天上一日，朝夕光年已一年。

朝夕光年游戲官網(wǎng)上線(xiàn)快1年

朝夕光年，前身是字節(jié)跳動(dòng)于2018年收購(gòu)的時(shí)間管理工具產(chǎn)品“朝夕日歷”的母公司，后來(lái)字節(jié)跳動(dòng)逐漸放棄了工具性產(chǎn)品，開(kāi)始發(fā)力游戲業(yè)務(wù)，于是朝夕光年搖身一變成為具備研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣能力于一身的游戲公司及品牌。2021年2月22日，朝夕光年的游戲官網(wǎng)正式上線(xiàn)。

2021年已近尾聲，若要盤(pán)點(diǎn)今年游戲業(yè)，行業(yè)“新貴”字節(jié)跳動(dòng)無(wú)疑是備受矚目的。我們將從4個(gè)賽道上回顧盤(pán)點(diǎn)分析其過(guò)往的這一年。

資本與并購(gòu)賽道——收購(gòu)沐瞳、有愛(ài)，那個(gè)“硬剛騰訊的少年”

1、趕集般的出手

自從高調(diào)進(jìn)軍游戲以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域的資本動(dòng)作極為頻繁，如曾先后收購(gòu)上禾網(wǎng)絡(luò)和上海墨鹍。相比于2019年與2020年在游戲領(lǐng)域均為4起投資，在今年，字節(jié)跳動(dòng)的資本運(yùn)作多達(dá)十一起。

第一起便是由于去年朝夕光年在海外發(fā)行的《仙境傳說(shuō)RO：新世代的誕生》極為成功，因此今年年初（1月8日）字節(jié)跳動(dòng)便入股了其開(kāi)發(fā)商蓋姆艾爾。

3月19日，朝夕光年發(fā)布公告宣布成立朝夕光年奇想基金。此舉一度被視為字節(jié)加大游戲業(yè)務(wù)投入力度的標(biāo)志性動(dòng)作。

2、用收購(gòu)?fù)聘呒涌祗w系構(gòu)建

3天后，也就是3月22日，朝夕光年與沐瞳科技達(dá)成戰(zhàn)略收購(gòu)協(xié)議。沐瞳科技成立于2014年，2015年4月上線(xiàn)的《Magic Rush: Heroes》在當(dāng)年12月獲評(píng)Google Play年度最佳游戲之一。2016年11月上線(xiàn)的自研MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang（無(wú)盡對(duì)決）》更是風(fēng)靡東南亞，其在東南亞的地位相當(dāng)于國(guó)內(nèi)的《王者榮耀》。據(jù)傳，此次收購(gòu)金額或高達(dá)50億美元。

4月13日，字節(jié)跳動(dòng)又宣布全資收購(gòu)有愛(ài)互娛。有愛(ài)互娛成立于2011年，是一家有豐富出海經(jīng)驗(yàn)的游戲公司，旗下代表作有《放置少女》、《紅警OL》等。其中放置類(lèi)RPG手游《放置少女》2017年在日本市場(chǎng)上線(xiàn)并迅速取得成功，被譽(yù)為“日本國(guó)民掛機(jī)手游”。

字節(jié)跳動(dòng)不僅通過(guò)收購(gòu)沐瞳科技進(jìn)軍MOBA賽道，通過(guò)收購(gòu)有愛(ài)，也進(jìn)軍海外比較火的卡牌和SLG賽道，而后者目前正是出海最火的游戲廠(chǎng)商必爭(zhēng)之地！

3、進(jìn)一步布局

今年3月份Roblox（羅布樂(lè)思）上市之后，徹底引爆了元宇宙（Metaverse）的概念。字節(jié)跳動(dòng)也吹起了進(jìn)軍元宇宙的號(hào)角，先是在4月份投資了擁有在線(xiàn)游戲創(chuàng)作社區(qū)產(chǎn)品《重啟世界》的代碼乾坤，而后在8月底，字節(jié)跳動(dòng)以溢價(jià)近9倍、15億美元的價(jià)格收購(gòu)VR軟硬件制造商Pico（小鳥(niǎo)看看），11月還投資了研發(fā)VR游戲的夢(mèng)途網(wǎng)絡(luò)，這三個(gè)動(dòng)作都可以看作是字節(jié)跳動(dòng)為了元宇宙的提前布局做準(zhǔn)備。

