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李平 | 文
2018年，創(chuàng)維在公司30周年慶典上正式提出了“一三三四”戰(zhàn)略。其中的第一點“一”，就是指五年后要實現(xiàn)千億營收。
不過，自“一三三四”戰(zhàn)略提出以來，創(chuàng)維集團(tuán)營收規(guī)模已經(jīng)連續(xù)三年維持在400億元上下，千億營收目標(biāo)尚未達(dá)成一半。
在競爭激烈的黑電領(lǐng)域，創(chuàng)維集團(tuán)通過高端化布局保持了在業(yè)內(nèi)的一線品牌地位，銷量和金額排名均位居行業(yè)前三位；但作為其“一體兩翼”戰(zhàn)略中的另一關(guān)鍵業(yè)務(wù)，創(chuàng)維白電歷經(jīng)10多年發(fā)展卻未能進(jìn)入行業(yè)一線陣營，也難以對其整體營收起到支撐性作用，千億營收目標(biāo)完成難度不小。
在沒有找到補(bǔ)齊白電短板的有效方法之前，創(chuàng)維又將業(yè)務(wù)拓展至光伏領(lǐng)域。今年上半年，創(chuàng)維集團(tuán)光伏業(yè)務(wù)實現(xiàn)了8.29億元的銷售收入。但在白電業(yè)務(wù)尚不能真正打開局面的情況下，創(chuàng)維對光伏業(yè)務(wù)布局似乎跨度太大，后期業(yè)務(wù)協(xié)同性也廣受質(zhì)疑。
近年來，黑電企業(yè)跨界發(fā)展鮮有成功者，康佳、長虹更是深陷多元化困局之中難以自拔。因此，創(chuàng)維集團(tuán)千億營收目標(biāo)雖然急迫，但盲目的多元化布局似乎并不可取。
8月27日，創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布了截至2021年6月30日6個月的中期業(yè)績報告。報告期內(nèi)，創(chuàng)維集團(tuán)實現(xiàn)營收225.67億元人民幣，同比增長41.2%；歸屬母公司凈利潤4.09億元，同比增長4.60%。
分區(qū)域來看，創(chuàng)維在中國大陸市場實現(xiàn)營收146.41億元，增長率達(dá)40.8%，收入占比為64.9%；公司來自海外市場的營業(yè)額為79.26億元，同比增長42.0%，銷售占比為35.1%。
分業(yè)務(wù)來看，創(chuàng)維集團(tuán)四大主營業(yè)務(wù)均實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。其中，以電視為主的多媒體業(yè)務(wù)營業(yè)額為136.55億元，同比增長45.4%；以白電為主的智能電器業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入22億元，同比增長17.02%；智能系統(tǒng)業(yè)務(wù)收入為45.99億元，同比增長20.87%；家電保養(yǎng)、物流等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入19.87億元，同比增長121.02億元。
從收入構(gòu)成上看，多媒體業(yè)務(wù)仍舊是創(chuàng)維集團(tuán)核心收入來源，收入占比達(dá)到60.5%。其中，國內(nèi)市場實現(xiàn)銷售收入58.68億元，較去年同比增長13.7%；海外市場實現(xiàn)銷售收入47.58億元，較去年同比上漲68.4%。
由于國內(nèi)彩電市場的頹勢，上半年創(chuàng)維電視國內(nèi)銷售量同比下降15.6%，國內(nèi)市場份額為13.3%，與TCL并列第三位。在OLED等高端產(chǎn)品的帶動下，創(chuàng)維電視產(chǎn)品客單價保持了上升趨勢，按照銷售額計算，創(chuàng)維品牌市占率為14.4%，位居行業(yè)第二位。
值得關(guān)注的是，創(chuàng)維半年報中出現(xiàn)光伏這一項新增業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)上半年為集團(tuán)貢獻(xiàn)了8.29億元營收，該業(yè)務(wù)目前被也計入到多媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
整體來看，在國內(nèi)外環(huán)境極其復(fù)雜的上半年，創(chuàng)維集團(tuán)克服新冠疫情的不利影響，營業(yè)收入保持較高的增長，并實現(xiàn)國內(nèi)、國際市場雙雙飄紅。不過，由于上半年大宗商品持續(xù)漲價，創(chuàng)維集團(tuán)毛利率下滑2.7個點至16.6%，導(dǎo)致公司凈利潤增速遠(yuǎn)不及營收增速，基本處于增收不增利的尷尬局面。
