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題圖 | 張一鳴

聲明 | 本文不含商業(yè)合作

作者 | 鰻魚

五年過去了，字節(jié)跳動(dòng)還不足以成為在游戲行業(yè)內(nèi)舉足輕重的公司。這家公司在騰訊網(wǎng)易巨頭的陰影下、高成熟市場的壓力下，運(yùn)用足夠強(qiáng)大的資本撬動(dòng)并不太優(yōu)勢的游戲行業(yè)資源前行。

有人嘲笑它，有人看好它，有人觀察它。

本文游戲新知從數(shù)據(jù)層面來展現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)關(guān)于游戲的那一面。

收入數(shù)據(jù)：2020年?duì)I收超2000億

The Information 援引知情人士報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)2020年的收入增長了一倍多，達(dá)到約370億美元（約2390億人民幣），營業(yè)利潤也超過70億美元（約450億人民幣），對比2019年的30億美元（約193億人民幣）增長了達(dá)到1.3倍。

回看近幾年來字節(jié)跳動(dòng)的總體收入變化，可以看到近乎是以指數(shù)級的速度在增長，這離不開游戲廣告帶來的市場利潤。根據(jù)晚點(diǎn) LatePost 的報(bào)道，2019年抖音收入有50%左右來源于游戲廣告。

快速增長的收入讓字節(jié)跳動(dòng)看見了發(fā)展游戲板塊布局的可能性，也為其進(jìn)軍游戲市場提供了更多的信心，而字節(jié)跳動(dòng)也正在為游戲布局的拓展而招兵買馬。

員工人數(shù)：10萬大軍，2000游戲人

字節(jié)跳動(dòng)2019年已經(jīng)在全球30個(gè)國家，180多個(gè)城市招收了超過6萬名的員工。如今其員工規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)展至10萬大軍。

截至2020年4月，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過1000人。與游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授的計(jì)劃一致，2020年字節(jié)跳動(dòng)的游戲團(tuán)隊(duì)又再擴(kuò)充了1000人。

字節(jié)跳動(dòng)從2015年開始調(diào)研游戲行業(yè)的情況并開始為布局準(zhǔn)備，短短五年后，字節(jié)跳動(dòng)2000人團(tuán)隊(duì)浩浩蕩蕩步入游戲市場，計(jì)劃占有一席之地。從2018年開始，字節(jié)跳動(dòng)就已經(jīng)開始設(shè)立數(shù)家游戲工作室進(jìn)行多維度的摸索。

重度游戲研發(fā)工作室，遍布北上杭深

在中重度游戲研發(fā)方面，字節(jié)跳動(dòng)主要通過收購工作室和挖掘成熟的游戲從業(yè)人才來加快游戲上的布局。根據(jù)公開信息，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)分別在北京、上海、杭州、深圳都建立了游戲工作室，而除深圳工作室以外，其余幾家工作室皆以研發(fā)中重度游戲?yàn)楣ぷ髦匦摹?/p>

無雙工作室設(shè)立在上海，負(fù)責(zé)人為黃琳彬。無雙工作室大概率會專注于大DAU的中重度游戲研發(fā)，可能包括MMORPG、SLG、卡牌、MOBA、射擊類游戲等。目前該工作室還在招聘游戲日語監(jiān)修，主要負(fù)責(zé)游戲內(nèi)容的翻譯，推測在研項(xiàng)目有可能會出海日本市場。

一零一工作室是字節(jié)跳動(dòng)在上海的核心游戲工作室。一零一工作室的核心團(tuán)隊(duì)是上海墨鹍的成員，字節(jié)跳動(dòng)在2019年以1.1億元從三七互娛手中收購上海墨鹍后，以此搭建起一零一工作室。

據(jù)晚點(diǎn) LatePost 的報(bào)道，一零一工作室主要開發(fā)經(jīng)典IP的游戲和MMORPG。原本盤算著避開騰訊的強(qiáng)項(xiàng)來建立競爭壁壘，但騰訊上線的《天涯明月刀》手游在近一個(gè)月以來穩(wěn)居iOS暢銷榜前十，表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，相反的一零一工作室表現(xiàn)卻始終平平。

工作室負(fù)責(zé)人楊東邁也因此離職，而后工作交由劉軍接管，劉軍向游戲總負(fù)責(zé)人嚴(yán)授匯報(bào)。劉軍在游戲行業(yè)從業(yè)多年，曾經(jīng)在知名游戲公司育碧有過數(shù)年的工作經(jīng)驗(yàn)，不僅負(fù)責(zé)過《細(xì)胞分裂》《幽靈行動(dòng)》等游戲的相關(guān)測試，也擔(dān)任過助理制作人。

