聲明 | 本文不含商業(yè)合作

作者 | 阿萊斯特

騰訊和蘋果要入局游戲主機(jī)了。

前些日， Twitter 上的數(shù)碼博主 FrontTron 發(fā)布推文爆料稱，蘋果正準(zhǔn)備推出一款類似任天堂 Switch 的主機(jī)產(chǎn)品。

據(jù)稱，該款產(chǎn)品不屬于蘋果的 A 系列或 M 系列。而在性能方面，該產(chǎn)品擁有極強(qiáng)的 GPU 性能，同時(shí)還支持光線追蹤。

此外，該博主還稱蘋果目前正與育碧進(jìn)行協(xié)商，以求將育碧游戲帶至該產(chǎn)品上。

無(wú)獨(dú)有偶，另一家巨頭似乎也準(zhǔn)備進(jìn)入主機(jī)市場(chǎng)了。

在 5 月 18 日下午，壹號(hào)本在騰訊大廈發(fā)布了一款基于 Win10 系統(tǒng)的游戲掌機(jī)「OnexPlayer」。該掌機(jī)機(jī)身整體采用了一體化直板設(shè)計(jì)，鍵位的布局與 Switch 相似。但不同的是，OnexPlayer 的兩側(cè)手柄為一體化設(shè)計(jì)，無(wú)法像 Switch 一樣自由拆卸。

更值得注意的是這款掌機(jī)的售價(jià)，想了半天只能用「離了大譜」四個(gè)字來(lái)形容：

很顯然，無(wú)論是騰訊還是蘋果，作為全球首屈一指的公司進(jìn)入主機(jī)市場(chǎng)似乎都沒(méi)有太多困難，但事實(shí)真的如此嗎？

為什么不看好騰訊和蘋果？

說(shuō)實(shí)話，游戲新知并不看好騰訊和蘋果能夠成功在主機(jī)市場(chǎng)立足。

1、蘋果

事實(shí)上，這并不是蘋果第一次涉及主機(jī)領(lǐng)域。

早在上世紀(jì) 90 年代，蘋果與萬(wàn)代合作推出過(guò)一款游戲主機(jī)「Pippin」。該款游戲主機(jī)運(yùn)行精簡(jiǎn)的 Mac OS ，但由于可運(yùn)**極少，萬(wàn)代作為軟件供應(yīng)商獨(dú)木難支，「Pippin」很快就失敗了。

在 2011 年， Pippin 當(dāng)時(shí)的負(fù)責(zé)人李開(kāi)復(fù)在微博上總結(jié)歸納了 Pippin 失敗的原因：

（1）市場(chǎng)已有強(qiáng)大對(duì)手。

（2）蘋果方資金不足。

（3）Pippin 不適合當(dāng)時(shí)的市場(chǎng) 。

從目前已爆料的信息看來(lái)，蘋果面臨的局面除了資金問(wèn)題，其余與當(dāng)時(shí)并無(wú)太多差別?，F(xiàn)在面對(duì)的對(duì)手更加強(qiáng)大，而所需的游戲陣容，僅憑育碧等第三方廠商也無(wú)法與現(xiàn)有對(duì)手們拉近距離。

以蘋果旗下產(chǎn)品一貫的高定價(jià)策略來(lái)看，蘋果主機(jī)以及游戲服務(wù)的價(jià)格想必也不會(huì)太具有性價(jià)比，在面對(duì)現(xiàn)在大致 2000 元至 3500 元檔的成熟游戲主機(jī)來(lái)說(shuō)也無(wú)太大優(yōu)勢(shì)，難以被如今的市場(chǎng)和消費(fèi)者接受。

2、騰訊看似有希望，實(shí)則不太行

那么騰訊呢？作為最賺錢的游戲公司，是不是有希望動(dòng)搖主機(jī)圈三分天下的局面呢？

也夠嗆。

游戲新知曾經(jīng)報(bào)道過(guò)，騰訊在 10 年來(lái)投了 150 家游戲公司，這些游戲公司的開(kāi)發(fā)領(lǐng)域包含了手游、端游和主機(jī)游戲。就連育碧、動(dòng)視暴雪、Epic Games、藍(lán)洞這樣知名的游戲公司也是騰訊的合作伙伴。

從騰訊自身以及投資的公司旗下這些游戲的質(zhì)量和數(shù)量，再加上自身積累下來(lái)的龐大的用戶盤，似乎騰訊是已經(jīng)有足夠的能力和資本與御三家扳扳手腕了。

