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??深響原創(chuàng) · 作者｜李靜林
唱著《窮小子》的朱恩池奪得了今年B站音綜的全國總冠軍、36組選手重回舞臺唱響主題曲......B站原創(chuàng)音樂綜藝《我的音樂你聽嗎》在本周六正式收官。
截止決賽之夜，《我的音樂你聽嗎》在站內(nèi)收獲2.3億播放，評分9.2分，成為本年度B站流量最高的一檔綜藝。
開播以來，《我的音樂你聽嗎》就貢獻了不少令市場驚喜的新面孔與破圈作品。如第一期節(jié)目中，組合余梓君、張子薇一首《戲歌》撼動人心，#余梓君張子薇戲歌聽到起雞皮疙瘩#的話題迅速登上微博熱搜；在第五期節(jié)目中，此前一直表現(xiàn)得不溫不火的李昂，也用一首《有譜》讓導(dǎo)師戴佩妮落淚。
這已是B站在音樂綜藝領(lǐng)域連續(xù)第二年的嘗試。
去年B站推出《說唱新世代》，在擁擠的說唱綜藝賽道中靠口碑逆襲，節(jié)目熱度在播出之后持續(xù)走高，截至《說唱新世代》總決賽播出時播放量就已超過3億，豆瓣評分更是高達9.1。
節(jié)目后，圍繞《說唱新世代》B站還持續(xù)推進了生態(tài)運營，聯(lián)合88Rising打造出一個全新廠牌W8VES(萬悟），趁熱打鐵地開啟線下巡演等多維度變現(xiàn)活動。
對此，B站副董事長兼COO李旎將其定義為一檔“生態(tài)型綜藝”，平臺圍繞著潮流文化，對節(jié)目進行了長鏈路的運作。
這個思路延續(xù)到了剛剛落幕的《我的音樂你聽嗎》。以去年的《說唱新世代》為基礎(chǔ)， 兩檔節(jié)目分別聚焦說唱與原創(chuàng)音樂兩個切面，但一以貫之了相同的價值內(nèi)核：
給新一代音樂人舞臺，鼓勵年輕人的自我表達。
換句話說，這是兩檔被B站社區(qū)土壤孵化、深刻烙印著B站標(biāo)簽的綜藝，而這背后是B站原生的、獨特的綜藝生態(tài)。
2021年，除了在音樂綜藝領(lǐng)域繼續(xù)探索外，B站還進行了更多維度的嘗試。
比如各個長視頻平臺扎堆的戀愛交友類綜藝，B站8月開始上線了《90婚介所》，本周五已順利收官，目前，節(jié)目在站內(nèi)已收獲兩億播放量。
此外，B站也覆蓋了目前較為小眾的銀發(fā)綜藝，于9月上線聚焦于獨居老人和城漂青年之間代際關(guān)系的節(jié)目《屋檐之夏》。節(jié)目播出之后，《屋檐之下》站內(nèi)評分高達9.8分，也成為目前B站自制綜藝中的最高分。
在去年初步試水之后，經(jīng)過大半年的蓄勢待發(fā)，B站近幾月連續(xù)上線三檔綜藝，宣告邁入節(jié)奏性、規(guī)模性產(chǎn)出綜藝內(nèi)容的階段。此時有條件且有必要，對B站這位綜藝新玩家的打法進行系統(tǒng)性地觀察與拆解。
具體來看，所謂與站內(nèi)內(nèi)容及生態(tài)相符，體現(xiàn)于如何滿足B站用戶喜歡的內(nèi)容以及與UP主創(chuàng)作生態(tài)的聯(lián)動。
用戶方面，B站所有自制綜藝全部目標(biāo)明確地聚焦年輕群體?！段业囊魳纺懵爢帷肪劢挂慌袧摿Φ囊魳沸氯巳后w，《90婚介所》討論90后對親密關(guān)系的需求與思考，即便如《屋檐之夏》這樣的“銀發(fā)綜藝”，也在老年人之外加入了一層年輕的視角，打出了青老共居的概念。
創(chuàng)作者方面，各檔節(jié)目中都頻繁出現(xiàn)了B站用戶熟悉的UP主面孔。如《屋檐之夏》邀請的嘉賓有“拉宏桑”“中國BOY超級大猩猩”“泡芙喵-PUFF”等，《我的音樂你聽嗎》節(jié)目中演唱了一首洗腦饒舌《別卷了》的Kei禹凌，是一位擁有百萬粉絲的up主。
