12月2日，#AG止步季后賽#沖上微博熱搜。在正進(jìn)行得如火如荼的KPL秋季賽季后賽中，AG超玩會(huì)以1：4的大比分輸給RW俠，止步敗者組第一輪，這也成為了這只老牌戰(zhàn)隊(duì)“重返KPL”后的隊(duì)史“最差成績(jī)”，甚至有粉絲發(fā)文感慨“屬于A(yíng)G的時(shí)代又過(guò)去了”。

作為時(shí)下大火的手機(jī)游戲，以王者榮耀為基礎(chǔ)的職業(yè)比賽、職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)也逐漸受到越來(lái)越多人的關(guān)注。這其中初代戰(zhàn)隊(duì)AG超玩會(huì)，一直為眾多粉絲喜愛(ài)，除了因?yàn)樗?jiàn)證了聯(lián)盟的發(fā)展，和職業(yè)聯(lián)賽一起成長(zhǎng)至今外，還有一個(gè)不得不提的重要的原因——那就是俱樂(lè)部明星成員夢(mèng)淚。

夢(mèng)淚是整個(gè)聯(lián)盟元老級(jí)別的選手，憑借自己出色的個(gè)人實(shí)力和游戲意識(shí)，收獲了很多粉絲，曾經(jīng)甚至還以一己之力改變了游戲機(jī)制。后來(lái)，夢(mèng)淚退役轉(zhuǎn)型為一名職業(yè)游戲主播，但自身依然維持了很高的人氣。

原本自退役后他就一直在企鵝電競(jìng)直播，從19年到現(xiàn)在的3年時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)積累了超過(guò)1000萬(wàn)的粉絲。今年9月，夢(mèng)淚因婚期暫時(shí)停播，再次出現(xiàn)時(shí)已重新簽約B站，目前所有直播業(yè)務(wù)都已經(jīng)轉(zhuǎn)移到新平臺(tái)。

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游戲主播，走進(jìn)B站

2018年9月8日，夢(mèng)淚在企鵝電競(jìng)迎來(lái)了自己主播生涯的首秀，人氣一度達(dá)到兩千多萬(wàn)，而當(dāng)時(shí)，大主播們的直播間人氣普遍在幾十到幾百萬(wàn)。

在夢(mèng)淚直播消息剛傳出的時(shí)候，大家對(duì)他并沒(méi)有很高的期待，畢竟他已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)賽季表現(xiàn)不佳，戰(zhàn)隊(duì)AG超玩會(huì)也遺憾降級(jí)至次級(jí)聯(lián)賽，粉絲流失嚴(yán)重。

但轉(zhuǎn)行做主播后，一改風(fēng)格的夢(mèng)淚卻在意料之外吸引了更多關(guān)注。作為職業(yè)選手時(shí)，他一向都是安安靜靜，靦腆不愛(ài)說(shuō)話(huà)的樣子，但開(kāi)始直播后，他不僅一直在和觀(guān)眾互動(dòng)，還金句頻出，頗有笑點(diǎn)。

當(dāng)時(shí)，企鵝電競(jìng)還代表王者官方，宣布?jí)魷I成為第一個(gè)入選王者榮耀殿堂的選手，獲得官方終身榮譽(yù)，并為其開(kāi)通了專(zhuān)屬直播間，房間號(hào)是66666。

 

圖源@玩加電競(jìng)微博

靠著過(guò)硬的游戲技術(shù)和幽默的直播風(fēng)格，作為主播的夢(mèng)淚一路成長(zhǎng)，現(xiàn)在去企鵝電競(jìng)平臺(tái)搜索夢(mèng)淚直播間，可以看到，他的粉絲數(shù)已經(jīng)突破1000萬(wàn)，但直播卻停留在8月29日。原因在于，他因結(jié)婚短暫“消失“后，再次出現(xiàn)就官宣有了新東家，要在B站繼續(xù)自己的主播生涯。

B站為了歡迎這位王者榮耀“頂流“的到來(lái)，直接給了他【999】這個(gè)新的房間號(hào)，不僅是罕見(jiàn)的三位數(shù)連號(hào)，還有祝福夢(mèng)淚新婚快樂(lè)、長(zhǎng)長(zhǎng)久久的含義，足見(jiàn)平臺(tái)的重視程度。在公布了去B站直播的消息后，短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，其在B站的賬號(hào)關(guān)注人數(shù)就突破200萬(wàn)，成績(jī)相當(dāng)亮眼。

圖源網(wǎng)絡(luò)

