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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
B站公布2021年度彈幕,把怪獸整破防了
2021-12-13 11:55:22


如果用一句話形容B站,用“士別三日,當(dāng)刮目相看”再恰當(dāng)不過。曾經(jīng)小眾的二次元、宅文化“小破站”,如今已逐漸走向年輕人主流,并一次次登上流量時代的C位。


而十幾年發(fā)展歷程,彈幕文化是B站堅持保留下來的特色。近些年,B站更加重視彈幕文化,從2017年開始發(fā)布年度彈幕,并通過年輕化的營銷宣傳,擴(kuò)大彈幕文化的聲量,助力不斷破圈。


最近,B站與中國社會科學(xué)院、人民文學(xué)出版社聯(lián)合發(fā)布“2021年度彈幕——破防了”短片,并宣布B站彈幕總量破100億,引發(fā)年輕人情緒共鳴的同時,持續(xù)深化B站彈幕文化的多元內(nèi)核,以此增強(qiáng)品牌的影響力。



二次創(chuàng)作“奧特曼”劇情

用沙雕畫風(fēng),增強(qiáng)年度彈幕認(rèn)知


提到奧特曼,很多人瞬間就會想到“奧特曼打怪獸”的劇情,這個經(jīng)典的動漫IP,是很多8090后的童年回憶。在如今的網(wǎng)絡(luò)文化中,奧特曼正在煥發(fā)新的生命力,成為不少年輕人快樂的源泉。


奧特曼在網(wǎng)絡(luò)上的出鏡率很高,作為表情包戰(zhàn)神,在社交上被廣泛傳播。而且在網(wǎng)上經(jīng)常刷到諸如“奧特懵逼”“奧特加油”之類的二次創(chuàng)作,還有各種網(wǎng)絡(luò)熱梗。


B站宣傳短片對奧特曼劇情二次創(chuàng)作,打破了常規(guī)“奧特曼打怪獸”的戲碼,而是圍繞奧特曼和團(tuán)隊如何讓怪獸破防展開,以年輕人熟悉的奧特曼元素,結(jié)合浮夸劇情、沙雕畫風(fēng)的B站語境,撬動年輕人的共情力。


短片并不是直奔主題,而創(chuàng)新地先由兩位“爺爺”邊下棋邊聊天作為開場,以爺爺?shù)囊暯呛涂谖?,引?021年度彈幕,再由棋桌上的茶杯震動,承接轉(zhuǎn)向大眾熟悉的奧特漫和怪獸對峙的場面。


奧特曼先是用“猛男必看”吸引怪獸到屏幕上,然后分別用美食、貓咪誘惑怪獸破防,但怪獸卻不為所動。行動失敗之后,奧特曼用最后“絕殺技”給怪獸帶上AR眼鏡,上線B站這些年一大堆“破防”短視頻畫面。


諸如,神舟十三、煙花拍攝、無名英雄、流浪地球、EDG奪冠、霧山五行、咒術(shù)回戰(zhàn)、時光代理人、鬼滅之刃無限列車、EVA序、迪迦奧特曼、中島美嘉、現(xiàn)實(shí)版福貴大爺、靈籠、CLANND、國王排名等等內(nèi)容,成功讓怪獸“蚌埠住了”。


在誘惑怪物破防的前后反差劇情設(shè)置上,B站彈幕潛意識充當(dāng)了讓怪獸破防的角色,并借此讓年輕人重溫B站的年度彈幕囍、真實(shí)、AWSL爺青回以及今年的破防了。一系列多元化的短視頻內(nèi)容,豐富和增強(qiáng)了用戶對B站年度強(qiáng)幕的認(rèn)知。


與社會、情緒共鳴聯(lián)結(jié)

為B站彈幕賦予更深層意義


“彈幕”以即時互動的形式建立起用戶間交流的橋梁,它是年輕人精神世界的一個重要窗口。B站作為年輕人的聚集地,彈幕深刻記錄著他們的情緒變化以及背后的時代變遷,每年所篩選出的年度彈幕,是帶大家重溫過去一年的情緒和態(tài)度。


2017年,B站年度彈幕是“囍”字,專門用于視頻中各種人氣CP角色同框的情節(jié)中,不論是滿嘴的**,還是各種稀奇古怪的組合搭配,都反映出網(wǎng)友們對于美好感情的關(guān)注和向往。


2019年度彈幕變成“AWSL”,是“啊~我死了”的縮寫版,表達(dá)極度熱愛的情緒。就是看到各種可愛、甜美或是各種萌萌噠的美好事物時,腦子里感覺突然被什么東西給暴擊了。

