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谷歌站內(nèi)SEO第三篇:降低網(wǎng)站跳出率和提高轉(zhuǎn)化率的7種方法
2021-11-08 10:33:19

在前面我們有講到網(wǎng)站的頁(yè)面標(biāo)簽設(shè)置以及網(wǎng)站地圖的生成與使用,那今天我們來(lái)說(shuō)說(shuō)網(wǎng)站跳出率的問(wèn)題。

我們?cè)谧霆?dú)立站推廣之前,首先看清楚它的底層邏輯是什么。不管你的品牌有多大,不管你的推廣做的有多好,我們始終要回歸本質(zhì),網(wǎng)站。而網(wǎng)站最重要的因素之一,跳出率。流量來(lái)到了我們的網(wǎng)站只是第一步,我們?cè)趺窗堰@些流量留住,盡可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化,這成為重中之重。

本文提綱:

什么是網(wǎng)站跳出率

為什么要降低網(wǎng)站跳出率

降低網(wǎng)站跳出率的7種有效方法



什么是網(wǎng)站跳出率

當(dāng)用戶在任一頁(yè)面(入口頁(yè)面)上訪問(wèn)你的網(wǎng)站離開時(shí)沒(méi)有訪問(wèn)同一域中的其他頁(yè)面,這就是跳出。你的跳出率是在同一頁(yè)面上進(jìn)入和退出的所有用戶的百分比,而沒(méi)有對(duì)你網(wǎng)站上的其他頁(yè)面進(jìn)行任何點(diǎn)擊。

我們可以舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子。假如你在繁忙的大街上開設(shè)一家實(shí)體店。

每天都有很多人經(jīng)過(guò)你的前門。他們中的一些人從外面看產(chǎn)品并表現(xiàn)出一些興趣。其中有一部分人覺(jué)得有必要進(jìn)去看看。但是又因?yàn)橐恍┢渌脑颍赡苁黔h(huán)境不好,可能是產(chǎn)品不好,可能是品牌不喜歡)。很多用戶就在門外停下來(lái),環(huán)顧四周,然后離開去往別處。


為什么要降低網(wǎng)站跳出率

簡(jiǎn)單來(lái)講就是他能給我們的網(wǎng)站帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化,以及給谷歌的感覺(jué)越好。它對(duì)于你整個(gè)網(wǎng)站的SEO有巨大的幫助。

我們都知道影響谷歌SEO的因素有很多,其實(shí)網(wǎng)站跳出率也算是其中的重要因素之一。


降低網(wǎng)站跳出率的方法

本文的重點(diǎn)來(lái)了,既然降低跳出率那么重要,那么我們應(yīng)該怎么做好它呢,找著急,讓我們接著往下看。


1)什么是好的跳出率

我們首先應(yīng)該弄明白跳出率達(dá)到百分之多少算是一個(gè)合格的網(wǎng)站,優(yōu)秀的網(wǎng)站達(dá)到多少,不合格的網(wǎng)站達(dá)到多少。帶著這個(gè)疑問(wèn)我們接著往下看。


  • 大于 80%: 說(shuō)明你的網(wǎng)站存在嚴(yán)重的問(wèn)題或者打開不正常。

  • 70% 到 80% :你的網(wǎng)站表現(xiàn)不佳,應(yīng)該盡快采取行動(dòng)改善;

  • 50% 到 70% : 大多數(shù)網(wǎng)站的平均值;

  • 30% 到 50% :這是大多數(shù)人的目標(biāo),如果達(dá)到這個(gè)數(shù)據(jù)的話,已經(jīng)是一個(gè)很成功的網(wǎng)站了

  • 低于 20%: 你需要查詢一下你的 google analytics 數(shù)據(jù) 看看是否是跟蹤目標(biāo)出現(xiàn)了問(wèn)題,正常情況下,是不太有可能低于20%的跳出率的。


下圖是我自己網(wǎng)站的跳出率

我的網(wǎng)站是因?yàn)槲业姆?wù)器配置太低了,導(dǎo)致我的網(wǎng)站速度有些跟不上。本來(lái)是想換來(lái)著,但是因?yàn)槲矣玫氖前⒗镌频姆?wù)器,然后又是老客戶,沒(méi)有優(yōu)惠,就打算到黑五再換個(gè)好一點(diǎn)的服務(wù)器。

2)避免重復(fù)的廣告彈窗

不知道屏幕那邊的你有沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)那種一進(jìn)去全部都是廣告的網(wǎng)站,盡管你對(duì)他的網(wǎng)站內(nèi)容比較感興趣,那你也會(huì)很反感他的這種做法對(duì)不對(duì)。

相信我,大多人跟你是一樣的想法。所以我們正確的做法應(yīng)該是盡量少的打擾客戶閱讀,但是可以適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。

如果你是依靠大量的廣告而來(lái)的用戶,可以適當(dāng)?shù)淖鲆恍V告彈窗,然后打上一些讓人醒目的號(hào)召性語(yǔ)言,用于引導(dǎo)用戶閱讀或者購(gòu)買。但是不宜太多,并且語(yǔ)言需要站在用戶的立場(chǎng)出發(fā)。