其實無論是婚戀、音樂還是銀發(fā)內(nèi)容，在綜藝市場上都不是新鮮事物?！斗钦\勿擾》已開播11年，早已是戀愛交友類目下的標(biāo)桿，各個長視頻平臺戀愛類綜藝更層出不窮；銀發(fā)綜藝早在2019年曾掀起一波高潮，十余檔節(jié)目曾密集地出現(xiàn)在視頻平臺或衛(wèi)視上；音樂綜藝作為綜藝的傳統(tǒng)大賽道更不必贅述。
因此，B站選擇了更差異化的視角來呈現(xiàn)這些傳統(tǒng)綜藝題材。比如在探討親密關(guān)系時，《90婚介所》跳脫了男女互選、以配對為目的的框架，通過更加平等的社交，展現(xiàn)親密關(guān)系塑造的過程是重點，男女嘉賓能否牽手成功已不是最大的賣點。
音綜賽道，B站除了挖掘新面孔外，還進一步將題材限制于原創(chuàng)音樂，以與傳統(tǒng)的音樂選秀類綜藝做區(qū)別。《屋檐之夏》更是提供了少有的代際碰撞視角，將銀發(fā)綜藝推陳出新。
當(dāng)然除了題材與模式之外，一檔綜藝能否在提供娛樂價值之余、對固定題材下的社會價值進行深度挖掘，往往是其能否在擁擠的綜藝賽道沖破重圍的關(guān)鍵。
B站在幾檔節(jié)目中，也著重挖掘了年輕群體共通的矛盾、焦慮、需求，并進行思辨性地呈現(xiàn)與討論。
比如《屋檐之夏》放棄了明星嘉賓，以素人為主呈現(xiàn)不同代際陌生人之間的互動關(guān)系。獨居老人的孤獨，無助，城市里打拼青年的迷茫、焦慮，都在節(jié)目中有所展現(xiàn)。
《90婚介所》在話題的設(shè)置則跳出了家庭情況、物質(zhì)條件、個人生活等傳統(tǒng)相親框架，直面當(dāng)下年輕人在親密關(guān)系中的問題，生育焦慮、丁克等問題也都被大方討論。
深度挖掘當(dāng)下年輕人的興趣、想法，B站在原本擁擠的綜藝賽道上保留了自己的特色、也搞出了別樣的魅力。
如今的長視頻、綜藝市場，也確實需要一條新的“鯰魚”，重新激活參與者的創(chuàng)造力。
掃描目前的綜藝市場，在云合數(shù)據(jù)公布的年度霸屏榜單上，位列前十位的節(jié)目中，“綜N代”占據(jù)了七席。如何煥新IP成為了綜藝行業(yè)百談不厭的話題，但無論怎么總結(jié)經(jīng)驗、洞察需求，在創(chuàng)新的道路上“踩坑”的案例仍比比皆是。
此外，每年各個平臺有數(shù)不清的音樂綜藝項目，但類型化節(jié)目扎堆、同質(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重，對同一批用戶的爭奪更加激烈。
音樂綜藝走過十年的歷史，早期很多節(jié)目就是靠爽歌，靠飆高音的炸歌來刺激觀眾，獲得熱度。
但到了現(xiàn)在，觀眾對音綜的節(jié)目套路已經(jīng)免疫了，產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞。《我的音樂你聽嗎》之外，今年夏天市場上有四十多檔音樂綜藝扎堆上線，但大部分反響都很平淡，草草結(jié)束。
為什么反響都一般？音綜固有的那種模式，其實已經(jīng)走入死胡同。
從飆高音的歌者刺激觀眾耳膜，到翻唱老歌的明星觸動情懷，再到挖掘樂隊，說唱這樣小眾的分類，用Rap說唱來演繹爽歌。觀眾的興奮閾值越發(fā)拔高，對于普通演唱模式愈發(fā)不買賬。
《中國好聲音》做到后面幾季，選手往往靠飆高音才能獲得評委轉(zhuǎn)身，《歌手當(dāng)打之年》隨著毛不易《一葷一素》被飆高音淘汰，被大量吐槽，甚至被調(diào)侃成“當(dāng)吼之年”。
