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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
微信文章閱讀量暴跌!為什么沒人看公眾號了?
2021-12-27 15:26:07


你有沒有發(fā)現(xiàn)?

最近一年甚至更久,微信平臺已經(jīng)很少出現(xiàn)千萬閱讀量的爆款了,微信朋友圈也沒有了刷屏的鏈接。

這其實意味著大家的注意力不在微信上了,更多的時間投入到了刷抖音快手小紅書B站等平臺。

抖音

玩抖音,幾分鐘能刷幾十條視頻,看的人無法自拔,完全替代了傳統(tǒng)的圖文閱讀。不得不說大數(shù)據(jù)實在太懂我們了。你越喜歡看什么,就越推給你什么看。

又由于訂閱號凌亂的時間線推薦模式,這種問題導(dǎo)致很多人不太喜歡看訂閱號了。

1. 抖音快手小紅書等軟件,用得更爽

微信是用來社交的,公眾號只是其中的一個功能,看了一會就熬不住了。會被社交,工作等外來因素干擾。

抖音快手小紅書等軟件用來娛樂觀看的,用戶使用目的原本不一樣,這也逐漸導(dǎo)致公眾號的流量變少了。

1)搜索信息的效率

現(xiàn)在,抖音快手也有了熱榜,如果你要搜索信息,完全可以不使用“百度一下了”。在這些新媒體平臺也能“吃瓜”,它們正在迅速替代傳統(tǒng)的搜索引擎。

比如我現(xiàn)在找攻略干貨,喜歡用小紅書,幾秒鐘就能找到想要的結(jié)果,一目了然,這是真的香。

除了攻略,還有種草,干貨,技巧等內(nèi)容應(yīng)有盡有,并且排名靠前的內(nèi)容質(zhì)量都很高。

小紅書

用微信搜索,會出現(xiàn)一堆新聞,賬號,視頻等??雌饋砗芏嘣?,但其實效率并不高,大部分都不是我要的結(jié)果。

微信

2)大數(shù)據(jù)推薦的邏輯不同

抖音快手小紅書等平臺,打開APP后,直接會進(jìn)入“推薦”和“發(fā)現(xiàn)”頻道。你給某個視頻點個贊,下一條刷到的視頻,就可能是同類型視頻。

那不點贊,是不是就刷不到了?答案是否定的。當(dāng)你花了一段時間,觀看了某條視頻,大數(shù)據(jù)就能判斷,你喜歡這條視頻。

因為你刷的時間長短暴露了你喜歡的程度,所以下一條視頻,繼續(xù)給你推薦同款。所以說大數(shù)據(jù)最懂我們,刷的越多,推薦的越多,停不下來。

并且你發(fā)布的內(nèi)容,會進(jìn)入到推薦頻道,行業(yè)里叫做“流量池”。先給予一波小推薦,展示量在幾百幾千不等。看的人越多,點贊的越多,會繼續(xù)推薦。

運氣好,可能就火了。

比如我另外一個賬號“旅行公舉小磊磊”,在小紅書發(fā)的第二篇圖文,陸陸續(xù)續(xù)被推薦,瀏覽量從幾千漲到了8萬多。

而公眾號的大數(shù)據(jù)推薦,和其他新媒體平臺的大數(shù)據(jù)推薦,是兩回事。

眾所周知,給微信文章點“在看”,微信會出現(xiàn)在“看一看”功能的“朋友在看”和“精選”里,基本上不會出現(xiàn)在訂閱號消息里。

但這個頻道,進(jìn)入的人相對就太少了。首先在設(shè)置里開啟這個功能,其次要點擊進(jìn)去,才能看內(nèi)容。使用這個功能的人,注定是少數(shù)的。


2. 訂閱號的信息流推薦,有問題

微信團(tuán)隊自從把訂閱號展示的內(nèi)容打亂后(不按照正常的時間線展示),就一蹶不振了。

沒有對比就沒有傷害,訂閱號目前的推薦方式和其他新媒體平臺比,有些落后了。

比如當(dāng)你關(guān)注了越來越多的賬號,抖音的關(guān)注列表里,每個賬號后面都有文字提示“幾個作品未看”。通過這種提示,了解博主近期是否更新了。


