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隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能移動(dòng)產(chǎn)品的普及，大眾娛樂(lè)行為逐漸從線下轉(zhuǎn)向線上，用軟件聽(tīng)歌、閱讀電子小說(shuō)、玩移動(dòng)游戲、刷長(zhǎng)短視頻等線上活動(dòng)已成常態(tài)，當(dāng)代年輕人的新娛樂(lè)習(xí)慣也助推了線上泛娛樂(lè)生態(tài)的形成。
在BAT之外，還有不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極探索線上泛娛樂(lè)生態(tài)，觸寶便是其中之一。近年來(lái)，觸寶逐漸將自身的發(fā)展重心轉(zhuǎn)向泛娛樂(lè)生態(tài)，弱化工具性，強(qiáng)化內(nèi)容性，現(xiàn)有的內(nèi)容業(yè)務(wù)也慢慢步入了正軌。
轉(zhuǎn)型之前，觸寶的工具類(lèi)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)創(chuàng)收不易，用戶(hù)流失也在逐年加劇。轉(zhuǎn)型之后，觸寶雖然多向延伸，在運(yùn)動(dòng)健身、生活時(shí)尚、短視頻、娛樂(lè)等垂直領(lǐng)域都推出了內(nèi)容型系列產(chǎn)品，但在擁擠的賽道中依然不時(shí)碰壁，季度業(yè)績(jī)也長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)。
不過(guò)，在多季度的持續(xù)投入和適時(shí)調(diào)整下，觸寶的業(yè)績(jī)也漸有觸底反彈之勢(shì)。
近日，觸寶對(duì)外發(fā)布了2021年第二季度未經(jīng)審計(jì)的業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，觸寶二季度凈收入總額為8321.7萬(wàn)美元，較上年同期減少了34.16%，環(huán)比則小幅增長(zhǎng)了2%；經(jīng)調(diào)整后凈收入為110.5萬(wàn)美元，較上年同期減少了76%，與上季度經(jīng)調(diào)整后凈虧損的1109.4萬(wàn)美元相比則收窄了110%。
觸寶二季度凈收入減少，源自移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)收入的減少。今年以來(lái)，觸寶持續(xù)推進(jìn)投資組合產(chǎn)品的重組，進(jìn)一步深耕在線文學(xué)、移動(dòng)游戲和基于場(chǎng)景的內(nèi)容應(yīng)用程序，移動(dòng)廣告收入也有所變動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，觸寶二季度移動(dòng)廣告收入8207.8萬(wàn)美元，季度環(huán)比雖小幅增長(zhǎng)2%，但較上年同期的1.258億美元?jiǎng)t減少了35%。
在業(yè)務(wù)費(fèi)用的合理調(diào)控下，觸寶二季度成本費(fèi)用也有所減少。數(shù)據(jù)顯示，觸寶二季度總成本費(fèi)用約8318萬(wàn)元，同比減少33%，環(huán)比減少12%；其中收入成本880萬(wàn)美元、銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用5979萬(wàn)美元、一般和行政費(fèi)用488美元，環(huán)比均有所減少。
營(yíng)收環(huán)比微增，成本支出環(huán)比減少，觸寶經(jīng)調(diào)整后凈收入實(shí)現(xiàn)扭虧，或許是長(zhǎng)效增長(zhǎng)的開(kāi)始。
在觸寶的內(nèi)容業(yè)務(wù)中，移動(dòng)游戲歷來(lái)占比極大，營(yíng)收和資源投入基本成正比。今年一季度期間，觸寶新投資了一家游戲工作室——Smillage，通過(guò)自研和聯(lián)合研發(fā)推出了不少超休閑手游，迅速提升了觸寶一季度游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收和利潤(rùn)，并持續(xù)拉動(dòng)了二季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)頭部效應(yīng)顯著，出海變現(xiàn)也是國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)的重要發(fā)展方向，觸寶的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)也趨向海外市場(chǎng)，海外爆款頻出。據(jù)悉，觸寶通過(guò)Smillage自研自發(fā)的國(guó)產(chǎn)超休閑手游《Catwalk Beauty》，上線僅5周就霸榜美國(guó) Google Play 游戲榜首超一周，在26個(gè)國(guó)家的Google Play 總榜和 58 個(gè)國(guó)家及地區(qū)的游戲總榜上也均有登頂?shù)膬?yōu)異成績(jī)。
上半年Smillage的手游助增顯著，但觸寶并沒(méi)有一味地單壓Smillage，而是積極布局拓展，先后投資了多樂(lè)工作室和啡咖工作室兩家游戲工作室，通過(guò)多方合作，進(jìn)一步完善游戲研產(chǎn)、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)、分銷(xiāo)發(fā)行的全鏈路服務(wù)，持續(xù)推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)顯示，觸寶二季度移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收4514萬(wàn)美元，季度環(huán)比增長(zhǎng)了25%；在移動(dòng)廣告收入中的貢獻(xiàn)占比為55%，同比、環(huán)比均有提升。
