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聲明 | 本文不含商業(yè)合作
作者 | 阿萊斯特
騰訊和蘋果要入局游戲主機了。
前些日， Twitter 上的數碼博主 FrontTron 發(fā)布推文爆料稱，蘋果正準備推出一款類似任天堂 Switch 的主機產品。
據稱，該款產品不屬于蘋果的 A 系列或 M 系列。而在性能方面，該產品擁有極強的 GPU 性能，同時還支持光線追蹤。
此外，該博主還稱蘋果目前正與育碧進行協商，以求將育碧游戲帶至該產品上。
無獨有偶，另一家巨頭似乎也準備進入主機市場了。
在 5 月 18 日下午，壹號本在騰訊大廈發(fā)布了一款基于 Win10 系統的游戲掌機「OnexPlayer」。該掌機機身整體采用了一體化直板設計，鍵位的布局與 Switch 相似。但不同的是，OnexPlayer 的兩側手柄為一體化設計，無法像 Switch 一樣自由拆卸。
更值得注意的是這款掌機的售價，想了半天只能用「離了大譜」四個字來形容：
很顯然，無論是騰訊還是蘋果，作為全球首屈一指的公司進入主機市場似乎都沒有太多困難，但事實真的如此嗎？
說實話，游戲新知并不看好騰訊和蘋果能夠成功在主機市場立足。
事實上，這并不是蘋果第一次涉及主機領域。
早在上世紀 90 年代，蘋果與萬代合作推出過一款游戲主機「Pippin」。該款游戲主機運行精簡的 Mac OS ，但由于可運**極少，萬代作為軟件供應商獨木難支，「Pippin」很快就失敗了。
在 2011 年， Pippin 當時的負責人李開復在微博上總結歸納了 Pippin 失敗的原因：
（1）市場已有強大對手。
（2）蘋果方資金不足。
（3）Pippin 不適合當時的市場 。
從目前已爆料的信息看來，蘋果面臨的局面除了資金問題，其余與當時并無太多差別。現在面對的對手更加強大，而所需的游戲陣容，僅憑育碧等第三方廠商也無法與現有對手們拉近距離。
以蘋果旗下產品一貫的高定價策略來看，蘋果主機以及游戲服務的價格想必也不會太具有性價比，在面對現在大致 2000 元至 3500 元檔的成熟游戲主機來說也無太大優(yōu)勢，難以被如今的市場和消費者接受。
那么騰訊呢？作為最賺錢的游戲公司，是不是有希望動搖主機圈三分天下的局面呢？
也夠嗆。
游戲新知曾經報道過，騰訊在 10 年來投了 150 家游戲公司，這些游戲公司的開發(fā)領域包含了手游、端游和主機游戲。就連育碧、動視暴雪、Epic Games、藍洞這樣知名的游戲公司也是騰訊的合作伙伴。
從騰訊自身以及投資的公司旗下這些游戲的質量和數量，再加上自身積累下來的龐大的用戶盤，似乎騰訊是已經有足夠的能力和資本與御三家扳扳手腕了。
但依托于 Win10 系統的掌機，僅從游戲內容考慮，并未與當前 PC 平臺形成差異化。此前市面上也有類似的 Win10 系統的掌機，如 GPD 、AYA 等，均沒有在市場上炸起太大的浪花，OnexPlayer 自然也不能例外。
而且相比起臺式機和游戲本， OnexPlayer 除了便攜性以外，在散熱、續(xù)航、視覺效果這些與游玩體驗息息相關的問題上也都沒有太大優(yōu)勢，其高昂的價格更是阻礙玩家的一大門檻。
簡而言之， OnexPlayer 面臨的最大的問題就是：玩家在你這能玩到的，普通 PC 也能玩到，體驗還更好，為什么要花大價錢買你的掌機？
從硬件層面上看，無論是蘋果還是騰訊，都有能力堆出一臺性能強勁的主機。但與PC、手機不同的是，主機更依賴的是平臺和生態(tài)。
在歐美日等發(fā)達國家中，電子游戲是一種廉價的娛樂活動。因此，游戲主機控制成本以實現適當定價就成了市場選擇的結果。
成本下來了，性能肯定也只能是夠用水平。那么一臺性能一般，功能單一的游戲主機拿什么跟高性能PC競爭呢？
