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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
手機(jī)芯片是千億以上的賽道生意。一方面擁有巨大的出貨量，另一方面玩家少的可憐。高通、蘋果、三星、華為、聯(lián)發(fā)科等幾大贏家之下，分羹者寥寥。但是底下的玩家從沒有放棄對這一領(lǐng)域的探索。
近日，36氪獨家獲悉，OPPO此前內(nèi)部宣布的“造芯”舉動已獲重要進(jìn)展，其首款自研芯片將定位于獨立 NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器），發(fā)布時間或?qū)⒃谙轮?。這一消息像顆石子一樣，在手機(jī)芯片領(lǐng)域濺起圈圈漣漪。
NPU，又名嵌入式神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器，是一種專門應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)據(jù)包的處理器，采用“數(shù)據(jù)驅(qū)動并行計算”的架構(gòu)，特別擅長處理視頻、圖像類的海量多媒體數(shù)據(jù)。
如今正好是神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和機(jī)器學(xué)習(xí)處理需求爆發(fā)的初期，雖然傳統(tǒng)的CPU、GPU等處理器也可以完成類似的任務(wù)，但效率相對較低、功耗更高。而針對神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)特殊優(yōu)化過的NPU單元，比CPU、GPU更能夠勝任。
NPU是模仿生物神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)而構(gòu)建的，CPU、GPU處理器需要用數(shù)千條指令完成的神經(jīng)元處理，NPU只要一條或幾條就能完成，因此在深度學(xué)習(xí)的處理效率方面優(yōu)勢明顯。實驗結(jié)果顯示，同等功耗下NPU的性能是GPU的118倍。因此，NPU也逐漸加入到了手機(jī)SOC的大家庭里。
說起來，第一個將NPU集成到手機(jī)SOC當(dāng)中的還是華為。在2017年9月2日，在德國柏林國際消費類電子產(chǎn)品展覽會上，華為發(fā)布人工智能芯片麒麟970。首先在手機(jī)SOC芯片中集成NPU。蘋果也緊隨其后，不久也發(fā)布了加載NPU的蘋果A11仿生。自此，手機(jī)內(nèi)部集成NPU成為了共識。
手機(jī)廠商自研芯片已不是什么新鮮事，OPPO自研芯片也早有消息傳出，不過OPPO的NPU芯片出世背后，仍然有一些問題需要深思：
OPPO為何從名不見經(jīng)傳的NPU作為自己進(jìn)軍芯片領(lǐng)域的第一步？
首先，拿到手機(jī)SOC芯片的入場券可能是所有國產(chǎn)手機(jī)廠商的夢想。但是，讓缺乏技術(shù)基礎(chǔ)和專利積累的手機(jī)廠商，直接去做手機(jī)SOC芯片是非常不現(xiàn)實的。畢竟手機(jī)SoC芯片集成CPU、GPU、NPU、ISP、通信基帶等多個模塊，技術(shù)復(fù)雜，門檻更高。
小米在2014年就開始布局自研芯片，成立專注手機(jī)芯片研發(fā)設(shè)計的松果電子子公司以服務(wù)手機(jī)SoC芯片，在2017年發(fā)布了首款手機(jī)SoC澎湃S1，在小米5C手機(jī)中落地，但S1在性能、功耗等方面都有明顯不足。后續(xù)的澎湃S2也遭遇多次流片失敗，造芯計劃不得不擱淺。
再說國內(nèi)自研手機(jī)SoC芯片比較成功的華為。在2012年，華為發(fā)布了K3V2，號稱是全球最小的四核ARM A9架構(gòu)處理器。直接商用搭載在了華為P6和華為Mate1等產(chǎn)品上，但由于芯片發(fā)熱過于嚴(yán)重且GPU兼容性太差等，被網(wǎng)友連番吐槽。最終經(jīng)過幾輪迭代后，到麒麟9系列時，終于成為國貨之光。