而據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)天價(jià)收購(gòu)沐瞳科技與Pico的兩次大手筆動(dòng)作，均是與騰訊競(jìng)爭(zhēng)后成功收購(gòu)的，而有愛(ài)互娛也是從騰訊陣營(yíng)（有愛(ài)互娛旗下《紅警OL》原本由騰訊代理發(fā)行）轉(zhuǎn)投字節(jié)跳動(dòng)的，甚至代碼乾坤旗下的《重啟世界》也與騰訊代理的《羅布樂(lè)思》是競(jìng)品關(guān)系，因此在外界看來(lái)，這也是字節(jié)跳動(dòng)釋放出的要與騰訊正面對(duì)抗的信號(hào)。

海外發(fā)行賽道——“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”助力全球化，硬剛、搭臺(tái)、鐵了心做游戲！

2021年，朝夕光年明顯發(fā)力海外市場(chǎng)。除了在投資并購(gòu)上大張旗鼓，在海外發(fā)行業(yè)務(wù)保持了穩(wěn)中求進(jìn)的策略。

自2020年10月在港澳臺(tái)地區(qū)發(fā)行由富春股份旗下子公司上海駿夢(mèng)研發(fā)的《仙境傳說(shuō)RO：新世代的誕生》并取得成功以來(lái)，朝夕光年再接再厲，在今年6月份上線(xiàn)東南亞市場(chǎng)。

據(jù)富春股份透露，《仙境傳說(shuō)RO：新世代的誕生》上線(xiàn)12個(gè)月（2020年10月-2021年9月）已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超過(guò)20億元的流水，平均月流水超過(guò)1.6億元。游戲在上線(xiàn)東南亞市場(chǎng)之后還是保持著相對(duì)不錯(cuò)的成績(jī)，目前仍然在菲律賓、印度尼西亞、文萊和泰國(guó)四個(gè)市場(chǎng)的iOS暢銷(xiāo)榜TOP10。富春股份預(yù)計(jì)游戲還有一段成長(zhǎng)期。

2021年6月，朝夕光年還在日本地區(qū)發(fā)行了《高能手辦團(tuán)》（フィギュアストーリー)，上線(xiàn)后連續(xù)七天穩(wěn)居日本iOS游戲免費(fèi)榜TOP10，拿到Android第一、iOS免費(fèi)榜第二的成績(jī)。雖然其后的成績(jī)不夠穩(wěn)定，但朝夕光年更像是用這款產(chǎn)品在日本市場(chǎng)來(lái)練手做發(fā)行，也成功地撕開(kāi)了日本手游市場(chǎng)的一道口子。而朝夕光年并購(gòu)了在日本市場(chǎng)深耕多年的有愛(ài)互娛，則帶來(lái)更大的想象空間。

有愛(ài)互娛的《放置少女》和沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》已經(jīng)是海外業(yè)務(wù)的成熟產(chǎn)品，至今仍貢獻(xiàn)著不菲的收入。而沐瞳科技自被收購(gòu)后仍發(fā)布了一款新品，今年10月在韓國(guó)地區(qū)上線(xiàn)了與《Mobile Legends: Bang Bang》同一世界觀(guān)的放置游戲《Mobile Legends: Adventure》，目前保持在韓國(guó)iOS暢銷(xiāo)榜TOP20。

根據(jù)SensorTower 11月的報(bào)告，沐瞳科技、有愛(ài)互動(dòng)與朝夕光年分列中國(guó)手游發(fā)行商收入榜的第8，第19與第20位。由此可見(jiàn)，在沐瞳七周年慶典上，朝夕光年總裁嚴(yán)授在演講中首次透露——海外營(yíng)收占朝夕光年流水近八成，且還不包含沐瞳的收入，這一說(shuō)法所言非虛。