然而，距離首秀過(guò)去兩個(gè)半月時(shí)間后，截止發(fā)稿日，夢(mèng)淚在B站的賬號(hào)@AG超玩會(huì)王者榮耀夢(mèng)淚 粉絲數(shù)為246萬(wàn)，總直播天數(shù)也僅有19天。在KPL百度貼吧，有一些網(wǎng)友討論：夢(mèng)淚轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站后，流量熱度和禮物收益大大下滑，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)想中的“輝煌成就”。

圖源KPL百度貼吧

其實(shí)，游戲區(qū)作為B站的熱門(mén)板塊，發(fā)展態(tài)勢(shì)一直不錯(cuò)，但與之相對(duì)的，直播區(qū)雖然早早出現(xiàn)在B站的內(nèi)容版圖中，但與其他版圖相比，發(fā)展得并不算太好。大多數(shù)人仍然是將B站作為一個(gè)短視頻彈幕網(wǎng)站，并沒(méi)有培養(yǎng)起在上面看直播的習(xí)慣。

近兩年，B站大力發(fā)展自己的直播板塊，不僅在2019年斥資8億人民幣購(gòu)入S賽3年獨(dú)播權(quán)，還簽約了不少行業(yè)內(nèi)的頭部主播。比如曾經(jīng)的斗魚(yú)一姐馮提莫，2019年底高調(diào)宣布轉(zhuǎn)入B站，消息發(fā)出后立刻登上了微博熱搜。在B站的首場(chǎng)直播人氣峰值1023.7萬(wàn)，彈幕量45.2萬(wàn)，作為一個(gè)新人UP主，這樣的成績(jī)不可謂不好。然而除了入站初期激起一些熱度外，這兩年馮提莫在B站的發(fā)展也沒(méi)有大眾想象中的那么理想。截至目前，@馮提莫賬號(hào)在B站的粉絲數(shù)為288萬(wàn)，這個(gè)體量?jī)H僅是她當(dāng)初在斗魚(yú)時(shí)粉絲數(shù)的十分之一。

另外，繼夢(mèng)淚轉(zhuǎn)入后，原虎牙《和平精英》大主播難言，也宣布入駐B站。10月2日在平臺(tái)正式亮相后，截止到今天，@難言言x 的粉絲僅為46.8w，看起來(lái)少了些昔日的“吃雞手游一哥”的派頭。

圖源@AG超玩會(huì)王者榮耀夢(mèng)淚@馮提莫@難言言x B站主頁(yè)

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遷移陣地后，他們?yōu)楹嗡敛环?/strong>

主播之外，想必B站也對(duì)這些“遷徙”大主播目前的發(fā)展感到心急，畢竟每簽約一名成熟大主播，背后隱藏著的都是巨大的代價(jià)。

其實(shí)，分析B站的內(nèi)容板塊不難看出，比起在其他平臺(tái)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《和平精英》等主流游戲，一些非主流的主機(jī)游戲反而更容易贏(yíng)得B站用戶(hù)的芳心，數(shù)據(jù)表現(xiàn)相對(duì)也更為亮眼。

比如B站的第一個(gè)千萬(wàn)粉絲UP主@老番茄，目前在B站積累了1664萬(wàn)粉絲。他的視頻內(nèi)容集中在各類(lèi)小眾的主機(jī)游戲上，且相比起大神般的游戲操作，出眾的編故事以及造梗能力才是他吸引B站用戶(hù)注意力的法寶。

圖源@老番茄 B站主頁(yè)

這可能也是B站到今天為止，仍然沒(méi)有孕育出一名廣為人知的頭部游戲主播的原因，選擇直接簽約其他平臺(tái)的大主播，似乎也是無(wú)奈之舉。

這樣的方式，看上去于平臺(tái)而言能達(dá)到引流作用，對(duì)主播來(lái)說(shuō)，也有機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)B站這個(gè)二次元社區(qū)的巨大流量。但是因?yàn)樯鐓^(qū)風(fēng)格不同、用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣不同等等原因，游戲主播遷徙一事明顯沒(méi)有達(dá)到雙方意料中的效果。

卡思認(rèn)為，背后的根本原因在于B站直播與其他直播平臺(tái)的內(nèi)容邏輯有本質(zhì)不同。

B站更廣為人知的身份是視頻內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。創(chuàng)作者通過(guò)視頻展現(xiàn)自己的才華和能力，粉絲則通過(guò)視頻選擇自己喜愛(ài)的創(chuàng)作者，在此基礎(chǔ)上觀(guān)看該UP主的直播，整個(gè)流程需要花費(fèi)較多時(shí)間。在這里，一個(gè)UP主最核心的競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容創(chuàng)作能力。而在傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)，用戶(hù)更多的是看一個(gè)博主的游戲操作如何，或者是直播間氛圍如何，在很短的時(shí)間內(nèi)就可以判斷是否要入坑。

