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時(shí)代的溝通感
人群的對(duì)話感
是我最近看完幾套房地產(chǎn)文案
得出來(lái)的結(jié)論。
雖說(shuō)是房地產(chǎn)文案,
但剝離開地產(chǎn)廣告的環(huán)境,
這些文案比品牌文案還品牌。
什么是時(shí)代的溝通感和人群的對(duì)話感?
說(shuō)白了,就是說(shuō)文案中
有對(duì)我們生活的這個(gè)時(shí)代的關(guān)照和注視,
也有很明顯地想跟人群有對(duì)話的企圖。
這些文案沒(méi)有自說(shuō)自話,
而是努力地在結(jié)合我們所處的時(shí)代,
以及項(xiàng)目所面對(duì)的人群的生活日常,
現(xiàn)代人的生存型錄等等。
一起來(lái)看看吧。
比如這一套
把生活的擔(dān)子,職場(chǎng)的會(huì)議,領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言,
這些點(diǎn)做了巧妙的融合,
把“一邊是馬云,一邊是星云”的中產(chǎn)追求
表達(dá)得看似輕描淡寫,實(shí)則濃墨重彩。
而且,有注意的話,
內(nèi)文也寫得非常考究。
山里的擔(dān)子——也不輕
一擔(dān)挑明月
一擔(dān)挑清風(fēng)
每天——開兩會(huì)
早上會(huì)會(huì)上
晚上會(huì)會(huì)湖
靜一靜——靜一靜
接下來(lái)
請(qǐng)風(fēng)說(shuō)兩句
把明亮的星星比喻成“明星”;
講“云”,想到我們現(xiàn)在的云盤、云下載;
講流水,想到流量。
字里行間,
藏滿了面對(duì)紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)名利場(chǎng),
依然追求內(nèi)心平靜的人群
撕扯又矛盾的心態(tài)。
這群明星
不收出場(chǎng)費(fèi)
這片云
只管下雨
不管下載
流量不大
快來(lái)踩
登陸APP,
是現(xiàn)代人每天必做的動(dòng)作,
然而內(nèi)心的登陸呢?
從開屏廣告,
想到了孔雀開屏;
從跳過(guò)廣告,
想到了跳過(guò)一條小溪;
從表情包,
想到了旅行背上的包;
從手機(jī)推送,
想到了要推自己一把。
APP都在提醒你登陸
你的內(nèi)心
多久沒(méi)登陸了?
心靈的入口,在雨林
堅(jiān)決取締所有開屏廣告
畢竟開屏
是孔雀的特權(quán)
雨林的偏愛(ài),都是原創(chuàng)
跳過(guò)跳過(guò)跳過(guò)
用跳過(guò)廣告的決心
跳過(guò)一條小溪
雨林的美好,隨機(jī)跳轉(zhuǎn)
出發(fā)吧
遇見動(dòng)人的表情包
也許只要背上包
雨林的動(dòng)人,下載不到
活在手機(jī)推送里
還是推自己一把
去見新的自己
雨林只推送,新的故事和你
直播打賞、睡前刷機(jī)、掃碼支付,
當(dāng)現(xiàn)代人的生活方式,
被放入了流傳千年的古詩(shī)里,
意境被破壞,
詩(shī)意的中國(guó),
是否也不復(fù)存在?
借問(wèn)酒家何處有
牧童
直播指路歡迎打賞
床前明月光
疑是
手機(jī)屏幕沒(méi)關(guān)
兩岸猿聲啼不住
輕舟已
開通掃碼付款
這里最喜歡的一套文案。
人生遇到的那些坎,
股市里的紅紅綠綠,
越來(lái)越淡薄的親子關(guān)系,
城市的吵鬧,
職場(chǎng)壓力導(dǎo)致的早醒,
每個(gè)人,
似乎都能從這里看到自己的影子。
人生沒(méi)有過(guò)不去的坎
翻過(guò)去,你就活成了山
股市里 綠了又紅
山林里 四季紅了又綠
總是不知道 怎么跟孩子談心
那就從星星開始談起
是有點(diǎn)高度
剛剛好讓城市閉嘴
職位越高 醒得越早
山總是醒的比你早
躺平、年紀(jì)、發(fā)際線,
也可以玩出花樣。
偶爾也會(huì)躺平
暴露了
山一樣的肚量
鐵骨錚錚的漢子
不會(huì)
銹跡斑斑地老去
凡事都能商量
唯獨(dú)
發(fā)際線不能退讓
這是我很欣賞的文案表達(dá)。
意想不到的形容:
“言不由衷的年紀(jì)”
和“兩小無(wú)猜的古鎮(zhèn)”;
意想不到的組合:
“記憶也有保質(zhì)期”,
以及“備忘”在街巷。
到了言不由衷的年紀(jì)
還好心里
有一座兩小無(wú)猜的古鎮(zhèn)
記憶也有保質(zhì)期
小時(shí)候那些漸漸走遠(yuǎn)的
幫你備忘在街巷
這一套中
“在這個(gè)微信的年代,總要深信什么”
是亮點(diǎn)。
因?yàn)?,在這個(gè)購(gòu)物狂歡的年代,
總要保持點(diǎn)狂傲;
因?yàn)樵谶@個(gè)人人追風(fēng)口的年代,
總要有人去追追風(fēng)...
在這個(gè)微信的年代,總要深信什么
不是所有活著,都叫活過(guò)
沒(méi)有忘我過(guò),怎么叫難忘
最后一套,
來(lái)點(diǎn)雞湯,
要相信光。
光,落在時(shí)間歇腳的地方
才有了時(shí)光
用一盞燈的光
關(guān)掉城市吵嚷的亮
有些路無(wú)法帶你去的地方
光可以
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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