字節(jié)跳動(dòng)與騰訊在上半年你追我趕、趕集般的競(jìng)投，為游戲業(yè)帶來(lái)了一個(gè)小高潮。作為新入局者，已經(jīng)擁有龐大流量生態(tài)的字節(jié)跳動(dòng)，在建立了工作室、不斷求賢挖人之后，再進(jìn)一步資本先行，通過(guò)投資并購(gòu)，推動(dòng)加快框架搭建，這也其后來(lái)的游戲國(guó)內(nèi)乃至于海外發(fā)行、迅速帶來(lái)規(guī)模效應(yīng)、推高流水的組合拳打下一個(gè)看似狂熱、但也符合這個(gè)階段所需的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

國(guó)內(nèi)發(fā)行賽道——發(fā)行4款中重度手游，3款成功

放眼2021年，朝夕光年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一共只發(fā)行了4款中重度手游。

1、試水的《鏢人》

1月20日，由字節(jié)跳動(dòng)旗下負(fù)責(zé)中重度游戲業(yè)務(wù)的朝夕光年獨(dú)代，巴別時(shí)代負(fù)責(zé)研發(fā)的武俠題材國(guó)漫《鏢人》改編手游正式上線(xiàn)。

《鏢人》上線(xiàn)首日便登頂App Store免費(fèi)榜榜首，字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)行能力經(jīng)受住了考驗(yàn)。但隨后口碑和排行榜名次迅速下滑。其實(shí)《鏢人》并非沒(méi)有可取之處，其融入的推理斷案等元素，以及名為“丹青”的強(qiáng)化機(jī)制等，體現(xiàn)出產(chǎn)品有意追求一些特色創(chuàng)新，但大框架上的平庸與不足，只能算勉強(qiáng)求穩(wěn)而取得一定成績(jī)。

2、率先取得突破的《航海王熱血航線(xiàn)》

4月22日，由朝夕光年與中手游聯(lián)合出品的《航海王熱血航線(xiàn)》正式上線(xiàn)。最終，在朝夕光年的一套穩(wěn)中求進(jìn)的組合拳發(fā)行策略下，《航海王熱血航線(xiàn)》這款3D動(dòng)作手游取得了首月App Store游戲暢銷(xiāo)榜排名基本保持在Top10以?xún)?nèi)，以及游戲免費(fèi)榜基本保持在Top30以?xún)?nèi)的優(yōu)異成績(jī)，此后仍保持在榜單前列長(zhǎng)達(dá)數(shù)月之久，儼然成為今年上半年的一大爆款產(chǎn)品。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的測(cè)算，《航海王強(qiáng)者之路》預(yù)估首月流水達(dá)到4億元，在5月的流水測(cè)算榜排名第5，僅次于《王者榮耀》《和平精英》《夢(mèng)幻西游》和《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》，超過(guò)了《原神》和《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》，在上線(xiàn)之初可謂勢(shì)頭強(qiáng)勁，進(jìn)入現(xiàn)象級(jí)爆款的殿堂。

3、再接再厲的《武林閑俠》與《花亦山心之月》

接下來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)再接再厲，在11月連發(fā)兩款產(chǎn)品，分別是在11月18日發(fā)行由金山世游研發(fā)的武俠題材放置游戲《武林閑俠》，以及在11月26日發(fā)行自研的國(guó)風(fēng)養(yǎng)成游戲《花亦山心之月》。無(wú)論是《武林閑俠》還是《花亦山心之月》，兩者都成功進(jìn)入了暢銷(xiāo)榜TOP10，可以稱(chēng)得上是“爆款”產(chǎn)品。

自研賽道——實(shí)現(xiàn)重大突破，構(gòu)建“自研自發(fā)”閉環(huán)