此外，一零一也有意識在培養(yǎng)新人，儲備人才。2020年8月，一零一工作室啟動(dòng)了「星躍計(jì)劃」，在2個(gè)月內(nèi)為校招新人提供實(shí)戰(zhàn)平臺和指導(dǎo)。還計(jì)劃下已經(jīng)有7款由新人制作的MINI GAME。

音樂卡牌手游《Ready Musician One》

2V2休閑競技游戲《三分甜》

音樂跑酷游戲《Lookers - On See Most》

賽博朋克風(fēng)格ARPG《CyberHero》

跑酷游戲《Dream Ranger》

二次元卡牌策略游戲《天啟之塔》

古風(fēng)塔防游戲《臨兵斗》

綠洲工作室，綠洲計(jì)劃（Oasis項(xiàng)目）于2019年在北京立項(xiàng)，推測該項(xiàng)目也就是公開信息所指的綠洲工作室。該團(tuán)隊(duì)規(guī)模至少有100人，目前由王奎武負(fù)責(zé)，主要專注于MMORPG和ARPG等重度游戲進(jìn)行自主研發(fā)。

王奎武原先是完美世界遠(yuǎn)景工作室的高級總監(jiān)，曾參與《神魔大陸》《武林外傳》兩款MMORPG的開發(fā)，并于2018年加入字節(jié)跳動(dòng)，接而接手了綠洲計(jì)劃的工作。

江南工作室是在杭州建立的游戲工作室，建立于2019年2月，聚焦中重度游戲和虛擬偶像研發(fā)。據(jù)其在2020年6月發(fā)布的招聘公告，工作室至少由150名員工，并且預(yù)計(jì)2020年將拓展至300人，其中包括原網(wǎng)易盤古工作室員工。

目前在研游戲至少包括1款中重度游戲和2款創(chuàng)新性手游（推測包含虛擬偶像游戲）。

除了上述四家中重度游戲工作室以外，字節(jié)跳動(dòng)還從其他維度也設(shè)立了游戲工作室。

其中深圳工作室由原騰訊互娛乾坤游戲產(chǎn)品經(jīng)理那拓負(fù)責(zé)，工作內(nèi)容主要是負(fù)責(zé)游戲賽事體系的搭建和重度游戲發(fā)行。工作室主要圍繞于2019年收購的上禾網(wǎng)絡(luò)來構(gòu)建，核心成員主要來自于騰訊、育碧、網(wǎng)易等知名游戲公司。

奧德賽發(fā)行工作室設(shè)立在上海，而且該工作室成立于2020年，目前仍然在招新中。比較特別的是，奧德賽發(fā)行工作室雖然歸入朝夕光年之下，但從在找崗位來看，該工作室的主營業(yè)務(wù)主要面向休閑游戲。

在此之前，字節(jié)跳動(dòng)的休閑游戲業(yè)務(wù)主要交由以巨量引擎和Ohayoo和核心的商業(yè)化部門進(jìn)行研運(yùn)，中重度游戲則主要由以朝夕光年為核心的戰(zhàn)略部門進(jìn)行代理和開發(fā)?，F(xiàn)在朝夕光年旗下建立了奧德賽發(fā)行工作室，有可能意味著未來休閑游戲在字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品矩陣中會有偏向市場主流的混合休閑游戲靠攏的趨勢。

也許在中重度游戲發(fā)力點(diǎn)滯后的情況下，混合休閑游戲有機(jī)會成為字節(jié)跳動(dòng)的另一條優(yōu)勢賽道。

四大發(fā)行平臺

休閑游戲發(fā)行

字節(jié)跳動(dòng)邁入游戲板塊的路徑以休閑游戲?yàn)殚_端。

目前字節(jié)跳動(dòng)旗下的休閑游戲主要通過Ohayoo來發(fā)布，而Ohayoo自2019年初成立以來，已經(jīng)發(fā)行了150多款游戲，MAU超過8000萬。發(fā)行的休閑游戲流水過千萬的就高達(dá)40多款，其中最高單款流水超6億。

《我功夫特牛》《我的小家》《音躍球球》下載量都在3000萬以上，而《消滅病毒》《像素射擊》等8款休閑游戲也突破2000萬下載的成績，《消滅病毒》更是在上線的首月就流水破億，其中99%以上的收?都來?激勵(lì)視頻?告。

憑借著Ohayoo，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在休閑游戲上相對比較成熟了。

目前Ohayoo除了內(nèi)部也有三個(gè)休閑游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，分別是輕舟工作室、白鷺工作室和長河工作室。每個(gè)工作室除了研發(fā)之外，也需要負(fù)責(zé)外部接入游戲的優(yōu)化工作。

