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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
一個(gè)半月漲粉近千萬(wàn),張同學(xué)爆紅背后隱藏著怎樣的流量密碼?
2021-12-03 14:11:55

最近,一位名叫@張同學(xué)的賬號(hào)在抖音火了,有多火呢?


連續(xù)三天霸占抖音的熱搜榜,從10月4號(hào)起開始發(fā)布視頻,截止11月30日共發(fā)布46條視頻,短短一個(gè)半月在抖音狂攬973.1萬(wàn)粉絲。

▲圖片來(lái)源于蟬媽媽

張同學(xué)的鄉(xiāng)村生活記錄引發(fā)了抖音的相關(guān)話題,甚至#張同學(xué)視頻的細(xì)節(jié)有多牛、#張同學(xué)各地分學(xué)、#張同學(xué)為什么這么紅的等話題也登上抖音熱搜榜,足以窺見其強(qiáng)大影響力。


▲圖片來(lái)自抖音

而這并不是農(nóng)村景觀的第一次出圈,不少社交平臺(tái)的博主扎根于農(nóng)村生活并借助短視頻向外不斷傳達(dá)鄉(xiāng)村文化意義,但是張同學(xué)的出圈卻是現(xiàn)象級(jí)的,他爆火的背后究竟隱藏著怎樣的流量密碼呢?

全抖音都在張同學(xué)那里過(guò)日子,真實(shí)代入感成最強(qiáng)吸粉利器

張同學(xué)是一位生活在遼寧營(yíng)口的普通農(nóng)村青年,每天用手機(jī)記錄自己的“流水賬”生活。他的視頻與其他的鄉(xiāng)村視頻不同,沒(méi)有明確的主題,早晨睡醒,收拾床鋪,加工剩飯,逛小賣部,日常來(lái)些六味地黃丸然后再和朋友坐在炕上嘮嗑。


雖然表面上看起來(lái)像是平平無(wú)奇的農(nóng)村單身漢生活,但是隨處可見的細(xì)節(jié)和身臨其境的代入感卻征服了觀眾。


不僅多處采用第一人稱視角讓觀眾帶入感極強(qiáng),冬天洗手只洗兩根手指頭,出門的時(shí)候鑰匙放在磚下,墻上掛的日歷還停留在四五天前,逛小賣部和老板娘賒賬,床上的碎花被,喝的飲料是爽歪歪和AD鈣奶……這些生活細(xì)節(jié)和老物件最大程度地還原了人們過(guò)去的回憶,同時(shí)也不加修飾地展現(xiàn)了最真實(shí)的鄉(xiāng)村生活。


▲圖片來(lái)自抖音

除了將細(xì)節(jié)和代入感玩出了花樣,網(wǎng)友還分析出來(lái)張同學(xué)的視頻拍攝及剪輯手法非常專業(yè),在短短五六分鐘的時(shí)間內(nèi)切換了300多個(gè)鏡頭,被調(diào)侃為“用最專業(yè)的拍攝手法,高端的剪輯節(jié)奏,展示最簡(jiǎn)陋粗糙的單身漢生活”。就是這樣的粗糙生活,營(yíng)造出了張同學(xué)視頻里的溫暖懷舊真實(shí),評(píng)論區(qū)內(nèi)好評(píng)連連。

▲圖片來(lái)自抖音

獵奇成為過(guò)去,被土味曲解的鄉(xiāng)村浪漫終回歸

隨著短視頻的發(fā)展,視頻的制作不再是少數(shù)人的專長(zhǎng),鄉(xiāng)村創(chuàng)作者們也被鼓勵(lì)用最簡(jiǎn)單的方式記錄真實(shí)生活。最開始大范圍起源于快手平臺(tái),但是精致審美文化的沖擊讓原本簡(jiǎn)單制作視頻的農(nóng)村創(chuàng)作者們面臨著無(wú)人問(wèn)津的尷尬局面。


為了迎合追求獵奇的年輕人的關(guān)注,“土味視頻”曾經(jīng)在一段時(shí)間里攻陷各個(gè)社交平臺(tái),以獵奇的畫面、夸張不真實(shí)的情景、詭異的bgm來(lái)博取流量。