1、突破：第一款的“自研產(chǎn)品”

值得一提的是，2021年11月26日，朝夕光年發(fā)行自研的國(guó)風(fēng)養(yǎng)成游戲《花亦山心之月》，這是朝夕光年旗下真正意義上的第一款“自研產(chǎn)品”。

產(chǎn)品承擔(dān)著檢驗(yàn)字節(jié)跳動(dòng)重金投入打造研發(fā)線(xiàn)階段成果的“不容有失”的責(zé)任，幸運(yùn)的是產(chǎn)品的表現(xiàn)也對(duì)得起前期付出——《花亦山心之月》在公測(cè)上線(xiàn)僅5天后，便獲得了App Store編輯推薦的十一月最佳游戲獎(jiǎng)。這來(lái)源于游戲本身頂尖級(jí)的一流美術(shù)品質(zhì)，以及玩法上對(duì)于諸多國(guó)內(nèi)成熟卡牌手游的“集大成”般的集中運(yùn)用。

2、字節(jié)跳動(dòng)構(gòu)建自研自發(fā)閉環(huán)的歷程

?早在2015年，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍游戲就開(kāi)始了調(diào)研。

?從調(diào)研到啟動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)，籌備了三年之久，終于在2018年展開(kāi)了各種動(dòng)作，如西瓜視頻上線(xiàn)游戲直播功能，今日頭條上線(xiàn)“今日游戲”， 抖音開(kāi)通“抖音游戲”官方賬號(hào)，但最關(guān)鍵的則是字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)將收購(gòu)來(lái)的朝夕光年通過(guò)轉(zhuǎn)型為游戲抓手，逐步試水游戲獨(dú)代、發(fā)行與研發(fā)。

?2019年，背靠巨量引擎的流量?jī)?yōu)勢(shì)，專(zhuān)注于發(fā)行休閑游戲的Ohayoo率先迎來(lái)業(yè)務(wù)破冰，先后成功發(fā)行了《音躍球球》《消滅病毒》《我飛刀玩得賊六》《我功夫特牛》《是特工就上100層》等爆款休閑游戲，并從爆款收割機(jī)在朝爆款孵化器演變。

?2019年6月，朝夕光年開(kāi)啟中重度游戲自研“綠洲計(jì)劃”。朝夕光年的總部設(shè)立在北京，但在上海、深圳與杭州三地均建有研發(fā)工作室，布局了多款中重度的自研項(xiàng)目。

?2020年，朝夕光年開(kāi)始試水中重度游戲發(fā)行，先后代理發(fā)行了休閑競(jìng)技手游《熱血街籃》與國(guó)風(fēng)養(yǎng)成手游《靈貓傳》，并從英雄互娛接手了自走棋手游《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：無(wú)限進(jìn)化》（原名：《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》）以及從網(wǎng)易接手了戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》（原名：《終結(jié)者2：審判日》），但只有在港澳臺(tái)地區(qū)發(fā)行的MMORPG手游《仙境傳說(shuō)RO：新世代的誕生》取得較為出色的成績(jī)，登頂雙平臺(tái)游戲榜第一，并持續(xù)霸榜超30天。

?再到2021年，朝夕光年繼續(xù)發(fā)行4款中重度，以及特別在自研上取得的突破，可以說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)在張狂的氛圍中，其實(shí)也是一步一個(gè)腳印地實(shí)現(xiàn)著突破。

目前，朝夕光年旗下的四大中重度自研工作室——綠洲工作室、一零一工作室、無(wú)雙工作室、江南工作室。其中綠洲工作室側(cè)重中重度MMORPG、MMO項(xiàng)目；一零一工作室側(cè)重IP改編和MMORPG項(xiàng)目；無(wú)雙工作室側(cè)重大DAU中重度游戲項(xiàng)目；江南工作室聚焦于中重度游戲和虛擬偶像研發(fā)。