觸寶的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，一方面是游戲全鏈路服務(wù)完善的助益，另一方面則是IAA模式優(yōu)化帶來(lái)的強(qiáng)大變現(xiàn)能力。觸寶旗下游戲品類(lèi)眾多，近來(lái)也從休閑類(lèi)向中重度擴(kuò)張，將游戲與自營(yíng)廣告串聯(lián)之后，其IAA類(lèi)游戲的玩家充值收入和廣告付費(fèi)收入均有所提升，進(jìn)一步提高了整體營(yíng)收。
除了移動(dòng)游戲，觸寶近幾年也在積極進(jìn)軍內(nèi)容文學(xué)市場(chǎng)，其在2019年推出的瘋讀小說(shuō)APP也頗有業(yè)內(nèi)黑馬之姿。瘋讀小說(shuō)主打免費(fèi)在線閱讀，吸引和積累了不少的用戶(hù)流量，在QuestMobile發(fā)布的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告中，以2488.18萬(wàn)的MAU躋身免費(fèi)在線閱讀APP市場(chǎng)前三甲。
隨著網(wǎng)文規(guī)模逐漸擴(kuò)大，觸寶瘋讀也開(kāi)始強(qiáng)化內(nèi)容版權(quán)以增加用戶(hù)粘性和付費(fèi)收入。二季度期間，觸寶的收入成本同比增長(zhǎng)了55%，主要原因就是支付給簽約作者和第三方內(nèi)容提供商的相關(guān)在線文學(xué)作品出版和許可的內(nèi)容成本增加。
簽約作者與原創(chuàng)作品數(shù)量增多，觸寶瘋讀的平均每日閱讀時(shí)間也較上季度小幅增長(zhǎng)3%至153分鐘。不過(guò)，會(huì)員付費(fèi)閱讀的方式也讓瘋讀小說(shuō)的用戶(hù)有所流失。財(cái)報(bào)顯示，觸寶瘋讀小說(shuō)二季度DAU為670萬(wàn)，較上年同期的810萬(wàn)下降了17%；MAU為1810萬(wàn)，較上年同期的2840萬(wàn)下降了36%。
觸寶縮減營(yíng)銷(xiāo)拉新的費(fèi)用支出，轉(zhuǎn)向增資深耕網(wǎng)文內(nèi)容生態(tài)，雖然造成部分用戶(hù)的流失和單季度營(yíng)收下滑，但也強(qiáng)化了其IP孵化能力。數(shù)據(jù)顯示，觸寶瘋讀二季度營(yíng)收3037萬(wàn)美元，較上季度減少了5%；簽約作者環(huán)比增長(zhǎng)17%，簽約作品也較上季度增加了20%；
為了增加網(wǎng)文內(nèi)容和IP孵化力度，觸寶瘋讀單季度成本支出增加，營(yíng)收和盈利微減，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，豐富且差異化的原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)持續(xù)增加用戶(hù)粘性，提高用戶(hù)留存率，與之相應(yīng)的有聲小說(shuō)、影視化授權(quán)等優(yōu)質(zhì)作品孵化變現(xiàn)的渠道，也會(huì)進(jìn)一步將作者和平臺(tái)的收益最大化。
當(dāng)前，泛娛樂(lè)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而觸寶起步較晚，尚未形成內(nèi)容護(hù)城河，內(nèi)容營(yíng)收占比較少，整體營(yíng)收過(guò)于依賴(lài)各項(xiàng)細(xì)分業(yè)務(wù)的廣告收入，其投資組合產(chǎn)品的DAU、MAU同比也均有下滑，長(zhǎng)期增長(zhǎng)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。
在后續(xù)的發(fā)展中，觸寶不僅要持續(xù)深耕原創(chuàng)內(nèi)容，也要積極進(jìn)行多元化拓展運(yùn)營(yíng)，才能降低單向增長(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。因此，觸寶對(duì)外可以投資與合作并舉，開(kāi)發(fā)多品類(lèi)矩陣產(chǎn)品線以擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模；對(duì)內(nèi)則可以聯(lián)動(dòng)各業(yè)務(wù)形成生態(tài)閉環(huán)，豐富內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)也更便于引流變現(xiàn)。
在移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)上，觸寶可以與游戲工作室共同研發(fā)具有原創(chuàng)劇情的游戲，也可以加入瘋讀小說(shuō)平臺(tái)中的優(yōu)質(zhì)作品，通過(guò)游戲化劇情轉(zhuǎn)化網(wǎng)文的讀者流量，圍繞IP研發(fā)的游戲也更具爆款潛力，便于吸引新老玩家。
在網(wǎng)文業(yè)務(wù)上，觸寶不僅要持續(xù)購(gòu)買(mǎi)外部平臺(tái)的優(yōu)秀作品進(jìn)行展銷(xiāo)引流，還需要盡快建立起完善的簽約作者培訓(xùn)制度和IP孵化變現(xiàn)體系，吸納和培養(yǎng)更多創(chuàng)作力強(qiáng)、平臺(tái)忠誠(chéng)度高的優(yōu)質(zhì)作者進(jìn)行創(chuàng)作，對(duì)自有原創(chuàng)作品的多向宣傳和IP延展變現(xiàn)也能夠反向吸引外部作者和新用戶(hù)加入，助力網(wǎng)文生態(tài)健康且持續(xù)地發(fā)展。
從原創(chuàng)內(nèi)容到多元化運(yùn)營(yíng)，觸寶的泛娛樂(lè)生態(tài)初具輪廓，但在一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中仍有許多不足，后續(xù)的發(fā)展還需要持續(xù)優(yōu)化自身的獨(dú)特性和整體規(guī)模。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)