游戲，我有你無的游戲，而這就是平臺生態(tài)存在的意義。
我有你無的游戲自然是指的第一方游戲，同時，為了保證平臺的內容足夠充足，也需要廠商與第三方游戲廠商保持著良好的合作關系，通過第三方游戲來讓平臺內容更加豐富，玩家的選擇更加多樣。
而這個過程所付出的錢和時間，都是為了讓平臺上擁有更多游戲，繼而吸引更多玩家。
游戲主機需要有著封閉的平臺的同時，還要提供充足的游戲內容。但就提供游戲內容這一點就已經攔住了多少想要入場的廠商。游戲主機的三位老大哥自然也要經受這個考驗。
1、任天堂
如今依靠 Switch 賺的盆滿缽滿的任天堂，也曾經在 Wiiu 上跌過跟頭。
（1）「三墳機」Wiiu
2013 年 1 月，上市 2 個月的 Wiiu 在美國的銷售量為 5.7 萬臺。同樣是上市 2 個月，上一代的 Wii 在 2007 年 1 月就售出了 43.5 萬臺。而這臺機器也在 2017 年 1 月正式對外宣布全球停產，而截至這一財年（2016 年 3 月至 2017 年 3 月），Wiiu 的全球銷量僅超過 1356 萬臺。
導致 Wiiu 「爆死」的緣由，正是第三方游戲。
2013年，藝電稱正在為 Wiiu 開發(fā)游戲，但是游戲數量相比起 PlayStation 和 Xbox 要少很多。同年，貝塞斯達表示他們沒有任何正在為 Wiiu 開發(fā)的游戲。也正是因此， Wiiu 算是坐實了「三墳機」（第三方游戲的墳墓）這個稱號了。
此外，銷量平平的第一方游戲也無法讓 Wiiu 起死回生。
截至2021財年，根據任天堂官方給出的數據，銷售量最高的十款第一方游戲都是百萬級別，銷售份數最多的《馬力歐卡丁車8》也僅僅賣出了845萬份。
第一方游戲的平平無奇，加之第三方游戲的挫折，使 Wiiu 成了任天堂史上生命周期第三短的游戲主機。
（2）爆火的 Switch
Switch 的成績相比較之下，無論是第一方游戲還是第三方游戲，都比 Wiiu 要好太多太多了。
截至2021財年，Switch （包含 Nintendo Switch 和 Nintendo Switch Lite）在全球的出貨量已經達到了 8459 萬臺，而其第一方游戲軟件的銷售量則是達到了驚人的 5.87 億。
單從硬件機能上看，Switch 與索尼的 PlayStation 4 、微軟的 Xbox ONE 相比毫無優(yōu)勢，但是 Switch 的游戲，尤其是第一方游戲，真的太亮眼了。
這點從 2017 年的首發(fā)游戲就可見端倪，光其第一方游戲就有《塞爾達傳說 曠野之息》、《馬力歐卡丁車8DX豪華版》、《Splatoon 2》、《超級馬力歐 奧德賽》。
到 2021 財年為止，任天堂已有十款第一方游戲銷量突破 1000 萬份，最高的《馬力歐卡丁車8DX豪華版》銷量達到 3539 萬份。
而 Switch 的第三方游戲表現也是極佳。
Capcom 于 2021 年 3 月 26 日在 Switch 平臺上發(fā)售的《怪物獵人：崛起》，一時間引起了網友的追捧。發(fā)售當天，全球無數老獵人同時遇上了雙親過壽、手足結婚、妻子臨產等情況需要請假，而后越來越多的公司為照顧員工，在《怪物獵人：崛起》發(fā)售當天宣布集體放假，就可見得這款游戲的火爆。
如果你覺得為了一個游戲，員工花式編理由請假和公司集體放假顯得不可思議的話，那么看一下 Capcom 放出來的數據，相信你就可以理解的：
發(fā)售3天，全球銷量破400萬份；
發(fā)售不到2周，全球銷量破500萬份；
發(fā)售1月，全球銷量破600萬份。
游戲新知為什么沒有寫出《怪物獵人：崛起》銷量破100萬、200萬、300萬的時間記錄？因為游戲新知也不知道，在還沒反應過來的時候它就已經賣了400萬份了。