在發(fā)行側(cè)，朝夕光年有深圳工作室、上海奧德賽工作室。二者偏向休閑游戲。

字節(jié)跳動(dòng)的擅長(zhǎng)品類(lèi)與發(fā)行邏輯

背靠今日頭條、抖音這兩大龐大的內(nèi)容流量池體系，字節(jié)跳動(dòng)在游戲發(fā)行賽道上的觸達(dá)比其他新入局者擁有更好的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。并且這些流量體系也通過(guò)前幾年與游戲廠(chǎng)商的不斷合作而日趨成熟，字節(jié)跳動(dòng)基于生態(tài)內(nèi)的流量分發(fā)機(jī)制與策略，發(fā)行自己的產(chǎn)品，也可謂更充分地挖掘了流量?jī)r(jià)值。

而朝夕光年除了借助頭條、抖音龐大的流量池外，也善于通過(guò)微博、B站游戲區(qū)、動(dòng)畫(huà)區(qū)、影視雜談區(qū)以及手游資訊媒體構(gòu)筑的UCG矩陣營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)圈層的破圈效果。

具體到產(chǎn)品上看——雖然同樣是漫改IP，但日本民工漫《航海王》在國(guó)內(nèi)擁有龐大簇?fù)?，這也為《航海王熱血航線(xiàn)》一系列動(dòng)作提供了遠(yuǎn)超《鏢人》的用戶(hù)基礎(chǔ)?！逗胶Ｍ酢返腎P改編手游此前在國(guó)內(nèi)便已有數(shù)款上線(xiàn)，但都是卡牌類(lèi)型，此次《航海王熱血航線(xiàn)》在玩法上選擇MMO和3D動(dòng)作格斗形式呈現(xiàn)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)航海王IP產(chǎn)品在此領(lǐng)域的空白。同時(shí)，隨著游戲的進(jìn)行以及諸多玩法的開(kāi)發(fā)，該作的競(jìng)爭(zhēng)力才得以顯現(xiàn)，也因此《航海王熱血航線(xiàn)》的長(zhǎng)線(xiàn)表現(xiàn)也領(lǐng)先于諸多同類(lèi)產(chǎn)品。

《航海王熱血航線(xiàn)》正是首款真正為字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)的中重度手游發(fā)行業(yè)務(wù)取得突破的產(chǎn)品，雖然因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)投入大量的資源，有小道消息稱(chēng)游戲不賺錢(qián)，但不可否認(rèn)其出現(xiàn)在字節(jié)跳動(dòng)最需要一款成功產(chǎn)品來(lái)提振士氣的時(shí)刻，為朝夕光年的中重度游戲發(fā)行業(yè)務(wù)吃下了一顆定心丸，并重建了信心。

《武林閑俠》是眾多模仿《劍與遠(yuǎn)征》的產(chǎn)品中品質(zhì)相對(duì)較高的，雖然沒(méi)能超越原作，但國(guó)風(fēng)武俠的題材精準(zhǔn)地切中了國(guó)內(nèi)玩家的一個(gè)傳統(tǒng)細(xì)分領(lǐng)域，而在朝夕光年經(jīng)過(guò)《航海王熱血航線(xiàn)》鍛煉過(guò)的發(fā)行能力的推廣運(yùn)作下，該游戲由趙文卓、曾毅代言，并獲得了雷軍的轉(zhuǎn)發(fā)力薦，還未正式開(kāi)服便登上了iOS免費(fèi)榜Top1，打破《英雄聯(lián)盟手游》長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多月的霸榜。

盡管朝夕光年今年只發(fā)行了4款中重度游戲，但在被外界質(zhì)疑的前提下，后3款都取得了商業(yè)意義上的成功，可謂在逆境中摘取到了主流游戲品類(lèi)的勝利果實(shí)。而我們也從中總結(jié)認(rèn)為：美術(shù)品質(zhì)過(guò)硬、商業(yè)化過(guò)關(guān)的這一類(lèi)產(chǎn)品，朝夕過(guò)年有著不少的經(jīng)驗(yàn)與資源擅長(zhǎng)做好推廣發(fā)行，有比較高的成功率。