鄉(xiāng)村從那時(shí)起就帶上了各種貶義、土味、獵奇的意味。直到描繪田園詩(shī)意生活和美好的李子柒出現(xiàn),更多的觀眾才將目光轉(zhuǎn)向不同視角下的鄉(xiāng)村生活,李子柒也受到國(guó)內(nèi)外眾多粉絲的褒獎(jiǎng)和追捧。


張同學(xué)鄉(xiāng)村短視頻的走紅,可以說(shuō)實(shí)際上是滿足了人們對(duì)于田園鄉(xiāng)村景象的想象,在他的視頻中可以感受到生活本質(zhì)的追求和他本人對(duì)鄉(xiāng)村生活純粹的熱愛。


我們也同樣可以發(fā)現(xiàn),如今能夠滿足觀眾的不再是博人眼球的新奇造型、獵奇的食物和夸張的劇情,而是那些能夠帶給觀眾真實(shí)感和強(qiáng)烈共鳴感的鄉(xiāng)村影像。


專注下沉市場(chǎng),短視頻和直播成為鄉(xiāng)村振興“新農(nóng)具”

很多人說(shuō)張同學(xué)有團(tuán)隊(duì)的加持和公司的運(yùn)營(yíng),但是從最新的視頻中,張同學(xué)回應(yīng)了自己的走紅,還澄清了團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的說(shuō)法。

其實(shí)張同學(xué)的出圈也算是乘上了平臺(tái)流量的新風(fēng)口。如今各個(gè)平臺(tái)都在為下沉市場(chǎng)流量的奪取卯足了勁兒,下沉市場(chǎng)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下一個(gè)掘金寶地。


抖音也不例外,在2021年Q2季度,抖音進(jìn)一步向下沉市場(chǎng)滲透三線及以下城市占比增長(zhǎng)至64.7%。

▲圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

與一二線城市用戶相比,抖音下沉市場(chǎng)的男性及30+的用戶明顯更多,而張同學(xué)的大部分粉絲群體正是這部分人群,所以張同學(xué)的走紅有平臺(tái)的流量扶持是毋庸置疑的。


我們也可以看到他發(fā)布的視頻文案中,也有添加抖音的各種農(nóng)村的話題標(biāo)簽——#新農(nóng)人計(jì)劃2021、#我的鄉(xiāng)村生活、#記錄真實(shí)生活。


▲圖片來(lái)自抖音

通過(guò)平臺(tái)對(duì)下沉市場(chǎng)及農(nóng)業(yè)發(fā)展方面的扶持可以發(fā)現(xiàn),如今短視頻和直播開始逐漸成為鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”。


不僅有各個(gè)關(guān)于農(nóng)村生活的流量扶持計(jì)劃,抖音還曾推出“鄉(xiāng)村大師課”“新農(nóng)人計(jì)劃”等三農(nóng)知識(shí)領(lǐng)域的延展。從流量激勵(lì)、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面,全方位助推“三農(nóng)”創(chuàng)作者持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。


▲圖片來(lái)自抖音

越來(lái)越多的鄉(xiāng)村博主,用自己的短視頻和直播展現(xiàn)真實(shí)的鄉(xiāng)村勞動(dòng)生活場(chǎng)景,改變著大眾對(duì)鄉(xiāng)村土氣獵奇的刻板印象,讓更多人感受到鄉(xiāng)村之美。


平臺(tái)的對(duì)短視頻和直播流量的扶持也初見成效,越來(lái)越多的特點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品也開始在平臺(tái)售賣并且取得不俗的成績(jī),連俞敏洪都準(zhǔn)備轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音市場(chǎng),帶領(lǐng)教師團(tuán)隊(duì)下鄉(xiāng)帶貨農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)產(chǎn)品或許未來(lái)有巨大的商機(jī)。

小結(jié)

張同學(xué)的走紅雖說(shuō)是現(xiàn)象級(jí)的,但他的出圈實(shí)則也是有跡可循,抖音的流量扶持毋庸置疑,但是最重要的還是張同學(xué)自身過(guò)硬的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力、細(xì)節(jié)布置、身臨其境的真實(shí)感以及和觀眾的共鳴感。


短視頻里的鄉(xiāng)村讓很多前行的腳步有了短暫停歇的時(shí)間,這不是鄉(xiāng)村題材的第一次出圈,相信也不會(huì)是最后一次。值得注意的是,這個(gè)領(lǐng)域也是平臺(tái)目前的主要發(fā)力點(diǎn),下沉市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)不失為一個(gè)商機(jī)。


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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