋。
這個(gè)四方生態(tài)聽起來(lái)是不是像抖音的“游戲發(fā)行人計(jì)劃”那樣？TapTap就期望在未來(lái)，能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)、游戲開發(fā)者完善社區(qū)內(nèi)容、玩家粘度進(jìn)一步提升等目標(biāo)。
TapTap構(gòu)想的游戲社區(qū)生態(tài)，一定程度上是B站游戲生態(tài)的競(jìng)品。在B站游戲生態(tài)下，既有游戲分發(fā)渠道（B站游戲中心），又有游戲社區(qū)（游戲?qū)^(qū)），還有游戲發(fā)行。B站游戲至少在分發(fā)渠道、游戲社區(qū)方面與TapTap存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
隨著TapTap屢簽獨(dú)占游戲，加大對(duì)獨(dú)占游戲的推廣力度，TapTap事實(shí)上也涉足游戲發(fā)行領(lǐng)域，再度與B站游戲業(yè)務(wù)范圍重疊。
雖然B站是TapTap母公司心動(dòng)的股東，但B站已在自家地盤內(nèi)上已對(duì)TapTap有所防備。
限流TapTap的B站賬戶
7月中旬，TapTap第二次舉辦游戲發(fā)布會(huì)，一連公開27款新游戲詳情。不乏《火炬之光：無(wú)限》《LOL手游》《Apex英雄手游》《心動(dòng)小鎮(zhèn)》等備受玩家關(guān)注的游戲。發(fā)布會(huì)后，游戲茶館觀察到數(shù)個(gè)從業(yè)者群都在探討TapTap發(fā)布會(huì)上新品。
這樣一個(gè)玩家口碑不錯(cuò)的發(fā)布會(huì)在游戲濃度頗高的B站上并沒有引起什么關(guān)注。心動(dòng)CEO黃一孟對(duì)此解釋是：1、主要播放渠道和受眾在TapTap；2、B站對(duì)TapTap有限流。
為了驗(yàn)證黃一孟的說法，游戲茶館簡(jiǎn)單翻閱了TapTap的B站賬戶。
這個(gè)9萬(wàn)粉絲的“小UP主”，從17年初開始投稿視頻，那時(shí)播放量常常過萬(wàn)，如今的播放量已經(jīng)跌至一兩千。而從17年到今年，TapTap的月活從1020萬(wàn)增長(zhǎng)至2867萬(wàn)。
TapTap在B站播放量前后（17年vs今年）對(duì)比
有多位游戲區(qū)UP主告訴游戲茶館，他們制作視頻中要極力避免提到TapTap，視頻畫面中不能出現(xiàn)TapTap的logo，不然就會(huì)被限流。由此看來(lái)，黃一孟所言非虛。
有意思的是，8月初B站單獨(dú)舉辦了一場(chǎng)游戲發(fā)布會(huì)，重點(diǎn)推廣了獨(dú)代與自研新品。TapTap倒是在發(fā)布會(huì)后很快給了報(bào)道和推薦。
當(dāng)然，對(duì)比起國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商攔截TapTap下載的游戲安裝，其實(shí)B站這點(diǎn)限流對(duì)TapTap而言不算什么。
TapTap為內(nèi)容接觸UP主
為了完善社區(qū)的視頻內(nèi)容，TapTap正在廣泛接觸各個(gè)UP主、MCN機(jī)構(gòu)。
一位十萬(wàn)級(jí)別UP主告訴游戲茶館，TapTap確有邀請(qǐng)他們?nèi)腭v，并且承諾在熱門游戲?qū)^(qū)中給與支持。
與其他財(cái)大氣粗的視頻平臺(tái)關(guān)注頭部UP主不同，TapTap更在意一些中小的內(nèi)容創(chuàng)作者。黃一孟表示今后TapTap游戲頁(yè)面上會(huì)有相關(guān)視頻的直接入口。
“對(duì)于新的內(nèi)容創(chuàng)作者的而言，做同樣的內(nèi)容分發(fā)在TapTap和其他的平臺(tái)，在我們平臺(tái)會(huì)比較明顯的獲取到比其他平臺(tái)更多的內(nèi)容播放量?！?/p>
當(dāng)然TapTap視頻頻道還在起步階段，目前用戶活躍度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能同B站相比，同一個(gè)視頻的評(píng)論數(shù)在兩邊有著數(shù)量級(jí)的差距。這也是一些UP主比較猶豫是否入駐的原因。
“B站是做泛娛樂內(nèi)容，而TapTap更關(guān)注游戲。TapTap在內(nèi)容豐富度上還有差距?！敝行抛C券傳媒首席王冠然認(rèn)為游戲只是B站的一個(gè)小目標(biāo)。
作為長(zhǎng)期跟蹤心動(dòng)的分析師，王冠然表示他更期待TapTap完善內(nèi)容推薦機(jī)制，提升內(nèi)容社區(qū)建設(shè)，這樣有助于DAU和用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)。
進(jìn)擊的TapTap
心動(dòng)上市后變化很大，對(duì)海外發(fā)行、TapTap等業(yè)務(wù)管理層都進(jìn)行了調(diào)整，走了許多故人，來(lái)了許多牛人。
黃一孟也在致股東信中談到心動(dòng)上市后管理上的變化：
“（2012年）我在公司大堂和大家說‘在心動(dòng)，我們不止是同事，更像家人’。公司所提供的的辦公環(huán)境、福利等，都以家人的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)努力做得更好?！?/em>
“為了迎接更大的挑戰(zhàn)，我們必須改變9年前的說法——在心動(dòng)，同事間最重要的關(guān)系不是家人、不是朋友，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)追求世界冠軍為目標(biāo)的全明星團(tuán)隊(duì)?！?/em>
“對(duì)于只想謀求安穩(wěn)、不愿挑戰(zhàn)的人來(lái)說，心動(dòng)不再是一個(gè)好選擇。但你的目標(biāo)是追求卓越，那么心動(dòng)不斷提升人才密度所帶來(lái)的的環(huán)境，是理想之選?！?/em>
反應(yīng)在TapTap的戰(zhàn)略上，黃一孟希望獨(dú)家內(nèi)容能夠給TapTap帶來(lái)更多穩(wěn)定的新增用戶，同時(shí)強(qiáng)化TapTap本身的產(chǎn)品價(jià)值，并能最終反哺游戲。
心動(dòng)上市后與B站相似，屢次啟動(dòng)再融資，用于補(bǔ)強(qiáng)自研短板，豐富自身內(nèi)容矩陣。心動(dòng)今年上半年研發(fā)開支猛增至5.76億。TapTap目前也擁有了200余款獨(dú)家游戲，這一陣容還會(huì)隨著心動(dòng)自研實(shí)力的增長(zhǎng)而擴(kuò)充。
在心動(dòng)的戰(zhàn)略下，TapTap不止游戲分發(fā)功能，還將是一個(gè)包括視頻的游戲社區(qū)。TapTap無(wú)疑正在深入B站腹地，與B站呈競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
B站雖然是心動(dòng)股東，但所持股份并不算多（4.72%，未來(lái)大概率被進(jìn)一步稀釋），無(wú)法對(duì)心動(dòng)施加太多影響。
TapTap與B站目前還是競(jìng)合關(guān)系。B站的游戲也會(huì)在TapTap上架、在TapTap宣傳，B站也通過TapTap發(fā)現(xiàn)潛力新游，而B站的新游也為TapTap帶去用戶。
TapTap與B站的競(jìng)合關(guān)系有望超越當(dāng)年阿里與美團(tuán)的故事。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)