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這個(gè)標(biāo)題，可能有文案看不明白，什么是他的「反義詞」？
做廣告的，不管是不是做地產(chǎn)，應(yīng)該很少有文案不知道「楊海華」何許人也吧？
他古早年前就給甲方宣布過，是年攬勝招標(biāo)已滿，只能服務(wù)這么多，再多一個(gè)就顧不過來，只好讓各位明年請(qǐng)?jiān)缌恕?/span>
而且，在那時(shí)家家地產(chǎn)廣告公司收月費(fèi)都還不多，他開出的月費(fèi)說是就兩檔，一檔40W，一檔60萬，40萬的不能過來提意見，60萬的可以插兩句嘴。
那時(shí)候，地產(chǎn)文案都愛拿楊海華的所作所為當(dāng)安慰，非得時(shí)不時(shí)議論一下才會(huì)有接著寫下去的動(dòng)力，心說我們咋就遇不上這樣的老板和甲方呢。老楊包裝的都是更高智更俏皮的樓盤，加上廣告人對(duì)廣告人的解讀效應(yīng)，出來一個(gè)都會(huì)影響甲方認(rèn)知一片。
后二年有人統(tǒng)計(jì)了一把，說是楊海華的攬勝主要在幾個(gè)地方容易接活，一個(gè)是珠海，好像干了不少票，一個(gè)是北京，也有幾單，還有昆明，哦對(duì)，他本就是云南的，還有海南，還有貴州吧，還有福建，對(duì)，后來還有長沙，還有鄭州，等等。
這些他服務(wù)過的地方，除了廣告和廣告費(fèi)的共同特色外，就是合同的時(shí)間了，說是一般都短，也就三兩個(gè)月，哪像現(xiàn)在的甲方，才明白只簽三個(gè)月合約的奧妙，可是那會(huì)兒的三個(gè)月，基本上都是其他廣告公司一兩年的年費(fèi)了，就是當(dāng)下當(dāng)時(shí)得令的實(shí)效吳昊，雖然也開始像楊海華一樣喊價(jià)了，但吳老師干的活，可比楊老師累腦殼多了。
時(shí)間短，費(fèi)效比高，這便是楊海華的特色，換句話理解，就是請(qǐng)攬勝的甲方，應(yīng)該事前都盤算過，一是不得不請(qǐng)他來「攬」一下了，一是聽別的甲方推薦，短期他還是好用的，一是有些甲方曾經(jīng)也迷醉過他，只是后來才有了合作機(jī)會(huì)，再找他來「補(bǔ)下課」，也是親身體驗(yàn)一下效果。
所以呢，楊海華的「反義詞」也就出來了，那就是「慢」，因?yàn)橐话阈”P沒什么營銷費(fèi)用，請(qǐng)他不起，只有大盤才分?jǐn)偟瞄_，但是大盤又不是半年一年的速銷，所以楊海華的三個(gè)月，于大盤而言，也就是冒了個(gè)泡。
小盜發(fā)來的這個(gè)大盤，一晃就說是服務(wù)到第五個(gè)年頭上了，而且我問他，你這案子里，怎么圖片倒沒什么呢，小盜說，是啊，開始就沒規(guī)劃很多圖片，開發(fā)商想清楚了，知道怎么推好，廣告公司做到哪些，就不會(huì)苛求廣告公司的圖片是不是一定要值回票價(jià)了。
帶著有點(diǎn)兒小納悶的心情，通讀了小盜他們的這個(gè)案子，公允地說，里面還是會(huì)有一些大話套話行話的，但不管是不是就是案子拿下的全功，至少對(duì)這個(gè)小鎮(zhèn)的發(fā)展定位，推理歸納得很清楚，只有這樣搞，才能引人來，客群在這廂變得很特別，你不能只來擁有這里的價(jià)值，你可以發(fā)揮和創(chuàng)造你個(gè)體的價(jià)值，去展示和對(duì)撞其他的價(jià)值，不管天南海北，無論三教九流，這里皆皆有容乃大，這就把這里變得與其他小鎮(zhèn)有所不同了，或者說，這樣突出的差異就顯得很細(xì)分了。
甲方做這個(gè)，也是意圖想清楚，這么多配套和產(chǎn)品所為何來，還不是想給人一個(gè)個(gè)更好的購買理由，別人都不張揚(yáng)居者的個(gè)人情懷，這里雜融并包，讓你找到你自己，還有同類，讓大小環(huán)境融入你，而這些，都不是一般的廣告好影響的，而是一個(gè)個(gè)硬件的氛圍，一處處產(chǎn)品的設(shè)置，一場場內(nèi)卷的路演，一步步配套的實(shí)現(xiàn)而循環(huán)營造的。
想清楚的甲方，當(dāng)然尋覓的是說清楚的乙方，這個(gè)乙方又曾經(jīng)經(jīng)歷過萬科想提倡的「別人想同你走一里路，你便同他走二里路」的精神影響，這就除了執(zhí)行穩(wěn)定的視覺體系，大小活動(dòng)的包裝串并，甲方對(duì)于那些是不是有些深度撩撥少數(shù)人的創(chuàng)意表現(xiàn)和說法，變得也不會(huì)很在乎和計(jì)較了。
所以如果說攬勝總是愛「刀口舔血」唱場堂會(huì)的話，小盜的道里這里，就是來日方長的居家「過日子」了，銷售是一個(gè)長周期，不能打了就跑，也不好打一槍就換個(gè)地方，那樣也并不能讓購買者更叫座，即使這個(gè)甲方，每年尾也想比下稿，可是盤點(diǎn)一下，這里的宗旨變沒變呢，這樣的廣告是配合還是搶戲呢，喊慣的口號(hào)換換新概念后，會(huì)不會(huì)更翻天覆地呢，換來的廣告公司，組織穩(wěn)定性會(huì)不會(huì)更理想呢，這樣哪怕年年都比一下，拍案時(shí)理智的聲音還是會(huì)占上風(fēng)吧。
是的，這樣的廣告，和廣告公司，肯定不會(huì)如攬勝那般記憶深刻，街談巷議，可是一般上些規(guī)模的開發(fā)商，都會(huì)喜歡悄悄地干活，開槍的不要，尤其小盜又極有心得于各種體驗(yàn)和體驗(yàn)周邊的營造，這種深入其間又不斷開花的小驚喜，對(duì)于甲方的營銷進(jìn)程，很多時(shí)候都會(huì)是綿上添花。這樣就讓楊這樣的公司打樣的機(jī)會(huì)越來越少了。
而對(duì)于想了解策略的文案呢，習(xí)習(xí)這樣的案子，可以更多地看看背后，一個(gè)大盤如何不是被「廣告」玩轉(zhuǎn)，文案寫到哪里才起作用，思路到底決定了什么樣的出路，都會(huì)讓文案的「敝帚自珍」變得茅塞頓開。
秋爽那樣的文案值得敬仰，不管他現(xiàn)在去到哪里，在做什么，他都把地產(chǎn)的微宏觀訴求，帶進(jìn)過一個(gè)時(shí)代，而我們這樣的文案呢，既然邯鄲學(xué)步不過，就多蟄伏一下，陪著甲方過過日子也會(huì)長棋。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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