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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
碧桂園公益海報,文案太有創(chuàng)意了!
2021-11-29 14:47:06


印象中公益助農(nóng)廣告似乎都挺溫馨煽情的。


像很多鄉(xiāng)村帶貨海報,就是通過展示農(nóng)民粗糙的手、孩子純真的臉,讓人情不自禁地想要伸出援助之手。

還有那張火遍某寶的“XX滯銷,幫幫我們”,最初也是想通過展現(xiàn)農(nóng)民的困境,來打動人心。

但最近刷到碧桂園的一組公益助農(nóng)廣告,卻發(fā)現(xiàn)原來山野廣告還可以拍得這么“摩登”。

以往,當(dāng)我們提起農(nóng)民與農(nóng)村時,總是馬上想到面朝黃土背朝天的質(zhì)樸形象,更別說像李子柒鏡頭下的那般詩與遠(yuǎn)方,歲月靜好了。

但如今隨著90后村官、90后研究生的返鄉(xiāng),農(nóng)村早已改變了以前的模樣。有人通過電商平臺,將蜂蜜輸送到了千里之外的大城市;有人用科學(xué)技術(shù),讓貝貝南瓜的種植過程變得更可控……


另外,本廣告片中,碧桂園還提出了一個「新農(nóng)人」的概念,贊美新農(nóng)人的到來,讓鄉(xiāng)村變得更年輕,讓山野變得更摩登了。

以“新農(nóng)人”為主角,碧桂園還拍攝了一組“代言人”大片,讓他們把農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)做飾品裝飾在身上,為家鄉(xiāng)振興代言。

“堅硬的鎧甲,是與荒山為伍的底氣”
——2年前 他在荒山頭種出了「核桃」


“讓大家嘗到甜頭,是我的頭等大事”
——3年前 她用電商平臺為家鄉(xiāng)「蜂蜜」打開銷路


“堆疊的獎牌,是成功后對自己的嘉獎”
——3年前 他用科學(xué)技術(shù)讓「貝貝南瓜」種植過程更可控


“如果屏幕是T臺,要讓豆子成為真正的紅豆”
——1年前 她通過直播讓更多人愛上家鄉(xiāng)的豆子


“大地色的發(fā)飾,讓美好在耳邊開花”
——2年前 她開始用品牌的思路銷售木耳


“肩上的勛章,讓理想有了新的出頭方向”
——3年前 他開始帶領(lǐng)村民培育「香菇」致富


可以看到,海報最大的亮點(diǎn)在于,將農(nóng)產(chǎn)品比作飾品,并賦予它們美好的意義,讓人耳目一新。例如將南瓜比作成獎牌戴在胸前、將木耳比作成發(fā)飾別在耳邊,不僅別具深意還巧妙地將淳樸的鄉(xiāng)野氣息與時尚感融合了起來。

同樣,為助力農(nóng)產(chǎn)品銷售,碧桂園還曾邀請過當(dāng)?shù)乩相l(xiāng)參與拍攝,上線好幾組創(chuàng)意滿滿的趣味大片,實(shí)力演繹不一樣的田間潮流。

“新潮吃瓜群眾”肖像大片


這輩子就倆愛好
種種瓜聽聽秦腔


生活雖苦點(diǎn)累點(diǎn)
但笑還是要甜點(diǎn)


你們說的頂瓜瓜
我猜是這樣的吧


甭管東西南北瓜
這瓜,我吃定了


擼起衣袖加油干
撩起衣兜笑燦爛


自娛自樂的事兒
誰還不在點(diǎn)行呢


“愿你依舊硬核”浪漫大片


嘴硬了一輩子
可心還是軟的


種了半輩子核桃
能算半個鼻祖嗎


你們年輕人說的“比心”
是不是這樣

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這個土王冠
就當(dāng)是給自己的加冕


以上兩組海報創(chuàng)作思路相類似,都是將農(nóng)民搬上鏡頭,以主推的農(nóng)產(chǎn)品“貝貝南瓜”與“核桃”為道具,配以年輕活潑的文案,讓農(nóng)民們自己為自己代言。

別具一格的潮流畫風(fēng),擺脫了“販賣貧窮、博取同情”的公益套路,讓印象中弱勢質(zhì)樸的幫扶對象變?yōu)榱藰酚^可愛的主角,瞬間就抓住了觀眾的眼球,并進(jìn)一步引發(fā)關(guān)注與討論。

不過,這種為“農(nóng)民”“新農(nóng)人”拍攝摩登大片的創(chuàng)作形式,迎來的也并不全是贊美。有人認(rèn)為擺拍痕跡太重,沒有講出農(nóng)民的心聲,達(dá)不到“扶貧助農(nóng)”的效果等等。

你又是怎么看的呢?


-END-


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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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