很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
我和許多村民一樣，對(duì)抖音很感興趣，也十分焦慮。
之前看到許多知識(shí)博主都在抖音上發(fā)布內(nèi)容，而且還通過(guò)搞社群、培訓(xùn)進(jìn)行了變現(xiàn)，所以我只要看到內(nèi)容分享稍微還說(shuō)的過(guò)去的，就一定會(huì)關(guān)注。
比如飽受網(wǎng)友爭(zhēng)議的大藍(lán)、廠長(zhǎng)、參哥、校長(zhǎng)，還有老紀(jì)、李瀟、透透糖、機(jī)器人七七等，仔細(xì)一看，單知識(shí)類(lèi)的博主關(guān)注的賬號(hào)都已經(jīng)超過(guò)了500個(gè)。
當(dāng)時(shí)滿(mǎn)懷期待和信心，想要去把這些賬號(hào)都看一遍，以此提升自己在抖音方面的運(yùn)營(yíng)技能和認(rèn)知。
但實(shí)際的結(jié)果是，我真正去看到一個(gè)都沒(méi)有，而且今天我把這些賬號(hào)全部取關(guān)了。
我覺(jué)得一定會(huì)有很多人和我有類(lèi)似的情況，所以我今天和大家說(shuō)說(shuō)為什么不要再關(guān)注了，以及很多粉絲幾十萬(wàn)的賬號(hào)為什么也都停止更新了。
無(wú)實(shí)操純模仿
每個(gè)博主在視頻中說(shuō)起來(lái)都頭頭是道，和你分享怎么漲粉、怎么卡直播廣場(chǎng)，怎么打標(biāo)簽，但是很多博主其實(shí)自己根本就不知道，90%以上的賬號(hào)都沒(méi)有自己實(shí)操過(guò)。
就是關(guān)注同行的賬號(hào)，用個(gè)視頻文案提取軟件，把文案改一下，就對(duì)著稿子念了，只要表演能力強(qiáng)點(diǎn)，說(shuō)的就像他自己做過(guò)似的。
甚至有很多的博主，都是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)的，或者是同一個(gè)老師的學(xué)生，大家相互分享文案來(lái)拍攝。
這帶來(lái)的后果就是內(nèi)容極度重復(fù)，當(dāng)一個(gè)粉絲聽(tīng)到同一個(gè)文案好幾遍的時(shí)候，就很反感了。
其實(shí)這還得拜抖音算法所賜，抖音是興趣推薦，你越喜歡看某一類(lèi)型的內(nèi)容，系統(tǒng)就會(huì)越給你推送，所以重復(fù)率很高，反推你要原創(chuàng)。
但是微信公眾號(hào)屬于封閉式的，只要你沒(méi)有關(guān)注其他的賬號(hào)，大家就可以互相模仿。
內(nèi)容原創(chuàng)要求高
這帶來(lái)的另一個(gè)問(wèn)題就是，那些總是抄襲模仿的賬號(hào)越做越?jīng)]有流量，因?yàn)橄到y(tǒng)檢測(cè)+用戶(hù)不喜歡的反饋。
但是許多人根本就沒(méi)有足夠的內(nèi)容原創(chuàng)能力，所以許多人的賬號(hào)內(nèi)容就青黃不接了。
除了原創(chuàng)能力外，真正的抖音干貨并不多，哪怕是真干貨，更不會(huì)隨意的分享出來(lái)，不然后面付費(fèi)就沒(méi)有價(jià)值內(nèi)容做交付了。
那么一些博主就只能炒冷飯，或者把一些雞毛蒜皮的小知識(shí)點(diǎn)拿出來(lái)分享，可能還會(huì)故意包裝夸大，但畢竟用戶(hù)不買(mǎi)賬，導(dǎo)致正反饋極差。
大家再去看一看一些知識(shí)博主賬號(hào)，已經(jīng)從知識(shí)分享轉(zhuǎn)型成了商業(yè)思維分享，找一些熱門(mén)的話(huà)題和你說(shuō)怎么管團(tuán)隊(duì)、怎么做銷(xiāo)售，但他們又不是專(zhuān)業(yè)的，內(nèi)容全靠吹。
變現(xiàn)難度增大
做短視頻就是為了變現(xiàn)，不變現(xiàn)或者不能變現(xiàn)都不要做短視頻。
許多人一開(kāi)始都被頭部割韭菜的示范效應(yīng)洗腦了，所以紛紛模仿拍攝起來(lái)。
但最重要的問(wèn)題來(lái)了，做知識(shí)類(lèi)博主的變現(xiàn)并沒(méi)有大家想象的那么簡(jiǎn)單。
其一 一個(gè)行業(yè)頭部的達(dá)人說(shuō)做知識(shí)博主能變現(xiàn)千萬(wàn)那的確是有可能的，可是他不等于你?。?/p>
其二 變現(xiàn)形式太單一，知識(shí)博主的變現(xiàn)就是會(huì)員+培訓(xùn)，但這兩者對(duì)于交付的要求都比較高。會(huì)員服務(wù)短則半年起，培訓(xùn)線(xiàn)上要么一兩個(gè)月、線(xiàn)下要么大的投入。
如果你不是像頭部的博主收幾千塊錢(qián)，只收取幾百塊錢(qián)的話(huà)，做線(xiàn)下活動(dòng)連成本都收不回來(lái)。
其三幾乎接不到廣告，知識(shí)類(lèi)博主賣(mài)貨幾乎不可能，想找個(gè)廣告暫時(shí)也很難。