具體來看，創(chuàng)維多媒體業(yè)務(wù)國內(nèi)市場毛利率下滑1.6個百分點至16.7%，智能電器業(yè)務(wù)整體毛利率下滑4.7個百分點至10.1%，智能系統(tǒng)技術(shù)國內(nèi)、國外市場毛利率也均出現(xiàn)同比下滑。此外，公司新增光伏業(yè)務(wù)毛利率僅有12.4%，進(jìn)一步拉低了公司上半年整體毛利率。
在四大板塊中，公司起家業(yè)務(wù)彩電一直在創(chuàng)維集團(tuán)占據(jù)重要地位。近年來，針對國內(nèi)電視行業(yè)存量競爭格局，創(chuàng)維集團(tuán)不斷調(diào)整策略，逐漸把重心轉(zhuǎn)移至OLED高端電視產(chǎn)品，實現(xiàn)了平均銷售單價的不斷提升，銷售額維持增長趨勢。
作為中國OLED電視市場最早的入局者之一， 創(chuàng)維集團(tuán)從2013年至今九年間一共發(fā)布了16代23個系列38款OLED電視產(chǎn)品。奧維**C統(tǒng)計的2021年1月至6月OLED市場零售量顯示，創(chuàng)維市場占有率達(dá)41.6%，同比上升4.4個百分點，進(jìn)一步鞏固了公司在OLED領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。
此外，創(chuàng)維還是中國首家具備OBM（OLED Basic Module，即OLED模塊自制）能力與資質(zhì)的電視廠家，擁有行業(yè)最先進(jìn)、最齊全的精密設(shè)備和領(lǐng)先行業(yè)的生產(chǎn)制造能力，成本優(yōu)勢較為突出，這也保證了創(chuàng)維業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的盈利能力。
不過，隨著Mini LED背光電視的大熱，OLED作為下一代顯示技術(shù)的地位或?qū)⑹艿教魬?zhàn)，這也讓彩電行業(yè)未來競爭格局再生變數(shù)。
從技術(shù)上看，Mini LED把原來LCD一整塊背光層換成密集的獨立微型LED芯片，可以局部控光，實現(xiàn)了不遜色于OLED屏的高對比度、高亮度和高分辨率，能大幅提升彩電產(chǎn)品的畫質(zhì)以及色彩品質(zhì)，并兼顧耐用性優(yōu)點。而OLED技術(shù)目前仍面臨面板供應(yīng)和成本壓力，“燒屏”問題也尚未徹底解決。
據(jù)奧維**C預(yù)測，2021年Mini LED電視全球出貨預(yù)計達(dá)到400萬臺，較上一年30余萬臺的規(guī)模呈指數(shù)級增長。2025年，全球Mini LED電視將突破3500萬臺，年復(fù)合增長率達(dá)到72%。
從歷史上看，每一次顯示技術(shù)革命都會對彩電行業(yè)競爭格局產(chǎn)生影響，比如長虹就因在背投與液晶之爭中，錯誤押注而遭受重創(chuàng)。目前看，Mini LED對LCD陣營（三星、TCL）屬于明顯利好，而對于OLED陣營（LG、創(chuàng)維）則是一個利空。
今年2月，創(chuàng)維正式推出首款Mini LED電視——創(chuàng)維Q70鳴麗屏電視。但相比三星、TCL，創(chuàng)維Mini LED電視數(shù)量明顯偏少，更像是在“戰(zhàn)術(shù)性”的跟進(jìn)。如果Mini LED背光電視在高端電視領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)TFT LCD構(gòu)成替代，勢必將給OLED陣營中的創(chuàng)維帶來壓力。
近年來，隨著國內(nèi)人口紅利的見頂，黑電、白電、廚電等家電細(xì)分行業(yè)先后進(jìn)入到紅海市場。存量競爭格局之下，行業(yè)內(nèi)卷、貼身**早已是家電企業(yè)競爭的常態(tài)。
細(xì)分行業(yè)中，電視行業(yè)競爭尤其激烈。首先，從總量上看，國內(nèi)彩電行業(yè)存量競爭格局明顯。數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)電視銷量為4779萬臺，2019年這一數(shù)字為4772萬臺，六年之間未有增長。2020年，國內(nèi)彩電市場零售量進(jìn)一步下滑至4450萬臺，規(guī)模增長后續(xù)乏力已經(jīng)成為中國電視行業(yè)的“新常態(tài)”。
