我一直覺得，文案人不愛看文案，不喜歡鉆研文案，那肯定是有問題的。

要么就是您不喜歡文案這個職業(yè)，要么就是您對自己沒追求，不夠上進(jìn)，沒有野心。

文案這個東西，一旦你鉆研進(jìn)去，你會發(fā)現(xiàn)里面學(xué)問可大了，這些學(xué)問可能隨著你的經(jīng)驗進(jìn)階，有些變得不再是學(xué)問，但唯一一個不變的原則，就是積累，和思考。

給大家分享最近看的8句文案，是引發(fā)我思考的文案，但愿也能引發(fā)你的思考。

01    

家鄉(xiāng)的花長在土里

團(tuán)圓的味道種在心里

Via_京東超市

京東超市這組文案其實不算特別好，是屬于市面上很常見很常見的文案。常見的文案技巧，常見的文字組合，而上面這句是我覺得算其中比較好的一句了。

家鄉(xiāng)的花長在土里

團(tuán)圓的味道種在心里

其他的當(dāng)然也不乏好的句子，比如“月亮繞了半個地球，把心意帶給爸媽”。其他的，總感覺一些表達(dá)似曾相識，比如“夢想”與“夢里所想”，“對味”和“百味”和“滋味”更是有點刻意。

而“不變”和“所有的變”，以及兩個“禮物”那句，都比較難懂，一下子會反應(yīng)不來，當(dāng)然也可能是我自己的問題。

02   

太好逛了吧

Via_淘寶

八月份的時候，淘寶換了一句新slogan。把之前的那句“淘你喜歡”換成了“太好逛了吧”。

第一次在淘寶開屏頁看到的時候，有被會心一擊，感覺這是一句會發(fā)語音的slogan。

但我相信，這一句slogan確定的背后，肯定是無數(shù)血腥和博弈的過程。但從確定這句文案可以看到，淘寶這一次完全在向用戶靠近。

也許最終確定這句簡單文案的理由，不僅是口語化的表達(dá)，而是一句用戶心中的話，一句用戶心里會說的話，一句替代用戶說出來的話，勝過無數(shù)的修飾和深刻。

為了詮釋好這句新slogan，淘寶在北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢等城市的核心商圈“投放”了系列的戶外廣告文案。

文案通過與這些城市商圈進(jìn)行對標(biāo)，“抱大腿”似的突出了淘寶資深的“好逛”。

三里屯好逛，淘寶也好逛

靜安寺好逛，淘寶也好逛

天河好逛，淘寶也好逛

江漢路好逛，淘寶也好逛

太古里好逛，淘寶也好逛

海岸城好逛，淘寶也好逛

觀音橋好逛，淘寶也好逛

為了加深詮釋這句slogan，淘寶還用100位素人，拍攝了100張系列海報，360°無死角地去表達(dá)“好逛”這個點。

03    

成長，

就是不斷給生活增加新的收貨地址

Via_美團(tuán)

這是很典型的以切入點，帶來新洞察，新觀點的文案的勝利。這是結(jié)合行業(yè)屬性，或者行業(yè)特征，為“成長”這個詞又給出了新的定義。

上一次記得給“成長”一個很意想不到的定義的，還是臺灣奇美電視的“世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，叫做長大”。