用戶(hù)進(jìn)入這兩種平臺(tái)一開(kāi)始保持的目的就是不同的，那么創(chuàng)作者的獲客成本、留客方式自然也會(huì)有差異，這也造成了傳統(tǒng)游戲主播遷移至B站后的尷尬境遇。

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平臺(tái)“撒錢(qián)”搶人，主播何去何從？

其實(shí)，平臺(tái)間的搶人大戰(zhàn)并不是這兩年興起的。在前幾年平臺(tái)、工會(huì)機(jī)制都不完善的時(shí)代，幾乎每隔幾天就會(huì)有新的直播平臺(tái)出現(xiàn)。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，平臺(tái)為了吸引更多用戶(hù)，紛紛下血本瘋狂挖角，大主播換平臺(tái)這件事也顯得稀松平常。

第一個(gè)吹起“主播跳槽戰(zhàn)”號(hào)角的是戰(zhàn)旗直播，2014年，戰(zhàn)旗高調(diào)簽下PDD，雖然金額沒(méi)有透露，但卻足以讓人浮想聯(lián)翩。

2015年初，斗魚(yú)斥資挖來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎牙的6名主播；一個(gè)月后，虎牙又“報(bào)復(fù)性”地從斗魚(yú)挖走了PIS和周寶龍三人組，并且簽下了敖廠(chǎng)長(zhǎng)。

同年8月份，虎牙聯(lián)合龍珠、戰(zhàn)旗，挖走了斗魚(yú)的洞主、蛋糕、油條等知名主播。龍珠直播更是直接簽走了斗魚(yú)主播排名前20名中的9位。年底全民直播簽約了斗魚(yú)爐石區(qū)的秋日、大帝和不二。

2016年斗魚(yú)挖走戰(zhàn)旗爐石區(qū)主播貪睡之薩滿(mǎn)、羅西基。

2017年斗魚(yú)從虎牙挖走嗨氏，從觸手挖走了孤影，從企鵝電競(jìng)挖走張大仙。

……

可以看到，從14年開(kāi)始，電競(jìng)主播在各個(gè)直播平臺(tái)反復(fù)橫跳。當(dāng)時(shí)熊貓直播的王老板更是直接承諾：（主播）違約不用怕，錢(qián)我來(lái)付。

在上面的總結(jié)中，有多少人已經(jīng)成為了“時(shí)代的眼淚”？我們看到，這些昔日的流量王者，到今天仍然在活躍的，已經(jīng)是寥寥可數(shù)。當(dāng)初各平臺(tái)給大游戲主播們開(kāi)出的高價(jià)簽約金，直接拉高了整個(gè)市場(chǎng)對(duì)直播和主播的期望值，可當(dāng)風(fēng)頭過(guò)去，留下的是一片狼藉。

這兩年，隨著抖音快手等短短視頻平臺(tái)的崛起，用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的不斷進(jìn)步，游戲主播外，娛樂(lè)主播、電商主播也成了各平臺(tái)和品牌方爭(zhēng)搶的對(duì)象。但由于各個(gè)平臺(tái)氛圍和用戶(hù)屬性不同，用戶(hù)們對(duì)其他平臺(tái)的大主播似乎并不買(mǎi)賬。早前，如楊清檸、方丈等快手大主播想要進(jìn)入抖音時(shí)，都吃了閉門(mén)羹，甚至還有抖音用戶(hù)在視頻下喊話(huà)“滾出抖音”。

平臺(tái)與主播本來(lái)應(yīng)該是互利共贏(yíng)的關(guān)系，打破合作對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都不是好事。一方面于平臺(tái)而言，主播是平臺(tái)的核心資產(chǎn)，也奠定了平臺(tái)內(nèi)容的基調(diào)，放任有影響力的大主播離開(kāi)，對(duì)自身形象的維護(hù)和用戶(hù)鞏固來(lái)說(shuō)都是一大損失。而對(duì)主播來(lái)說(shuō)，一個(gè)人的創(chuàng)作風(fēng)格不可能被每個(gè)用戶(hù)喜歡，在一個(gè)平臺(tái)受歡迎未必能在也另一個(gè)平臺(tái)也受歡迎。

所以，主播們?cè)诳紤]換平臺(tái)時(shí)，除了從現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)利益出發(fā)，卡思認(rèn)為，還需要更多地想想自己的內(nèi)容屬性、創(chuàng)作風(fēng)格是否能被新平臺(tái)接受，畢竟，維持長(zhǎng)期穩(wěn)定的職業(yè)生涯，遠(yuǎn)比一時(shí)的風(fēng)頭和利益來(lái)得重要。

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