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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
椰樹椰汁姊妹來了,還是熟悉的word風(fēng)
2021-12-06 10:35:54



說起椰樹,相信很多人想到的就是它那“從小喝到大”都不膩的清爽椰汁,以及泥石流般的Word排版設(shè)計。


但你知道嗎?其實除了椰汁,椰樹旗下還有菊花茶這款產(chǎn)品。喏,就長這樣:


中規(guī)中矩的黃色外包裝,左下角一朵大大的菊花元素,再加上一些產(chǎn)品的文字介紹。如果不注意看logo,誰能想到這竟是那個騷里騷氣的椰樹旗下的產(chǎn)品呢。

據(jù)說,這款菊花茶味道還不錯,也吸引了很多回頭客。但單就包裝設(shè)計來說,雖挑不出什么毛病,也確實沒什么特色。

而近日,椰樹菊花茶終于換新包裝了,套上了那個大家所熟悉的椰樹椰汁牌模板。


瞧瞧這“紅黃藍(lán)”的鮮艷配色以及左右對稱的文字排版,正宗椰樹牌椰汁那味兒瞬間就出來了。

底部的菊花與蜜蜂圖案與原來相比也更加寫實了,菊花去掉了葉子并加深黑色邊沿線,而蜜蜂則放大、補充了觸角翅膀等細(xì)節(jié)。


另外,包裝上的文案,也延續(xù)椰汁的風(fēng)格,一如既往地強調(diào)“真”“正宗”“不加香精”等產(chǎn)品利益點,讓人一看就知道是椰樹集團出品的。

要說放在貨架上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去,還真不能馬上分辨出哪個是椰子汁哪個是菊花茶呢,簡直是異卵雙生的兩姊妹。

此前,椰樹椰汁無糖版換新包裝時,不是將中間的logo“椰樹”由“word字體”變?yōu)閯?chuàng)始人王光興親筆題寫的毛筆字嘛。


這次,椰樹菊花茶上新低糖版,也特意將“椰樹”改成了毛筆字,并把藍(lán)底變?yōu)楹谏奖阆M者區(qū)分選購,可以說非常地貼心了。


對于菊花茶“椰樹化”的包裝設(shè)計,網(wǎng)友們的評價也是褒貶不一。有人認(rèn)為產(chǎn)品雷同化,缺乏個性,不好做出品類間的區(qū)隔;也有人認(rèn)為產(chǎn)品包裝系列化,有助于椰樹產(chǎn)品的對外宣傳。



確實,以往提及椰樹,大多數(shù)人只知道椰樹牌椰汁。但是在海南,椰樹菊花茶的知名度卻不比椰汁低,而且同樣暢銷了30余載。不過在海南以外的其他地方,卻始終掀不起太大的聲量。

此次換新包裝,借助椰樹椰汁強大的包裝辨識度,將有利于椰樹菊花茶走出海南、向全國進(jìn)行推廣。

而事實上,除了椰樹椰汁、椰樹菊花茶之外,椰樹集團旗下還有好多大眾所不知道的產(chǎn)品,且它們的包裝設(shè)計也是相當(dāng)?shù)卮竽懹刑厣?/strong>

椰樹椰子水,小盒裝的叫“1個椰汁水”,1L裝的叫“3個椰汁水”。真是有足夠的底氣,才敢設(shè)計得這么簡單粗暴又直觀明了。


前段時間,國民對中國航天事業(yè)的關(guān)注度空前高漲,這也讓身處海南的椰樹集團熱血沸騰,以火箭為原型打造了一款“椰樹火箭瓶”礦泉水,造型設(shè)計清奇而熟悉。


更過分的是文案:“火箭瓶國寶椰樹長壽泉礦泉水”。且不論這水到底有沒有延年益壽的功能,單是“水齡超萬年”這短短五個字,就足以讓人琢磨的了。

還有2016年,椰樹曾推出過一款“胸模瓶”火山巖礦泉水,說是為了展示女性之美,然而這設(shè)計這審美這創(chuàng)作理念,真是一言難盡。


此外,還有和膠水長得很像的椰樹牌火山巖礦泉水;


以及和經(jīng)典椰樹椰汁同系列的果汁飲品,芒果汁、荔枝爽、菠蘿汁等等。


雖然吧,這么多年來,椰樹集團的審美設(shè)計總是被吐槽又土又丑、丑出了新風(fēng)格、愛打擦邊球等,但這并不妨礙其產(chǎn)品年年暢銷。畢竟對于很多人來說,設(shè)計丑點又有什么關(guān)系呢,好喝才是硬道理。

-END-

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