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“ 今天和大家聊聊同比、環(huán)比等指標的詳細內(nèi)容。”
好久沒有分享關于數(shù)據(jù)分析指標相關的內(nèi)容了。之前分享過《北極星指標》、《以余額寶為例搭建指標體系》、《指標字典》等文章。今天聊聊常見的指標：同比與環(huán)比，以及在實踐過程中踩過的坑。
首先聊聊，為啥要進行同環(huán)比的分析。
在我們做數(shù)據(jù)分析的時候，最常用的幾個分析套路，無非就是：做對比分析、做下鉆細分分析、做歸因溯源相關的分析等。
針對對比分析，最主要的就是和歷史進行比較了（除此之外，也可以和行業(yè)比較、和特定值比較等）。比如看歷史趨勢、比如用同比環(huán)比指標分析。
上圖是幾種不同的歷史對比方式，還是比較概括的。
歷史趨勢對比：即通過分析該指標在一定時間內(nèi)的變化趨勢情況，分析指標走勢的異常與否；
動作前后對比：即通過分析某個特定動作之前和之后的指標情況，判斷該動作是否有效（比如營銷投放）；
去年同期對比：分析本期與去年同期的數(shù)據(jù)差異情況，剔除周期因素從而判斷指標異常與否；
前一時期對比：分析本期與最相鄰的周期的差異。
其中第3、4種，就是同比和環(huán)比。
因此，同比和環(huán)比，主要是用于分析歷史對比情況的一種手段和方法。
下面，我們看看同比環(huán)比的詳細定義。
【百度百科】同比一般情況下是本年第n月與去年第n月比。同比發(fā)展速度主要是為了消除季節(jié)變動的影響，用以說明本期發(fā)展水平與同期發(fā)展水平對比而達到的相對發(fā)展速度。在實際工作中，經(jīng)常使用這個指標，如某年、某季、某月與同期對比計算的發(fā)展速度，就是同比發(fā)展速度。
這里有個重要的點：同比通常而言，都是針對和上一年進行比較的。
百科中提到，同比一般是第n月的比較。但實際上，也有自然日的同比、自然周的同比、季度的同比。季度的同比是用的比較多的。比如我們經(jīng)常看的三季度GDP同比增長、CPI同比增長等等，都是按照季度來統(tǒng)計的。
但是，自然周、自然日的同比好像就比較少見了吧？為啥呢？
我們要回到【同比】這個指標的出發(fā)點上。同比的出發(fā)點，正如百科中所述，是為了消除周期性變動的影響。比如GDP的產(chǎn)量，每年可能是年初松，年末緊的狀態(tài)。為了看到真實的增長情況，采取同比的處理，能消除周期因素。
但是，能進行同比的前提是，兩個對比的周期要有可比性、一致性，這也是進行對比分析的起碼要求?？偛荒苡媒衲?個月的銷量和去年1個周的銷量比較吧，沒有可比性。
而日同比、周同比，就容易出現(xiàn)沒有可比性的問題。比如21年11月28日是周日，而20年11月28日是周五，那其實就很難比較了，畢竟周末和工作日的行為還是有差距的。周同比也是一樣的問題，不再贅述。
另外還有一個重要的原因。如果看日同比、周同比，都是拿著一天、一周和去年比較，時間實在過于久遠。沒有太強的對比價值。除非是雙十一、618購物節(jié)這種單天比較大的行為，有看當天和去年當天比較的價值，否則很少這樣比較。那種感覺就像是拿著地球的一塊石頭和月球的一塊石頭比大小，實在太遠了……
因此，提到同比，往往是進行季度同比、月同比，很少有按日、按周進行同比的。
【百度百科】環(huán)比，統(tǒng)計學術語，是表示連續(xù)2個統(tǒng)計周期（比如連續(xù)兩月）內(nèi)的量的變化比。
這里重要的點：環(huán)比是和上一周期比較的，而周期可以是年，也可以是日、周、月。
比如21年11月23日的環(huán)比，就是和21年11月22日比；21年第38周的環(huán)比，就是和21年37周比；21年8月環(huán)比，就是和21年7月比較。都是和同一個時間粒度的上一個周期進行比較。
