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“ 今天和大家聊聊同比、環(huán)比等指標(biāo)的詳細(xì)內(nèi)容。”
好久沒有分享關(guān)于數(shù)據(jù)分析指標(biāo)相關(guān)的內(nèi)容了。之前分享過《北極星指標(biāo)》、《以余額寶為例搭建指標(biāo)體系》、《指標(biāo)字典》等文章。今天聊聊常見的指標(biāo)：同比與環(huán)比，以及在實(shí)踐過程中踩過的坑。
首先聊聊，為啥要進(jìn)行同環(huán)比的分析。
在我們做數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，最常用的幾個(gè)分析套路，無非就是：做對(duì)比分析、做下鉆細(xì)分分析、做歸因溯源相關(guān)的分析等。
針對(duì)對(duì)比分析，最主要的就是和歷史進(jìn)行比較了（除此之外，也可以和行業(yè)比較、和特定值比較等）。比如看歷史趨勢(shì)、比如用同比環(huán)比指標(biāo)分析。
上圖是幾種不同的歷史對(duì)比方式，還是比較概括的。
歷史趨勢(shì)對(duì)比：即通過分析該指標(biāo)在一定時(shí)間內(nèi)的變化趨勢(shì)情況，分析指標(biāo)走勢(shì)的異常與否；
動(dòng)作前后對(duì)比：即通過分析某個(gè)特定動(dòng)作之前和之后的指標(biāo)情況，判斷該動(dòng)作是否有效（比如營(yíng)銷投放）；
去年同期對(duì)比：分析本期與去年同期的數(shù)據(jù)差異情況，剔除周期因素從而判斷指標(biāo)異常與否；
前一時(shí)期對(duì)比：分析本期與最相鄰的周期的差異。
其中第3、4種，就是同比和環(huán)比。
因此，同比和環(huán)比，主要是用于分析歷史對(duì)比情況的一種手段和方法。
下面，我們看看同比環(huán)比的詳細(xì)定義。
【百度百科】同比一般情況下是本年第n月與去年第n月比。同比發(fā)展速度主要是為了消除季節(jié)變動(dòng)的影響，用以說明本期發(fā)展水平與同期發(fā)展水平對(duì)比而達(dá)到的相對(duì)發(fā)展速度。在實(shí)際工作中，經(jīng)常使用這個(gè)指標(biāo)，如某年、某季、某月與同期對(duì)比計(jì)算的發(fā)展速度，就是同比發(fā)展速度。
這里有個(gè)重要的點(diǎn)：同比通常而言，都是針對(duì)和上一年進(jìn)行比較的。
百科中提到，同比一般是第n月的比較。但實(shí)際上，也有自然日的同比、自然周的同比、季度的同比。季度的同比是用的比較多的。比如我們經(jīng)?？吹娜径菺DP同比增長(zhǎng)、CPI同比增長(zhǎng)等等，都是按照季度來統(tǒng)計(jì)的。
但是，自然周、自然日的同比好像就比較少見了吧？為啥呢？
我們要回到【同比】這個(gè)指標(biāo)的出發(fā)點(diǎn)上。同比的出發(fā)點(diǎn)，正如百科中所述，是為了消除周期性變動(dòng)的影響。比如GDP的產(chǎn)量，每年可能是年初松，年末緊的狀態(tài)。為了看到真實(shí)的增長(zhǎng)情況，采取同比的處理，能消除周期因素。
但是，能進(jìn)行同比的前提是，兩個(gè)對(duì)比的周期要有可比性、一致性，這也是進(jìn)行對(duì)比分析的起碼要求。總不能用今年1個(gè)月的銷量和去年1個(gè)周的銷量比較吧，沒有可比性。
而日同比、周同比，就容易出現(xiàn)沒有可比性的問題。比如21年11月28日是周日，而20年11月28日是周五，那其實(shí)就很難比較了，畢竟周末和工作日的行為還是有差距的。周同比也是一樣的問題，不再贅述。
另外還有一個(gè)重要的原因。如果看日同比、周同比，都是拿著一天、一周和去年比較，時(shí)間實(shí)在過于久遠(yuǎn)。沒有太強(qiáng)的對(duì)比價(jià)值。除非是雙十一、618購(gòu)物節(jié)這種單天比較大的行為，有看當(dāng)天和去年當(dāng)天比較的價(jià)值，否則很少這樣比較。那種感覺就像是拿著地球的一塊石頭和月球的一塊石頭比大小，實(shí)在太遠(yuǎn)了……
因此，提到同比，往往是進(jìn)行季度同比、月同比，很少有按日、按周進(jìn)行同比的。
【百度百科】環(huán)比，統(tǒng)計(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)，是表示連續(xù)2個(gè)統(tǒng)計(jì)周期（比如連續(xù)兩月）內(nèi)的量的變化比。
這里重要的點(diǎn)：環(huán)比是和上一周期比較的，而周期可以是年，也可以是日、周、月。