音樂市場需要去探索音綜的新思路了?！段业囊魳纺懵爢帷愤@一檔節(jié)目做出了一些嘗試，邀請的是一批沒有資歷，至少上節(jié)目前不太被人知道的00后音樂人，去鼓勵他們進行原創(chuàng)音樂。
在注意力分散的今天，很難說B站《我的音樂你聽嗎》的嘗試成功了。譬如36組選手并沒有寫出一首傳唱街頭巷尾的熱歌，但至少朱恩池，劉瑾睿，楊默依這些音樂人還是帶來了一些新鮮的聲音。
對B站來說，關(guān)注年輕的創(chuàng)作者，激發(fā)年輕用戶群體的共鳴和認(rèn)可始終是其最大的本錢。
在今年第三季度財報發(fā)布后，B站CEO陳睿表示，目前B站用戶的平均年齡在21歲左右，新增用戶的平均年齡在20歲左右。
基于此的年輕化、高活躍、高粘性社區(qū)生態(tài)，也是B站相比起長視頻平臺的差異化優(yōu)勢。
根據(jù)此前B站對外透露的信息，自制綜藝的定位“一直是讓OGV（專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)作視頻）和PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）在站內(nèi)互相流動循環(huán)”。以這一思路來看，自制綜藝成為B站社區(qū)生態(tài)中的新連接點。
一方面，自制綜藝反哺社區(qū)，可以為B站激活站內(nèi)流量。
楊亮曾在接受采訪時說到：“每一檔綜藝的推出，都可以服務(wù)于對應(yīng)的內(nèi)容品類，以完成站內(nèi)流量的再次激活?！?/p>
《說唱新世代》《我的音樂你聽嗎》播出后對音樂區(qū)視頻內(nèi)容的反哺顯而易見?！?0婚介所》之后，也有大量的二創(chuàng)內(nèi)容出現(xiàn)在平臺上，一些情感類up主會利用節(jié)目中的片段或觀點進行進一步的分析和解讀。
另一方面，B站獨特且標(biāo)簽性極強的社區(qū)屬性，也對綜藝內(nèi)容起到了驅(qū)動作用。較高的用戶粘性，得以讓綜藝節(jié)目實現(xiàn)由前端向后端的跑通，其站內(nèi)流量得到了一定的保障。
通過內(nèi)容與社區(qū)生態(tài)的深度契合，B站在綜藝的紅海里豎起了一道護城河。
其實不止是綜藝，B站在制作劇集等其他長視頻內(nèi)容時也貫穿了這一思路，例如此前上映的劇集《風(fēng)犬少年的天空》，將早已不是新事物的青春題材拍出了B站的風(fēng)格，并且實現(xiàn)了破圈。
而在后續(xù)的運營層面，由《風(fēng)犬少年的天空》IP延伸出的電影《燃野少年的天空》還登上了大熒幕，累計獲得票房1.61億。
連續(xù)兩年的綜藝嘗試，B站在長視頻內(nèi)容制作領(lǐng)域積累了經(jīng)驗，并逐步找到了將內(nèi)容IP長效化的思路，打造出了初步成型的“綜藝生態(tài)”。
這樣的綜藝生態(tài)與社區(qū)生態(tài)緊密結(jié)合、相輔相成。
通過綜藝內(nèi)容的影響力，B站能夠?qū)崿F(xiàn)更廣闊用戶與社區(qū)的連接。此外在用戶運營的深度上，優(yōu)質(zhì)的長視頻內(nèi)容沉浸感更強，可以強化平臺的用戶粘性，將用戶的注意力更長時間地吸引到平臺上。
這也是B站提供的獨特的社區(qū)樣本，在這個備受年輕人偏愛的社區(qū)里，短視頻、中視頻、長視頻共生共榮。打破內(nèi)容形式的隔閡，社區(qū)孵化內(nèi)容、內(nèi)容反哺社區(qū)，這將成為B站在視頻內(nèi)容戰(zhàn)場最獨特的競爭力。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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