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回顧2021年的劇集市場，頭部大制作激烈競爭的同時，越來越多的中腰部劇集令人驚喜地脫穎而出。
豆瓣公布的2021評分最高大陸劇集TOP10中，就有《御賜小仵作》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《愛很美味》三部“小而美”劇集憑借高口碑躋身榜單行列。這十部劇集中有六部在騰訊視頻播出，《御賜小仵作》《愛很美味》兩部小成本劇也是由騰訊視頻參與出品制作。
《御賜小仵作》是今年上半年的“出圈”代表，非頭部IP、無明星加持，但卻吸引了超過27萬觀眾為其打出8.0的豆瓣評分；年末上線的《愛很美味》走出一條“逆風翻盤”的路子，前期上線時被調(diào)侃為“看見劇名就想劃走”，收官時豆瓣評分最高達8.4。
以小博大，正在成為影視行業(yè)在大IP、大制作之外的另一條主流敘事。這背后是觀眾審美的進階與市場需求的變化：觀眾對人設(shè)虛浮、邏輯矛盾的劇集容忍度越來越低，大IP、明星名導(dǎo)、高昂制作成本都不再是破局之法。
反而，更多優(yōu)秀的制作人才與資源流入中腰部劇集，專注于內(nèi)容質(zhì)量的打磨與內(nèi)涵深度的挖掘，讓小成本精品劇闖出了自己的市場。
尋找爆款機理是內(nèi)容行業(yè)永恒的命題。在今年小成本劇整體質(zhì)量升維、諸多小而美爆款誕生的背景下，「深響」選取了《御賜小仵作》《愛很美味》《我在他鄉(xiāng)挺好的》三部品質(zhì)劇作為年終樣本，拆解劇集內(nèi)容與制作上的共同點，觀察小而美劇集的突圍方法論。
人物設(shè)定“立得住”，是一部劇集的核心。當人設(shè)“立住”了，人物所說出的臺詞、動作以及整個劇集走向才會經(jīng)得起推敲。三部劇集中的主角人設(shè)，都或多或少帶著如“善良”“堅強”“冷峻”等典型標簽，但在此基礎(chǔ)上沒有忽略人物的復(fù)雜性。
《御賜小仵作》中女主角楚楚并非單純的傻白甜，她聰明、有頭腦，一心為了“仵作”事業(yè)而踏實上進；男主角蕭瑾瑜雖然表面冷漠，但骨子里也有溫柔一面，對其生存困境的刻畫，也讓整個人設(shè)更有弧光。
《我在他鄉(xiāng)挺好的》中喬夕辰在經(jīng)歷了被騙房租、工作處于辭退邊緣，仍然樂觀、獨立；曾經(jīng)有點物質(zhì)、虛榮的許言經(jīng)歷了感情生變，逐漸放下對名牌包的執(zhí)著；紀南嘉是三人群體中的“大姐大”，但她在愛情中也有“小女人”的一面。
《愛很美味》則是提取了現(xiàn)實生活中真實的女性形象。兩位各有光彩的追求者讓劉凈“擰巴”的性格呈現(xiàn)得更為立體；一直被“追捧”長大的方欣在離婚之后開始上演“小白兔”的逆襲；視頻平臺副總的身份，讓夏夢強勢、“霸總”的人設(shè)自然而然地塑造出來。
據(jù)導(dǎo)演陳正道的講述，演員本人和角色的性格也是相互映照的，三年前就確定了夏夢的扮演者王菊，并根據(jù)王菊本人進行了后續(xù)劇本人物的微調(diào)。在其他人物的選角上，平臺方騰訊視頻也提供了很大的支持。
人設(shè)之外，具備引人共情的社會價值和現(xiàn)實意義的故事，是優(yōu)質(zhì)作品的基底。
《御賜小仵作》雖然是一部古裝愛情探案劇，但在楚楚與蕭瑾瑜的感情線中傳達出了平等、端正的愛情觀，并根據(jù)不同角色的塑造強化了女性的力量。《愛很美味》劇中涵蓋了“中年女性困境”、“疫情下的生活百態(tài)”、“影視行業(yè)辛秘”以及“粉絲經(jīng)濟”等等多個社會熱點，都在主角的“官方吐槽”中令觀眾感覺到真實與搞笑。
跳出內(nèi)容來看，“小而美”中的“小”總和題材、成本相關(guān)，事實上，一味高成本投入并非代表著制作的精良，用心和匠心是制作屢獲好評的關(guān)鍵。
《愛很美味》至今仍為人津津樂道的“名場面”是長達五十分鐘的夜店群像戲，封閉迷亂的環(huán)境，多個人物、多個事件演繹出了成年人的曖昧、試探與推拉，劇情編排和調(diào)度如同一部敘事完整的電影。
這場戲在拍攝中也是罕見地由兩位導(dǎo)演陳正道、許肇任合作拍攝，不到一小時的戲一共拍了一周的時間。編劇之一沈洋針對這一場戲提到：呈現(xiàn)的效果好，是因為導(dǎo)演的調(diào)度、以及真的拍得很花錢。
