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抖音網(wǎng)紅探店KFC炸醬面大變臉:前腳兒沒法吃,后腳兒真地道……
2021-11-25 10:43:52

生活中所有尷尬時刻,最尷尬的莫過于“被打臉”,而其中“被自己打臉”最為疼痛。


最近,有一位網(wǎng)紅主播剛剛經(jīng)歷了尷尬界的天花板,單臂大回環(huán)360度,結(jié)結(jié)實實地打在自己臉上,打出了一個網(wǎng)絡(luò)大事件。

該主播網(wǎng)名“牛道”,人設(shè)是個老北京,主要圍繞北京特色美食去探店,賬號擁有超過150萬粉絲。

簡要還原一下此人的“大型打臉現(xiàn)場”。

他為了評測肯德基新品老北京炸醬面,先后兩次探店肯德基。同一個人,同一碗面,在兩個視頻中卻吃出了兩幅面孔。

變臉前……

第一次進店前,他站在肯德基門前擺出踢館的架勢,放言肯德基出老北京炸醬面“飄了”。進店得知售價時故作驚訝:“26呢,這么貴啊”。

變???????????????????????????????臉后……

同樣的價格在他第二次進店付款之后,卻變成了:26塊錢還真不貴。

變臉前……

第一次面端上來之后,他開啟的是甲方模式:“怎么給過水了,炸醬面過水差點意思。”

變臉后……

而第二次探店時,他卻他美滋滋挑起面:“您看沒有?還冒著熱氣呢,這一看就是剛煮得的?!?/p>

變臉前……

在第一次探店時,他嘗了炸醬面的靈魂醬料——炸醬,滿臉嫌棄:“這哪炸醬啊,這沒法吃這個!”

變臉后……

第二次的他津津有味地品嘗過炸醬,忍不住贊不絕口:“這小醬是真棒,油醬分離的?!?/p>

還有更多拉踩情節(jié),此處不一一贅述了,都令人啼笑皆非。

炸醬面之旅以“飄了”開始,以“地道”收場:“真有一種家里媽媽做的味道……肯德基的炸醬面那真是地道!”

眾目睽睽之下表演川劇換臉,明眼人一看便知:大概率是肯德基充錢了!“鈔能力”附體,換臉比翻書都快。

對于這種歐亨利式劇情,網(wǎng)友們又好氣又好笑,不吐槽不痛快,戲謔之辭噴涌而出。

有才的網(wǎng)友把此事編成了對聯(lián),上下對仗又相互沖突,諷刺與趣味齊飛,以下是其中一則。

事情曝光后,#抖音網(wǎng)紅探店KFC炸醬面大變臉#和#網(wǎng)紅探店肯德基炸醬面大變臉#等話題迅速登上熱門,合計閱讀量直達3億。


一碗炸醬面,為何能引發(fā)“謔案”?

觀察網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有熱梗,便可發(fā)現(xiàn)這個事件絕非孤立。首先,矛盾的焦點在于炸醬面到底“地道”不“地道”,這是“網(wǎng)絡(luò)老北京人”“地道”文化的一部分,頗具人氣。

“網(wǎng)絡(luò)老北京人”的始作俑者是另一位北京網(wǎng)紅“北京侯爺”。

他“蓋了帽了我的老baby”及“那叫一個地道”等金句,創(chuàng)造了“網(wǎng)絡(luò)老北京人”這一有識別度的網(wǎng)絡(luò)形象,把“地道”編入抖音流行詞?!芭5馈泵黠@屬于該“地道流”。

而“侯爺”對北京小吃的夸張呈現(xiàn),在網(wǎng)友中形成了一種“北京無美食,全靠窮講究”的調(diào)侃。

這個話題是接力的,最近“乾隆白菜”的電臺風波,再一次把“北京美食”這個娛樂性話題推到了網(wǎng)友面前。

在這種網(wǎng)絡(luò)背景下,所有有關(guān)北京美食的話題都有爆火的潛質(zhì),肯德基炸醬面的話題被架到了弦上。

俗話說,好事不出門,壞事傳千里。此時的網(wǎng)友們還需要一點點憤怒,才能把這支箭發(fā)射出去,引爆話題。

引爆這個話題的是爭議性話題“充值評測”。

雖說收費夸人是網(wǎng)紅行業(yè)潛規(guī)則,網(wǎng)友是心知肚明,但是大家見過充值的,沒見過“充值”前后兩幅面孔的。

正反兩套辭,總有一套是在騙人,把網(wǎng)友當成傻子可不行!

網(wǎng)友怒了,“牛道”一夜之間涼透了。

22日上午,“牛道”的抖音賬號顯示為私密賬號。隨后不久,雖然解除私密賬號設(shè)置,但是過往視頻全部清零。


從“牛道”的結(jié)局來看,這是一場典型的匹諾曹式翻車。

然而從品牌的角度來看,卻未必是壞事。

營銷講究的是“不謀一域謀全局”,放眼整張棋盤可以發(fā)現(xiàn),有品牌在落子之后成為了贏家,那就是肯德基。

刷到過該話題的人得到這樣一個認知:“肯德基出炸醬面了”。話題爆火之后,去肯德基“嘗媽媽的味道”,已經(jīng)成為熱門打卡行為之一。

曲終人不散,

“牛道”,涼了!

肯德基北京炸醬面,火了!

思考1:為什么炸醬面上線的時候沒火,現(xiàn)在才火?

肯德基炸醬面是在上個月推出的,當時并沒有引起什么波瀾,微博上相關(guān)話題熱度最高僅百萬級。

這絕非肯德基的炸醬面不地道,而是因為沒有話題點。

在炸醬面之前,熱干面、小籠包、胡辣湯在相應(yīng)地區(qū)的售賣,驚起過一波又一波的波瀾。到了炸醬面上線時,網(wǎng)友已經(jīng)心如止水。

雖然上線后不溫不火,但是條條大路通羅馬,肯德基炸醬面以特殊的方式紅了,紅的過程更像是個意外。

說它是個意外,是因為整件事的核心打臉環(huán)節(jié),沒有人為操作的痕跡。畢竟“牛道”的賬號都清零了,如果是策劃的,那也太費網(wǎng)紅了。

思考2:炸醬面的“意外”成功如何復制?

為了找到復制其成功的可能性,我們假定這件事是肯德基的事件營銷。

提起事件營銷,業(yè)內(nèi)人士多有感慨,這屆網(wǎng)友不好帶了,隱藏再深的事件營銷,套路都會被一眼看穿。

例如,前不久江小白“中獎一畝地”事件,評論區(qū)網(wǎng)友直接點出這是廣告。

回到本案,品牌方肯德基既沒有官方露面,也沒有發(fā)聲。從頭到尾只有網(wǎng)紅自己打耳光,給炸醬面打出了一波大聲量。

這一耳光就是精髓所在!

耳光代表著沖突,沖突的劇情更讓人上頭。美國某格斗節(jié)目的觀眾明知道角斗士們是在假打,但是觀起賽來仍然樂此不疲。

在炸醬面事件中,“牛道”一人扮演了兩個角斗士,打擂臺的是他,守擂臺的也是他,瘋起來連自己都打的人最為致命。

“牛道”前后打臉的樣子,比看格斗還精彩,網(wǎng)友喜聞樂見,品牌坐享其成。

以上諸多種種,就是肯德基北京炸醬面“意外”爆火的原因。關(guān)于此事,不知你怎么看?

-END-

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二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


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