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最近蘋果文案老被吐槽，比如iPhone13 Pro的中文文案「強(qiáng)得很」，就被羅永浩吐槽“沒文化”。
這句文案好不好，先不予置評(píng)。但它的英文版本，其實(shí)還是有點(diǎn)意思的：
「Oh.So.Pro.」
它的獨(dú)到之處是在于用了一個(gè)文案技巧，我們通常稱之為“三列法”。
即三個(gè)字，三個(gè)短語(yǔ)，或三個(gè)句子，通過首/尾疊字的方式并列起來，就會(huì)在人的心里產(chǎn)生一種魔力。
例如蘋果這句“Oh.So.Pro.”，三個(gè)單詞的尾音都是O（音標(biāo):o?），三詞并列，讀起來巧妙而有氣勢(shì)。
相對(duì)應(yīng)的中文翻譯“強(qiáng)得很”，涵義沒問題，但可能沒有完全譯出英文文案的神韻來。
再看看其他常見的“三列法”口號(hào)文案。
比如：
奧運(yùn)精神——更快，更高，更強(qiáng)！
李佳琪的——買它，買它，買它！
氣勢(shì)很震撼有沒有？
這種“三列法”的文案技巧，最早是由英國(guó)傳奇文案——阿爾弗雷多·馬爾坎托尼奧（Alfredo Marcantonio）提出的，這里我們簡(jiǎn)稱“大A哥”。
在《偉大言說者》（Our Masters Voices）一書中，作者馬克斯·阿特金森（Max Atkinson）分析了自古以來偉大言說者常用的修辭。
經(jīng)驗(yàn)老到的大A哥，從書上發(fā)現(xiàn)自己所熟知的所有文案技巧，其中讓他最為推崇的就是“三列法”。
至于這種文案手法為何這么有魔力，大A哥表示說不清道不明，就是感覺讀起來棒棒的。
他原話是這么說的：
“要我解釋，我不行，要我否證，我也不行。一而再，再而三，我總是發(fā)現(xiàn)兩句不適當(dāng)，四句又太累贅。”
其實(shí)也不難解釋，首先我們可以把“三列法”文案分為兩種：
一種是把一句文案重復(fù)三次，技術(shù)含量不高；另一種是像“Oh.So.Pro.”這樣的首/尾疊音，需要一些巧思。
例如給人加油打氣，我們會(huì)說“加油，加油，加油！”
還有丘吉爾的名言：“Never never never give in！”（永不，永不，永不屈服）。
這種簡(jiǎn)單地重復(fù)，氣勢(shì)有余，巧妙不足，寫起來門檻也不高，重復(fù)三遍即可。
另一方面是可以起到一個(gè)強(qiáng)調(diào)作用。
比如《讓子彈飛》里，張麻子說他來到鵝城只為辦三件事：公平，公平，還是他媽的公平！。
還有當(dāng)年川普的競(jìng)選文案：Job Job Job（就業(yè)，就業(yè)，就業(yè)），針對(duì)的是當(dāng)時(shí)美國(guó)連年下降的就業(yè)率。
再比如二戰(zhàn)時(shí)日本和美國(guó)發(fā)生的那次小摩擦——偷襲珍珠港，日軍成功后發(fā)回的電報(bào)密語(yǔ)就是“Tora Tora Tora（奇襲成功）”。
還包括幾年前的流行語(yǔ)：“XX，XX，XX，重要的事情說三遍”。
沒別的，主要就是起一個(gè)引起注意和強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)的作用。
這種文案之所以給人感覺氣勢(shì)強(qiáng)大又措詞精巧，憑借的就是“熟悉+陌生感”。
前后重復(fù)的句子朗朗上口，氣勢(shì)充足，并且還會(huì)帶來一種熟悉感；前后變化的句子涵義豐富，又可以給人帶來新鮮感。
如果把「重復(fù)」和「變化」合二為一，就會(huì)產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
例如這種首/尾疊字的“三列法”文案，重復(fù)的韻律帶來強(qiáng)大的節(jié)奏，讀來虎虎生風(fēng)；而變化的措詞又可以充實(shí)句義，整體給人一種巧妙而深刻的感覺，所謂熟悉又新鮮，金句吊炸天。
在這一類句子當(dāng)中，最著名的當(dāng)是凱撒的名言：
“我來到，我看見，我征服（拉丁語(yǔ)VENI VIDI VICI）?！?/strong>
連續(xù)三個(gè)“我XX”，疊音氣勢(shì)如虹，然后“來到、看見、征服”語(yǔ)義層層遞進(jìn)，一股王者之氣撲面而來。
由于這種語(yǔ)句可以迅速引起人們注意，所以常常被用在演說中。
比如這一類句子中第二著名的，就是馬克·安東尼在凱撒葬禮上的演說。
凱撒遭謀殺而死，在他的葬禮上，馬克·安東尼沖著一群擁擠吵雜的羅馬人說話無人理會(huì)，而當(dāng)他說道：
“Friends,Romans,Countrymen,lend me your ears.”（朋友們、羅馬人、同胞們！請(qǐng)聽我說。）
那群人立刻就安靜了下來聽他說話。
再比如有著演講牛逼癥的丘吉爾，曾在“不列顛空戰(zhàn)”后的演講中說道：
“Never in the field of human conflict was so much owed by so many to so few.” （在人類戰(zhàn)爭(zhēng)史上，從來也沒有一次像這樣，以如此少的兵力，取得如此大的成功，保護(hù)如此多的眾生。）
然后這種氣勢(shì)強(qiáng)烈又內(nèi)涵豐富的句式，天然適合作為宣傳口號(hào)來用，節(jié)奏韻律適合口口相傳，豐富的涵義又可以承載很多信息。
比如林肯的政治口號(hào)“民有，民治，民享”。
孫中山的“三民主義”——“民族，民權(quán)，民生”。
還有日本人氣漫畫《k》中的吠舞羅氏族的口號(hào)：
“No blood! No bone! No ash！”（“無血，無骨，無灰”意為將敵人消滅殆盡）
還有與之類似的一句NBA經(jīng)典解說詞：
No James，No Wade，No Problme?。]有詹姆斯，沒有韋德，沒有問題?。?/strong>
邁阿密熱火三巨頭之二詹姆斯、韋德雙雙缺陣，最終依靠波什的超神發(fā)揮贏得比賽，解說員忘情地喊出了這句話，當(dāng)場(chǎng)就燃爆了。
再比如這句殺蟲劑的文案，也是氣勢(shì)滿滿又巧妙非?！?/p>
這就是大A哥的“三列法”文案，一種看起來很巧妙，實(shí)操難度又很高的文案技巧。
然后就到了寫結(jié)尾的時(shí)候了。
大A哥曾經(jīng)分享過自己寫長(zhǎng)篇文案結(jié)尾的方式，其中最受歡迎的一種就是用某種方式回應(yīng)開篇。
所以我們?cè)倩氐介_頭那句“Oh.So.Pro.”，怎么翻譯會(huì)更貼切一點(diǎn)呢？
蘋果香港的文案翻譯是：
“非常。Pro?！?/strong>
蘋果臺(tái)灣的文案翻譯是：
“就。很。Pro?！?/strong>
基本都是靠“句號(hào)”撐場(chǎng)面了。
之前見過一個(gè)翻譯版本是這樣寫的：
“臥。槽。叼?！?/strong>（來源SocialMarketing）
和“Oh.So.Pro.”一樣三個(gè)字都是壓尾韻[o]，而且同樣也是“語(yǔ)氣詞+形容詞”的格式，信達(dá)雅了屬于是。
-END-
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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