但依托于 Win10 系統(tǒng)的掌機(jī)，僅從游戲內(nèi)容考慮，并未與當(dāng)前 PC 平臺(tái)形成差異化。此前市面上也有類似的 Win10 系統(tǒng)的掌機(jī)，如 GPD 、AYA 等，均沒(méi)有在市場(chǎng)上炸起太大的浪花，OnexPlayer 自然也不能例外。

而且相比起臺(tái)式機(jī)和游戲本， OnexPlayer 除了便攜性以外，在散熱、續(xù)航、視覺(jué)效果這些與游玩體驗(yàn)息息相關(guān)的問(wèn)題上也都沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)，其高昂的價(jià)格更是阻礙玩家的一大門檻。

簡(jiǎn)而言之， OnexPlayer 面臨的最大的問(wèn)題就是：玩家在你這能玩到的，普通 PC 也能玩到，體驗(yàn)還更好，為什么要花大價(jià)錢買你的掌機(jī)？

主機(jī)平臺(tái)與PC、手機(jī)的不同

從硬件層面上看，無(wú)論是蘋果還是騰訊，都有能力堆出一臺(tái)性能強(qiáng)勁的主機(jī)。但與PC、手機(jī)不同的是，主機(jī)更依賴的是平臺(tái)和生態(tài)。

在歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家中，電子游戲是一種廉價(jià)的娛樂(lè)活動(dòng)。因此，游戲主機(jī)控制成本以實(shí)現(xiàn)適當(dāng)定價(jià)就成了市場(chǎng)選擇的結(jié)果。

成本下來(lái)了，性能肯定也只能是夠用水平。那么一臺(tái)性能一般，功能單一的游戲主機(jī)拿什么跟高性能PC競(jìng)爭(zhēng)呢？

游戲，我有你無(wú)的游戲，而這就是平臺(tái)生態(tài)存在的意義。

我有你無(wú)的游戲自然是指的第一方游戲，同時(shí)，為了保證平臺(tái)的內(nèi)容足夠充足，也需要廠商與第三方游戲廠商保持著良好的合作關(guān)系，通過(guò)第三方游戲來(lái)讓平臺(tái)內(nèi)容更加豐富，玩家的選擇更加多樣。

而這個(gè)過(guò)程所付出的錢和時(shí)間，都是為了讓平臺(tái)上擁有更多游戲，繼而吸引更多玩家。

老大哥們是怎么過(guò)來(lái)的？

游戲主機(jī)需要有著封閉的平臺(tái)的同時(shí)，還要提供充足的游戲內(nèi)容。但就提供游戲內(nèi)容這一點(diǎn)就已經(jīng)攔住了多少想要入場(chǎng)的廠商。游戲主機(jī)的三位老大哥自然也要經(jīng)受這個(gè)考驗(yàn)。

1、任天堂

如今依靠 Switch 賺的盆滿缽滿的任天堂，也曾經(jīng)在 Wiiu 上跌過(guò)跟頭。

（1）「三墳機(jī)」Wiiu

2013 年 1 月，上市 2 個(gè)月的 Wiiu 在美國(guó)的銷售量為 5.7 萬(wàn)臺(tái)。同樣是上市 2 個(gè)月，上一代的 Wii 在 2007 年 1 月就售出了 43.5 萬(wàn)臺(tái)。而這臺(tái)機(jī)器也在 2017 年 1 月正式對(duì)外宣布全球停產(chǎn)，而截至這一財(cái)年（2016 年 3 月至 2017 年 3 月），Wiiu 的全球銷量?jī)H超過(guò) 1356 萬(wàn)臺(tái)。

導(dǎo)致 Wiiu 「爆死」的緣由，正是第三方游戲。

2013年，藝電稱正在為 Wiiu 開(kāi)發(fā)游戲，但是游戲數(shù)量相比起 PlayStation 和 Xbox 要少很多。同年，貝塞斯達(dá)表示他們沒(méi)有任何正在為 Wiiu 開(kāi)發(fā)的游戲。也正是因此， Wiiu 算是坐實(shí)了「三墳機(jī)」（第三方游戲的墳?zāi)梗┻@個(gè)稱號(hào)了。

此外，銷量平平的第一方游戲也無(wú)法讓 Wiiu 起死回生。

截至2021財(cái)年，根據(jù)任天堂官方給出的數(shù)據(jù)，銷售量最高的十款第一方游戲都是百萬(wàn)級(jí)別，銷售份數(shù)最多的《馬力歐卡丁車8》也僅僅賣出了845萬(wàn)份。

