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繼去年暑假《乘風(fēng)破浪的姐姐》在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，這個夏天《披荊斬棘的哥哥》又成為了芒果TV一道頗為亮眼的風(fēng)景線。這兩檔節(jié)目的成功出圈，在讓芒果超媒賺得盆滿缽滿的同時，也讓其成為了其他長視頻平臺艷羨的對象。
與為爭奪版權(quán)而深陷虧損泥潭的“愛優(yōu)騰”不同，芒果超媒憑借背靠湖南廣電這一得天獨厚的優(yōu)勢，承接了大量綜藝和劇集資源從而實現(xiàn)了內(nèi)部循環(huán)，其業(yè)績也因此表現(xiàn)得十分穩(wěn)健，這從其近期發(fā)布的財報可以窺探一二。
近日，芒果超媒發(fā)布了2021年第三季度財報。財報顯示，芒果超媒2021年三季度實現(xiàn)營收37.7億元，同比增長了2.19%，實現(xiàn)凈利潤5.29億元，同比增長了3.99%。
眾所周知，芒果超媒的主營業(yè)務(wù)包括芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)、新媒體互動娛樂內(nèi)容制作、內(nèi)容電商等。而其中，芒果TV是其最重要的收入來源，為其營收做出了將近70%的貢獻。因此，芒果超媒業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長，與其主要業(yè)務(wù)芒果TV較為突出的商業(yè)化能力不無關(guān)系。
一方面，芒果TV頭部IP的號召力，促進了廣告收入的高速增長。芒果TV在去年所打造的《乘風(fēng)破浪的姐姐2》創(chuàng)下國內(nèi)綜藝節(jié)目招商金額之最，而顯著的品牌效應(yīng)也同樣帶動了《披荊斬棘的哥哥》廣告收入的增長。據(jù)悉，芒果TV最新推出的《披荊斬棘的哥哥》延續(xù)了《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱度，僅開播一個多月就有12家贊助品牌入駐，數(shù)量為同類題材《追光吧！哥哥》的四倍。
另一方面，爆款綜藝的火熱效應(yīng)，帶動了芒果TV會員數(shù)的持續(xù)上漲。自《披荊斬棘的哥哥》播出之后，芒果超媒的用戶數(shù)一直在不斷增加。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，2021年8月芒果TV月活躍用戶數(shù)達2.5億，同比增長了19.2%。而憑借在骨朵數(shù)據(jù)排行榜上位居全網(wǎng)綜藝熱度指數(shù)第一的熱度、以及豆瓣評分7.5的高分，《披荊斬棘的哥哥》自然也吸引不少的付費用戶。
本季度芒果TV為芒果超媒做出的貢獻毋庸置疑，但與其2021年上半年超過20%的營收和凈利潤增速相比，本季度的增速明顯有所放緩。可見即便是爆款頻出、盈利穩(wěn)健的芒果超媒，也還有著不少短板。
爆款綜藝一直是芒果TV的“殺手锏”。不過，隨著芒果超媒旗下藝人頻頻觸雷，以及政策對“飯圈文化”的持續(xù)高壓，號稱“綜藝爆款制造機”的芒果超媒，也終于被綜藝所困。
一來，爆款綜藝的紅利很難持續(xù)。爆款綜藝是芒果TV的營收利器，《乘風(fēng)破浪的姐姐》就是憑借稀缺性一炮而紅，為其帶來了超51億次的播放量和超40家的廣告商。但之后的延續(xù)IP《披荊斬棘的哥哥》卻因為沒有了新鮮感，而在話題性和號召力上都出現(xiàn)了明顯下滑，未能重現(xiàn)《乘風(fēng)破浪的姐姐》的風(fēng)光。可見，芒果雖然擅長出爆款，但要想一直吃爆款的紅利簡直難上加難。
二來，優(yōu)質(zhì)綜藝時常遭遇創(chuàng)新瓶頸。芒果超媒在綜藝類型上一直力求新奇，不過爆款頻出的綜藝仍然難逃抄襲之嫌。比如此前播出的《再見愛人》《偶像來了》《中餐廳》《向往的生活》《花兒與少年》等多款綜藝都因模仿痕跡過重，從而多次與國外某些節(jié)目的創(chuàng)意“撞車”。顯然，一向以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容見長的芒果超媒，也開始逐漸在綜藝創(chuàng)新方面顯出疲態(tài)。
