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9月27日，快手搜索發(fā)布品牌Slogan“用生活回答每一種生活”和首支品牌TVC。作為快手布局搜索賽道的開端，這條和鯨夢合作的廣告到底說了什么？讓我們一起看看。
搜索：場景與問題的連接
極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢研究報告》顯示，用戶的搜索習(xí)慣發(fā)生了改變，已經(jīng)變?yōu)椤澳睦镉袃?nèi)容，哪里就會搜索”。
此條廣告片的開幕文案“當(dāng)問題出現(xiàn)，搜索會給出回答”，正是對新型用戶搜索習(xí)慣的回應(yīng)。
在這條廣告中，快手展示了多種搜索場景，廣涵美食、服裝、電競、運動、影視、音樂、旅行等多樣垂直領(lǐng)域。
打開冰箱不知道做什么飯？拉開衣櫥不知道搭什么衣服？打游戲時分上不去？運動時想贏得比賽？閑暇時刷什么劇？帶上耳機要放首什么歌?年假批了人要去哪?
以生活場景為前提，這些問題才會出現(xiàn)。并不深沉、并不廣大，不會梗在你心頭讓人難以入眠，也不會需要跑到圖書館尋找答案。
但是這些衣食住行的瑣碎小問題，構(gòu)成了我們的每一刻每一天，影響了生活的質(zhì)量和個人的情緒。解答這些問題，才能更好的擁抱生活。
回答：生活與生活的連接
正如一同發(fā)布的Slogan“用生活回答每一種生活”所說，這條TVC里針對某個問題給出的回答是豐富多樣的、實用落地的、鮮活真實的。
同時，TVC展示了對于搜索的回答是視頻的形式，這可以為用戶帶來立體化、沉浸式體驗。
搜索“家常菜譜”時，你可以看到有的人正在嘗山間野菜，有的人正在做地道特色，通過手機，可以看遍八大菜系嘗遍百家風(fēng)味。
搜索“女裝新款”時，你既能看到高級名模的T臺風(fēng)，也有絲綢美人的優(yōu)雅風(fēng)，還有新青年的新國潮風(fēng)尚，雖然相隔萬里，但陌生人的今日穿搭為你提供時尚新思路。
搜索“上分技巧”時，回答你的既有國服第一的大神高手，也有全憑節(jié)目效果的下飯主播，相同的游戲賽道，每個人都能從不同的方面來回答你的游戲苦惱。
搜索“球技教學(xué)”時，乒乓球桌旁、籃球架下、羽毛球場上，不管是職業(yè)選手還是“野球帝”，不管是體育生還是遛彎遛彎老大爺，每個人都有點東西要教給你。
之后，視頻還展示了搜索“快手短劇”、“熱門單曲”、“旅行攻略”時出現(xiàn)的多樣回答，用多樣場景展示豐富廣告內(nèi)容。
在視頻末尾，快手點出這次宣傳的題眼所在，“用生活回答生活，用生活連接你我，在快手，每個人的生活都在回答更多人的生活”。
這既是對快手品牌Slogan“擁抱每一種生活”的強調(diào)和延展，也說明了快手搜索的提問者同時也可以是創(chuàng)作者、回答者。
通過這條TVC，快手搜索體現(xiàn)了其為用戶持續(xù)性地帶來多元化搜索體驗和長效社交價值的品牌理念，向觀眾傳達了其對每一種回答背后引發(fā)的情感共鳴和探索的關(guān)注。
極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢研究報告》顯示，短視頻搜索的使用率已經(jīng)增長到了68.7%，排名僅次于獨立搜索平臺，成為使用率第二的搜索平臺。
這是快手依托于自身的內(nèi)容生態(tài)所發(fā)現(xiàn)的新的增長點，推出這一TVC也意在引導(dǎo)用戶可以在短視頻上搜索到自己想要的生活。
如果說，以前的搜索引擎重在解答每一個人的問題，提供知識的鏈接；那短視頻的搜索引擎，則是重在展示生活不同的樣態(tài)，提供生活的啟發(fā)。
在生活的短視頻里，你可以搜索到每一種想過而過不上的生活，體驗每個想完成而未能完成的夢想。
快手的搜索，給出的不是答案，所以，它的切入點是“用生活回答生活”。
它更能滿足的是體驗感、真實感，將觸手延伸至每一個獨特的個人生活中，提供不一樣的生活參考。
世界浩渺，生活浩瀚，以搜索，看見每一個人的生活。
— END —
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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