此外，由任天堂授權，育碧研發(fā)的《馬力歐瘋兔：王國戰(zhàn)爭》、Mojang的《我的世界》、貝塞斯達的《上古卷軸5：天際》也已經早早的突破了百萬銷售量。
這也能說明，第三方游戲在 Switch 上的出色表現。
綜合了第一方游戲和第三方游戲的成功， Switch 才有了現在的地位。
2、索尼
強如索尼，也曾因為游戲落敗過。
（1）「寶石V」
說到「寶石V」（「暴死V」的諧音），你恐怕很難聯想到索尼的掌機 PSV （PlayStation Vita）。
而 PSV 的暴死也是因為游戲。
盡管硬件性能比當年的競品任天堂 3DS 要高，但其售價的高昂也使 PSV 在相比之下沒有過多的競爭力，而游戲陣容上的劣勢更是 PSV 失敗的主要原因。
從當時發(fā)布的 PSV 游戲上看，無論是《勇者斗惡龍：建造者》、《勇者斗惡龍：英雄2》、《龍之皇冠》、《討鬼傳》等游戲，都是 PS4 版本通過閹割畫面再下放到 PSV。顯然，PSV 并沒有那種讓人「非買這臺機子不可」的游戲。
（2）供不應求的「PS5」
現在不會還有人買不到 PS5 （PlayStation 5）吧？
但在幾個月前，PS5 在國內外都發(fā)生了許多令人啼笑皆非的事，如裝滿 PS5 的貨車遭遇搶劫，PS5 包裹被掉包，線下門店人擠人等，再加上黃牛的加入，讓原價 3 千左右的 PS5 飆升到了 近 9 千一臺。
為什么這么多人搶？還不是因為游戲陣容強勢。
且不說已經公布消息但尚未發(fā)售的「大餅」，僅僅是向下兼容，就能讓玩家在性能更強的 PS5 上體驗 PS4 的游戲。
而索尼也深知，游戲主機的收入來自于游戲而非來自于主機。
在 2020 年 Q4 財報中，索尼表明了 PS5 的銷售價低于其成本價。一款新發(fā)布的次世代主機就開始虧本售賣，唯一的解釋只能是索尼正在通過燒錢來完成市場覆蓋，同時也將賭注壓在了自己的游戲收入上。
3、微軟
與索尼的策略相似，微軟也選擇了虧本賣機器，把賭注壓在游戲收入的方式來完成市場覆蓋。
在最近 Epic 和 蘋果的糾紛中，XBOX的高管承認，微軟正在虧錢賣機器，同時也表示游戲業(yè)務是高增長業(yè)務。
微軟對于旗下游戲內容的擴充，則更是簡單粗暴——燒錢，大把大把的燒錢。
截至官宣花 75 億美金（約合人民幣 500 億人民幣）收購貝塞斯達（Bethesda）為止，微軟已經陸陸續(xù)續(xù)收購了23家游戲公司，其中包括了開發(fā)《盜賊之?！返?Rare 、開發(fā)《我的世界》的 Mojang 。
而微軟花這么多錢收購這些公司的作用也正在開始慢慢體現出來。
從 2020 財年 Q2 開始，微軟在 XBOX 內容和服務收入上就開始有一定幅度的增長，在 2020財年 Q4 時，增長率達到 65%。在微軟2021財年前三季度中，XBOX 內容和服務收入每個季度都在以 30% - 40% 的幅度持續(xù)增長。
任天堂的第三任社長山內溥曾感嘆：
「性能再優(yōu)越的硬設備如果沒有有趣的游戲軟件配合，那就跟廢鐵沒什么兩樣。對于游戲這個商品來說，由于不是生活必需品，一旦消費者覺得不好玩便會毫不猶豫地放棄?！?/p>
對于玩家而言，選擇游戲主機的標準，從來只有一條，那就是「有沒有好玩的游戲」。而「性能」、「便攜性」、「外觀」等等因素只是作為加分項，并不能從根本上動搖玩家的選擇，而當玩家能夠在性價比更高的平臺以相近甚至更好的體驗來玩到同一款游戲時，為什么會因為這些影響不大的加分項去選擇新的主機呢？
對于蘋果和騰訊，游戲新知認為這兩家公司并無法在老大哥們已經站穩(wěn)腳跟的市場中脫穎而出。僅目前而言，游戲新知對蘋果主機和騰訊掌機的前景持悲觀態(tài)度。
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