回顧過去這幾年來的年度彈幕,背后所折射出的皆是年輕人對生活的情緒表達(dá)和積極態(tài)度,一方面是Z世代對個性的追求,同時也是扎根于每代人的生活熱情。


在這個營銷過度的時代下,品牌營銷不僅要注重功能需求,同時也要更關(guān)注社會維度、心理維度和精神維度。作為品牌,需要站在一個更高的角度,用符合時代情緒的價值觀和用戶形成情感共鳴,從而為品牌塑造一個無比堅強(qiáng)的關(guān)系和忠誠度。


在今年的年度強(qiáng)幕宣傳上,在持續(xù)強(qiáng)化年輕人的共情能力外,B站更是將彈幕文化提到一個更高的社會事件共鳴的高度。


奧特曼給怪獸成功帶上AR眼鏡,讓怪獸化身為B站的用戶,觀看B站的彈幕內(nèi)容,劇情并不是停留在讓怪獸破防上,而是怪獸看完彈幕破防,最后變身為“奧特曼”,道出“我不想毀滅地球,我本來就屬于地球”的話。



這個結(jié)局的反轉(zhuǎn),讓人不僅破防還淚目了,這也是宣傳片最想表達(dá)的內(nèi)容。一方面通過怪獸破防意喻B站彈幕文化對用戶圈層的影響力,增強(qiáng)強(qiáng)幕的價值意義。

再者,通過破防內(nèi)容的回放和重溫,我們看到不僅涉及二次元動漫、游戲競賽等,還有對社會事件的回應(yīng),比如《困在時間里的父親》呈現(xiàn)了對阿爾茲海默病人的關(guān)注。

這些彈幕背后濃縮的情感,不僅包括年輕人對個人情緒的表達(dá),還有對時代社會的共鳴,將品牌的發(fā)展和社會話題相聯(lián)結(jié),為B彈幕文化賦予更高層面的價值意義,以此引發(fā)年輕人對B站彈幕文化的價值認(rèn)同。


打造“年度強(qiáng)幕”IP

深淀B站文化特色,構(gòu)建長效鏈接


“彈幕”是新時代網(wǎng)絡(luò)下出現(xiàn)的一種產(chǎn)物,能夠加深用戶彼此間的情感紐帶。彈幕最早始于A站,B站繼承了A站彈幕功能,并成功將彈幕文化發(fā)揚(yáng)光大,成為一種主流的內(nèi)容表達(dá),并且滲透到更加多元化的圈層。


眾所周知,二次元文化和二次元宅的存在才是B站彈幕所展現(xiàn)的魅力的源泉。而當(dāng)下平臺開啟了彈幕功能,而彈幕的精髓并不在功能,而在內(nèi)容,這是恰是B站的特色和優(yōu)勢。


在海量紛雜的營銷環(huán)境中,精碎化的營銷溝通,很容易在短時間內(nèi)被用戶淡忘。

品牌想要在用戶心智中沉淀長久的印記,需要打造長線營銷IP,以及準(zhǔn)確的市場化定位,吸引并且承載粉絲的美好情感,契合相應(yīng)消費(fèi)者及背后所代表的文化形態(tài),以期保持強(qiáng)勁的商業(yè)價值。


為了保持強(qiáng)幕文化的長久生命力,B站結(jié)合社區(qū)文化的差異化特色“彈幕”,打造年度“彈幕”營銷IP。自2017年起第五年發(fā)布年度彈幕,前四年的年度彈幕分別為“囍”、“真實(shí)”、“AWSL”、“爺青回”,而發(fā)布年度彈幕時,開啟一系列營銷手段刷屏。


比如,2020年,為了配合年度彈幕發(fā)布,B站還策劃了一支80、90年代春晚風(fēng)格的宣傳片,用魔術(shù)表演的形式回顧了前幾年的年度彈幕,并重磅宣布了今年的「爺青回」。


今年,更是聯(lián)合中國社會科學(xué)院、人民文學(xué)出版社發(fā)聲,上線2021年度彈幕——破防了宣傳片,持強(qiáng)增強(qiáng)用戶對彈幕文化的認(rèn)知,不斷破圈開拓品牌邊界的同時,持續(xù)沉淀B站文化特色,與用戶實(shí)現(xiàn)長效鏈接,并且由此構(gòu)建社區(qū)的價值護(hù)城河。

-END-

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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