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生活中所有尷尬時刻,最尷尬的莫過于“被打臉”,而其中“被自己打臉”最為疼痛。
最近,有一位網(wǎng)紅主播剛剛經(jīng)歷了尷尬界的天花板,單臂大回環(huán)360度,結(jié)結(jié)實實地打在自己臉上,打出了一個網(wǎng)絡(luò)大事件。
該主播網(wǎng)名“牛道”,人設(shè)是個老北京,主要圍繞北京特色美食去探店,賬號擁有超過150萬粉絲。
簡要還原一下此人的“大型打臉現(xiàn)場”。
他為了評測肯德基新品老北京炸醬面,先后兩次探店肯德基。同一個人,同一碗面,在兩個視頻中卻吃出了兩幅面孔。
變臉前……
第一次進店前,他站在肯德基門前擺出踢館的架勢,放言肯德基出老北京炸醬面“飄了”。進店得知售價時故作驚訝:“26呢,這么貴啊”。
變???????????????????????????????臉后……
同樣的價格在他第二次進店付款之后,卻變成了:26塊錢還真不貴。
變臉前……
第一次面端上來之后,他開啟的是甲方模式:“怎么給過水了,炸醬面過水差點意思。”
變臉后……
而第二次探店時,他卻他美滋滋挑起面:“您看沒有?還冒著熱氣呢,這一看就是剛煮得的?!?/p>
變臉前……
在第一次探店時,他嘗了炸醬面的靈魂醬料——炸醬,滿臉嫌棄:“這哪炸醬啊,這沒法吃這個!”
變臉后……
第二次的他津津有味地品嘗過炸醬,忍不住贊不絕口:“這小醬是真棒,油醬分離的?!?/p>
還有更多拉踩情節(jié),此處不一一贅述了,都令人啼笑皆非。
炸醬面之旅以“飄了”開始,以“地道”收場:“真有一種家里媽媽做的味道……肯德基的炸醬面那真是地道!”
眾目睽睽之下表演川劇換臉,明眼人一看便知:大概率是肯德基充錢了!“鈔能力”附體,換臉比翻書都快。
對于這種歐亨利式劇情,網(wǎng)友們又好氣又好笑,不吐槽不痛快,戲謔之辭噴涌而出。
有才的網(wǎng)友把此事編成了對聯(lián),上下對仗又相互沖突,諷刺與趣味齊飛,以下是其中一則。
事情曝光后,#抖音網(wǎng)紅探店KFC炸醬面大變臉#和#網(wǎng)紅探店肯德基炸醬面大變臉#等話題迅速登上熱門,合計閱讀量直達3億。
觀察網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有熱梗,便可發(fā)現(xiàn)這個事件絕非孤立。首先,矛盾的焦點在于炸醬面到底“地道”不“地道”,這是“網(wǎng)絡(luò)老北京人”“地道”文化的一部分,頗具人氣。
“網(wǎng)絡(luò)老北京人”的始作俑者是另一位北京網(wǎng)紅“北京侯爺”。
他“蓋了帽了我的老baby”及“那叫一個地道”等金句,創(chuàng)造了“網(wǎng)絡(luò)老北京人”這一有識別度的網(wǎng)絡(luò)形象,把“地道”編入抖音流行詞?!芭5馈泵黠@屬于該“地道流”。
而“侯爺”對北京小吃的夸張呈現(xiàn),在網(wǎng)友中形成了一種“北京無美食,全靠窮講究”的調(diào)侃。
這個話題是接力的,最近“乾隆白菜”的電臺風波,再一次把“北京美食”這個娛樂性話題推到了網(wǎng)友面前。
在這種網(wǎng)絡(luò)背景下,所有有關(guān)北京美食的話題都有爆火的潛質(zhì),肯德基炸醬面的話題被架到了弦上。
俗話說,好事不出門,壞事傳千里。此時的網(wǎng)友們還需要一點點憤怒,才能把這支箭發(fā)射出去,引爆話題。
引爆這個話題的是爭議性話題“充值評測”。
雖說收費夸人是網(wǎng)紅行業(yè)潛規(guī)則,網(wǎng)友是心知肚明,但是大家見過充值的,沒見過“充值”前后兩幅面孔的。
正反兩套辭,總有一套是在騙人,把網(wǎng)友當成傻子可不行!
網(wǎng)友怒了,“牛道”一夜之間涼透了。
22日上午,“牛道”的抖音賬號顯示為私密賬號。隨后不久,雖然解除私密賬號設(shè)置,但是過往視頻全部清零。
從“牛道”的結(jié)局來看,這是一場典型的匹諾曹式翻車。
然而從品牌的角度來看,卻未必是壞事。
營銷講究的是“不謀一域謀全局”,放眼整張棋盤可以發(fā)現(xiàn),有品牌在落子之后成為了贏家,那就是肯德基。
刷到過該話題的人得到這樣一個認知:“肯德基出炸醬面了”。話題爆火之后,去肯德基“嘗媽媽的味道”,已經(jīng)成為熱門打卡行為之一。
曲終人不散,
“牛道”,涼了!
肯德基北京炸醬面,火了!
思考1:為什么炸醬面上線的時候沒火,現(xiàn)在才火?
肯德基炸醬面是在上個月推出的,當時并沒有引起什么波瀾,微博上相關(guān)話題熱度最高僅百萬級。
這絕非肯德基的炸醬面不地道,而是因為沒有話題點。
在炸醬面之前,熱干面、小籠包、胡辣湯在相應(yīng)地區(qū)的售賣,驚起過一波又一波的波瀾。到了炸醬面上線時,網(wǎng)友已經(jīng)心如止水。
雖然上線后不溫不火,但是條條大路通羅馬,肯德基炸醬面以特殊的方式紅了,紅的過程更像是個意外。
說它是個意外,是因為整件事的核心打臉環(huán)節(jié),沒有人為操作的痕跡。畢竟“牛道”的賬號都清零了,如果是策劃的,那也太費網(wǎng)紅了。
思考2:炸醬面的“意外”成功如何復制?
為了找到復制其成功的可能性,我們假定這件事是肯德基的事件營銷。
提起事件營銷,業(yè)內(nèi)人士多有感慨,這屆網(wǎng)友不好帶了,隱藏再深的事件營銷,套路都會被一眼看穿。
例如,前不久江小白“中獎一畝地”事件,評論區(qū)網(wǎng)友直接點出這是廣告。
回到本案,品牌方肯德基既沒有官方露面,也沒有發(fā)聲。從頭到尾只有網(wǎng)紅自己打耳光,給炸醬面打出了一波大聲量。
這一耳光就是精髓所在!
耳光代表著沖突,沖突的劇情更讓人上頭。美國某格斗節(jié)目的觀眾明知道角斗士們是在假打,但是觀起賽來仍然樂此不疲。
在炸醬面事件中,“牛道”一人扮演了兩個角斗士,打擂臺的是他,守擂臺的也是他,瘋起來連自己都打的人最為致命。
“牛道”前后打臉的樣子,比看格斗還精彩,網(wǎng)友喜聞樂見,品牌坐享其成。
以上諸多種種,就是肯德基北京炸醬面“意外”爆火的原因。關(guān)于此事,不知你怎么看?
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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