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聲明 | 本文不含商業(yè)合作
作者 | 阿萊斯特
今年的游戲企業(yè)都很艱難。
據(jù)游戲新知不完全統(tǒng)計(jì)（手游僅統(tǒng)計(jì)了iOS平臺(tái)）今年騰訊、網(wǎng)易和字節(jié)跳動(dòng)等廠商均下架或停運(yùn)了不少游戲。從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，下架游戲要遠(yuǎn)超于新上架游戲。有些零下架的廠商也更令人感慨，在線運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品都已經(jīng)少得可憐，上架新游戲似乎也遙遙無(wú)期。
1、騰訊：上架數(shù)＜下架數(shù)，48款游戲下架或停服
今年騰訊上線了24款游戲，但是下架或停服的產(chǎn)品有48款之多。這些下架或停服的游戲中還有令人唏噓的故事。
《堡壘之夜》端游測(cè)試三年，10月份宣布停止測(cè)試并關(guān)服?？紤]到這款游戲在海外表現(xiàn)不錯(cuò)，國(guó)內(nèi)的熱度至少關(guān)服的消息能沖上抖音熱搜，水土不服的概率較小。這也是為什么騰訊在發(fā)布停止測(cè)試公告時(shí)并未說(shuō)明原因，但大家認(rèn)為在于游戲至今未獲得版號(hào)。
今年下架的游戲中，還有幾款上線時(shí)間較長(zhǎng)的端游，如《使命召喚OL》、《極品飛車OL》和《FIFA Online 3》。前兩者是由于代理協(xié)議到期停服。
相比其他廠商稍顯樂(lè)觀的是，騰訊下架的48款游戲中上線1年左右就下架的游戲占比其實(shí)并不高。更何況里面還有一些尚未正式公測(cè)就戛然而止的游戲，如《眾生游》這款模擬養(yǎng)成作品；女性向游戲《執(zhí)劍之刻》更換發(fā)行商后再次上架；今年2月停服的《節(jié)奏大師》，則屬于暫時(shí)性停服，有望回歸；還有部分是《熊貓博士》系列育兒益智游戲，下架時(shí)間在「雙減」發(fā)布之前，也是自身決策多于外界影響。
但不可否認(rèn)下架數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)超新品數(shù)，2021年對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)尚且艱難，更不用提其他廠商了。
2、網(wǎng)易：上架數(shù)＜下架數(shù)，17款游戲下架
截至目前，今年網(wǎng)易上架了16款手游，下架了14款手游和2款端游。上架游戲中也是自研產(chǎn)品居多，產(chǎn)能并不遜色，還跟得上產(chǎn)品更替的變化。
今年網(wǎng)易對(duì)旗下的體育競(jìng)技游戲做了次清洗，《實(shí)況球會(huì)經(jīng)理》《實(shí)況俱樂(lè)部》和《潮人籃球》都相繼宣布將在今年12月停運(yùn)。
最早的《實(shí)況俱樂(lè)部》在2014年上架，由網(wǎng)易和KONAMI合作推出，上線頭一年基本都能進(jìn)入iOS暢銷榜TOP100，之后排名的波動(dòng)越來(lái)越大，但直到今年都進(jìn)入過(guò)TOP150，表現(xiàn)不算太糟糕。同樣是《實(shí)況球會(huì)經(jīng)理》上線僅有一年半，是KONAMI《實(shí)況球會(huì)經(jīng)理人》的國(guó)服版本，截至下架前只在iOS暢銷榜的100~400名之間徘徊。
另外一提，網(wǎng)易目前旗下還有發(fā)行運(yùn)營(yíng)的《實(shí)況足球》和《綠茵之巔》，同時(shí)現(xiàn)在網(wǎng)易自己也在研發(fā)《綠茵信仰》，或許網(wǎng)易不僅持續(xù)看好足球競(jìng)技這一品類，而且付諸了更多期待。
《天下HD》是2014年網(wǎng)易端轉(zhuǎn)手的代表產(chǎn)品之一，不過(guò)產(chǎn)品的表現(xiàn)不及后來(lái)2016年上線的《天下》，后者仍能夠排入iOS暢銷榜TOP200，相對(duì)來(lái)講表現(xiàn)更好一些。
網(wǎng)易還對(duì)一系列有創(chuàng)新要素、但表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品進(jìn)行了清算。比如海島冒險(xiǎn)題材MMO的《海島紀(jì)元》、多英雄魔幻題材的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技《孤島先鋒》、軍武題材的MOBA《重裝突擊》、MOBA+FPS《永恒邊境》等，輕游戲社區(qū)《河貍計(jì)劃》也宣布停止測(cè)試。它們都是上線了1~4年的產(chǎn)品，都曾有過(guò)跟上潮流的想法，但最終都沒(méi)掀起多大風(fēng)浪。
今年網(wǎng)易旗下有《哈利波特：魔法覺(jué)醒》這一爆款，冬天應(yīng)該不會(huì)太難熬。
