很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
繼去年暑假《乘風破浪的姐姐》在網絡上走紅后，這個夏天《披荊斬棘的哥哥》又成為了芒果TV一道頗為亮眼的風景線。這兩檔節(jié)目的成功出圈，在讓芒果超媒賺得盆滿缽滿的同時，也讓其成為了其他長視頻平臺艷羨的對象。
與為爭奪版權而深陷虧損泥潭的“愛優(yōu)騰”不同，芒果超媒憑借背靠湖南廣電這一得天獨厚的優(yōu)勢，承接了大量綜藝和劇集資源從而實現了內部循環(huán)，其業(yè)績也因此表現得十分穩(wěn)健，這從其近期發(fā)布的財報可以窺探一二。
近日，芒果超媒發(fā)布了2021年第三季度財報。財報顯示，芒果超媒2021年三季度實現營收37.7億元，同比增長了2.19%，實現凈利潤5.29億元，同比增長了3.99%。
眾所周知，芒果超媒的主營業(yè)務包括芒果TV互聯網視頻業(yè)務、新媒體互動娛樂內容制作、內容電商等。而其中，芒果TV是其最重要的收入來源，為其營收做出了將近70%的貢獻。因此，芒果超媒業(yè)務的穩(wěn)健增長，與其主要業(yè)務芒果TV較為突出的商業(yè)化能力不無關系。
一方面，芒果TV頭部IP的號召力，促進了廣告收入的高速增長。芒果TV在去年所打造的《乘風破浪的姐姐2》創(chuàng)下國內綜藝節(jié)目招商金額之最，而顯著的品牌效應也同樣帶動了《披荊斬棘的哥哥》廣告收入的增長。據悉，芒果TV最新推出的《披荊斬棘的哥哥》延續(xù)了《乘風破浪的姐姐》熱度，僅開播一個多月就有12家贊助品牌入駐，數量為同類題材《追光吧！哥哥》的四倍。
另一方面，爆款綜藝的火熱效應，帶動了芒果TV會員數的持續(xù)上漲。自《披荊斬棘的哥哥》播出之后，芒果超媒的用戶數一直在不斷增加。據Quest Mobile數據顯示，2021年8月芒果TV月活躍用戶數達2.5億，同比增長了19.2%。而憑借在骨朵數據排行榜上位居全網綜藝熱度指數第一的熱度、以及豆瓣評分7.5的高分，《披荊斬棘的哥哥》自然也吸引不少的付費用戶。
本季度芒果TV為芒果超媒做出的貢獻毋庸置疑，但與其2021年上半年超過20%的營收和凈利潤增速相比，本季度的增速明顯有所放緩?？梢娂幢闶潜铑l出、盈利穩(wěn)健的芒果超媒，也還有著不少短板。
爆款綜藝一直是芒果TV的“殺手锏”。不過，隨著芒果超媒旗下藝人頻頻觸雷，以及政策對“飯圈文化”的持續(xù)高壓，號稱“綜藝爆款制造機”的芒果超媒，也終于被綜藝所困。
一來，爆款綜藝的紅利很難持續(xù)。爆款綜藝是芒果TV的營收利器，《乘風破浪的姐姐》就是憑借稀缺性一炮而紅，為其帶來了超51億次的播放量和超40家的廣告商。但之后的延續(xù)IP《披荊斬棘的哥哥》卻因為沒有了新鮮感，而在話題性和號召力上都出現了明顯下滑，未能重現《乘風破浪的姐姐》的風光?？梢?，芒果雖然擅長出爆款，但要想一直吃爆款的紅利簡直難上加難。
二來，優(yōu)質綜藝時常遭遇創(chuàng)新瓶頸。芒果超媒在綜藝類型上一直力求新奇，不過爆款頻出的綜藝仍然難逃抄襲之嫌。比如此前播出的《再見愛人》《偶像來了》《中餐廳》《向往的生活》《花兒與少年》等多款綜藝都因模仿痕跡過重，從而多次與國外某些節(jié)目的創(chuàng)意“撞車”。顯然，一向以優(yōu)質內容見長的芒果超媒，也開始逐漸在綜藝創(chuàng)新方面顯出疲態(tài)。