（注：休閑游戲發(fā)行數(shù)據(jù)主要來源于Ohayoo官網(wǎng)，存在一定的滯后性，僅供參考。）

中重度游戲發(fā)行

而在中重度游戲方面，則主要以朝夕光年為主體進(jìn)行發(fā)行，而手中16款重度游戲也已經(jīng)陸續(xù)上線。

從游戲的類型來看，不僅涵蓋了戰(zhàn)術(shù)競技、MMORPG、SLG等市場上主流的重度游戲類型，也包含了女性向、體育競技這類相對比較小眾的細(xì)分類型?，F(xiàn)在淺嘗即止的摸索透露出字節(jié)跳動(dòng)在還在試探市場反饋的過程中。

但除了本月上線的《鏢人》以外，之前發(fā)布的中重度游戲都表現(xiàn)平平。未來「戰(zhàn)錘40K」「航海王」「火影忍者」等知名IP改編的游戲已經(jīng)陸續(xù)確定了上線時(shí)間，不久的將來就可以檢驗(yàn)知名IP對字節(jié)跳動(dòng)開發(fā)重度游戲是否有所幫助了。

至于在游戲出海上，字節(jié)跳動(dòng)的布局也相當(dāng)迅速。7 款產(chǎn)品中似乎絕大多數(shù)都是字節(jié)跳動(dòng)旗下的自研產(chǎn)品，如《Land of Glory》《Strike Royale》和《U92：Final Battle》的開發(fā)商均標(biāo)記為FireForce游戲工作室，該工作室疑似由字節(jié)跳動(dòng)旗下收購的研發(fā)團(tuán)隊(duì)組成的研發(fā)工作室。

在出海產(chǎn)品中，《RO仙境傳説：新世代的誕生》在港澳臺市場長期排名在霸占iOS暢銷榜前十，在2020年11月更是以1700萬美元的收入在中國手游中排名第19名。作為MMORPG在紅海市場依然表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，是字節(jié)系的游戲中比較出色的產(chǎn)品之一。

該IP除了港澳臺市場以外，在東南亞市場也很受歡迎。以《RO仙境傳說：守護(hù)永恒的愛》為例，來自東南亞的收入占比達(dá)到27%，與港澳臺市場相當(dāng)。未來字節(jié)跳動(dòng)在海外市場也仍有很大的發(fā)展空間。

目前字節(jié)跳動(dòng)從休閑游戲過渡到中重度游戲的過程中雖有所挫折，但以國內(nèi)的《鏢人》和海外的《RO仙境傳説：新世代的誕生》為例，這兩款基于IP構(gòu)建的MMORPG都相繼取得了一些成績，意味著字節(jié)跳動(dòng)的試錯(cuò)已經(jīng)初得成效。

獨(dú)立游戲發(fā)行商 Pixmain

Pixmain是字節(jié)跳動(dòng)針對獨(dú)立游戲創(chuàng)建的一個(gè)品牌。在2020年11月，Pixmain攜帶著5款獨(dú)立游戲首次在WePlay文化展亮相。其獨(dú)立游戲包括：《伊格利亞戰(zhàn)記》《Inked》《Hundred Days （釀造物語） 》《原界之罪（Grimvalor）》《Pierre The Maze Detective（迷宮大偵探 ) 》。

目前上述幾款獨(dú)立游戲已經(jīng)在TapTap開放預(yù)約，除了紅白工作室開發(fā)的《伊格利亞戰(zhàn)記》以外，其余四款游戲的發(fā)行主體皆顯示為AlphaStudio。

字節(jié)跳動(dòng)在游戲業(yè)務(wù)上的布局迅速且全面，獨(dú)立游戲也不例外。正如嚴(yán)授所言，不計(jì)較當(dāng)前得失，字節(jié)跳動(dòng)在對于獨(dú)立游戲的布局更加看重的是隱形收益，無論對游戲儲備抑或是品牌形象都對長線運(yùn)營有所幫助。

云游戲平臺 嗷哩游戲

2019年初立項(xiàng)的云游戲平臺嗷哩游戲（Aoli Game）在經(jīng)過一年后已經(jīng)逐步開放測試。

除了已經(jīng)結(jié)束測試的《河洛群俠傳》《全明星激斗》以外，平臺上還上線了休閑游戲《貪吃蛇精英版》（截至11月30日）、二次元游戲《zero》（截至2月10日）、《仙劍7試玩版測試》（截至2月28日）、《鏢人》（截至1月31日）。

從近段時(shí)間來公布的游戲類型來看，除了輕松簡單的休閑游戲以外，還包含PC端的游戲、已經(jīng)上線了的手游，以及自家的產(chǎn)品?？吹某鰜碓跍y試階段，嗷哩游戲已經(jīng)在嘗試發(fā)揮云游戲的特點(diǎn)，真正地實(shí)現(xiàn)在手機(jī)游玩所有類型的游戲。

