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“非常期待這是一個(gè)真心實(shí)意的，不含任何陽奉陰違的決定?！?br/>
2021年8月31日晚8點(diǎn)，騰訊音樂突然發(fā)布了《關(guān)于放棄獨(dú)家音樂版權(quán)的聲明》，而在半小時(shí)后的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，丁磊罕見地直接隔空“回應(yīng)”了騰訊，也宣告音樂版權(quán)本就很薄的窗戶紙，被徹底捅破。
從7月24日市監(jiān)總局版權(quán)禁令頒發(fā)，30多天已過，但音樂市場的版權(quán)內(nèi)卷，卻沒有按下休止符，反而暗潮涌動(dòng)，愈演愈烈。
一向低調(diào)的丁磊會(huì)忍不住在財(cái)報(bào)會(huì)發(fā)難，顯然是“積怨已久”。有接近網(wǎng)易的人士透露，本來以為丁磊會(huì)罵人，能如此含蓄地表達(dá)出來已經(jīng)算很“不錯(cuò)”了。
在丁磊講話之前的半小時(shí)前，騰訊剛剛宣布自己獨(dú)家版權(quán)的整改結(jié)果：截止8月23日，絕大部分獨(dú)家協(xié)議已按期解約。
“騰訊的表述和網(wǎng)易最近的買版權(quán)經(jīng)歷是完全相悖的，顯然有一方在說謊?！痹撊耸勘硎?，“但目前看起來網(wǎng)易更沒必要去撒這個(gè)謊，目前情況很可能跟3年前一樣。”
2018年，版權(quán)大戰(zhàn)異常激烈，政府不得不出面來協(xié)調(diào)，最后以騰訊單方面宣布貢獻(xiàn)99%版權(quán)，行業(yè)表面喜大普奔結(jié)束，但是后來大家才慢慢發(fā)現(xiàn)，騰訊共享的這99%里，周杰倫、五月天、梁靜茹、SHE、李宗盛這樣的華語樂壇頂梁柱們，并不在其中。
這批真頂流歌手的重要性與對業(yè)務(wù)發(fā)展的影響有多致命，行業(yè)了然于胸，蝦米音樂的相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾說，“周杰倫三個(gè)字對一個(gè)音樂播放器而言意味著15%的DAU（日活躍用戶）增幅，這是一塊肥肉?！?/p>
但除騰訊音樂外的其他平臺(tái)，不得不暗暗吞下苦果。
在網(wǎng)易云音樂上，丁磊的賬號認(rèn)證信息從“網(wǎng)易UFO”變成了“網(wǎng)易CEO”，但不變是的，每條動(dòng)態(tài)之下“云村村民”在催促網(wǎng)易購買版權(quán)的聲音。
網(wǎng)友的意見非常大。版權(quán)的丟失不但讓網(wǎng)易云歌單逐漸灰化，周杰倫等核心音樂人的版權(quán)丟失，也讓網(wǎng)易云流失了不少用戶。據(jù)網(wǎng)易內(nèi)部人士透露，現(xiàn)在他們對于音樂版權(quán)的決心很堅(jiān)決，譬如杰威爾，只要敢開價(jià)他們就敢買。
7月24日，國家監(jiān)管機(jī)構(gòu)對騰訊音樂實(shí)施了反壟斷處罰，責(zé)令其在30天內(nèi)（2021年8月23日）完成獨(dú)家協(xié)議解除等整改舉措。
距離騰訊音樂反壟斷調(diào)查結(jié)束已經(jīng)遠(yuǎn)超30天，但目前沒有任何改變。
過去一兩年，每天打開網(wǎng)易云，總能見到用戶在歌曲評論中說“怎么下架了”。而在騰訊音樂被反壟斷調(diào)查后，這種聲音變成了“版權(quán)怎么還沒有。”
對此，一位網(wǎng)易員工坦言，自己承受了不小的壓力。因?yàn)榕卤挥脩粽f：“過去因?yàn)橘I不到，現(xiàn)在想白嫖”這樣的話。
“我們的確帶著充足的預(yù)算，還有12分的誠意去和他們（唱片公司）談，但基本上都是碰一鼻子灰?！痹搯T工表示，甚至有不少唱片公司直接表示，“他們和騰訊的協(xié)議還沒完全了結(jié)，在此之前不會(huì)跟別家談合作?！?/strong>
雖然丁磊非常期待這是一個(gè)真心實(shí)意的，不含任何陽奉陰違的決定。但騰訊目前仍只有一紙聲明。
今年 4 月 10 日，中國市場監(jiān)管總局表示，阿里因違反《反壟斷法》被罰 182.28 億元。這是中國反壟斷歷史上濃墨重彩的一筆。阿里回應(yīng)：誠懇接受，堅(jiān)決服從。
