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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
反內卷+撐躺平,這組文案金句不少
2021-09-28 16:12:15


世界是相對的。事物永遠有兩面性,有人燃就有人喪,有人內卷,就有人選擇躺平。

雖然說躺平已經是個稍微過氣的詞了,但我覺得躺平其實有一定的合理性。躺平并不是說啥都不做,而是找到每個人、每個個體、每個生命存在的意義,因為人生本不只有一種模樣。

就像下面這兩個關于躺平的例子,我覺得挺有道理。

第一個就是說每個人都有屬于自己的時區(qū)、有屬于自己的舒適圈,“不是所有人之間都存在競爭”,就像我們上下班有時會故意錯峰,人生也可以選擇錯位。

不擅長的東西,就讓它不擅長;把自己擅長的東西做到極致,這其實也不算躺平,算是一種聰明的人生哲學。

今天給大家分享一則廣告。萬物皆可卷的時代,這個廣告把內卷的點聚焦到身材和容貌上。女孩要有A4腰、女團腿,男生要有人魚線、腹肌。

然而,內卷是這個時代的病,躺平是年輕人的藥。這個廣告是想告訴大家,不用減肥,不用活出別人的樣子,躺下來,做最舒服的自己就好。

一共有兩套海報一個視頻。文案都挺講究,有好多出彩的金句,一起來賞析一番。

1

世事沉重

更要躺得輕松

沉重和輕松,是一對比詞組;“沉重”在這里是抽象詞,“輕松”是人的狀態(tài)。其實也是一種處世價值觀,想起一句我喜歡的一句文案:

你若從容,事便小了。

有病的人

才吃減肥藥

這句話有點犀利。這里有個上下句的對應,病和藥。而且,這個“病”字,還有兩層含義,一個是物理意義上的病,一個是精神方面...額,就是罵人的話。

跟脂肪作對

不必跟自己作對

兩個“作對”,其實意思一樣,只不過使用的對象不一樣,一個是把脂肪擬人化,一個是對人的正常使用。

減肥不是一種

極限運動

這句沒啥好說的,就一個觀點。

別餓出了身材

餓沒了身體

這句就很直白。“身材”和“身體”使用了押字對仗。

比體重更重的是

看得太重

這句文案有意思,三個“重”字,但意思都不一樣。一個是身體的“重量”,再一個是“沉重”,最后一個是“重要”。但我覺得有點繞了。

女人吃吧吃吧

不是罪

化用于華仔的經典歌名《男人哭吧哭吧不是罪》,有時文案化用一些經典的、耳熟能詳的句子,也是一種技巧。

犧牲健康的美

是丑陋的

這句文案很明顯,也是“美”和“丑陋”的對比運用。其實我覺得也可以這么寫:犧牲健康的美,是不健康的。

身材焦慮

要治的是焦慮

這句文案有點高明,運用了反轉的手法。“焦慮”才是一種病,才需要治,但身材不是,身材不需要治。

2

不管世界怎么卷

我的心里只有云卷云舒

挑個刺啊,下面那句用“云舒云卷”是不是好點?

不跟自己作對

是我在這世上

做過的最對的事

這是“拆詞”,但是變種的?!白鲗Α辈鸪闪恕白鲞^的最對的事”。

將來的你

一定會感激

現在不拼命的自己

這句也是化用于網絡名句。

人生不能躺平

但對于減肥這件小事

不僅要躺

還要躺贏

這句沒啥好說的,總體來說比較平。

他們說肥胖不配擁有人生

而我說減肥不配占有我的人生

“擁有人生”和“占有人生”是上下句之間的關聯(lián),尤其是“擁有”和“占有”這兩個詞的運用。

有些站著看不了的風景

一躺下就看得到了

“站著”和“躺著”形成了對比。

可以躺著完成的事

何必站著

可以做自己就很美

何必做別人

兩句句式相同,一句鋪墊,一句punchine。

躺著不只能做夢

也能把自己夢想的樣子

做出來

這其實也是拆詞?!白鰤簟焙汀白约喊褖粝氲臉幼幼龀鰜怼薄?/p>

生活沒有過不去的坎

跨不過去

試著躺過去

其實可以發(fā)現,這組文案一直在想辦法和“躺平”這個“躺”的動詞做些文章,從“躺著看風景”,到“躺著做夢”,再到“躺著過去”。

3

還有一條視頻,文案除了上面海報提到的,還有好幾句金句。




別用他人的審美,審判自己 

身材焦慮要治的,是“焦慮”

減肥不是一項極限運動 

痛苦的自律,帶不來自由 

別餓出了身材,餓沒了身體 

不辜負美食,才美得無悔 

有病的人才吃減肥藥 

犧牲健康的美,是丑陋的 

練不下去的體重,躺下去試試 

看輕體重,也是一種減重 

身材管理,不等于對身體無理 

跟脂肪做對,不等于跟自己做對 

人生不能躺平,但接受躺瘦 

不管世界多卷,不跟自己卷 

先愛自己,再愛美麗 

將來的你,會感激現在不拼命的自己 

……


另外,雖然文案執(zhí)行上的可圈可點,但關于這個創(chuàng)意出發(fā)點,還是受到了不少網友的詬病。

一個是說一個零食品牌,在告訴你不用減肥,做自己就好,躺著就行,這好像有點賊喊捉賊的意味。

另一個是說,海報里面的演員,都是瘦子,沒有一個胖子,這一點還是要跟內外學習。

-END-

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