關于同比和環(huán)比的基礎定義，就介紹這些。下面聊聊我之前關于同環(huán)比，踩過的坑，大家以我為鑒。
先聊一個坑：對同比的定義理解有偏差。
上面講同比環(huán)比定義的時候，也提到了：同比通常來講，都是針對上一年的比較，而環(huán)比是基于上個周期（年、周、月等）的。這里就很容易混淆，把同比也搞成可以基于上個周期的前序周期比較。比如我。
在實踐的產(chǎn)品或者分析中，經(jīng)常涉及的時間周期類別比較多：自然日、自然周、自然月、季度等。大家一定切記：【同比】一定是和上一年進行比較的。
有的朋友可能會關心：如果我就是想要和上個月同一天比較，該咋整呢？那就不要用【同比】這個概念了~咱們可以看看微信公眾平臺的后臺設計。
是的，直接不體現(xiàn)同比的概念了，直接【日】、【周】、【月】。這樣其實是很清晰的邏輯：分別是和昨天、7天前、上月同天，進行了比較。當然，僅限在按日統(tǒng)計的看板中，可以有以上的日周月對比，對于其他時間類型（比如周、月）就不能這樣呈現(xiàn)了。
看一個不好的設計案例：
上面的面板設計中，對于自然周、自然日也提供了同比的分析，且上面的自然日的同比是和上月同日進行比較的（這是錯的）。這導致同比的邏輯過于復雜以及混亂。并不便于理解以及洞察分析。
總之，給各位小伙伴的建議就是：若是針對月度、季度的分析，可以上同比的數(shù)據(jù)，針對自然日、自然周，就不要使用同比的概念了。這時可以使用上面微信公眾平臺的這種統(tǒng)計呈現(xiàn)邏輯。不然就會造成同比概念的誤用。
關于同環(huán)比，還踩過一個坑：在分析細分人群的時候。
先說一下要分析的場景。比如公司想統(tǒng)計VIP人群在平臺的歷史成交金額走勢，該如何統(tǒng)計呢？
【方法一】先找出當前有哪些人群是VIP人群，然后把這群人歷史的所有成交篩選出來，最后基于時間維度進行匯總加和，即這群人的歷史成交金額走勢。
【方法二】先判斷第一天時VIP身份的人有哪些，統(tǒng)計這些人在這天的成交；然后判斷第二天時VIP身份的人有哪些，統(tǒng)計這些人在第二天的成交，以此類推。
應該用哪種邏輯呢？
很明顯，第二種邏輯更合理。因為如果用第一種邏輯，其實是基于最新的人群進行統(tǒng)計歷史，但極有可能現(xiàn)在的VIP用戶在歷史上還沒有成為VIP，因為這個身份是變化的。如果用最新的身份統(tǒng)計歷史，會造成歷史上他還沒有成為VIP的成交就納入了統(tǒng)計，很明顯，這不是我們想要分析的內(nèi)容。
其實，如果歷史成交明細表中的用戶信息，添加了成交時用戶的級別信息的話，那這個問題就很好解決了。但現(xiàn)實是往往成交事實表中只保留了用戶ID信息，想要查用戶當時的狀態(tài)，需要基于ID查詢用戶表的歷史分區(qū)，以此還原當時的級別。關于事實表，可以參考上篇文章《維度建模：事實表與雪花模型》。
我呢，其實就犯了這個問題，用了第一種統(tǒng)計邏輯統(tǒng)計。這是不合理的。用這種邏輯去分析同比、環(huán)比，統(tǒng)統(tǒng)失去了意義。因為所分析的人群對象，并不是真實的目標群體。
因此給大家的建議就是：如果是要分析細分人群（比如某個級別的用戶，比如30歲以內(nèi)的用戶，比如學生用戶等）的歷史數(shù)據(jù)，切記注意要沿用歷史狀態(tài)哦，因為他們的身份狀態(tài)會隨時間變化而變化~當然，有很多信息歷史和現(xiàn)在是不會變的，比如性別等。這種情況就還好。
關于同比和環(huán)比，以及我之前踩過的坑，就先分享這些。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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