比如21年11月23日的環(huán)比，就是和21年11月22日比；21年第38周的環(huán)比，就是和21年37周比；21年8月環(huán)比，就是和21年7月比較。都是和同一個(gè)時(shí)間粒度的上一個(gè)周期進(jìn)行比較。
關(guān)于同比和環(huán)比的基礎(chǔ)定義，就介紹這些。下面聊聊我之前關(guān)于同環(huán)比，踩過的坑，大家以我為鑒。
先聊一個(gè)坑：對(duì)同比的定義理解有偏差。
上面講同比環(huán)比定義的時(shí)候，也提到了：同比通常來講，都是針對(duì)上一年的比較，而環(huán)比是基于上個(gè)周期（年、周、月等）的。這里就很容易混淆，把同比也搞成可以基于上個(gè)周期的前序周期比較。比如我。
在實(shí)踐的產(chǎn)品或者分析中，經(jīng)常涉及的時(shí)間周期類別比較多：自然日、自然周、自然月、季度等。大家一定切記：【同比】一定是和上一年進(jìn)行比較的。
有的朋友可能會(huì)關(guān)心：如果我就是想要和上個(gè)月同一天比較，該咋整呢？那就不要用【同比】這個(gè)概念了~咱們可以看看微信公眾平臺(tái)的后臺(tái)設(shè)計(jì)。
是的，直接不體現(xiàn)同比的概念了，直接【日】、【周】、【月】。這樣其實(shí)是很清晰的邏輯：分別是和昨天、7天前、上月同天，進(jìn)行了比較。當(dāng)然，僅限在按日統(tǒng)計(jì)的看板中，可以有以上的日周月對(duì)比，對(duì)于其他時(shí)間類型（比如周、月）就不能這樣呈現(xiàn)了。
看一個(gè)不好的設(shè)計(jì)案例：
上面的面板設(shè)計(jì)中，對(duì)于自然周、自然日也提供了同比的分析，且上面的自然日的同比是和上月同日進(jìn)行比較的（這是錯(cuò)的）。這導(dǎo)致同比的邏輯過于復(fù)雜以及混亂。并不便于理解以及洞察分析。
總之，給各位小伙伴的建議就是：若是針對(duì)月度、季度的分析，可以上同比的數(shù)據(jù)，針對(duì)自然日、自然周，就不要使用同比的概念了。這時(shí)可以使用上面微信公眾平臺(tái)的這種統(tǒng)計(jì)呈現(xiàn)邏輯。不然就會(huì)造成同比概念的誤用。
關(guān)于同環(huán)比，還踩過一個(gè)坑：在分析細(xì)分人群的時(shí)候。
先說一下要分析的場(chǎng)景。比如公司想統(tǒng)計(jì)VIP人群在平臺(tái)的歷史成交金額走勢(shì)，該如何統(tǒng)計(jì)呢？
【方法一】先找出當(dāng)前有哪些人群是VIP人群，然后把這群人歷史的所有成交篩選出來，最后基于時(shí)間維度進(jìn)行匯總加和，即這群人的歷史成交金額走勢(shì)。
【方法二】先判斷第一天時(shí)VIP身份的人有哪些，統(tǒng)計(jì)這些人在這天的成交；然后判斷第二天時(shí)VIP身份的人有哪些，統(tǒng)計(jì)這些人在第二天的成交，以此類推。
應(yīng)該用哪種邏輯呢？
很明顯，第二種邏輯更合理。因?yàn)槿绻玫谝环N邏輯，其實(shí)是基于最新的人群進(jìn)行統(tǒng)計(jì)歷史，但極有可能現(xiàn)在的VIP用戶在歷史上還沒有成為VIP，因?yàn)檫@個(gè)身份是變化的。如果用最新的身份統(tǒng)計(jì)歷史，會(huì)造成歷史上他還沒有成為VIP的成交就納入了統(tǒng)計(jì)，很明顯，這不是我們想要分析的內(nèi)容。
其實(shí)，如果歷史成交明細(xì)表中的用戶信息，添加了成交時(shí)用戶的級(jí)別信息的話，那這個(gè)問題就很好解決了。但現(xiàn)實(shí)是往往成交事實(shí)表中只保留了用戶ID信息，想要查用戶當(dāng)時(shí)的狀態(tài)，需要基于ID查詢用戶表的歷史分區(qū)，以此還原當(dāng)時(shí)的級(jí)別。關(guān)于事實(shí)表，可以參考上篇文章《維度建模：事實(shí)表與雪花模型》。
我呢，其實(shí)就犯了這個(gè)問題，用了第一種統(tǒng)計(jì)邏輯統(tǒng)計(jì)。這是不合理的。用這種邏輯去分析同比、環(huán)比，統(tǒng)統(tǒng)失去了意義。因?yàn)樗治龅娜巳簩?duì)象，并不是真實(shí)的目標(biāo)群體。
因此給大家的建議就是：如果是要分析細(xì)分人群（比如某個(gè)級(jí)別的用戶，比如30歲以內(nèi)的用戶，比如學(xué)生用戶等）的歷史數(shù)據(jù)，切記注意要沿用歷史狀態(tài)哦，因?yàn)樗麄兊纳矸轄顟B(tài)會(huì)隨時(shí)間變化而變化~當(dāng)然，有很多信息歷史和現(xiàn)在是不會(huì)變的，比如性別等。這種情況就還好。
關(guān)于同比和環(huán)比，以及我之前踩過的坑，就先分享這些。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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