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題圖 | 《原神》
聲明 | 《本文不含商業(yè)合作》
作者 | Jagger、阿萊斯特
眾所周知，2020年9月上述兩款游戲在國內(nèi)發(fā)行時(shí)，米哈游和莉莉絲與傳統(tǒng)安卓渠道商由于收入分成問題拒絕上架，因而安卓玩家只能在游戲官網(wǎng)和TapTap等渠道下載。后來小米應(yīng)用商店妥協(xié)，《原神》才于2021年2月上架。
游戲廠商在與安卓渠道之間的較量，似乎是前者占得上風(fēng)。那么相信應(yīng)用寶不會(huì)是最后一個(gè)讓步的安卓渠道。
對(duì)渠道影響到底有多大呢？
大多數(shù)主流安卓渠道都沒有公布數(shù)據(jù)，我們很難知曉整體的情況，不過依然可以從小米的財(cái)報(bào)中感受到一些趨勢，渠道廠商的日子應(yīng)該不太好過。
小米在中國大陸的MIUI月活躍用戶超過1億，智能手機(jī)出貨量也穩(wěn)居前五名且在走上坡路。那基于這樣的大好背景，小米的游戲收入居然連續(xù)四個(gè)季度同比下滑（2020Q3-2021Q2），和上一個(gè)周期（2019Q3-2020Q2）相比游戲收入共縮水了5.5億。至于下滑的原因一次與疫情復(fù)工有關(guān)，兩度提到了「我們與部分游戲廠商的商業(yè)條款有所調(diào)整」。
那還有一次呢？有意思的是，小米在2021年Q1的財(cái)報(bào)中寫道「.......游戲收入為人民幣11億元，環(huán)比上升24.8%」。按照他們一貫的表述方式應(yīng)該要寫成「同比下降26.7%」，也就是說通過調(diào)整對(duì)比參照的方式修飾成上升了。很自然地，把游戲收入環(huán)比上升的原因歸于重視與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度合作。
小米的財(cái)報(bào)看下來就不難能得出這樣的結(jié)論，一小米認(rèn)可游戲收入變化與游戲廠商之間的合作方式緊密相關(guān)，二是分成之爭影響到了游戲收入的增長。
那些沒有讓步選擇放棄優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渠道大家可以猜想一下?lián)p失多少。
再來看分成之爭對(duì)游戲的影響，也有一些。
今年2月《原神》和小米談妥分成并上架小米應(yīng)用商店、9月上架應(yīng)用寶，《萬國覺醒》至今僅上架了應(yīng)用寶（應(yīng)該是去年9月上架）。
從QuestMobile統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可以看到變化，2020年10月《原神》和《萬國覺醒》達(dá)到了MAU峰值?！对瘛方衲?月明顯小漲一波，正是上架小米應(yīng)用商店的月份；7-8月份連續(xù)小漲，應(yīng)該是《原神》迎來上線以后最大版本的一次更新的影響。不過也要考慮到這兩次上漲正對(duì)春節(jié)和暑假。相較之下，《萬國覺醒》則相對(duì)平穩(wěn)。
9月份的上架估計(jì)也會(huì)對(duì)《原神》的MAU帶來一定的上漲。
前面提到了米哈游和莉莉絲的分成抗?fàn)幦〉昧艘欢ǖ某晒?。其中，騰訊網(wǎng)易與安卓渠道之間有不少?zèng)_突。
2021年1月1日，華為應(yīng)用商店下架了《王者榮耀》《和平精英》在內(nèi)的騰訊游戲。華為方面稱是由于騰訊游戲單方面就雙方合作做出重大變更，導(dǎo)致合作難以繼續(xù)。
據(jù)知情人士透露，本次下架騰訊游戲的導(dǎo)火索正是《使命召喚手游》的分成問題。所幸在當(dāng)天，華為又重新上架了騰訊旗下游戲。當(dāng)然《使命召喚手游》也上架了華為應(yīng)用商店。
雖然不知道最終是哪一方讓了步，但安卓渠道和游戲廠商的分成矛盾已經(jīng)不可避免地日益激烈。