因?yàn)槌艘恍┰O(shè)備商家外，想不到與之符合的廣告了。所以那些粉絲量在20萬(wàn)以下的博主，根本就接不到廣告，因?yàn)橛脩?hù)是去學(xué)知識(shí)的，不是去消費(fèi)的。
其四頭部效應(yīng)，剛才說(shuō)了抖音的算法有好有壞，你好不容易積累了一二十萬(wàn)粉絲，打算做個(gè)99或者199的課程割韭菜。
但是系統(tǒng)又會(huì)給你的粉絲推送頭部的賬號(hào)，而頭部的賬號(hào)可能也有199、269的基礎(chǔ)課程，導(dǎo)致你根本就收不進(jìn)來(lái)錢(qián)，因?yàn)樾畔⒉畹钠琳媳淮蚱屏恕?/p>
其五做知識(shí)類(lèi)博主的變現(xiàn)并沒(méi)有我們想象的那么快，如果你做帶貨賬號(hào)，可能零粉絲的一條內(nèi)容都會(huì)賣(mài)爆了。
但你靠分享內(nèi)容，想賣(mài)課程收會(huì)費(fèi)，用戶(hù)需要對(duì)你有一個(gè)持續(xù)了解、信服的過(guò)程。
而這個(gè)過(guò)程至少是兩個(gè)月、60條視頻的量級(jí)，可很多博主堅(jiān)持不了兩個(gè)月。
所以你看看，花了錢(qián)買(mǎi)設(shè)備，每天要拍視頻剪輯，還要投放DOU+，最終連月入過(guò)萬(wàn)的夢(mèng)想都實(shí)現(xiàn)不了。
除非兼職，否則不管是創(chuàng)業(yè)還是團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目都不合適，這才是90%的賬號(hào)斷更的原因。
做內(nèi)容矩陣
不適合絕大多數(shù)人
做內(nèi)容矩陣有用嗎？當(dāng)然有用！
但對(duì)絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有用！
做矩陣賬號(hào)有兩個(gè)基本的邏輯：
其一是通過(guò)多賬號(hào)，多角度的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，免費(fèi)薅抖音的流量。
其二是減少封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)，避免做的太大被同行關(guān)注或違規(guī)等處罰帶來(lái)的影響。
但做矩陣賬號(hào)卻不是每一個(gè)人都能夠做的，最基本的兩個(gè)問(wèn)題：
其一是內(nèi)容的產(chǎn)出，不管你是選擇多角度的拍攝剪輯還是重新選題，這都不是一個(gè)人可以完成的。
需要有人來(lái)進(jìn)行選題策劃、文案編寫(xiě)，以及剪輯、發(fā)布和維護(hù)，這就需要人力的成本。
其二是內(nèi)容的變現(xiàn)，你原本想著多處開(kāi)花，但一定會(huì)有一些賬號(hào)做不起來(lái)，廢掉之后你又得另起新號(hào)，但你又不能立馬變現(xiàn)賣(mài)貨。
為什么頭部主播可以做矩陣賬號(hào)，而且哪怕小的賬號(hào)只有一兩萬(wàn)粉絲。
因?yàn)樗幸粋€(gè)頭部賬號(hào)的成功，有了一定的受眾基礎(chǔ)了，矩陣賬號(hào)不是變現(xiàn)工具而是一個(gè)聯(lián)系的渠道，他只要保證自己在抖音有發(fā)聲的渠道即可，所以并不怕封號(hào)。
但你一個(gè)新入局的博主，一無(wú)精力做內(nèi)容，二無(wú)名氣立馬變現(xiàn)，做矩陣完全不現(xiàn)實(shí)。
另外大家再去看看海參、李瀟等影子賬號(hào)，也幾乎不更新了，何況你呢？
專(zhuān)注一個(gè)領(lǐng)域
提供解決方案
不要無(wú)腦的去模仿那些知識(shí)類(lèi)的博主，因?yàn)楹芏啻蟛┲鞑⒉灰蕾?lài)于某個(gè)幾百或者幾千的課程的培訓(xùn)來(lái)變現(xiàn)。
他們把抖音當(dāng)成了一個(gè)渠道，來(lái)獲得更好的資源對(duì)接、整合，或者做更高客單價(jià)的生意。
變現(xiàn)都在后端來(lái)完成，但是絕大多數(shù)人做不到這一點(diǎn)。
而對(duì)于一個(gè)普通的個(gè)人來(lái)說(shuō)，最好的抖音變現(xiàn)方就是選擇一個(gè)極其細(xì)分的領(lǐng)域，深耕做內(nèi)容。
比如你就是賣(mài)手表、賣(mài)襪子、修汽車(chē)、皮具修復(fù)、提供回收銷(xiāo)售二手廚具等，哪怕是提供咨詢(xún)也可以聚焦于股權(quán)、情感等一個(gè)方面，在抖音真正能變現(xiàn)的方式就是提供一個(gè)明確的解決方案。
所以希望大家重新清空一下自己關(guān)注的抖音列表，思考一下你打算做什么，想提供什么服務(wù)，怎么變現(xiàn)，再來(lái)起號(hào)發(fā)內(nèi)容。
而不要淪陷于知識(shí)、內(nèi)容更新的焦慮中，那樣永遠(yuǎn)解決不了問(wèn)題，更賺不到錢(qián)。
- END -
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)