結(jié)果在美國制裁下，華為P50系列還是被迫從自研麒麟芯片轉(zhuǎn)向高通888 4G平臺。在如今的中美態(tài)勢之下，其他國產(chǎn)手機(jī)廠商即便自研手機(jī)SoC芯片成功，也要考慮一下是否會步華為的后塵。
當(dāng)然，即便不做SOC芯片，國內(nèi)手機(jī)廠商在其他芯片領(lǐng)域也有成功的案例，比如近兩年比較火熱的自研ISP（Image Signal Processor）芯片。影像系統(tǒng)在手機(jī)中已經(jīng)成為了一個極其重要的組成部分，而ISP一般用來處理Image Sensor（圖像傳感器）輸出的圖像信號，在很大程度上決定了成像質(zhì)量。
在SOC芯片S1、S2受挫之后，小米已經(jīng)在今年3月推出獨立ISP芯片澎湃C1；9月6日消息，vivo也發(fā)布自家自研的ISP芯片V1，據(jù)說這是vivo自研的首款影像芯片，團(tuán)隊300人經(jīng)過兩年的研發(fā)ISP芯片才得以面世。
OPPO大部分用戶來自女性群體，在拍照功能上曾摸索出不少賣點，也被貼上了女性拍照手機(jī)的標(biāo)簽，為何沒有首先拿下ISP芯片？
事實上，此前微博數(shù)碼博主@數(shù)碼閑聊站也曾爆料，OPPO正在研發(fā)獨立圖像處理芯片（ISP），希望能在手機(jī)影像的道路上更進(jìn)一步。據(jù)晚點LatePost發(fā)文顯示，OPPO旗下芯片子公司ZEKU的ISP芯片已在今年初流片，該芯片可能搭載于2022年上半年發(fā)布的Find X5手機(jī)上。但是顯然，NPU芯片或許相對于ISP芯片的意義更加重要。
一方面，NPU芯片相對ISP芯片更加全能。
在拍照能力上，NPU芯片可以提供更高水平的視覺智能，為場景優(yōu)化器提供動力，增強(qiáng)識別照片中內(nèi)容的能力，并提示相機(jī)將其調(diào)整為適合主體的理想設(shè)置，使前置攝像頭能夠模糊自拍照的背景并創(chuàng)建散景效果等等。對于手機(jī)拍照的未來發(fā)展，某些行業(yè)人士大膽的認(rèn)為：手機(jī)拍照將會是AI驅(qū)動的圖像獲取過程，從“所見即所得”到“所想即所得”。
除拍照之外，NPU芯片還可以實現(xiàn)輔助語音助手的運行、預(yù)判觸控提高跟手度和靈敏度、判斷游戲渲染負(fù)載智能調(diào)整分辨率、實現(xiàn)CPU和GPU的動態(tài)調(diào)度等多種功能。
另一方面，ISP芯片已經(jīng)受到了高通的圍追堵截。
12月1日，高通正式發(fā)布了全新一代驍龍8移動平臺（Snapdragon 8 Gen1）?；蛟S是受手機(jī)廠商自研ISP的熱情刺激，新平臺驍龍8這次的Spectra ISP模塊首次支持了18-bit，這已經(jīng)超過了不少專業(yè)相機(jī)的性能，數(shù)據(jù)獲取量提升了4096倍。 據(jù)稱，新一代Spectra ISP每秒可以捕捉32億像素，這樣的像素捕捉能力在暗光環(huán)境下可以發(fā)揮顯著作用。
在驍龍技術(shù)峰會上，高通也回應(yīng)了國產(chǎn)手機(jī)自研ISP的問題。高通表示，將很快會推出新的技術(shù)，去替換這種建立在高通驍龍移動平臺上基礎(chǔ)上的技術(shù)能力。這些ISP技術(shù)能力能發(fā)揮的實際作用延續(xù)的時間不會太長。說白了，高通不認(rèn)為這些自研ISP芯片能真的替代高通。
不過，自研ISP芯片對于國內(nèi)手機(jī)廠商來說仍然有一定必要，手機(jī)拍照已經(jīng)是光、電、算一體化的過程，不是攝像頭越多越好，也不是ISP芯片越強(qiáng)就越好，更重要的是各要素之間是否能做到匹配，而手機(jī)廠商自研的ISP芯片顯然會更懂自家的攝像頭。