突然發(fā)現(xiàn)
成長，就是不斷給生活增加新的收貨地址

最初的地址
你曾以為永遠(yuǎn)不會離開
可轉(zhuǎn)眼間
新的地址已經(jīng)印在了車票上

這里有一些朋友
你們創(chuàng)造新的回憶
那些無法復(fù)制的
那些此生無二的
接著，離開

你又要去往下一個新的地址
這次，你有點害怕

你害怕嗎？
你期待嗎？
期待這里有新的故事
哪怕要經(jīng)歷新的事故

不斷崩潰
不斷尋找
不斷懷疑
然后某個時刻，你發(fā)現(xiàn)
只剩自己了

地址越來越多，人越來越少
可你知道，摔過跤的自己
已和昨日不同

舊的傷疤，不妨就帶著
新的地址，也許還會有新的「事故」
但只要向前走，就能把它變成好故事

向前走吧
添加你的新地址
完成你的好故事

成長新地址，總有好故事
美團(tuán)外賣，隨時隨地 30 分鐘萬物到家

只不過我覺得吧，這個洞察牛逼是牛逼，但由美團(tuán)說出來好像不夠支撐力和說服力，如果是給淘寶或者天貓或者京東，可能帶出來的共鳴感會更強。

04    

和喜歡的人說話，

總覺得沒發(fā)揮好。

Via_網(wǎng)易云音樂

前陣子鄭州又是水災(zāi)又是疫情的，網(wǎng)易云做了一件很暖的事——在鄭州“連心里”街道，通往民政局的路上，沿路寫了一本《愛情詞典》。

其實里面的很多文案，都是網(wǎng)易云的高贊樂評文案，很多也都多多少少有見過。其中上面這一句文案，真的很會洞察。

和喜歡的人說話，

總覺得沒發(fā)揮好。

05    

拍照也是一種游牧和遷徙

是時間的遷徙

Via_《丁真的自然筆記》

來自《丁真的自然筆記》，這是一部關(guān)于人與自然如何和諧相處的系列短片，講述丁真生活的理塘、德格以及西藏林芝等等……

這句文案是短片中無數(shù)有意思文案中的一句，它給我的啟發(fā)不是這句文案本身有多好多有哲理。

而是其實好多時候，而是一句文案的“好”是因為在一個特殊的語境和背景下，所以它是可以“被成立”的。

因為我個人覺得，拍照并不能是一種“時間上的遷徙”，拍照是定格，紀(jì)錄一個瞬間，它不是流動的，動態(tài)的，你說拍視頻我覺得成立，但拍照我覺得是勉強的。

并且既然這是一部關(guān)于人與自然的紀(jì)錄片，那我覺得應(yīng)該是要反工業(yè)化，或者至少要稍微批判工業(yè)化的最好，在最純凈的大地上，從不會出現(xiàn)相機、手機這種，眼睛就是最好的記錄器。

值得欣慰的是，有一期的彩蛋，特別鳴謝這里，寫了下面這一句，我覺得這種反思就是對的。

特別鳴謝

「那些為了我們，牛奶沒有喝盡興的小牛?！?/p>

06     

出發(fā)，永遠(yuǎn)是最有意義的事情，

去做就是了。

Via_網(wǎng)易云音樂

又是網(wǎng)易云！上次是畢業(yè)季，這次是開學(xué)季，搞了一個“云村樂評路燈”。

文案嘛，都是網(wǎng)上一搜一大把的雞湯文案。但其中有一句雞湯文案，剛好這季脫口秀大會有一期呼蘭也講到了類似的。

大概意思就是說，行動就是最大的意義。事情在做之前，你會去賦予它各種虛無縹緲的意義，他講脫口秀之前以為脫口秀就是把快樂灑向人間，結(jié)果李誕是把錢抱回家。

所以也勸誡年輕人，不要好高騖遠(yuǎn)，腳踏實地才是正確，行動遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于追尋虛無縹緲意義。

出發(fā)
永遠(yuǎn)是最有意義的事情
去做就是了

下面就都是些如假包換的雞湯文案啦，但我反而要把它們都放出來，可能是因為這樣的環(huán)境下，大家都太難了，都太需要鼓勵了吧。

你應(yīng)該去發(fā)光而不是被照亮

別白來一趟，別活在過往

別空有夢想。

等風(fēng)來，不如追風(fēng)去

人生是一場電影的話

希望你能成為自己的導(dǎo)演

做你害怕做的事情
然后你會發(fā)現(xiàn)，不過如此

既然是做夢
就干脆做大點兒

放棄不難
但堅持一定很酷

越被嘲笑的夢想
越有實現(xiàn)的價值

路和未來，在你腳下

現(xiàn)在過的每一天
都是生命中最年輕的一天

青春里的傻事兒
都不是什么大事兒

做一顆星星
有棱有角
還會發(fā)光

不要拒絕悲傷
盡管去難過，去憤怒好了

以后的日子，失敗可以
但甘心不可以

在只有一次的人生里
成為自己的英雄

你大好青春，怕什么
往前跑，別回頭

從這里開始
做一場燦爛盛大的夢吧

07    

生活五味雜陳，想起孩子就很甜

Via_小米

最近越來越覺得一句文案長得“自然”的重要性。所謂“自然”就是說出來很順口、不會讓人出戲，不會讓人出現(xiàn)問號，或者心里一想：為什么他要這么說？ 

當(dāng)然，“自然”不是讓文案平淡如水，而是自然而然地滑入你心中的感覺。

比如：下面這句的“萬千苦話”很明顯就不夠“自然”，就是平時不會這么說話或者組詞的，直接說“抵過心里的苦”就行了唄。

孩子的一幅畫，抵過心里的萬千苦活

努力讓別人吃好飯，也為了兒子好好吃飯。

月亮在手里，就像家人在身邊。

最后這一句我個人最喜歡，也覺得是最自然的一句。想起那句更自然的：“日子甜了，會自己慢下來”。

生活五味雜陳，想起孩子就很甜。

08   

哪有穿不壞的鞋
只有踢不爛的你

Via_Timberland

這個不需要多說，牛逼就完事了。本身能寫出“哪有穿不壞的鞋”就已經(jīng)很了不起了，而會有客戶愿意說出這句，又更是讓人肅然起敬。

整條片子，除了配音有一點點拉胯，其他都很牛逼。勝加YYDS！

哪有一雙穿不壞的鞋啊

不管它看上去有多牢固

就像有個無話不說的人
某一天突然就無話可說

或者有個人，想跟你一直走下去
后來她有事，先走一步

有個人跟你說了他的夢想
你信了，他醒了

唱哭你一整場青春的歌手
唱不出你新的故事
還他一張票吧，再無虧欠

追隨了多年的背影
遮住了風(fēng)雨，也擋住了風(fēng)景
給他一個擁抱吧，無需留戀

可能所謂成長
就是有幾段路，只能一個人走

走著走著，鞋就穿壞了
穿壞了，換一雙新的

歌詞：

螞蟻在筑起高塔，飛鷹會墜落生涯
山脈比原子微妙，塵埃比星球龐大
高樓在緩緩崩塌，野草在熊熊生長
未來比過去簡單，音樂比語言復(fù)雜 

哪有穿不壞的鞋
只有踢不爛的你

-END-