其次，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳和長虹等五大傳統(tǒng)電視廠商仍在繼續(xù)纏斗。隨著長虹、康佳的掉隊，五大傳統(tǒng)品牌市場份額已經(jīng)拉開了一定距離，但還仍然沒有品牌真正倒下，加時賽仍在繼續(xù)。
此外，隨著智能電視時代的到來，小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)品牌又跨界進(jìn)入到電視領(lǐng)域，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。因此，相比白電、廚電、小家電等行業(yè)，黑電企業(yè)盈利質(zhì)量普遍不高，在資本市場也不受追捧。
為了擺脫對彩電業(yè)務(wù)的依賴，創(chuàng)維集團(tuán)近年來不斷布局新領(lǐng)域。2018年，創(chuàng)維在公司30周年慶典上正式提出了“一三三四”戰(zhàn)略。其中，“一”指實現(xiàn)千億營收，“四”指打造多媒體、智能電器、智能系統(tǒng)技術(shù)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)四大板塊。
目前看，創(chuàng)維集團(tuán)這一千億營收目標(biāo)進(jìn)展并不順利。數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，創(chuàng)維實現(xiàn)營業(yè)收入分別為402.56億元、372.77億元和400.93億元，基本在400億元規(guī)模上下徘徊。
除彩電外，白電（智能電器）業(yè)務(wù)在創(chuàng)維四大板塊中最具潛力，也被視為創(chuàng)維集團(tuán)一體兩翼中的關(guān)鍵一環(huán)。但從目前情況看，創(chuàng)維空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三大白電產(chǎn)品均未進(jìn)入一線陣營，白電業(yè)務(wù)收入占比也僅維持在10%左右，未能在創(chuàng)維整體營收起到支柱性作用。
2020年1月，創(chuàng)維又宣布成立深圳創(chuàng)維光伏科技有限公司，正式進(jìn)軍光伏行業(yè)。
按照創(chuàng)維規(guī)劃，公司早期將分布式光伏作為開端，因為分布式光伏同屬于零售業(yè)務(wù)，并貼近終端下沉市場。然而，在白電業(yè)務(wù)尚不能真正打開局面的情況下，創(chuàng)維對光伏業(yè)務(wù)布局似乎跨度太大，后期業(yè)務(wù)協(xié)同性也廣受質(zhì)疑。
此外，戶用光伏產(chǎn)品雖然具有消費屬性，但光伏行業(yè)本質(zhì)上是一個重資產(chǎn)行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈上游占據(jù)著行業(yè)絕大部分利潤。作為一個行業(yè)后入者，創(chuàng)維光伏業(yè)務(wù)12%左右的毛利率，恐怕很難為其真正貢獻(xiàn)多少利潤。
資本市場上，創(chuàng)維也不樂觀。截至目前，創(chuàng)維集團(tuán)市值僅有64億港元，市凈率僅有0.3倍。這其中，除了黑電行業(yè)競爭激烈、存在技術(shù)迭代風(fēng)險等因素外，創(chuàng)維四大業(yè)務(wù)尤其是白電業(yè)務(wù)進(jìn)展不及預(yù)期也是一個重要因素。
實際上，一味追求規(guī)模的發(fā)展模式早已不被資本市場所看好，以機(jī)會為導(dǎo)向的盲目非相關(guān)多元化，不僅會讓企業(yè)面臨到新進(jìn)入領(lǐng)域特定的行業(yè)風(fēng)險，也會增加企業(yè)管理的復(fù)雜性和風(fēng)險性。
近年來，黑電企業(yè)跨界發(fā)展鮮有成功者，康佳、長虹更是深陷多元化困局之中難以自拔。相反，選擇深耕產(chǎn)業(yè)鏈一體化的TCL和專注于顯示技術(shù)的海信發(fā)展則相對更好。因此，與其去追求“千億營收”這一目標(biāo)，當(dāng)下的創(chuàng)維集團(tuán)似乎更應(yīng)該聚焦家電主業(yè)，無論是Mini LED技術(shù)的挑戰(zhàn)還是白電業(yè)務(wù)的拓展，顯然都要比進(jìn)軍光伏業(yè)務(wù)更有意義。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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