這幾周,我頻繁在各個社交平臺上,刷到“社交牛逼癥”這個詞。尤其是最近幾天,幾乎到了 B站首頁打開就能看到的地步:昨天,這個詞和它的衍生梗,居然同時上了微博熱搜和 B 站熱搜:在抖音更離譜,相關(guān)話題累計已經(jīng)有 21 億+ 的播放量,堪稱頂流:今天,我們就一起來看一看,這個「社交牛逼癥」到底是個啥?01、血洗 B站的「社交牛逼癥」,是什么意思?
“社交牛逼癥”這個詞,源自一位古早網(wǎng)紅@明星雙喜哥 (人稱 B哥,原名焦雙喜)的內(nèi)容。這位網(wǎng)紅有多古早呢?他和芙蓉姐姐、鳳姐等人是同期選手 ——早在 2006 年,他就因為在網(wǎng)上發(fā)表原創(chuàng)惡搞短片走紅,代表作品有《B哥的一天》、《人在江湖》等。另外,對于他的學(xué)歷,百度百科是這樣描述的:2005 年畢業(yè)于海淀衛(wèi)生學(xué)院護理學(xué)精神病專業(yè),中等專業(yè)學(xué)歷。
不過,隨著時代發(fā)展,初代網(wǎng)紅們紛紛過氣,他也不例外。現(xiàn)在,他還以@明星雙喜哥 的 ID 活躍在互聯(lián)網(wǎng)上,拍一些段子,視頻內(nèi)容一般是他神色自若地在公開場合,做一些非常尷尬的事情:而「社交牛逼癥」這個詞,到底是誰先原創(chuàng)的,已經(jīng)不可考;但,據(jù)我觀察,應(yīng)該是網(wǎng)友搬運他的視頻后,根據(jù)他視頻里人物的主要化名“馬牛逼”“張牛逼”,自行演繹出來的。現(xiàn)在,在各大社交平臺搜索“社交牛逼癥”,跳出來最多的還是關(guān)于@明星雙喜哥 的二創(chuàng)視頻作品。如果說,到這一步,這個詞多少還帶著一些“網(wǎng)紅為流量博眼球”的意思;后來,隨著網(wǎng)友的不斷“二創(chuàng)”,這個詞漸漸脫離了嘩眾取寵,成為了“社交恐懼癥”的反義詞,被賦予新的含義:指人在社交場合的時候,完全沒有任何「心理負擔(dān)」,想做什么就做什么,就算是非常尷尬的事情也可以。
還有,在采訪時表現(xiàn)得格外活躍的撒貝寧:網(wǎng)友還總結(jié)了「社交牛逼癥」的 6 大“經(jīng)典動作”:當(dāng)眾拍視頻、隨時和路人嘮嗑、當(dāng)眾表白/求婚、和不熟的人唱 K、對著奶茶店員唱歌、迅速融入新集體……
隨著它的熱度逐漸攀升,該詞也衍生出了很多其他的「梗外?!?。比如“人類社交天花板”、“如何才能擁有社交牛逼癥”,等等:昨天出現(xiàn)在 B站熱搜的「社交不牛逼癥」,也是一個衍生梗,用來形容“既不十分社恐,但也不能隨心所欲地在公開場合行動”的“正常人”。02、「社交牛逼癥」的走紅,沒那么簡單
講真,這次的社交牛逼癥能爆火、被廣泛傳播,真的不僅僅是個巧合。1)直白、有記憶點,適合做“?!?/strong>
不管讓這個詞走紅的@明星雙喜哥 的最初目的是什么,他確實無意中參與創(chuàng)造了一個相當(dāng)利于傳播的詞。這個詞“抓人眼球”的原因,就在于使用了大家比較熟悉的語言范式「社交 xx 癥」,加上了「牛逼」這么一個直白到略顯粗俗的形容詞;最后的效果不僅讓人很有點擊欲,而且還能保證大部分人能迅速 get 到這個詞的意思。其實,如果按照表意的準確性來說,「社交牛逼癥」應(yīng)該叫做「社交積極癥」才對。但是,“積極癥”這個詞,顯然沒有“牛逼癥”那么有反差笑點,不易引起網(wǎng)友的大范圍傳播。如果你在社交平臺上搜索一下“社交牛逼癥”,你會發(fā)現(xiàn),里面的很多聲量,都來自于社恐用戶。尤其是在豆瓣、B站,很多人在真情實感提問,如何擁有這種特質(zhì):近年來,隨著物質(zhì)條件的逐漸豐沛,網(wǎng)友們(尤其是年輕人)開始越來越關(guān)注“精神健康”;其中受眾最廣、聲量最高的,就是關(guān)于「社交壓力」的議題。畢竟,社交是絕大部分人都沒辦法避開的事情,相關(guān)內(nèi)容只要有一定普適性,就很容易容易引發(fā)全網(wǎng)共鳴。社交壓力被廣泛關(guān)注的第一波,應(yīng)該是「社交恐懼癥」這一神經(jīng)疾病的“出圈”。現(xiàn)在,這個原本屬于嚴肅病癥的詞,已經(jīng)被社會廣泛化用,人人都可以用“社恐”這個詞,來表示自己在社交中感到的不適、退縮心理。小組里的各種在社交場合出丑的尷尬事跡,讓人非常容易感同身受,因此迅速被搬運、傳播。
可以說,和「社交壓力」有關(guān)的東西,本身就更容易引發(fā)廣泛關(guān)注。而這次的「社交牛逼癥」,顯然是因為內(nèi)容的特殊性,搭上了這個話題的“快車”。因為它剛好給“社恐”“社死”,提供了一個積極地“解決方案”——牛逼起來!不要太在乎別人的看法!本質(zhì)上來說,大家喜歡這個梗,也是因為太多人都渴望自己能擁有「更強的社交能力」罷了。除了梗的用詞要有記憶點、有爆點,以及含義要能引發(fā)共鳴之外,想成為一個「爆?!?,它本身還一定要有再次發(fā)揮的空間。這樣,才能引發(fā)越來越多的人對這個梗進行二創(chuàng),相當(dāng)于做好“冷啟動”,提高聲量。比如,“社交牛逼癥”這個詞,一開始可能只是用來指@明星雙喜哥 的個人行為;但是,因為它非常適合帶入一些「出格」、尷尬的行為,甚至還能表達“天不怕地不怕”的氣質(zhì),所以很快就被應(yīng)用到各種生活場景中,聲量暴漲。隨著它的聲量積攢到一定程度,“社交牛逼癥”就成為了一個社交貨幣,很多網(wǎng)友會因為「從眾心理」,而開始玩梗。03、結(jié)語
在收集素材的時候,我發(fā)現(xiàn),很多網(wǎng)友(尤其是知乎上)對「社交牛逼癥」這個詞,懷有極大地惡意:在我看來,面對一個不算惡俗之極、沒有觸碰任何法律道德底線的“?!?,我們大可一笑了之。如果把問題扯到“社會風(fēng)氣”“獨立思考能力”上,可能反而曲解了大家熱愛它的本意——畢竟,玩梗的大部分人,也許只是想通過它,來讓鼓勵自己更自信罷了…-END-
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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