之后的阿里如坐針氈。財(cái)年報(bào)正文，他們用了約 8% 的篇幅羅列了各項(xiàng)業(yè)務(wù)面臨的政策規(guī)定。其中幾項(xiàng)規(guī)定涉及的內(nèi)容也是近期互聯(lián)網(wǎng)公司頻繁受到監(jiān)管的依據(jù)，包括《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》和《數(shù)據(jù)安全法》。
“做一家真正意義上有擔(dān)當(dāng)、負(fù)責(zé)任的好公司?！卑⒗顲EO張勇在財(cái)報(bào)后的致股東信最后部分說道。
但對騰訊音樂來說，反壟斷帶來的負(fù)面影響并不很大。一次又一次僅僅50萬的罰金，更像是“雷聲大雨點(diǎn)小”，被戲稱“買不到深圳的半個(gè)廁所”，除了第一時(shí)間表示要積極響應(yīng)之外，過去的一個(gè)多月里并沒有太多關(guān)于獨(dú)家版權(quán)進(jìn)展的聲音。
就像是一枚炸彈扔進(jìn)了深水潭，誰也不知道之后會(huì)發(fā)生什么。這一個(gè)多月時(shí)間，對網(wǎng)易云音樂來說是難熬的。
“根據(jù)我聽到的消息，在政府宣布禁止獨(dú)家版權(quán)之后，網(wǎng)易云音樂方面的確在跟唱片公司溝通，不過目前卻沒有任何實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，沒人知道到底發(fā)生了什么，受到了什么阻力。”從事音樂版權(quán)工作的方德表示，“網(wǎng)易至少找過杰威爾（周杰倫所在版權(quán)公司）等頭部唱片公司溝通5次以上，但都被敷衍過去?！?/p>
在騰訊最近的公告里，“反壟斷處罰”這樣的字眼，也被替換成了類似“自主放棄”這樣含義的詞匯。
而且，從聲明來看，騰訊對于獨(dú)家版權(quán)顯然是“放棄了但還沒完全放棄”，處處留活路。比如，著重強(qiáng)調(diào)“與獨(dú)立音樂人獨(dú)家合作期限不超過三年，及新歌獨(dú)家首發(fā)期不超過三十日”，光這一條，就基本壟斷了一首歌曲的熱度峰值，等新歌發(fā)售30天后再放給其他平臺(tái)，商業(yè)價(jià)值和用戶價(jià)值打骨折。
“從騰訊曖昧的表態(tài)和動(dòng)作來看，很可能是在試探國家監(jiān)管和網(wǎng)易的下一步動(dòng)作，如果風(fēng)聲變得更緊，騰訊可能才會(huì)逐漸釋放出一些核心版權(quán)。所以，版權(quán)問題不會(huì)就這么解決?！狈降卤硎?。
騰訊對于版權(quán)的重視，源自于騰訊在建立文化帝國中長期的經(jīng)驗(yàn)積累。毫不夸張地說，正是版權(quán)，助推騰訊成為中國目前最大的文化娛樂集團(tuán)。
目前，騰訊的文化業(yè)務(wù)包含了游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、網(wǎng)絡(luò)視頻和音樂等。哪一塊單獨(dú)拿出來，都是各自領(lǐng)域市場頭部玩家，甚至是市場絕對壟斷者。
馬化騰曾在兩會(huì)上表示：未來騰訊聚焦的核心業(yè)務(wù)簡單說一個(gè)是連接器，以微信和QQ為平臺(tái)作為連接器，連接所有的人和資訊、服務(wù)；一個(gè)就是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，也就是這個(gè)連接器之上的賺錢利器。
版權(quán)問題在騰訊內(nèi)部人員心中，有著重要地位，對于整個(gè)騰訊來說就是盈利的保證。過去很長一段時(shí)間里，騰訊依靠著強(qiáng)大的資金實(shí)力，粗暴買版權(quán)，笑傲整個(gè)文化領(lǐng)域。
以在線音樂領(lǐng)域?yàn)槔?。鼎盛之時(shí)，騰訊音樂擁有中國最大的音樂內(nèi)容庫、擁有來自國內(nèi)外唱片公司的4000多萬首歌曲，占到中國市場80%以上的音樂版權(quán)。
在主流作品的覆蓋上，騰訊音樂買斷了周杰倫、劉德華、五月天等歌手的獨(dú)家版權(quán)，并且擁有包含華納、環(huán)球、索尼、英皇娛樂、福茂唱片等版權(quán)代理，在中國在線音樂市場中擁有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。
此外，騰訊和全球三大唱片公司進(jìn)行了股權(quán)上的相互持有，目前以騰訊為首的財(cái)團(tuán)持有環(huán)球音樂20%股份和800萬股華納音樂A類股份，索尼音樂則持有價(jià)值不菲的騰訊音樂集團(tuán)股份。
