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這篇就以甲方和乙方兩個對象來講，暫時忽略甲方內部的投放團隊。
背景：
甲方要求乙方起一定量，并且注冊成本達標、后端行為滿足一定條件。
這種需求情況非常普遍，在這樣的過程中尤其是開始逐步起量的過程中，如何權衡注冊成本、如何“精打細算”,這個實際也有一定的方法！
有部分內容在上一篇里面有大概講到。
這篇謹以“定向”這個大維度變量來講講。
1、無論是拿到了一定的人群定向，還是通過自己的素材、創(chuàng)意等鎖定了一定的人群定向，這個時候需要圍繞預算針對幾個定向做一定的預算準備，不同定向預算會是不同的。
這里提到“預算”的重要性！
2、哪些定向的預算要多，哪些定向的預算要少，就是在逐步起量測試過程中去對照后端數(shù)據(jù)判斷的。
在逐步起量、增加預算的過程中，在前期逐步用一個“變量”--單個定向、不同價格、不同時間等去判斷后端數(shù)據(jù)的情況；
再逐步增加到兩個“變量”去根據(jù)不同維度的測試，通過不同的計劃和預算去進行。
再到第三個變量、第四個變量，逐步循序漸進，千萬注意節(jié)奏，一定要和甲方一起圍繞變量和節(jié)奏去測試，努力說服甲方，不要被甲方牽著走，但是如果甲方強勢要求，那最后浪費的也往往是甲方的廣告費。
3、當經歷這樣一個過程，因為不同變量的投放測試后實際已經有了一些后端數(shù)據(jù)作為參考，尤其是在預算這個維度下看到了一些規(guī)律。
那么在多個變量一起組合的情況下，怎樣滿足甲方的考核要求，顯然每種變量對應的計劃，在不同出價、不同預算下對于最后的成本影響、roi影響是不同的。
如果都是一樣的預算，結果好不了哪里去；
如果都是一樣的出價，看到的也不是你想要的；
如果都是一樣的投放創(chuàng)意，投放后的效果也是差強人意；
如果都是一樣的......
繼續(xù)去思考投放的要素和變量吧！
比如我就以“定向”來說明：
假如我們拿到的是這樣的定向：
a、20歲以上人群；
b、20歲以上男性人群；
c、20歲以上已安裝競品人群；
d、20歲以上近180天活躍人群；
e、20歲以上近30天活躍人群；
f、20歲以上近180天有付費人群；
g、20歲以上近30天有付費人群。
在這7種人群定向里面，哪種定向是寬定向，哪種是窄定向，我們一目了然；
對于最寬定向投放出來，一般會可能有什么結果，需要以數(shù)據(jù)說話，但往往可能是注冊成本不是最低的，比如a的定向；
在這里面最可能注冊成本比較理想化的定向是在c和d，因為相對比較精準，但定向又不會太窄，可以直接測試看看數(shù)據(jù)；
對于e、f和g定向的人群，用戶更加精準，但因為定向收窄了，實際注冊成本會偏高，只是因為這樣可能roi會更好，精準用戶帶來的收入貢獻會更大，這個也符合我們常說的買回來的用戶，往往成本越高用戶質量更好的道理。
4、其實分享到這里，包括上一篇文章，作為優(yōu)化師，尤其有一定經驗的優(yōu)化師是不是能夠理解：
廣告投放的優(yōu)化本質上就是在一定數(shù)據(jù)的指引下，對媒體投放平臺的多種功能、要素進行有效、“最優(yōu)”的組合，最終達到類似”帕累托最優(yōu)“的狀態(tài)！
-END-
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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