3、字節(jié)跳動(dòng)：上架數(shù)＞下架數(shù)，39款游戲下架、1款準(zhǔn)備停服
下架情況：朝夕光年1款，Ohayoo39款
今年字節(jié)跳動(dòng)看起來(lái)在游戲領(lǐng)域非常忙碌，但真正上線運(yùn)營(yíng)的中重度產(chǎn)品并不多。
朝夕光年在iOS上架了5款游戲（分別是《鏢人》《航海王熱血航線》《索尼克在2020東京奧運(yùn)會(huì)》，還有兩款《武林閑俠》和《花亦山心之月》在線上預(yù)訂階段、尚未公測(cè)），去年8月從網(wǎng)易那里接過(guò)來(lái)的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》準(zhǔn)備停服。
《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》已經(jīng)發(fā)布了停服公告，將于12月29日正式停服。這款上線四年的游戲也算是經(jīng)歷過(guò)了國(guó)內(nèi)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技市場(chǎng)的起起伏伏。2017年底網(wǎng)易帶著它和《荒野行動(dòng)》騰空而出，大有2015年雙西游霸榜（《夢(mèng)幻西游》《大話西游》手游）的氣勢(shì)。但是在騰訊的同類游戲上線之后開(kāi)始極速下滑，最后才有了被朝夕光年接手的故事。
如今在iOS暢銷榜也始終難進(jìn)TOP500并準(zhǔn)備停服，也算是宣告了在騰訊《和平精英》面前的乏力。
休閑游戲則損傷有點(diǎn)慘重。Ohayoo在iOS上架了44款游戲，但是下架的產(chǎn)品也是39款。值得一提的是，Ohayoo下架的游戲里有27款是今年上線的產(chǎn)品，這減法一算等于Ohayoo今年上架且還在運(yùn)營(yíng)的游戲僅有17款。
超過(guò)70%的下架游戲都發(fā)生在2021年8月之后，也是Ohayoo原負(fù)責(zé)人徐培翔確認(rèn)將離職的月份。這樣的下架速度也引起了外界對(duì)Ohayoo自身業(yè)務(wù)和休閑游戲監(jiān)管方面的諸多猜疑。
3、B站：上架數(shù)＞下架數(shù)，9款游戲下架
B站發(fā)布《FGO》《碧藍(lán)航線》和《神代夢(mèng)華譚》的賬號(hào)「Sharejoy」穩(wěn)如泰山，今年產(chǎn)品數(shù)量沒(méi)有增減，三款游戲的運(yùn)營(yíng)時(shí)間也都超過(guò)了4年時(shí)間。
今年在iOS賬號(hào)「Hode」上架了10款游戲（其中《悠久之樹(shù)》尚在預(yù)訂狀態(tài)，11月24日正式上線），下架的游戲也有9款。比Ohayoo幸運(yùn)一些，下架的產(chǎn)品基本都超過(guò)了1年，但也就將將一年，如《夢(mèng)想養(yǎng)成計(jì)劃》去年年底才上線，2021年9月就發(fā)布了停服公告。
「Hode」賬號(hào)上架的10款游戲
由于代理、發(fā)行的二次元游戲眾多，顯得相繼停服的游戲也多，B站也被玩家戲稱為「手游墳場(chǎng)」。不過(guò)需要注意的是這次下架的游戲中，不少是因?yàn)榕c版權(quán)方簽訂的合同到期而停止運(yùn)營(yíng)，如《一血萬(wàn)杰》 《萬(wàn)靈啟源》 《方舟指令》 《妃十三學(xué)員》。
《大王不高興》 《英雄傳說(shuō)：星之軌跡》從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看則更像是市場(chǎng)回報(bào)不及預(yù)期，兩款游戲處于難以進(jìn)入iOS游戲暢銷榜TOP600的水平。
4、完美世界：下架了一款《萬(wàn)智牌：傳奇》
目前在完美世界的iOS賬號(hào)上則看到今年他們只上線了《舊日傳說(shuō)》一款游戲，下架的有一款端游。今年完美世界旗下美國(guó)工作室Cryptic Studios的《萬(wàn)智牌：傳奇》宣布在2021年10月31日停服，對(duì)此官方稱游戲并未達(dá)到他們的理想目標(biāo)。
5、巨人網(wǎng)絡(luò)：沒(méi)上新也沒(méi)下架
從完美世界到巨人網(wǎng)絡(luò)，感覺(jué)比下架更令人悲傷的是下無(wú)可下。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)的iOS賬號(hào)下僅有6款游戲在運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，今年既沒(méi)有上線新游戲也沒(méi)有下架游戲。
當(dāng)然需要說(shuō)明一下的是，巨人網(wǎng)絡(luò)自研的《胡桃日記》交給了騰訊發(fā)行，記在上述騰訊新游中故而在此不再重復(fù)計(jì)入。而在下架方面，iOS平臺(tái)顯示有一款《我們的派對(duì)》游戲，但實(shí)際上這款狼人殺類游戲尚未公測(cè)，TapTap目前還在預(yù)約的狀態(tài)。
6、其他下架游戲的廠商
下架或停運(yùn)游戲的不止是來(lái)自于上述大廠。