三來，綜藝內(nèi)容過于專注小眾圈層。與其他長視頻平臺相比，芒果TV的專注有目共睹。無論是近期大火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》，還是頻上熱搜的《再見愛人》《女兒們的戀愛》，甚至是王牌綜藝《天天向上》《快樂大本營》等無一不是專注女性市場，更何況其劇集創(chuàng)作也多是以女性觀眾更喜愛的甜寵劇、校園劇、都市劇為主，雖然“叫好”，但依舊“不叫座”。
盡管芒果超媒在眾多長視頻平臺中一枝獨秀，但網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)增長日漸乏力也是不爭的事實。所以芒果超媒很早就開始拓展新業(yè)務(wù)，努力找尋新的盈利點，而電商就成了其瞄準(zhǔn)的新方向。只不過內(nèi)外交困之下，被寄予厚望的電商“小芒”，目前的情況也不容樂觀。
首先，電商供應(yīng)鏈并非一朝一夕就能建成。搭建一個成熟的電商平臺，涉及了供應(yīng)鏈、支付系統(tǒng)、售后運營等多個方面，而這其中還需要耗費大量的人力、物力、財力和時間。而顯然剛剛跨界而來的芒果超媒，既沒有經(jīng)驗又沒有技術(shù)，短時間內(nèi)也很難打造一條完整的供應(yīng)鏈，所以以目前的條件來看，芒果超媒的電商業(yè)務(wù)仍然需要長期投入。
其次，“小芒”已經(jīng)失去了先發(fā)優(yōu)勢。現(xiàn)如今國內(nèi)電商市場強敵如林，不僅有市場地位無人能及的淘寶、京東、拼多多等一眾綜合電商，還有專注細分的唯品會、逸仙電商等垂直電商，甚至不乏抖音、快手等短視頻直播電商。而無論是哪一家，其在資金、技術(shù)以及用戶資源上的深厚積淀，都不是初出茅廬的小芒能夠比得上的，因此小芒面臨的競爭壓力可想而知。
最后，“小芒”沒有差異化的核心競爭力。作為面向年輕人的垂直內(nèi)容電商，小芒并沒有與小紅書形成足夠的差異化。而無論是從社區(qū)運營到電商運營，還是從內(nèi)容賦能到商業(yè)轉(zhuǎn)化，小紅書已經(jīng)在這條路上深耕多年，只有與綜藝、明星同款的小芒并不具備足夠的市場競爭力。更何況，愛優(yōu)騰等長視頻平臺也紛紛下場要構(gòu)建電商新模式，小芒想要成功突圍并不容易。
如今來看，熱議與爭議齊飛的綜藝節(jié)目，暫時很難成為芒果超媒的“財富密碼”，缺乏創(chuàng)新和亮點的電商業(yè)務(wù)目前也未能成為芒果超媒的第二春。而若想超越“愛優(yōu)騰”坐上網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的第一把交椅，芒果超媒目前也只能繼續(xù)在內(nèi)容和電商上持續(xù)深耕。
一方面，芒果超媒的內(nèi)容在不斷破圈。此前芒果TV一直在專注于小、精、美的電視劇集和綜藝節(jié)目，內(nèi)容的同質(zhì)化在很大程度上影響了平臺的引流。如今芒果TV也開始打造一些擁有大制作的IP影視作品以及高話題度的綜藝節(jié)目，而后續(xù)歷史大劇《天下長河》、懸疑短劇《獵狼者》，以及綜藝法治辯論脫口秀《超人氣法律對談》、劇院經(jīng)營慢生活真人秀《有戲》等節(jié)目的播出，想必會為芒果超媒帶來意想不到的結(jié)果。
另一方面，芒果超媒的電商也在一直蓄力。作為芒果超媒旗下新生的電商平臺，小芒在營銷上得到的資源傾斜實在不小，比如今年芒果TV推出的多款諸如《密室大逃脫》《向往的生活》等王牌綜藝中均有小芒的身影。而背靠著強大的內(nèi)容資源，以及龐大的資金支持，小芒之后的探索之路也很難不被重視。
其實，在芒果超媒在內(nèi)容和電商領(lǐng)域爭相加碼的同時，一直背負著盈利壓力的“愛優(yōu)騰”也在向著“內(nèi)容自制”和“內(nèi)容電商”進軍。而顯然長視頻平臺鏖戰(zhàn)的號角早就吹響了，留給芒果超媒的時間也已經(jīng)不多了。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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