而微信公眾號卻沒有這種人性化的功能。

比如“訂閱號消息”里,由于時間線完全是錯亂的,你不知道該賬號有沒有更新,更新了幾篇內(nèi)容。

你點擊了某個賬號或多個賬號,發(fā)現(xiàn)沒有更新。這種操作多做幾次,會浪費你的時間成本,還減少了期待感。

眾所周知,想要提升文章閱讀量,很多賬號會蹭熱點,發(fā)布的文章就有時效限制。

當(dāng)你在訂閱號里刷到兩三天前的文章,而它是一篇“過期的”文章,這就浪費了你的時間成本。這種體驗是很糟糕的,久而久之,對看訂閱號的期待也就降低了。

3. 抖音快手小紅書等功能機(jī)制對運營更友好

1)修改內(nèi)容

你知道嗎,比如小紅書的標(biāo)題,圖片是可以修改更換的,每天可以發(fā)布多條內(nèi)容。再比如抖音的標(biāo)題也是可以修改的,每天也能發(fā)布多條內(nèi)容。

這些這意味著,可以反復(fù)給內(nèi)容糾錯,優(yōu)化內(nèi)容。有機(jī)會二次傳播,推薦給更多人。

左小紅書,右抖音

而微信訂閱號通通都不行。絕大多數(shù)賬號,每天只能發(fā)布一次。標(biāo)題封面不能修改,內(nèi)容只能改錯別字等。

2)關(guān)注賬號的速度

再比如,抖音快手小紅書等,關(guān)注博主真的非常方便。

當(dāng)你瀏覽圖文或觀看視頻時,直接點擊右上角的“關(guān)注”或“+”就行。一步到位,而且不會影響你瀏覽。

小紅書

抖音

但是當(dāng)你瀏覽微信文章時,想要關(guān)注公眾號,就需要點擊名稱,再點擊關(guān)注,比其他平臺多了一次步驟。

微信文章

并且這種操作會迫使你跳出文章頁,中斷閱讀。想要繼續(xù)閱讀,還需要返回,這種體驗在目前的快餐式閱讀時代,沒有優(yōu)勢。

3)官方提供的創(chuàng)作素材

抖音網(wǎng)頁端后臺,有一個創(chuàng)作靈感功能。只要打開里面的創(chuàng)作熱點,熱門音樂,就可以看到每天最火的視頻。

接著可以模仿借鑒這些爆款視頻,使用相同的標(biāo)題,文案,技巧,視頻,就有幾率火了。

并且這些視頻會收錄到熱門話題中,也大大提高了賬號曝光量,這就是蝴蝶效應(yīng)。

你還可以在網(wǎng)頁端,迅速觀看任何博主的所有視頻,視頻數(shù)據(jù)等,甚至用第三方插件下載視頻。

和抖音的這些套路比,微信這邊真的就太弱了。扶持力度不夠,各個功能頻道對新人也不友好,新賬號想要做起來可就太難了。

總結(jié):

當(dāng)然,這并不是說公眾號一無是處,它也有其他平臺不具備的優(yōu)點。

比如文章閱讀速度更快,手機(jī)一個頁面能容納很多篇文章。用戶能在最短的時間能看到很多文章。

而視頻在手機(jī)畫面里占比篇幅較大,幾乎都是一條一條的往下刷,曝光幾率也就小了。

比如看文章,幾秒鐘能看很多內(nèi)容。而視頻如果前幾秒不吸引人,用戶就會關(guān)掉,這也是視頻的劣勢。

公眾號所提供的鏈接跳轉(zhuǎn),二維碼跳轉(zhuǎn)也很多元化。由于微信支付的關(guān)系,用戶購買東西更方便,所以轉(zhuǎn)化付費用戶也很高效。

再比如一些公眾號通過菜單欄,提供服務(wù);賣課,在線教學(xué),都很方便,在短視頻平臺進(jìn)行這些操作,就很蹩腳了。

1)如果更擅長寫作,設(shè)計圖片,微信公眾號和小紅書更適合去做。

2)如果擅長拍視頻,喜歡露臉出鏡,迫切的希望內(nèi)容很爆火,抖音快手是很好的選擇。

你對現(xiàn)在的公眾號運營環(huán)境怎么看?

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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