而在反壟斷陰影逐漸襲后，騰訊也對文化板塊進(jìn)行了大刀闊斧的改革，但效果顯然沒有獨(dú)家版權(quán)來得那么直接。
“你一年多賺幾個(gè)億，產(chǎn)品做這么爛有什么用？”界面新聞此前報(bào)道，前騰訊音樂董事長湯道生曾在內(nèi)部大發(fā)雷霆，矛頭直指對QQ音樂和全民K歌兩款產(chǎn)品的不滿。
后來新上任的CEO梁柱也曾對騰訊音樂的營運(yùn)方式頗有意見，“你這完全是自嗨。我不是說你不能花錢，但你把錢花在這種地方（第三方代理商，存在刷量現(xiàn)象），毫無意義。”梁柱表示。
據(jù)悉，此前梁柱曾執(zhí)掌包括QQ和QQ空間等在內(nèi)的社交平臺(tái)，是流媒體音樂與社交娛樂領(lǐng)域的資深人士。
梁柱的執(zhí)掌，意味著騰訊開始意識到版權(quán)問題潛在的風(fēng)險(xiǎn)，并開始學(xué)習(xí)網(wǎng)易云音樂的社交打法，但顯而易見這種轉(zhuǎn)型還未見成效。
今年第一季度，騰訊音樂的月活用戶出現(xiàn)了明顯下滑，在線音樂服務(wù)MAU同比下降6.4%，最賴以生存的社交娛樂版權(quán)營收也出現(xiàn)放緩，僅為8.33%。
“對騰訊來說，現(xiàn)階段也是非常難受的，版權(quán)的強(qiáng)勢讓他們在過去十多年時(shí)間里嘗到了甜頭，當(dāng)國家收緊反壟斷政策后，他們才發(fā)現(xiàn)需要去轉(zhuǎn)型。”互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員老K如此表示。
“這種局面早有伏筆，轉(zhuǎn)型沒到成功的那天，騰訊音樂也不會(huì)這么快地讓競爭對手得到版權(quán)?！?/strong>
8月31日，有消息稱，原阿里音樂董事長、著名音樂人高曉松，已于近日從阿里離職。但阿里大文娛對此閉口不談。
在高曉松離職背后，是蝦米的死亡。
2021 年 1 月 5 日，第一封關(guān)停預(yù)告信公開后，蝦米版權(quán)部門工作人員被各種消息“轟炸”，甚至有合作方表示：“能不能不要關(guān)停，我們愿意竭盡全力來支持蝦米的延續(xù)?！?/p>
對于一些資深用戶來說，蝦米更像是一座浩瀚的記憶儲(chǔ)存館。
蝦米一度幾乎將線下唱片庫整個(gè)搬到了線上。
版權(quán)未必拿到，但細(xì)節(jié)必須嚴(yán)格一致：藝人、專輯、歌曲都要有詳細(xì)的介紹；歌曲按照專輯內(nèi)設(shè)而不是熱度順序排列；一個(gè)專輯如果有兩個(gè)版本，那么兩個(gè)版本都要存在。
曾有音樂人表示，蝦米的曲庫有 1000 多個(gè)曲風(fēng)流派，連唱片公司都沒分得這么細(xì)。這種知識體系曾幫助很多用戶走進(jìn)更深的音樂世界。
但背靠阿里的蝦米，最終還是倒在了版權(quán)這頭猛獸之前?！靶r(shí)候讀過關(guān)于成語‘苛政猛于虎’的故事，現(xiàn)在來看，獨(dú)家版權(quán)問題也是類似?！庇芯W(wǎng)友在變灰的歌曲中如此表示。
有媒體報(bào)道稱，國內(nèi)版權(quán)成本，在過去8年提高近158倍，成為阻礙行業(yè)發(fā)展的最大障礙。“我們?nèi)ベ徺I版權(quán)還需繳納實(shí)際使用費(fèi)2-5倍的保底金，這顯然是不合理的。”網(wǎng)易的一位員工表示。
與之相對應(yīng)是一家家音樂網(wǎng)站的死亡。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)中型音樂網(wǎng)站數(shù)量，從2005年的400多家，銳減到2020年的3家。
其中就包括年初被迫關(guān)停的蝦米。
“他們就像是宇宙里一顆顆紅巨星，看起來那么龐大，卻不知道正在迅速死亡，哪天你抬頭看，卻根本發(fā)現(xiàn)不了它們存在過的痕跡?！豹?dú)立音樂人龐榮表示。
“不過我們還是要樂觀才對，平臺(tái)不是星球只是堆堆代碼。版權(quán)問題遲早會(huì)解決，我們這些聽眾都還活著呢，好的平臺(tái)死了又怎么樣呢？”他表示。
（文內(nèi)所涉及人員名字，均為化名）
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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