劇本籌備了三年之久的《御賜小仵作》進入拍攝后，雖制作費受掣，但在陳設(shè)與布景上并沒有含糊。因為這部劇的故事背景是發(fā)生在唐朝，因此劇中所出現(xiàn)的道具都要符合歷史時代，也是為了還原真實的時代背景，在結(jié)束了橫店拍攝后，整個劇組轉(zhuǎn)場到了襄陽取景。
尊重觀眾的劇集會被觀眾尊重，與其說是觀眾為“小而美”劇集買單，不如說是好內(nèi)容和有誠意的制作，今年走紅的這三部劇集在創(chuàng)作、拍攝等方面，給行業(yè)留下了操盤范本。
出圈的劇集不僅能為行業(yè)帶來參考和思考，也一定程度上反映了當下時段影視行業(yè)的潮流走向。
一直以來，女性主義、古裝愛情都是影視行業(yè)的大熱題材，當針對某一題材刻畫得數(shù)量多了，就難免形成套路，帶來嚴重的同質(zhì)化。根據(jù)今年受觀眾喜歡的劇集表現(xiàn)來看，“反套路”成了類型題材的新注解。
回看以往的女性群像戲碼，家庭、男人、職場是繞不開的母題，女性的起承轉(zhuǎn)合仍然圍繞著男人的情感變遷。劇評人毛尖就曾表示，“當代影視劇中號稱的獨立女性，哪一個背后沒有皇阿瑪?shù)哪抗庾o送?！贝送?，制造焦慮、販賣當下的社會熱點，也讓女性劇集成了苦哈哈的“晚八點檔”的家庭倫理劇。
《愛很美味》的脫穎而出，驗證了以輕喜劇方式化解“苦大仇深”的女性主義套路，反而更能贏得當下女性的共鳴。
不過，反套路意味著“未經(jīng)驗證”，在講究經(jīng)驗主義的影視行業(yè)，這類風格往往因風險性較高而不被看好。而能不能把握好反套路的尺度，就格外考驗視頻平臺、影視公司的敏銳度。陳正道曾表示過，《愛很美味》在被騰訊視頻選中之前，被其他公司以劇本不夠甜和人物太懸浮為由拒絕。
“古裝愛情”也是套路化的重災(zāi)區(qū)。不過，今年上線古裝劇中不乏新鮮的職業(yè)設(shè)定與類型的疊加，如《御賜小仵作》集古裝、愛情、懸疑探案等多個元素于一體。
《御賜小仵作》的出現(xiàn)，是平臺認知到“反同質(zhì)化”的消費趨勢，并推動內(nèi)容上游做出改變后的成果。據(jù)了解，在前期籌備時，騰訊視頻就深度參與到了劇集創(chuàng)作過程中，人物設(shè)定的方向、以及元素疊加，如何合理規(guī)劃男女主的事業(yè)線，都是主創(chuàng)團隊反復(fù)推敲、重設(shè)的。
此外，今年劇集市場的另一個明顯趨勢，是長劇集集數(shù)縮短，同時短劇、微短劇興起——這都歸結(jié)于觀眾對情節(jié)反轉(zhuǎn)、節(jié)奏明快的需求變化。
過去劇集注水、配角加戲等一系列問題的弊端愈發(fā)明顯，碎片化觀影、倍速看劇的消費習慣倒逼上游重新調(diào)整內(nèi)容節(jié)奏，讓觀眾能夠沉浸在故事之中，享受看劇的“爽感”。
在快節(jié)奏的故事中，制作方提供的具有誠意的“小彩蛋”，會更令觀眾印象深刻。比如《御賜小仵作》第21集蕭恒下線時，片尾有專屬的人物BGM解讀，騰訊視頻在播放時設(shè)置了觀眾不自動跳過片尾，也讓更多人看到了屬于這個人物更多的感人細節(jié)。
以《愛很美味》《御賜小仵作》為觀察切口，平臺在其中發(fā)揮著重要的作用。劇集制作過程中，騰訊視頻聚焦用戶喜好，從平臺受眾的需求出發(fā)來為劇集提出合理化定位及策略，并在劇集上線后提供相應(yīng)的資源扶持。將視角再拉長，近幾年《傳聞中的陳芊芊》《忽而今夏》《致我們暖暖的小時光》等小而美劇集的接連熱播，也讓行業(yè)及市場感受到了騰訊視頻對行業(yè)風向的引領(lǐng)及觀眾喜好的洞察。
這些小而美劇集的突圍也間接傳達出，所謂的劇集成本、流量明星、平臺評級對于一部劇集是“錦上添花”，真正決定劇集出圈的，還是內(nèi)容及制作本身。
影視行業(yè)風向無常，觀眾審美更是常變常新，如何在浪潮中穩(wěn)步前行，持續(xù)生產(chǎn)出觀眾喜愛的內(nèi)容，是視頻平臺需要面臨的挑戰(zhàn)。而騰訊視頻，已經(jīng)邁出了堅實一步。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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