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作者 | 鰻魚
字節(jié)跳動早在五年前就開始覬覦游戲這只現金牛，開始的時候還會被質疑是否真的能夠在游戲行業(yè)玩的明白。如今字節(jié)跳動在中重度游戲發(fā)行上也有了新突破。
中重度游戲發(fā)行取得了新進展
目前字節(jié)跳動旗下已經有3款中重度游戲取得了不錯的成績。
中國內地：《航海王熱血航線》穩(wěn)居iOS暢銷榜TOP30
在國內市場，字節(jié)跳動表現最好的中重度游戲要數2021年4月份上線的《航海王熱血航線》。游戲上線五天就宣布流水破億，而且目前來看游戲的營收表現確實值得這樣的高調。
據伽馬數據測算，《航海王熱血航線》在4月份不到兩周的時間里總流水達到了4億元，游戲上線后流水成績在相當的時間里都保持著不錯的表現。
到了5月份，游戲流水測算僅次于常居榜首的《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西游》和《三國志·戰(zhàn)略版》，但也已經高于2020年的明星產品《原神》和重度SLG《萬國覺醒》等知名產品，稱得上是字節(jié)跳動的真正意義上的首個國內爆款了。
同時SensorTower統(tǒng)計稱，字節(jié)跳動5月的游戲收入得以翻倍，躋身榜單第14名，這也是得益于《航海王熱血航線》的上線。
如今《航海王熱血航線》也依然保持在iOS暢銷榜30名以內，6月11日時靠著新角色青雉的內容更新，游戲一度躍升到第4名。長期來看，游戲還是能夠取得很不錯的流水成績。
港澳臺：《仙境傳說RO：新世代的誕生》累計流水9.64億元
字節(jié)跳動代理發(fā)行的《仙境傳說RO：新世代的誕生》在2020年10月上線港澳臺市場，三個多月后游戲就宣布流水突破1億美元。根據游戲研發(fā)商駿夢網絡母公司富春股份的公告披露，這款游戲上線至今八個月里累計流水已經達到了9.64億人民幣。
前不久游戲已經在東南亞市場上線，同樣交由字節(jié)跳動發(fā)行，目前基本上也都在iOS暢銷榜30名以內，預計游戲的流水總成績還會有一定程度的提升。
日本市場：《高能手辦團》殺入暢銷榜TOP50
在港澳臺市場拿下一城之后，字節(jié)跳動又開始進入日本市場。代理發(fā)行的《フィギュアストーリー（高能手辦團）》在6月24日上線日本市場，近一周均在iOS免費榜TOP5，目前在暢銷榜的排名在40-50名的位置。該游戲在國服最高登上暢銷榜10多名的位置，目前在100~300名的位置左右徘徊，所以產品的長期表現還待觀察，但至少目前已經有一個還不錯的開局。
游戲針對日本市場也做出了本土化的努力，上線前夕就宣布和虛擬偶像Kizuna Ai達成聯(lián)動，從產品表現來看也確實獲得不少日本玩家的喜愛。
曾經接連撲街的發(fā)行路
盡管如今字節(jié)跳動在中重度游戲上已經逐漸有更多拿得出手的產品，但是在早些時候發(fā)展其實并不順利。
在國內市場，朝夕光年在2019、2020年相繼接手了《戰(zhàn)爭藝術》和《終結戰(zhàn)場》的運營，開始中重度游戲的布局，但是手握像《終極戰(zhàn)場》這樣的棄子，字節(jié)跳動其實并沒有真正拿得出手的產品。
游戲類型涵蓋自走棋、戰(zhàn)術競技、體育、女性向、MMO等，但是都無一例外屢屢撲街，至今也都統(tǒng)統(tǒng)排在iOS暢銷榜500名開外。
至于在海外市場，像SLG的《Land of Empires》沒有上線iOS市場，戰(zhàn)術競技《U92：Final Battle》也已經下架，3V3的射擊MOBA《Strike Royale》也傳出了關服的消息。
也如游戲業(yè)務負責人嚴授所說的「長期看好，持續(xù)投入，不會計較短期得失」，字節(jié)跳動最終才在2021年等來了《航海王熱血航線》的大成功，并且一舉就與一眾游戲大廠的產品并肩。
中重度游戲的產品儲備
字節(jié)跳動儲備的中重度游戲有了更高規(guī)則，要么是市場熱門的藍海品類，要么是有大量用戶積累的知名IP改編游戲。從目前游戲新知獲悉的情報來看，它們之中也極有可能再誕生1-2款爆款。
《花亦山心之月》：字節(jié)跳動首款自研中重度游戲
即將開啟新一輪測試的《花亦山心之月》是相當受到矚目的古風女性向游戲。撇開游戲本身質量而言，單憑由朝夕光年旗下的亦心工作室自研這點就已經值得關注。長期以來，字節(jié)跳動所發(fā)行的都是代理產品，自研板塊的缺失也頗受詬病。
在數年的積累之后，字節(jié)跳動即將在2021年12月拿出首款自研產品面世，而且針對的是如今作為藍海市場的女性市場，抓住下一個市場機會的意圖相當明顯。