第一方游戲的平平無(wú)奇，加之第三方游戲的挫折，使 Wiiu 成了任天堂史上生命周期第三短的游戲主機(jī)。

（2）爆火的 Switch

Switch 的成績(jī)相比較之下，無(wú)論是第一方游戲還是第三方游戲，都比 Wiiu 要好太多太多了。

截至2021財(cái)年，Switch （包含 Nintendo Switch 和 Nintendo Switch Lite）在全球的出貨量已經(jīng)達(dá)到了 8459 萬(wàn)臺(tái)，而其第一方游戲軟件的銷售量則是達(dá)到了驚人的 5.87 億。

單從硬件機(jī)能上看，Switch 與索尼的 PlayStation 4 、微軟的 Xbox ONE 相比毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，但是 Switch 的游戲，尤其是第一方游戲，真的太亮眼了。

這點(diǎn)從 2017 年的首發(fā)游戲就可見(jiàn)端倪，光其第一方游戲就有《塞爾達(dá)傳說(shuō) 曠野之息》、《馬力歐卡丁車8DX豪華版》、《Splatoon 2》、《超級(jí)馬力歐 奧德賽》。

到 2021 財(cái)年為止，任天堂已有十款第一方游戲銷量突破 1000 萬(wàn)份，最高的《馬力歐卡丁車8DX豪華版》銷量達(dá)到 3539 萬(wàn)份。

而 Switch 的第三方游戲表現(xiàn)也是極佳。

Capcom 于 2021 年 3 月 26 日在 Switch 平臺(tái)上發(fā)售的《怪物獵人：崛起》，一時(shí)間引起了網(wǎng)友的追捧。發(fā)售當(dāng)天，全球無(wú)數(shù)老獵人同時(shí)遇上了雙親過(guò)壽、手足結(jié)婚、妻子臨產(chǎn)等情況需要請(qǐng)假，而后越來(lái)越多的公司為照顧員工，在《怪物獵人：崛起》發(fā)售當(dāng)天宣布集體放假，就可見(jiàn)得這款游戲的火爆。

如果你覺(jué)得為了一個(gè)游戲，員工花式編理由請(qǐng)假和公司集體放假顯得不可思議的話，那么看一下  Capcom 放出來(lái)的數(shù)據(jù)，相信你就可以理解的：

發(fā)售3天，全球銷量破400萬(wàn)份；

發(fā)售不到2周，全球銷量破500萬(wàn)份；

發(fā)售1月，全球銷量破600萬(wàn)份。

游戲新知為什么沒(méi)有寫(xiě)出《怪物獵人：崛起》銷量破100萬(wàn)、200萬(wàn)、300萬(wàn)的時(shí)間記錄？因?yàn)橛螒蛐轮膊恢?，在還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)的時(shí)候它就已經(jīng)賣了400萬(wàn)份了。

此外，由任天堂授權(quán)，育碧研發(fā)的《馬力歐瘋兔：王國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)》、Mojang的《我的世界》、貝塞斯達(dá)的《上古卷軸5：天際》也已經(jīng)早早的突破了百萬(wàn)銷售量。

這也能說(shuō)明，第三方游戲在 Switch 上的出色表現(xiàn)。

綜合了第一方游戲和第三方游戲的成功， Switch 才有了現(xiàn)在的地位。

2、索尼

強(qiáng)如索尼，也曾因?yàn)橛螒蚵鋽∵^(guò)。

（1）「寶石V」

說(shuō)到「寶石V」（「暴死V」的諧音），你恐怕很難聯(lián)想到索尼的掌機(jī) PSV （PlayStation Vita）。

而 PSV 的暴死也是因?yàn)橛螒颉?/p>

盡管硬件性能比當(dāng)年的競(jìng)品任天堂 3DS 要高，但其售價(jià)的高昂也使 PSV 在相比之下沒(méi)有過(guò)多的競(jìng)爭(zhēng)力，而游戲陣容上的劣勢(shì)更是 PSV 失敗的主要原因。

從當(dāng)時(shí)發(fā)布的 PSV 游戲上看，無(wú)論是《勇者斗惡龍：建造者》、《勇者斗惡龍：英雄2》、《龍之皇冠》、《討鬼傳》等游戲，都是 PS4 版本通過(guò)閹割畫(huà)面再下放到 PSV。顯然，PSV 并沒(méi)有那種讓人「非買這臺(tái)機(jī)子不可」的游戲。