如果你是依賴長(zhǎng)久的自然流量進(jìn)來(lái)的用戶,不建議做廣告彈窗,以為廣告彈出在某些方面真的會(huì)影響你的跳出率,而一旦你關(guān)鍵詞進(jìn)入的頁(yè)面跳出率很高,久而久之,或者你的關(guān)鍵詞排名就會(huì)下降,沒(méi)有了流量,又談何轉(zhuǎn)化。

3)做好良好的設(shè)計(jì)體驗(yàn)

這里的設(shè)計(jì)是指,頁(yè)面的美觀以及導(dǎo)航欄相關(guān)的用戶體驗(yàn)。

首先,我們要知道,首頁(yè)是我們引流最多的一個(gè)頁(yè)面,所以我們的導(dǎo)航欄就非常的重要。

網(wǎng)站導(dǎo)航:

讓用戶最快的找到他想到看到的內(nèi)容,這是我們能做的最基本的一件事情。所以做一個(gè)面包屑導(dǎo)航很重要

試想一下,假如你的網(wǎng)站售賣的產(chǎn)品為男裝,而用戶進(jìn)入到你的首頁(yè),他想找男休閑裝相關(guān)產(chǎn)品。但是找了很久卻沒(méi)有找到,他下一步的動(dòng)作是不是就要離開。

版面設(shè)計(jì):

如果可以的話,請(qǐng)用心給用戶制作一個(gè)良好的頁(yè)面感官體驗(yàn)。

比如:你去外面旅行,一家五星級(jí)酒店和一家街邊旅館,在不考慮價(jià)格的情況之下,你會(huì)優(yōu)先選擇哪個(gè)。網(wǎng)站就是你線上的門面,把自己的門面做好一些,不僅自己看著舒服,用戶也會(huì)更舒服。

4)確保移動(dòng)端體驗(yàn)

我們都知道,現(xiàn)在移動(dòng)端的流量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于CP端,谷歌這些年一直都在強(qiáng)調(diào)移動(dòng)端體驗(yàn)感。今年3月份,谷歌甚至發(fā)布公告,以后沒(méi)有移動(dòng)端界面的不予以收錄,可見移動(dòng)端到現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。

推薦一個(gè)谷歌測(cè)試工具給大家:

https://search.google.com/test/mobile-friendly

5)內(nèi)容相關(guān)性與可讀性

進(jìn)入你的wordpress后臺(tái),編輯文章,它提供了兩個(gè)固定的指標(biāo),一個(gè)是seo得分,一個(gè)是可讀性得分。你可以簡(jiǎn)單的理解為,你把這兩個(gè)指標(biāo)完成為綠色,那么你的文章就有更大的可能被谷歌收錄。

但是這僅僅是對(duì)谷歌而言,而對(duì)于用戶而言,你寫的文章需要保證相關(guān)性的同時(shí),還要有一定的深度。并且使用副標(biāo)題進(jìn)行排版。

如果不是用wordpress建站的同學(xué),我再推薦一款查詢文章可讀性分?jǐn)?shù)的工具給你使用。操作非常簡(jiǎn)單,打開鏈接,直接把url放進(jìn)去,他會(huì)給你的網(wǎng)站一個(gè)合理的分?jǐn)?shù)。

推薦工具:www.read-able.com




6)提高網(wǎng)站速度

這個(gè)真的很重要,特別特別的重要。做過(guò)電商的朋友肯定深有體會(huì)。一旦你的網(wǎng)站打開速度很慢,不管你的利用PPC還是SEO獲取來(lái)的流量,你都會(huì)失去很多不耐心等待的客戶。

其實(shí)這個(gè)很容易理解,假設(shè)你自己作為供應(yīng)商,去搜索引擎選幾家產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比,最終擇優(yōu)入選。那么當(dāng)你打開一家速度很慢的網(wǎng)站時(shí),你當(dāng)時(shí)的心情會(huì)是怎樣,你會(huì)不會(huì)愿意停留那么久等待它。

在這我順便說(shuō)一下影響文章速度的方面有哪一些,以及我們可以使用哪些工具去檢查我們的網(wǎng)站速度。(其實(shí)這個(gè)我面前的文章已經(jīng)講過(guò)很多了)

影響網(wǎng)站速度的因素:


  • 服務(wù)器配置及部署地點(diǎn)

  • 圖片、視頻、特效加載

  • 代碼冗余

  • 模板主題影響


推薦工具:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://gtmetrix.com/

7)為有價(jià)值的關(guān)鍵詞建立不同的落地頁(yè)

這個(gè)邏輯很容易解釋,我們知道了內(nèi)容以及頁(yè)面的相關(guān)的重要性,如果用戶通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)入到的頁(yè)面與他想要看到的內(nèi)容不匹配,那么,很容易造成高跳出率。而我們?cè)谟辛舜罅康闹戫?yè)之后,也要記得在首頁(yè)或者其他頁(yè)面做好內(nèi)鏈,方便用戶自由選擇。

-END-


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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