心動(dòng)發(fā)行的《#COMPASS 戰(zhàn)斗天賦解析系統(tǒng)》向玩家說(shuō)出了項(xiàng)目組自身的難處，停止了運(yùn)營(yíng)。
《#COMPASS 戰(zhàn)斗天賦解析系統(tǒng)》的發(fā)行方在TapTap頁(yè)面上留言，稱從2020年下半年開(kāi)始，每個(gè)月都處于虧損狀態(tài)，盡管他們縮減了宣傳推廣的費(fèi)用來(lái)保證游戲的正常運(yùn)營(yíng)，但隨著用戶的流失和收入下降，每月收入也無(wú)法支撐正常運(yùn)營(yíng)。
此外還提到了，心動(dòng)作為發(fā)行方并沒(méi)有修改代碼的權(quán)力，開(kāi)發(fā)方不愿意配合應(yīng)對(duì)他們的訴求，加上外站對(duì)于游戲素材、視頻的打壓，造成了如今的后果。
盡管游戲已經(jīng)在今年3月底停止運(yùn)營(yíng)，但在2天前仍然有玩家在評(píng)論區(qū)留言。
天梯網(wǎng)絡(luò)的《先鋒英雄：造物法則2》也是如此。游戲方表示項(xiàng)目成本可能堅(jiān)持不到制作團(tuán)隊(duì)將游戲搭建完善。12月下旬將關(guān)閉游戲充值系統(tǒng)，服務(wù)器運(yùn)營(yíng)會(huì)持續(xù)多至少半年，給玩家一些重溫的時(shí)間。
飛魚科技發(fā)行、Kaki Studio開(kāi)發(fā)的《咔嘰探險(xiǎn)隊(duì)》也停服了，理由則是應(yīng)網(wǎng)絡(luò)與信息安全新規(guī)要求停止運(yùn)營(yíng)。在發(fā)布停服公告的前一個(gè)月，也就是今年2021年4月份，廈門警方曝光首批20款涉違規(guī)采集信息app，其中《咔嘰探險(xiǎn)隊(duì)》存在未公開(kāi)收集使用規(guī)則。游戲的Steam版本也在手機(jī)版本停服之后不久主動(dòng)要求下架。
還有遭黑客攻擊剛上線1天就中止服務(wù)的《弈劍行》。
在2021年8月6日，《弈劍行》服務(wù)器遭到黑客攻擊，制作團(tuán)隊(duì)也選擇取消游戲的聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)模式，并改為單機(jī)版。在后續(xù)不到1個(gè)月的時(shí)間，制作團(tuán)隊(duì)又推出了游戲的單機(jī)版本，在今年11月8日也將聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)更新到游戲中。
小米互娛的《小米超神》也由于常規(guī)的合約到期終止合作而停止運(yùn)營(yíng)。
像烽昶網(wǎng)絡(luò)的《黑貓警長(zhǎng)手游》、新游網(wǎng)絡(luò)的《格斗之皇》、魔集派網(wǎng)絡(luò)的《最終王冠》、咕咕工作室的《一零計(jì)劃》等游戲，或是開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，或是「不可抗力」，或者是連解釋都沒(méi)有，離開(kāi)了他們的用戶。
游戲停服意味著玩家投入的時(shí)間、金錢、精力以及情感都化為泡影，如何安撫好玩家憤怒、失落的情緒也是每個(gè)廠商必須考慮的。
從停服補(bǔ)償上，我們也能看出大廠和中小團(tuán)隊(duì)之間有著很明顯的差別。
像騰訊、網(wǎng)易這些游戲大廠，對(duì)于這部分玩家的補(bǔ)償往往是給予旗下其他產(chǎn)品的道具補(bǔ)償，此外補(bǔ)償方案也顯得十分霸道：如果領(lǐng)取補(bǔ)償就視為接受方案，不領(lǐng)取補(bǔ)償則等同于放棄。
補(bǔ)償禮包用于哪個(gè)游戲也全由游戲廠商來(lái)決定?！妒姑賳綩L》的補(bǔ)償禮包是《使命召喚手游》中的道具，《FIFA Online3》的補(bǔ)償禮包是《FIFA Online 4》的道具，《極品飛車OL》的補(bǔ)償禮包是《FIFA online4》或《FIFA足球世界》的道具，《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》的補(bǔ)償禮包是《航海王·熱血航線》的道具。
有些廠商的處理方式則要柔和很多。
《先鋒英雄：造物法則2》及時(shí)改變游戲更新路線來(lái)給玩家一個(gè)還算完整的結(jié)局，完美世界的《萬(wàn)智牌：傳奇》和青度互娛的《弈劍行》在宣布中止服務(wù)時(shí)都表示，全數(shù)返還玩家充值款。
還有的會(huì)在公布停服到正式停服這段時(shí)間內(nèi)，頻繁大量地向玩家發(fā)放付費(fèi)道具或者限定道具來(lái)提升玩家最后一段時(shí)間的游戲體驗(yàn)，盡可能在最后時(shí)刻挽回玩家的口碑，如《萬(wàn)靈啟源》 《方舟指令》等。
在注定悲傷的句點(diǎn)上，大家都想盡可能劃完整一些。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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