（2）供不應(yīng)求的「PS5」

現(xiàn)在不會(huì)還有人買不到 PS5 （PlayStation 5）吧？

但在幾個(gè)月前，PS5 在國(guó)內(nèi)外都發(fā)生了許多令人啼笑皆非的事，如裝滿 PS5 的貨車遭遇搶劫，PS5 包裹被掉包，線下門店人擠人等，再加上黃牛的加入，讓原價(jià) 3 千左右的 PS5 飆升到了 近 9 千一臺(tái)。

為什么這么多人搶？還不是因?yàn)橛螒蜿嚾輳?qiáng)勢(shì)。

且不說(shuō)已經(jīng)公布消息但尚未發(fā)售的「大餅」，僅僅是向下兼容，就能讓玩家在性能更強(qiáng)的 PS5 上體驗(yàn) PS4 的游戲。

而索尼也深知，游戲主機(jī)的收入來(lái)自于游戲而非來(lái)自于主機(jī)。

在 2020 年 Q4 財(cái)報(bào)中，索尼表明了 PS5 的銷售價(jià)低于其成本價(jià)。一款新發(fā)布的次世代主機(jī)就開(kāi)始虧本售賣，唯一的解釋只能是索尼正在通過(guò)燒錢來(lái)完成市場(chǎng)覆蓋，同時(shí)也將賭注壓在了自己的游戲收入上。

3、微軟

與索尼的策略相似，微軟也選擇了虧本賣機(jī)器，把賭注壓在游戲收入的方式來(lái)完成市場(chǎng)覆蓋。

在最近 Epic 和 蘋果的糾紛中，XBOX的高管承認(rèn)，微軟正在虧錢賣機(jī)器，同時(shí)也表示游戲業(yè)務(wù)是高增長(zhǎng)業(yè)務(wù)。

微軟對(duì)于旗下游戲內(nèi)容的擴(kuò)充，則更是簡(jiǎn)單粗暴——燒錢，大把大把的燒錢。

截至官宣花 75 億美金（約合人民幣 500 億人民幣）收購(gòu)貝塞斯達(dá)（Bethesda）為止，微軟已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)收購(gòu)了23家游戲公司，其中包括了開(kāi)發(fā)《盜賊之海》的 Rare 、開(kāi)發(fā)《我的世界》的 Mojang 。

而微軟花這么多錢收購(gòu)這些公司的作用也正在開(kāi)始慢慢體現(xiàn)出來(lái)。

從 2020 財(cái)年 Q2 開(kāi)始，微軟在 XBOX 內(nèi)容和服務(wù)收入上就開(kāi)始有一定幅度的增長(zhǎng)，在 2020財(cái)年 Q4 時(shí)，增長(zhǎng)率達(dá)到 65%。在微軟2021財(cái)年前三季度中，XBOX 內(nèi)容和服務(wù)收入每個(gè)季度都在以 30% - 40% 的幅度持續(xù)增長(zhǎng)。

結(jié)語(yǔ)

任天堂的第三任社長(zhǎng)山內(nèi)溥曾感嘆：

「性能再優(yōu)越的硬設(shè)備如果沒(méi)有有趣的游戲軟件配合，那就跟廢鐵沒(méi)什么兩樣。對(duì)于游戲這個(gè)商品來(lái)說(shuō)，由于不是生活必需品，一旦消費(fèi)者覺(jué)得不好玩便會(huì)毫不猶豫地放棄?！?/p>

對(duì)于玩家而言，選擇游戲主機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，從來(lái)只有一條，那就是「有沒(méi)有好玩的游戲」。而「性能」、「便攜性」、「外觀」等等因素只是作為加分項(xiàng)，并不能從根本上動(dòng)搖玩家的選擇，而當(dāng)玩家能夠在性價(jià)比更高的平臺(tái)以相近甚至更好的體驗(yàn)來(lái)玩到同一款游戲時(shí)，為什么會(huì)因?yàn)檫@些影響不大的加分項(xiàng)去選擇新的主機(jī)呢？

對(duì)于蘋果和騰訊，游戲新知認(rèn)為這兩家公司并無(wú)法在老大哥們已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的市場(chǎng)中脫穎而出。僅目前而言，游戲新知對(duì)蘋果主機(jī)和騰訊掌機(jī)的前景持悲觀態(tài)度。