不久前字節(jié)跳動(dòng)還申請了「字節(jié)人工智能」的商標(biāo)，在人工智能、云計(jì)算等方面的科技積累都有望推動(dòng)其云游戲布局的發(fā)展。字節(jié)跳動(dòng)雖然在過去缺少產(chǎn)品積累，但面對著未來興起的風(fēng)口不再想錯(cuò)過。

29家游戲公司

龍巖指悅是字節(jié)跳動(dòng)的全資子公司之一，該公司開發(fā)的嗷哩游戲（Aoli Game）是字節(jié)跳動(dòng)旗下的云游戲平臺。在2020年12月，堅(jiān)果手機(jī)表示在嗷哩游戲平臺上開啟《河洛群俠傳》的云游戲測試，表示字節(jié)跳動(dòng)在云游戲板塊的布局也已經(jīng)揭開了神秘面紗。

目前字節(jié)跳動(dòng)在游戲業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)至少設(shè)立了六家工作室，多數(shù)工作室員工來自于收購公司。如上述所提到的上海一零一工作室圍繞著上海墨鹍設(shè)立、深圳工作室圍繞著上禾網(wǎng)絡(luò)設(shè)立。這兩家工作室皆以收購回來的公司為基礎(chǔ)進(jìn)行構(gòu)建，以此來彌補(bǔ)游戲領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)不足。

而除了已經(jīng)建立起工作室的公司以外，字節(jié)跳動(dòng)還收購、投資了數(shù)家游戲公司。

北京大眼星空科技有限公司（原名北京玩?zhèn)€不停科技有限公司）于2018年被字節(jié)跳動(dòng)以數(shù)百萬與并購，其發(fā)行的產(chǎn)品由休閑游戲《美食連連看》。

北京止于至善科技有限公司于2020年9月被字節(jié)跳動(dòng)收購，旗下包括海南有愛互娛科技有限公司和上海歆湃信息科技有限公司兩家全資控股公司。

同時(shí)有愛互娛還獲得了字節(jié)跳動(dòng)的投資，后者持股5.9%。有愛互娛的代表產(chǎn)品包括《紅警 OL》手游和《放置少女》。《紅警 OL》由騰訊代理發(fā)行，但在2020年11月已經(jīng)宣布停止正常運(yùn)營；而《放置少女》于2017年3月上線日本市場，在運(yùn)營將近4年的過后，在iOS排行榜上仍然排到免費(fèi)榜38名，暢銷榜34名。

北京深極智能科技有限公司于2019年12月被字節(jié)跳動(dòng)收購，但該公司嚴(yán)格來講并不是游戲公司，而是智能公司，主要研究用機(jī)器自動(dòng)設(shè)計(jì)游戲和驗(yàn)證游戲內(nèi)容的可玩性。根據(jù)其網(wǎng)站備案來看，推測其相關(guān)業(yè)務(wù)與Ohayoo有所關(guān)聯(lián)。

2020年8月20日，上海麥博文化傳播有限公司獲得字節(jié)跳動(dòng)的投資，后者持股3.96%。該公司主打歐美市場的休閑游戲開發(fā)，旗下產(chǎn)品包括《Tetris（俄羅斯方塊）》《Starry Nuts》《Bouncy Seed》。

而心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上市港股時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也作為基石投資者領(lǐng)投1000萬美元。在2020年還先后投資了游戲開發(fā)商神羅互娛、風(fēng)暴之心，目前皆尚未有游戲產(chǎn)品出現(xiàn)。

總結(jié)來看，字節(jié)跳動(dòng)除了對游戲業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行擴(kuò)招以外，也還通過挖掘有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人才和團(tuán)隊(duì)來加快搶占市場份額。而且從目前公開的幾家工作室來看，字節(jié)跳動(dòng)仍然只是把休閑游戲當(dāng)作一塊敲門磚，開發(fā)能夠與市場上知名產(chǎn)品相抗衡的中重度游戲才是長期的核心目標(biāo)。

結(jié)語

盤點(diǎn)下來，無論從營業(yè)收入、員工數(shù)量、游戲布局來看，字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展速度都出乎意料的快。雖然在游戲業(yè)務(wù)上還缺少沉淀，但是從獨(dú)立游戲、云游戲的布局可以看出，字節(jié)跳動(dòng)在游戲方面的野心并不拘泥于當(dāng)前市場。

在游戲板塊的長線運(yùn)營中，字節(jié)跳動(dòng)也還在物色核心的引領(lǐng)者。