“游戲發(fā)行人計(jì)劃”——字節(jié)跳動(dòng)正在打造的、非常值得關(guān)注的游戲內(nèi)容發(fā)行體系

另外，值得關(guān)注的是，朝夕光年所有的游戲，都在利用“游戲發(fā)行人計(jì)劃”進(jìn)行推廣。這是抖音官方游戲推廣小程序平臺(tái)，由廣告主通過(guò)“游戲發(fā)行人計(jì)劃”來(lái)發(fā)布游戲推廣任務(wù)，然后通過(guò)創(chuàng)作者接單創(chuàng)作視頻，用來(lái)增加抖音平臺(tái)游戲內(nèi)容量，提高游戲用戶(hù)規(guī)模和活躍。該計(jì)劃覆蓋了大量的機(jī)構(gòu)達(dá)人和散人，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶(hù)在這里賺到錢(qián)了。

該計(jì)劃經(jīng)歷了小游戲、超休閑、中重度這三個(gè)階段。相對(duì)應(yīng)的，游戲用戶(hù)也更細(xì)分、更垂直、獲取更難、商業(yè)化的潛力和壓力也更大。2021年4月底，《航海王熱血航線(xiàn)》上線(xiàn)，在“游戲發(fā)行人計(jì)劃”試水效果非常好，驗(yàn)證了中重度手游領(lǐng)域的可行性，也直接做出了抖音游戲內(nèi)容發(fā)行的標(biāo)桿。同時(shí)也驗(yàn)證了“游戲發(fā)行人計(jì)劃”可以做規(guī)模化。

該計(jì)劃貫穿了游戲全生命周期的營(yíng)銷(xiāo)打法，跟抖音的全量達(dá)人深度綁定，達(dá)人池是最大的，匹配更精準(zhǔn)的，可以說(shuō)構(gòu)建了一套成熟的游戲內(nèi)容發(fā)行體系。該計(jì)劃在中重度游戲的復(fù)投率超過(guò)70%，為上線(xiàn)游戲帶來(lái)兩大作用：第一是節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)直接帶量，第二是生態(tài)構(gòu)建，培養(yǎng)了作者和抖音上的熱度。

而羅斯基也親自見(jiàn)證了不少產(chǎn)品，如果利用好這個(gè)計(jì)劃的話(huà)，確實(shí)比一般買(mǎi)量便宜很多（比如重度產(chǎn)品的單個(gè)用戶(hù)買(mǎi)量成本，可能在這可以降90%），這是一般游戲廠(chǎng)商買(mǎi)量和渠道之外，最有機(jī)會(huì)爆量的方式，當(dāng)然前提是產(chǎn)品本身也要吸量。

“自我內(nèi)卷”式地構(gòu)建矩陣

除了業(yè)界熟知的中重度游戲發(fā)行品牌朝夕光年與IAA超休閑游戲發(fā)行品牌Ohayoo以外，在細(xì)分游戲領(lǐng)域布局方面，字節(jié)跳動(dòng)仍有不少動(dòng)作：如在獨(dú)立游戲領(lǐng)域，朝夕光年專(zhuān)門(mén)成立了發(fā)行品牌Pixmain，而在海外發(fā)行方面，朝夕光年的發(fā)行賬號(hào)主要為Nuverse和PixDance；Ohayoo旗下則有游戲短視頻+游戲分發(fā)的游戲盒產(chǎn)品摸摸魚(yú)（前身為“蛋卷游戲）。

在休閑游戲發(fā)行領(lǐng)域，Ohayoo今年的開(kāi)局不錯(cuò)，春節(jié)檔發(fā)行由藍(lán)飛互娛打造的《翡翠大師》表現(xiàn)極為強(qiáng)勢(shì)，是繼《我功夫特?！泛驩hayoo打造的第二款現(xiàn)象級(jí)休閑手游。但隨后Ohayoo的后繼產(chǎn)品卻極為乏力，到了下半年，又先后經(jīng)歷了負(fù)責(zé)人離職，以及人員優(yōu)化的事件而迎來(lái)業(yè)務(wù)收縮，甚至引發(fā)可能將要被關(guān)停的傳言。

