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【案例挖掘機】項目，致力于以汪峰式的拷問深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度規(guī)劃的投放技巧，小到拍攝現(xiàn)場的蚊蟲叮咬。
一年的一度的雙十一來臨，今年活躍的不僅有天貓京東兩大購物平臺，一些品牌也紛紛以各種形式入局雙十一。TOP君為大家精心挑選了一波雙十一相關營銷案例，下面一一呈現(xiàn)，排名不分先后。
繼去年發(fā)布「退出雙十一大戰(zhàn)」廣告片后，今年雙十一，網(wǎng)易嚴選又卷土重來，攜手老朋友羅永浩拍攝了一支反套路品牌宣傳片《啥是好東西》，借拍產(chǎn)品廣告抨擊傳統(tǒng)廣告的套路。
網(wǎng)易嚴選反套路宣傳片《啥是好東西》
短片中的導演扮演了傳統(tǒng)廣告策劃的角色，提出了五個空有恢弘場面，卻無賣點內(nèi)核的產(chǎn)品創(chuàng)意，都被羅永浩一一無情抨擊，最終他指出，產(chǎn)品標準當如網(wǎng)易嚴選，具有「一個突出的設計」、「一套務實的功能」、「一個良心的定價」的「三個一」特征，讓用戶放心購買。
另外，短片不僅場景設計精良，臺詞也爆梗不斷，羅永浩的「我限高，登不了機」、「我不會顛勺」等自嘲式吐槽與產(chǎn)品相結合，在批判之余，也為視頻增強了趣味性和可看性。
可以看出，視頻中的五個創(chuàng)意都是以往傳統(tǒng)廣告宣傳中的慣用“套路”，以大場面營造產(chǎn)品高級感，吸引用戶購買。而現(xiàn)如今，用戶購買產(chǎn)品往往更注重性價比，網(wǎng)易嚴選借“真實人設”羅永浩之口對傳統(tǒng)廣告做出抨擊，一方面宣傳了自家產(chǎn)品的有力賣點，實現(xiàn)了信息輸出，另一方面也傳達了網(wǎng)易嚴選“拒絕套路，讓品牌回歸產(chǎn)品本身”的理念?？赐暌院?，TOP君不禁直呼，這才是真正的套路??！
作為雙十一的老?？?，天貓今年玩了點新的。
今年“超級品牌日”，天貓策劃了一場“賽博古典之夜”，并集結可口可樂、宜家、嬌蘭等超級品牌創(chuàng)造了十款數(shù)字虛擬樂器，在魔都夜空之上，以數(shù)字全息方式復刻傳奇交響大師“貝多芬”，隔空指揮虛擬樂器，呈現(xiàn)了一出魔幻與現(xiàn)實相交的古典音樂大秀，與消費者一同奏響雙十一的美好樂章。
天貓“賽博古典之夜”
近兩年來，隨著元宇宙相關話題甚囂塵上，眾多品牌也開始將視線投放到虛擬技術上，以期通過虛擬營銷為品牌宣傳賦能。繼上次天貓與品牌聯(lián)合發(fā)布數(shù)字藏品后，又在外灘開展虛擬交響秀為雙十一造勢，可見，虛擬營銷已然成為天貓今年雙十一發(fā)力的重點。
根據(jù)相關研究報告顯示，社交、自我塑造以及悅己是構成Z世代消費的三大動因，他們追求個性、喜歡嘗試新鮮事物，而源自元宇宙虛擬技術的多種新形式無疑能夠激發(fā)Z時代消費者的好奇心，滿足他們追求個性的需求。天貓此番進軍元宇宙，積極與年輕人玩在一起，不僅有助于促進品牌年輕化，也為品牌的長久健康發(fā)展發(fā)掘了更多可能性。
今年以來，天問一號祝融火星車成功發(fā)射，神舟十三號載人飛船任務圓滿成功，我們在太空探索的步伐正逐步深入，國人也不斷對太空衍生出無限美好暢想。
因此，借著雙十一的契機，京東攜手中國航天·太空創(chuàng)想發(fā)起了「太空創(chuàng)享日」，并拍攝了一支以太空為背景的趣味短片。
京東攜手中國航天·太空「太空創(chuàng)享日」短片