騰訊與安卓渠道達(dá)成三七分成模式的要求大致是以《劍網(wǎng)3：指尖江湖》開始。游戲新知在2019年11月時(shí)曾報(bào)道過，OPPO和VIVO兩家并未答應(yīng)騰訊的要求。華為、小米、魅族、360等安卓渠道都能夠找到《劍網(wǎng)3：指尖江湖》，但是OPPO、VIVO并沒有上架。
到了今天，游戲新知再一次打開OPPO和VIVO的應(yīng)用商店，《劍網(wǎng)3：指尖江湖》均已上架。
不難發(fā)現(xiàn)這應(yīng)該游戲廠商的勝利，也是渠道對(duì)大體量游戲廠商的妥協(xié)。
網(wǎng)易作為國內(nèi)Top2，也很早加入到這場抗?fàn)幹小?/p>
在2019年網(wǎng)易就希望，從《夢幻西游三維版》開始的部分新游戲可以和安卓渠道進(jìn)行三七分成，談判對(duì)象包括了華為、OPPO、vivo和九游等安卓渠道。目前還沒有消息顯示，新的分成合作模式已經(jīng)達(dá)成。
網(wǎng)易最近的兩款游戲《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭》 和《哈利波特：魔法覺醒》來看，都上架了各個(gè)渠道，且渠道方會(huì)給出相應(yīng)的資源，如開屏廣告、彈窗廣告等。
與此同時(shí)也有一小部分游戲并未被列入渠道商店內(nèi)，例如《夢幻西游三維版》上架了小米應(yīng)用商店，但在OPPO、vivo的應(yīng)用商店內(nèi)就搜索不到。
這也可以側(cè)面印證，網(wǎng)易已經(jīng)與部分渠道商之間達(dá)成新的分成合作模式，且達(dá)成的條件也并不一致。
截至今日，騰訊的游戲大多都有在主流安卓渠道上線，《原神》則只有小米應(yīng)用商店與應(yīng)用寶，《萬國覺醒》只上了應(yīng)用寶。
實(shí)際上三七分成在App Store以及GooglePlay上實(shí)行已久，該方式尚被諸多廠商認(rèn)為不公平，如海外廠商Epic等對(duì)這種分成方式感到不滿并訴諸法律。而在國內(nèi)，游戲廠商承受的則是國內(nèi)安卓渠道廠商更為嚴(yán)苛的五五分成。
不過從上面的例子中也可以看到，盡管內(nèi)容為王的時(shí)代早已來到，安卓渠道依然非常強(qiáng)硬的，哪怕是騰訊網(wǎng)易在談判中也不能完全達(dá)成分成要求，米哈游和莉莉絲的拳頭游戲至今也僅讓小米應(yīng)用商店和應(yīng)用寶低了頭。那中小廠商更是無從談判了。
不管渠道是否還強(qiáng)硬，都不可否認(rèn)他們的話語權(quán)早已不同往日。
足夠優(yōu)秀的內(nèi)容能夠連接自己的渠道，將玩家指引到官網(wǎng)下載即可。
許多自帶流量的平臺(tái)能做游戲的聯(lián)運(yùn)商，它們比游戲廠商更了解自己的用戶，分成談判更靈活還能省下不少營銷推廣費(fèi)，如嗶哩嗶哩和快手。
還有很多崛起的新興渠道，它們有龐大的用戶量且采用零分成的合作方式，如TapTap、好游快爆。
此外，還有買量渠道能讓用戶跳開安卓渠道直接下載。買量是指投放效果廣告獲取用戶。抖音、微博、今日頭條等頭部買量媒體已經(jīng)覆蓋了足夠龐大廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶，投放推送也日**準(zhǔn)。
在這個(gè)時(shí)候，渠道強(qiáng)勢確實(shí)讓游戲廠商很難消化。
渠道的話語權(quán)越來越小了。這對(duì)游戲行業(yè)來說是個(gè)好兆頭，意味著游戲廠商只要拿出好產(chǎn)品或許能凌駕于渠道之上，從小米、應(yīng)用寶對(duì)《原神》的妥協(xié)就不難看出這一點(diǎn)。當(dāng)然，縱使不妥協(xié)也并不會(huì)妨礙《原神》成為一款足夠成功的游戲。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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