總結(jié)一下，國內(nèi)手機(jī)廠商自研芯片的規(guī)律大致有兩條，一條是“抄小路”，另一條則是“走新路”。
“抄小路”的話研發(fā)壓力更小，風(fēng)險也更小，可以先打開一條突破口?！白咝侣贰眲t是選擇手機(jī)新興芯片突破。手機(jī)處理器作為手機(jī)的大腦，也在不斷進(jìn)化，要超越，就必須在最新進(jìn)化的方向上努力，更有超越的可能。這樣的話與高通等老玩家差距較小，或者相當(dāng)于暫時避開了高通等幾座大山。
OPPO過去鋪天蓋地的營銷和渠道推廣，給消費者留下了高價低配、廠妹機(jī)等負(fù)面印象。如今OPPO開始慢慢轉(zhuǎn)變方向，把錢從營銷砸向研發(fā)、技術(shù)上。在2020年4月，沈義人也選擇卸任OPPO全球營銷總裁職務(wù)。今年6月，知乎話題#如何看待OPPO給應(yīng)屆生開出40w+的待遇，實際情況是怎樣的？#沖上熱搜第一，引發(fā)網(wǎng)友們的熱議。
在該帖中，博主爆料出OPPO給應(yīng)屆生開出的薪資待遇截圖，上海芯片設(shè)計、芯片驗證等崗位年薪均達(dá)到了41萬，數(shù)字IC崗位更是達(dá)到了45萬的年薪。還有某上海數(shù)字IC崗位和北京通信算法工程師IC設(shè)計崗位年薪給出了30萬，被網(wǎng)友調(diào)侃為“勸退價”、“大白菜”。據(jù)天眼查專業(yè)版APP顯示，OPPO招聘的技術(shù)人才占比已經(jīng)達(dá)到了43%。
究其原因，一方面是手機(jī)高端之困。在剛過去的高端市場大考中，小米OV等廠商紛紛落敗，難以接住華為拋下的空白高端手機(jī)市場。
今年8月，雷軍在秋季新品發(fā)布會上放出豪言：要站穩(wěn)手機(jī)市場全球第二，目標(biāo)三年內(nèi)拿下全球第一。但做了3個月的亞軍之后就被蘋果擠到了第三。小米集團(tuán)總裁王翔在三季度財報電話會上承認(rèn)，小米三季度市占率有所下降，主要與iPhone 13表現(xiàn)強(qiáng)勢有關(guān)。而新一代iPhone售價均在5000元以上。
高端=更高的品牌議價權(quán)=更高的毛利率，高端市場的競爭，不僅是產(chǎn)品之爭，更多還是用戶的認(rèn)知之爭，品牌想要擺脫沖擊高端形象，就必須實現(xiàn)用戶認(rèn)知迭代。
決定用戶認(rèn)知的有兩種因素，最內(nèi)層的產(chǎn)品與產(chǎn)品外層的營銷。在互聯(lián)網(wǎng)江湖看來，在手機(jī)高端化的過程中，需要經(jīng)歷一個從營銷溢價帶來品牌溢價到技術(shù)溢價帶來品牌溢價的過程。
大量研發(fā)投入的結(jié)果就是在形成自身的技術(shù)體系，并帶來技術(shù)溢價。長而久之，用戶體驗導(dǎo)向下，就形成了對品牌的依賴，品牌形象自然上升，這也就有了更多溢價空間。比如華為，尚未推出鴻蒙系統(tǒng)時，在高端機(jī)領(lǐng)域能和三星、蘋果三足鼎立的原因主要有兩個：一是麒麟芯片，二是華為強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力,如華為專屬的RYYB圖像傳感器技術(shù)等。
另一方面，也可能是OPPO想要為上市講一個關(guān)于芯片技術(shù)的好故事。
今年10月，36氪獨家獲悉，OPPO 內(nèi)網(wǎng)“Hio”上發(fā)布一則關(guān)于薪酬改革的內(nèi)部信。雖然OPPO 至今沒有正式宣布過上市決定，但種種跡象表明，OPPO正在籌備上市。
智能手機(jī)市場已經(jīng)到達(dá)天花板，增速放緩，就連5G也沒有讓智能手機(jī)達(dá)到起死回生的效果，尤其是中低端市場徘徊的國產(chǎn)手機(jī)廠商們，很難在資本市場獲得高估值。