短片從航天員在月球落地后漫游的視角展開，以經(jīng)典神話故事《夸父逐日》、《嫦娥奔月》、《孟姜女》為主題進行現(xiàn)代化改編并演繹了三個小片段，通過宇航員與三位主人公的交流，展現(xiàn)了古代與現(xiàn)代生活的對比，并借此強調(diào)了京東雙十一「超多正品大牌」、「新潮好物超低價」、「極速配送不用等」的三大賣點，細節(jié)感滿滿。
此外，京東還特別發(fā)售了2000 枚來自中國航天太空創(chuàng)想的太空蛋茄種子，展現(xiàn)太空的鮮活生命力。
神話故事代表了古人對未知空間的向往，而宇航員登上月球則象征著現(xiàn)代人探索宇宙的步伐，兩者穿越古今相遇，不僅寄托了中國人浪漫的情懷，也傳達了京東對國家太空事業(yè)發(fā)展的支持。
而古典神話新編，更是為短片增添了趣味性，并借此彰顯京東為消費者帶來的高品質生活享受，用另一種全新的方式為雙十一造勢，吸引更多消費者注意。
臨近雙十一，知乎發(fā)布了一份「高贊好物100榜單」，這份榜單由各個相關領域的專業(yè)知乎答主和知乎用戶通過高贊問答進行評測，再經(jīng)過客觀中立的推薦產(chǎn)生，旨在為用戶提供美好生活的「參**」。
知乎「高贊好物100榜單」宣言
另外，針對這份好物榜單，知乎還推出了一支未來風短片，一起來看看。
知乎「3021年博物館白日游」
這支短片中，來自3021年的人類參觀古代博物館，以未來人的視角看待今天的好物榜單，并對此表示贊嘆，側面襯托出這份榜單的實用性；短片最后，還巧妙改編了前段時間爆火的《浪哥》單曲《天上飛》，用rap的形式展現(xiàn)用戶測評過程中的客觀與嚴謹，盡顯平臺專業(yè)性。
在知乎，有“一個問題一條街、一個回答一家店”的說法，作為一個知識問答平臺，知乎上的內(nèi)容自帶可信任度和權威性，為眾多用戶提供了專業(yè)參考，也在不斷引領年輕消費群體形成新生活方式。
而知乎在雙十一之際推出這份榜單，不僅能夠為用戶選購產(chǎn)品保駕護航，也以自身獨特的優(yōu)勢開辟出了雙十一購物新玩法，體現(xiàn)了平臺在內(nèi)容電商方向發(fā)展的野心。
作為購物過程中的最后一個環(huán)節(jié)，物流承擔了將商品安全交到消費者手中的重要功能，因此，雙十一不僅是消費者與商家的狂歡，也是物流平臺一年一度的大考。
雙十一之際，菜鳥宣布正式落實送貨**，為用戶提供更好的收貨體驗，同時推出了一支mini小劇場，為用戶展示什么才叫真正的好服務。
當菜鳥遇上四大名著，會發(fā)生怎樣的化學反應？短片以四大名著為背景，改編了近年來在網(wǎng)絡上流行的經(jīng)典橋段，由此展開了一系列趣味故事。
菜鳥《四大名著新編》
新編版四大名著中，如來佛辦了一場取經(jīng)真人秀、寶玉給黛玉快遞送花、梁山好漢住起了學生宿舍、諸葛亮用菜鳥借箭，在故事講述中，巧妙插入菜鳥服務，詮釋了菜鳥兩小時上門取件、送貨上門和送貨到樓的強勢賣點。
菜鳥通過故事新編，將用戶熟知的場景插入品牌語言敘述，營造了熟悉感，容易引起受眾的情感共鳴；另外，以故事的形式展開，減少了受眾對廣告的不適感，也自然將產(chǎn)品賣點植入了用戶心智。
除了上新小劇場，菜鳥還發(fā)起了一場公益活動，切實踐行保護環(huán)境的綠色理念。
為了提高廢舊紙箱回收率，菜鳥驛站聯(lián)合李佳琦、譚喬、王驍?shù)热税l(fā)起了“綠色合伙人”行動，號召大家在取快遞時，當場將拆完的包裝盒投入綠色回收箱，掃描回收箱的二維碼，即有機會領取雞蛋。
這波號召，將公益細化到了生活的小事之中，不僅體現(xiàn)了品牌的社會責任，也讓每個公民在參與雙十一的同時能感受到做公益帶來的自豪感，有助于增強保護環(huán)境意識，落實全民公益。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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