2021年11月2日，在字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行的一場(chǎng)覆蓋全業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)調(diào)整中，Ohayoo甚至沒(méi)有被字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波的全員信中被提及，一時(shí)之間引發(fā)業(yè)界諸多關(guān)于Ohayoo的休閑游戲發(fā)行業(yè)務(wù)將要被關(guān)停的傳言。而就在最近，Ohayoo發(fā)行了一款鑒寶題材的超休閑游戲《古董就是玩兒》成績(jī)，重新引發(fā)業(yè)界關(guān)注，也粉碎了此前的業(yè)務(wù)關(guān)停的傳言。

此外，值得注意的是，在今年初字節(jié)跳動(dòng)還打造了云游戲平臺(tái)“嗷哩游戲（AOLI game）”，而后 收購(gòu)了沐瞳科技（Moonton）與有愛(ài)互娛（**games），分別擁有了兩家在海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色的子公司，在8月份又因?yàn)槭召?gòu)了小鳥(niǎo)看看，進(jìn)而還擁有了Pico系列虛擬現(xiàn)實(shí)硬件的VR游戲平臺(tái)。

到了11月，字節(jié)跳動(dòng)旗下的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)巨量引擎成立游戲發(fā)行品牌“里游互娛”，希望利用自身強(qiáng)大的流量渠道，來(lái)開(kāi)展代理發(fā)行中重度游戲業(yè)務(wù)。根據(jù)TapTap頁(yè)面顯示，目前里游互娛共有兩款代理產(chǎn)品，分別為昆侖萬(wàn)維旗下GameArk研發(fā)的《圣境之塔》與王牌互娛研發(fā)的《圣光與榮耀》。

但值得一提的是，里游互娛隸屬于巨量引擎，并不歸屬于朝夕光年，因此只專(zhuān)注于獨(dú)代發(fā)行，并不涉足游戲研發(fā)業(yè)務(wù)，或許會(huì)與朝夕光年進(jìn)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，但里游互娛與朝夕光年都從事中重度游戲代理發(fā)行業(yè)務(wù)，兩者不可避免地形成一定的業(yè)務(wù)重合，但也反映出字節(jié)跳動(dòng)其他業(yè)務(wù)部門(mén)在尋求流量變現(xiàn)時(shí)，也高度重視并選擇了游戲這種變現(xiàn)方式，從而與朝夕光年形成內(nèi)卷式的賽馬較量。

由此可見(jiàn)，以中重度游戲自研與發(fā)行為核心，同時(shí)兼顧了獨(dú)立游戲發(fā)行品牌Pixmain，并擁有沐瞳科技與有愛(ài)互娛兩家子公司的朝夕光年，專(zhuān)注于休閑游戲發(fā)行的Ohayoo，云游戲業(yè)務(wù)平臺(tái)嗷哩游戲，VR游戲平臺(tái)Pico，以及巨量引擎旗下專(zhuān)注于獨(dú)代發(fā)行的里游互娛，共同構(gòu)成了字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的多樣化的發(fā)行品牌矩陣。

字節(jié)跳動(dòng)的游戲野望

在互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的電商、廣告、游戲三大營(yíng)收支柱上，目前游戲最有可能成為字節(jié)跳動(dòng)下一個(gè)營(yíng)收支點(diǎn)?？傮w而言，羅斯基認(rèn)為，2021年是字節(jié)跳動(dòng)在中重度游戲領(lǐng)域成功攪局的一年，交出了一份超出行業(yè)意料之外的答卷。其游戲業(yè)務(wù)仍然有著巨大的想象空間，假以時(shí)日，字節(jié)跳動(dòng)或許將有望改變游戲行業(yè)的格局。

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