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作者 : 魚啾芽美
編輯：魚啾芽美
開直播在線釣魚，8.5萬人同時觀看，魚餌賣出17.5萬件。直播釣魚現(xiàn)在這么火了？
來源：抖音截圖
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示，專業(yè)釣魚選手“天元鄧剛”，通過拍攝釣魚趣事，在今年上半年圈粉1572萬，目前擁有2213.8萬粉絲。在鄧剛的短視頻作品中，“黑坑盤老板”系列首個視頻就收獲了6億觀看量和300萬點贊，直接爆紅出圈。
來源：抖音截圖
作為大多數(shù)中年男人都感興趣的運(yùn)動，釣魚類內(nèi)容在抖音直接精確投放給中年男性用戶。除了“天元鄧剛”之外，擁有796.2萬粉絲的“劉志強(qiáng)釣魚”、351.7萬粉絲“游釣中國李大毛”等釣魚主播都在抖音上獲得了極高的關(guān)注。
而這猛烈的熱度，讓人不得不感嘆抖音上愛釣魚和愛看釣魚的群體屬實強(qiáng)大。對于釣魚主播來講，流量變現(xiàn)這件事現(xiàn)在正是時候。
新腕兒觀察到，“天元鄧剛”、“劉志強(qiáng)釣魚”等職業(yè)釣手都會在開直播時，在小窗掛出自己抖音小店的產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近30天里，“天元鄧剛”共賣出了6.5萬件垂釣類產(chǎn)品，銷售額達(dá)308萬?！皠⒅緩?qiáng)釣魚”的抖音小店中35件商品在售，銷量也超10萬件。
有人調(diào)侃，有錢有閑的中年男人們已經(jīng)成為了垂釣圈的中堅力量。可除了釣魚之外，這幫中年男人在刷直播的時候還會買些什么？
在這個萬物皆可直播的年代，茶具也乘上了直播的列車，吸引了喝茶中年人的集中關(guān)注。
一般人愛喝茶，只在茶葉上花功夫，但現(xiàn)在越來越多喝茶的人注重起了茶具的講究。1000元一套的茶具都只能算是入門級，買就得買紫砂壺，還必須要出自大師之手。正因如此，在抖音電商圈，一批“茶具供應(yīng)商”應(yīng)運(yùn)而生。
以抖音賬號“達(dá)觀說器”為例，該賬號目前僅有15.2萬粉絲，但根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示，“達(dá)觀說器”近30天就賣出茶具8.3萬件，GMV高達(dá)3543.2萬元，平均客單價在400元左右。
來源：抖音截圖
該賬號的視頻內(nèi)容以介紹匠人大師的茶器作品為主，內(nèi)容點贊量平平，粉絲互動也不算活躍。但盡管如此，也阻擋不了“達(dá)觀說器”每場直播GMV均破百萬的好成績。
來源：飛瓜數(shù)據(jù)專業(yè)版截圖
除了紫砂壺一哥“達(dá)觀說器”之外，30萬粉絲的“珽珽紫砂”也在抖音茶具圈有著不錯的帶貨成績。單品價格超過萬元的茶具，同樣有人在抖音下單購買。近30天里，“珽珽紫砂”共賣出2.4萬件，銷售額為1570萬元。
來源：抖音截圖
俗話說: 想敗家，玩紫砂。的確，中國的紫砂文化淵源流長，每一個作品，都凝聚著陶藝家辛勤的汗水和豐富的文化內(nèi)涵，因此也具有極強(qiáng)的收藏價值。對喜歡紫砂壺的中年男人來講，焚點名香，泡壺好茶，賞玩賞玩它的外觀和意趣，生活就變得豐腴有味了。
除了釣魚和茶具之外，中年男人的另一大愛好居然是盤手串。
“擼星月，刷金剛，腕上橄欖得包漿?！?/p>
古董文玩、電子產(chǎn)品都是中年男人們的心頭好，但最受歡迎的收藏單品，還要數(shù)各式各樣的手串。
核桃手串，寓意“平安吉祥、趨吉避兇”，加上“核”字同“和”、“合”，也有家庭和睦、和氣生財、百年好合等寓意，所以一直都是中年男人們隨身攜帶，裝飾自玩的好物件兒。
而菩提子手串的流行，也是來自于佛經(jīng)：“若用菩提子為數(shù)珠者，或時掐念，或但手持，誦數(shù)一遍，其福無量?！?/p>
光在抖音，與“核桃”、“菩提子”相關(guān)的用戶就有11270位，該類賬號的粉絲群也是以35+的男性為主。
像快手的“潘家園老周”，抖音的“雨夜夫妻檔”、“云龍區(qū)瑞盈文玩工作室”等賬號，粉絲基數(shù)在萬到十萬不等，月銷售額均可以突破百萬。
以賬號“雨夜夫妻檔”為例，近30天內(nèi)銷售額為314.8萬元，以“發(fā)燒精選”、“臺灣天珠”等作為宣傳噱頭的幾款產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)都有著不錯的表現(xiàn)。
來源：飛瓜數(shù)據(jù)專業(yè)版截圖
對于玩手串的人來講，“盤玩”過程就類似于一個馴獸師的馴獸過程。打底、咬手、蛻變、包漿，打造出一個只屬于自己的手串子。