做錘子手機(jī)的羅永浩曾說過一句話：“我們都是方案整合商”。整個消費互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境已經(jīng)不如以前，作為方案整合商很難獲得大的機(jī)會，只有深入到產(chǎn)業(yè)鏈之中才有未來。尤其是手機(jī)芯片等核心零部件的設(shè)計/生產(chǎn)，可以很大程度上彌補(bǔ)資本市場對國內(nèi)手機(jī)廠商都是“組裝廠”的印象。
醉翁之意不在酒，汽車才是重頭戲？
實際上還有一種可能，OPPO或許會從自研NPU切入到汽車AI芯片領(lǐng)域。
對于是否造車，OPPO的態(tài)度一直比較曖昧，如果看其實際行動的話，OPPO其實也在一步步推進(jìn)：
2020年3月，造車新勢力之一的小鵬汽車首席科學(xué)家郭彥東加入OPPO，擔(dān)任OPPO智能感應(yīng)首席科學(xué)家。
今年1月25日，OPPO與浙江大學(xué)聯(lián)合成立了創(chuàng)新中心，主要研發(fā)用于手機(jī)屏幕和智能座艙顯示屏的技術(shù)。
10月27日，在Oppo開發(fā)者大會上，Oppo將一臺汽車“開進(jìn)”了展區(qū)，并在汽車旁邊適配智能手表和手機(jī)，只要一按鍵，就能實現(xiàn)解鎖、開車窗等操作。這是Oppo首次明確地對外公開汽車相關(guān)業(yè)務(wù)。
11月22日，據(jù)印度媒體91Mobiles報道，Oppo計劃在印度推出旗下首款純電動汽車，預(yù)計首款車型將于2023年底或2024年初發(fā)布。
有人把汽車已經(jīng)變成了帶輪胎的移動智能終端。如果說芯片是智能手機(jī)的制高點，未來或許也會成為汽車領(lǐng)域的制高點之一。
大眾汽車副總裁在今年的SEMICON大會上指出，未來一輛汽車上的半導(dǎo)體將達(dá)到6000-10000個。ICV Tank的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年全球汽車芯片市場規(guī)模已達(dá)460億美元，預(yù)計2022年將超635億美元。
今年11月，福特汽車宣布與美國半導(dǎo)體巨頭格芯達(dá)成了聯(lián)合開發(fā)汽車芯片的戰(zhàn)略協(xié)議，以共同研發(fā)和生產(chǎn)高端芯片，主要將用于電池管理系統(tǒng)和自動駕駛系統(tǒng)。
作為全球最大的智能手機(jī)芯片制造商，高通已經(jīng)贏下寶馬芯片訂單，并且表示，寶馬將在其下一代駕駛輔助和自動駕駛系統(tǒng)中使用高通的芯片，實現(xiàn)業(yè)績飛漲。
要說OPPO不動心也是不可能的。據(jù)了解，在汽車芯片領(lǐng)域，OPPO已經(jīng)戰(zhàn)略領(lǐng)投了杰開科技1億元人民幣天使輪融資，后者目前已有多款汽車電子芯片產(chǎn)品量產(chǎn)。另外，OPPO投資的芯片類公司已經(jīng)將近十家。
從大環(huán)境來看，一方面，車企Tier1逐漸被“削弱”，另一方面，車企在產(chǎn)品定義環(huán)節(jié)開始繞開Tier1，直接與芯片廠商建立連接，上游芯片廠商地位提高，議價能力變強(qiáng)。在美國的芯片制裁、“缺芯”危機(jī)下，2021年的芯片產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)出現(xiàn)了國產(chǎn)替代的窗口期。
汽車芯片存在于汽車各子系統(tǒng)之中，其中智能駕艙、自動駕駛等高級別芯片玩家，是目前全球玩家爭奪的重點。
汽車自動駕駛的芯片是AI芯片的珠穆朗瑪峰，代表了最高的技術(shù)挑戰(zhàn)。而NPU本身就是一種AI芯片，這或許可以為OPPO研發(fā)汽車AI芯片提供經(jīng)驗并打下技術(shù)基礎(chǔ)。
當(dāng)然，未來OPPO會向何處伸展觸爪，仍然存在很大的不確定性。但是，OPPO面臨的必然是一場硬仗。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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