最近騰訊也帶著《光與夜之戀》沖進了iOS暢銷榜TOP10，填補了自研女性向游戲的空白，取得的成績也相當不錯。網易、米哈游等游戲大廠也都自己早早進行了女性市場的布局，如今壓力自然來到了字節(jié)跳動這邊。
《火影忍者：巔峰對決》：預約超過800萬
自《航海王》之后，字節(jié)跳動旗下還有另一款民工漫IP的游戲《火影忍者：巔峰對決》，而且同樣采用了MMORPG的玩法，目前官網預約已經超過了800萬。
游戲由凱撒文化負責研發(fā)，有可能會在2021年Q3上線。2020年字節(jié)跳動和凱撒文化簽訂了為期十年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，原本《火影忍者：巔峰對決》也曾作為凱撒文化和騰訊的合作產品面世。如今字節(jié)跳動已經從騰訊手中截下這款產品，市場也對這款游戲抱有不小期待。
《全明星激斗》：預約超過200萬
《全明星激斗》由中手游和朝夕光年聯(lián)合開發(fā)，是一款策略卡牌游戲，目前官網預約量已經突破了200萬。游戲早已經獲得版號，但目前似乎還處于打磨階段，距離正式上線還需要一段時間。
游戲獲得SNK旗下《拳皇》《侍魂》等游戲的授權，有一定的粉絲積累。但是在玩法上，卡牌玩法雖然有不少珠玉在前，卻未必能夠滿足原作動作游戲的粉絲，所以對于游戲的上線表現還得打個問號。
《波西亞時光》：獨立游戲品牌Pixmain發(fā)行
獨立游戲《波西亞時光》在Steam上獲得91%的好評，是一款由重慶帕斯亞科技研發(fā)的模擬經營游戲，在2020年售出170萬套，收入超2000萬美元，受到不少玩家的歡迎。
目前手游版本已經制作完畢，但是由于版號的原因暫時還無法在國內市場上線。其海外版本則將在8月份上線，交由字節(jié)跳動旗下的獨立游戲品牌Pixmain負責發(fā)行。
帕斯亞科技VP鄧永進曾在2020年表示，PC版《波西亞時光》70%的銷量和80%的收入都來源于海外，這次手游版率先試水海外或許也是不錯的選擇。
通過投資/收購嘗試藍海領域
在投資游戲公司方面，字節(jié)跳動在2021年明顯地也加快了步伐。
最受關注的是斥資40億美元收購沐瞳科技和并購出海日本市場的有愛互娛，它們旗下分別有《Mobile legends：Bang Bang》和《放置少女》都常年居于中國手游出海收入榜的前列。在字節(jié)跳動全資收購了這兩家公司之后，出海收入也勢必增加不少。
在連續(xù)收購兩家已經取得成就的游戲公司之余，字節(jié)跳動在游戲板塊上也開始關注藍海市場以及游戲行業(yè)的「未來」。
代碼乾坤：想做國產《Roblox》
4月份投資的代碼乾坤旗下的產品是UGC游戲創(chuàng)作平臺《重啟世界》，對標的是在海外大火的《Roblox》。游戲平臺由卓越游戲旗下子公司開發(fā)，創(chuàng)始人是《我叫MT》的制作人邢山虎。但目前《重啟世界》的運營情況相當慘淡，最受歡迎的游戲也不超過700名玩家。
相比之下《Roblox》則是難以企及的山頭。根據Superdata統(tǒng)計，《Roblox》在2020年以22.9億美元的收入高居第三，僅次于《王者榮耀》和《和平精英》，而且騰訊和Roblox合作推出的《羅布樂思》也計劃在7月30日上線。
在UGC平臺方面留給字節(jié)跳動的時間已經不多了。
MADFINGER Games：射擊游戲的老手
MADFINGER Games是一家捷克游戲工作室，旗下的《暗影之槍：傳奇》以「首個開放式世界射擊手游」標榜，另外一款《全境危機：都市生存》則是喪尸題材的射擊游戲，兩款游戲下載量超過3億次。
MADFINGER Games在接受了朝夕光年的投資之后，還宣布了雙方將會有一款新游戲的合作，具體更多的游戲將會在之后再披露。
看潮信息：虛擬偶像
字節(jié)跳動在2021年6月還收購了杭州看潮信息咨詢有限公司。嚴格意義上講這并不算一家游戲公司，但其擁有虛擬偶像A-Soul的作品著作權，為之后游戲業(yè)務的開展提供了不少想象。
從字節(jié)跳動的招聘信息來看，作為游戲品牌的朝夕光年確實在大量招攬?zhí)摂M偶像方面的人才，但目前A-Soul的定位仍然是樂華娛樂旗下的虛擬偶像女團，并沒有游戲業(yè)務的拓展，上線steam的《枝江往事》只是粉絲自發(fā)制作的同人作品。
虛擬偶像游戲確實是尚未開拓的領域，即便是網易的《代號：Onmyoji Idol Project》在經過一年后也沒能在年度發(fā)布會上有更多游戲內容展示，可能制作難度并不低。
結語
短短幾年間，字節(jié)跳動已經通過游戲代理逐漸摸索出爆款的道路，之后似乎也會保持著多方面、多維度的摸索，而研發(fā)能力的提升將會是夯實基礎的關鍵。
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