當(dāng)中年男人們看著家里擺滿了手串：紫檀的、金剛的、橄欖核的、核桃的、虎眼的、星月的…… 就是這群發(fā)燒客們最開心的時候。就沒有盤兩下串兒解決不了的事，如果真的有，那就再盤兩下。
來源：抖音截圖
中年人的飯桌上，沒有白酒是不完整的。一杯白酒下肚，讓一桌中年人回憶一段往日時光。抖音直播里帶貨白酒早就不是新鮮事。
從茅臺、五糧液為代表的高端白酒，到百元一瓶的老白汾、口子窖，再到9.9一瓶的秒殺款。對于帶貨主播們來講，白酒從來不愁賣。
根據(jù)《巨量算數(shù)2021酒水行業(yè)用戶洞察及內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示，在抖音平臺的酒水興趣用戶中，男性占比58%，30-50歲人群是買酒主力軍，批量下單也是常事，會客送禮，親友聚餐都能用的上。
抖音主播“拉菲哥”作為帶酒界一哥，近30天的直播帶貨額達(dá)到3462萬元。從9.9元一瓶的雄安大曲，到12599元一瓶的扳倒井都賣出了不錯的成績。
來源：抖音截圖
當(dāng)一幫中年男人在抖音上買酒的時候，還有一幫正在快手上拍補(bǔ)品。
來源：快手截圖
快手賬號“長春市梅花鹿養(yǎng)殖場瑤總”目前擁有427.7萬粉絲，62.6%為男性，36歲以上人群占比63.24%。她的直播間里產(chǎn)品不多，以男士的鹿膏、鹿酒和女士的鹿參膏為主。
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)專業(yè)版提供的信息顯示，近30天里，該直播間共賣出7.2萬盒產(chǎn)品，GMV高達(dá)1323萬，銷量貢獻(xiàn)主要靠男士飲用的鹿膏、鹿酒提供。
來源：飛瓜數(shù)據(jù)專業(yè)版截圖
眾所周知，女人愛包，男人愛表。與包不同的是，二手名表由于定價高昂、真假難辨的關(guān)系，在直播間里的人氣并不高，相比之下，國貨男表的市場倒是有著不錯的帶貨成績。
抖音頭部賬號"三千說表"，目前455.8萬粉絲，根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示，近30天，在他的直播間里一共賣出2111塊腕表，GMV高達(dá)1553.6萬元。在所賣表款中，主要以“海鷗”一類單價千元的國產(chǎn)表為主。
在快手，店鋪自播號“上海牌手表官方號”，30天賣出1033塊，GMV為156萬。從百元機(jī)械表到萬元陀飛輪，都受到關(guān)注。該類消費人群90%為男性，35歲以上用戶占比62%。
來源：飛瓜數(shù)據(jù)專業(yè)版截圖
不是所有中年男人只關(guān)注花花世界，在快手上，賬號“玉玉工具臻選”以售賣各類五金工具為主，粉絲85.4萬。
男人對工具的執(zhí)念，有時候就跟女生對口紅一樣，小到螺絲刀、電鉆等單品，大到千元的多功能工具箱，即使家里有，還是想繼續(xù)買。
來源：飛瓜數(shù)據(jù)專業(yè)版截圖
該直播間的粉絲以36歲以上男性為主，美女主播們一口一個大哥的叫著，格外親切可人。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示，該直播間月銷售額達(dá)到近800萬，單日帶貨可達(dá)35萬GMV。
來源：快手截圖
幾年前，網(wǎng)絡(luò)上有個關(guān)于“消費能力”的排行榜：女人>小孩>老人>狗>男人。男人被排在了最末，但隨著消費時代的發(fā)展，這個排名明顯已不再具備參考性。
就沖上面這些典型的男性愛好，說男士花錢少，新腕兒第一個不同意。
根據(jù)QuestMobile提供的數(shù)據(jù)顯示，男性用戶不僅是線上高消費人群的中堅力量，并且還在保持持續(xù)增長態(tài)勢。截至2021年4月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)男性用戶規(guī)模達(dá)到6.13億，占比52.8%；同時，線上消費能力1000元以上的男性用戶已經(jīng)達(dá)到1.22億，占比55%，整體消費能力也高于女性。
來源：QuestMobile
如今電商直播業(yè)發(fā)展正熱，抖音在今年四月提出的“興趣電商”概念，顯然也是為更多的玩兒主提供了一個方便他們“為愛發(fā)電”的地方。
中年男人刷直播：先看會兒釣魚，魚上鉤了，就買個同款魚食；沏一壺好茶，味兒不正了，那就下單個紫砂壺；摸摸手上的珠串兒，膩了就換塊表戴戴；周末有局，下單兩箱酒，放車上備用著……
誠然，奮斗了半輩子的中年男人們，終于有了時間也有了空閑，沒事刷刷直播，下個單，也沒什么大不了。畢竟中年男人的生活，用朱一旦的話來說，“就是這么的樸實無華，且枯燥?！?/p>
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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