三來，綜藝內容過于專注小眾圈層。與其他長視頻平臺相比，芒果TV的專注有目共睹。無論是近期大火的《乘風破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》，還是頻上熱搜的《再見愛人》《女兒們的戀愛》，甚至是王牌綜藝《天天向上》《快樂大本營》等無一不是專注女性市場，更何況其劇集創(chuàng)作也多是以女性觀眾更喜愛的甜寵劇、校園劇、都市劇為主，雖然“叫好”，但依舊“不叫座”。
盡管芒果超媒在眾多長視頻平臺中一枝獨秀，但網絡視頻業(yè)務增長日漸乏力也是不爭的事實。所以芒果超媒很早就開始拓展新業(yè)務，努力找尋新的盈利點，而電商就成了其瞄準的新方向。只不過內外交困之下，被寄予厚望的電商“小芒”，目前的情況也不容樂觀。
首先，電商供應鏈并非一朝一夕就能建成。搭建一個成熟的電商平臺，涉及了供應鏈、支付系統(tǒng)、售后運營等多個方面，而這其中還需要耗費大量的人力、物力、財力和時間。而顯然剛剛跨界而來的芒果超媒，既沒有經驗又沒有技術，短時間內也很難打造一條完整的供應鏈，所以以目前的條件來看，芒果超媒的電商業(yè)務仍然需要長期投入。
其次，“小芒”已經失去了先發(fā)優(yōu)勢。現如今國內電商市場強敵如林，不僅有市場地位無人能及的淘寶、京東、拼多多等一眾綜合電商，還有專注細分的唯品會、逸仙電商等垂直電商，甚至不乏抖音、快手等短視頻直播電商。而無論是哪一家，其在資金、技術以及用戶資源上的深厚積淀，都不是初出茅廬的小芒能夠比得上的，因此小芒面臨的競爭壓力可想而知。
最后，“小芒”沒有差異化的核心競爭力。作為面向年輕人的垂直內容電商，小芒并沒有與小紅書形成足夠的差異化。而無論是從社區(qū)運營到電商運營，還是從內容賦能到商業(yè)轉化，小紅書已經在這條路上深耕多年，只有與綜藝、明星同款的小芒并不具備足夠的市場競爭力。更何況，愛優(yōu)騰等長視頻平臺也紛紛下場要構建電商新模式，小芒想要成功突圍并不容易。
如今來看，熱議與爭議齊飛的綜藝節(jié)目，暫時很難成為芒果超媒的“財富密碼”，缺乏創(chuàng)新和亮點的電商業(yè)務目前也未能成為芒果超媒的第二春。而若想超越“愛優(yōu)騰”坐上網絡視頻平臺的第一把交椅，芒果超媒目前也只能繼續(xù)在內容和電商上持續(xù)深耕。
一方面，芒果超媒的內容在不斷破圈。此前芒果TV一直在專注于小、精、美的電視劇集和綜藝節(jié)目，內容的同質化在很大程度上影響了平臺的引流。如今芒果TV也開始打造一些擁有大制作的IP影視作品以及高話題度的綜藝節(jié)目，而后續(xù)歷史大劇《天下長河》、懸疑短劇《獵狼者》，以及綜藝法治辯論脫口秀《超人氣法律對談》、劇院經營慢生活真人秀《有戲》等節(jié)目的播出，想必會為芒果超媒帶來意想不到的結果。
另一方面，芒果超媒的電商也在一直蓄力。作為芒果超媒旗下新生的電商平臺，小芒在營銷上得到的資源傾斜實在不小，比如今年芒果TV推出的多款諸如《密室大逃脫》《向往的生活》等王牌綜藝中均有小芒的身影。而背靠著強大的內容資源，以及龐大的資金支持，小芒之后的探索之路也很難不被重視。
其實，在芒果超媒在內容和電商領域爭相加碼的同時，一直背負著盈利壓力的“愛優(yōu)騰”也在向著“內容自制”和“內容電商”進軍。而顯然長視頻平臺鏖戰(zhàn)的號角早就吹響了，留給芒果超媒的時間也已經不多了。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)