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今天土豆就帶大家全方位了解一下「快手磁力金牛」~
今年5月18日，快手上線了磁力金牛平臺(tái)，它可以說是一個(gè)對標(biāo)“巨量千川”的平臺(tái)。
磁力金牛屬于快手電商一體化的解決方案，公域流量和私域流量都可以打通，也是短視頻和直播間共同推廣商品的工具。
磁力金牛誕生前，快手商家是通過快手粉條培育私域流量，同時(shí)用小店通來實(shí)現(xiàn)“漲粉+帶貨”，商家需要投入更多人力，同時(shí)熟悉兩套系統(tǒng)、兩個(gè)邏輯。
所以快手用磁力金牛實(shí)現(xiàn)了“平臺(tái)統(tǒng)一”，可以通過統(tǒng)一的電商營銷賬號體系，完成所有投放動(dòng)作，一個(gè)賬號、一筆預(yù)算、一個(gè)投放計(jì)劃。
磁力金牛平臺(tái)支持直播推廣、短視頻推廣兩類主流營銷目標(biāo)，支持極速版和專業(yè)版兩大投放模式，支持漲粉、帶貨等多種投放目標(biāo)。
可結(jié)合自身營銷訴求選擇不同營銷目標(biāo)，選擇短視頻推廣是為快手號吸引粉絲關(guān)注和提升商品銷量，直播推廣是為了提升快手號的粉絲量，吸引用戶進(jìn)入直播間并下單。
1、短視頻推廣
1）專業(yè)推廣為主，提升下單購買數(shù)量
2）四種定向方式組合測試：
01. 基礎(chǔ)定向+不限(通投)；
02. DMP人群，通過后臺(tái)萬象DMP找到符合行業(yè)的人群標(biāo)簽；
03. 購物意圖，選擇相應(yīng)的商品品類類目，選擇購買人群和視頻+直播人群；
04. 快手網(wǎng)紅，選擇相應(yīng)帶貨帳號粉絲互動(dòng)人群進(jìn)行投放(視頻帶貨使用較少)；
3）視頻內(nèi)容是重點(diǎn)，多樣式素材拓展人群
01. 程序化創(chuàng)意組合投放，更容易起量。1視頻+3文案或2- 3視頻+3文案；
02. 巧用貼紙和廣告語增加點(diǎn)擊率；
2、直播推廣
1） 速推版使用技巧：
支持快速放量，作品引流直接添加視頻，只需設(shè)置預(yù)算、出價(jià)、定向和素材即可投放，投放將以“原生化廣告”方式進(jìn)行；
一般新賬戶快速啟動(dòng)、直播前速推帶量、專業(yè)推廣難起量，注意要小預(yù)算，多次投放；
2） 專業(yè)版使用技巧：
相對比速推版，專業(yè)版直播推廣支持同時(shí)優(yōu)化深層轉(zhuǎn)化目標(biāo)：進(jìn)入直播間+直播ROI；
多轉(zhuǎn)化目標(biāo)組合投放，商品購買為主，直播ROI控成本；
多種定向方式測試投放，根據(jù)效果重點(diǎn)優(yōu)化；
直投直播和作品引流同時(shí)投放，獲取公域和私域全部流量；
可以結(jié)合自身情況選擇不同推廣方式，速推版適用于投放新手，操作門檻低，同時(shí)對于私域流量有訴求者；專業(yè)版適用于有豐富投放經(jīng)驗(yàn)者。
1、入門客戶建議選擇極速推廣
支持配置單商品投放預(yù)算；
支持保成本快速放量；
支持配置基本人群定向；
支持一鍵投放創(chuàng)意；
2、資深客戶建議選擇專業(yè)推廣
支持活動(dòng)預(yù)算統(tǒng)一控制；
支持配置基本人群定向；
支持多類型投放方式；
支持配置高級創(chuàng)意；
另外給大家附上磁力金牛的賠付規(guī)則：
比如說我們現(xiàn)在有3w預(yù)算，可劃分為專業(yè)版2w預(yù)算、速推版1w預(yù)算。
01. 短視頻推廣的投放方式，3～5個(gè)創(chuàng)意，視頻保持一致，使用不同標(biāo)題；
02. 直播推廣的投放方式，可以選擇直播直投和作品引流，作品也需要保持一致，使用不同標(biāo)題；
03. 注意事項(xiàng)：
新快手賬號，建議使用精準(zhǔn)定向，轉(zhuǎn)化目標(biāo)越淺，定向的要越精準(zhǔn)一些；
成熟賬號，可以使用基礎(chǔ)定向+不限定向；
基礎(chǔ)：創(chuàng)建廣告時(shí)僅選擇基礎(chǔ)定向（性別、年齡、地域）、系統(tǒng)優(yōu)選；
精準(zhǔn)：創(chuàng)建廣告時(shí)選擇精準(zhǔn)的DMP標(biāo)簽定向、購物意圖、快手網(wǎng)紅等；
1、不要大幅降低預(yù)算、頻繁調(diào)整預(yù)算，盡量保證賬戶、廣告計(jì)劃、廣告組預(yù)算在日消耗2倍以上；
2、不要大幅降低出價(jià)、頻繁調(diào)整出價(jià)，單次降低出價(jià)幅度不超過10%，一天不超過2次；
3、不要頻繁進(jìn)行廣告計(jì)劃/廣告組開啟暫停操作以及修改廣告組投放時(shí)間段；
4、不要隨便刪除創(chuàng)意和廣告組，對于效果較差的創(chuàng)意和廣告組可以暫停投放，盡量不要?jiǎng)h除；
5、盡量避免短視頻推廣場景下，客戶下架商品、或調(diào)整商品價(jià)格等其他設(shè)置；
6、避免拷貝大量重復(fù)廣告組，要新建廣告組，使用差異化的出價(jià)、定向、素材多優(yōu)化目標(biāo)和投放方式；
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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