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拍了8條視頻，平均每條點(diǎn)贊15萬(wàn)以上，累計(jì)粉絲42.4萬(wàn)。
這是【漁鄉(xiāng)朱朱】這個(gè)三農(nóng)賬號(hào)短短半個(gè)月的抖音戰(zhàn)績(jī)。
我從她發(fā)布的第一個(gè)視頻就看好她，而且我覺(jué)得到9月底粉絲會(huì)突破百萬(wàn)！
這是我在十里村付費(fèi)社群里分享過(guò)的一個(gè)短視頻案例，今天我單獨(dú)拿出來(lái)深度的和大家一起分享一下。
這樣一個(gè)賬號(hào)到底做對(duì)了什么，能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的三農(nóng)領(lǐng)域野蠻生長(zhǎng)起來(lái)，對(duì)于我們做賬號(hào)有什么可以參考、學(xué)習(xí)的地方。
在分享案例之前，還是要聲明三點(diǎn)：
其一短視頻最大的好處就是公平，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)，可以自由注冊(cè)、快速發(fā)布、獲得基礎(chǔ)曝光。
其二再簡(jiǎn)單的事情也是要學(xué)習(xí)的，不管是看官方的商學(xué)院、還是自費(fèi)參加一些培訓(xùn)課，掃盲是基礎(chǔ)。
其三看各種案例的本身不在于抄襲照搬，也不是停留在瀏覽而已。
而是想想，和自己的業(yè)務(wù)有什么可以結(jié)合的或者稍加改變的，活學(xué)活用才是關(guān)鍵。
那么接下來(lái)進(jìn)入今天的案例，村長(zhǎng)來(lái)為你一 一拆解。
俗話說(shuō)，磨刀不誤砍柴工。
并不是看到別人拍什么視頻火，你就去拍什么。
而是想清楚，你打算拍什么，你可以拍什么，你想拍給哪些人看，才是關(guān)鍵。
在2020年以前，三農(nóng)其實(shí)已經(jīng)很火了，但那時(shí)候三農(nóng)主要還是以圖文和橫板的視頻為主，在頭條和西瓜尤甚。
而2020年以后，隨著疫情影響、返鄉(xiāng)潮和原產(chǎn)地直播帶貨的興起，抖音三農(nóng)短視頻開(kāi)始更加凸顯。
最核心的點(diǎn)還是三農(nóng)這個(gè)話題是永不過(guò)時(shí)的，也是最容易引起用戶關(guān)注的，原因有三：
其一是我們經(jīng)常說(shuō)到的思鄉(xiāng)之情，吸引很多離鄉(xiāng)在外的人看。
其二是對(duì)美麗鄉(xiāng)村、田園生活充滿向往的人看。
其三是大家對(duì)于自然生態(tài)，農(nóng)副產(chǎn)品有一種天然的好感。
而對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，拍三農(nóng)領(lǐng)域有著極其豐富的原生態(tài)素材，觀看的用戶基礎(chǔ)也很廣，至少不排斥。
除了李子柒以外，三農(nóng)領(lǐng)域真正的女性玩家還是很少的。
頭條里面有巧婦9妹、小喬，但依舊屈指可數(shù)，而且以漁村這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的更少。
漁鄉(xiāng)朱朱沒(méi)有刻意去包裝自己是80、90后，也沒(méi)有說(shuō)什么大城市返鄉(xiāng)青年。
就是很自然的通過(guò)視頻來(lái)告訴用戶，一個(gè)普通漁村勤勞、漂亮的女孩子是怎樣的。
記住，在三農(nóng)領(lǐng)域，但凡火起來(lái)的，都是從簡(jiǎn)單淳樸開(kāi)始的。
所以，漁鄉(xiāng)朱朱在開(kāi)始拍攝之前是想的比較清楚的，應(yīng)該仔細(xì)分析過(guò)目前市場(chǎng)上同類型賬號(hào)過(guò)的。
明確自己要拍攝的方向和主要人物人設(shè)之后，先不忙著發(fā)布作品。
而是先把基礎(chǔ)門面裝修好，就像你出去見(jiàn)人一樣，先把自己打扮一下。
漁鄉(xiāng)朱朱在賬號(hào)的基礎(chǔ)設(shè)置上，也是下過(guò)功夫的，是一種刻意的簡(jiǎn)單。
真人頭像，拍照的背景就是自己工作的漁村。
用大頭照，保持一絲微笑，特別符合四五線城市用戶的頭像。
而且也和自己的視頻生活形成對(duì)比，表達(dá)出積極樂(lè)觀。
背景圖也選了一張晴空萬(wàn)里的漁村照片，時(shí)刻營(yíng)造漁民的場(chǎng)景。
很多人都不會(huì)取名，喜歡花里胡哨、喜歡取很多個(gè)字。
而漁鄉(xiāng)朱朱太貼切、太直觀、太好記了。
“漁鄉(xiāng)”凸顯出自己所在地的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，“朱朱”有很親切，也方便粉絲稱呼。
大家去對(duì)比一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，三農(nóng)作者的昵稱和搞笑、時(shí)尚的博主昵稱風(fēng)格完全不同。
前面說(shuō)了，朱朱并沒(méi)有像其他人一樣，刻意通過(guò)簡(jiǎn)介去包裝自己，沒(méi)有打感情牌，返鄉(xiāng)牌，鄉(xiāng)村牌。
有些三農(nóng)博主會(huì)在簡(jiǎn)介上寫類似為大家找天然的好物，分享純正的自然美景啥的。
而朱朱的這兩句話【海邊微風(fēng)起、等風(fēng)也等你】，說(shuō)不透，又入景。
如果你是粉絲，等你看完內(nèi)容之后，再來(lái)看這句簡(jiǎn)介，你就會(huì)覺(jué)得很貼切了。
前面都是做基礎(chǔ)工程的準(zhǔn)備，真正到了亮家伙的時(shí)候。
核心還是要看內(nèi)容本身的質(zhì)量如何，內(nèi)容不好，前面都白搭。
我當(dāng)初看到第一個(gè)視頻的時(shí)候，就敢斷定她一定會(huì)火，就是覺(jué)得內(nèi)容做的好。
好在什么地方呢？
我覺(jué)得核心還是差異，適度打破美好。
因?yàn)閹缀跄憧吹剿械娜r(nóng)視頻，不管是漁人阿峰、念鄉(xiāng)人周周、型男還是李子柒，都在向你塑造一種美好。
農(nóng)村風(fēng)景好，生活好，夫妻情感好，就連干各種苦力活都很美好。
而漁鄉(xiāng)朱朱卻有意的去打破了這種美好，讓你感受到做漁民其實(shí)挺辛苦的，需要早起貪黑；
讓你看到真實(shí)夫妻之間，也是會(huì)有很多矛盾的、不幸的、不公平的、委屈的。
這種做法其實(shí)才是最接近真實(shí)生活的。
除了反饋生活外，最核心的還是朱朱和他老公兩者的人設(shè)差異，形成了直觀且強(qiáng)烈的沖突。
漁鄉(xiāng)朱朱完全塑造了一個(gè)通情達(dá)理、吃苦耐勞、會(huì)做家務(wù)、溫柔善良、漂亮大方的形象。
如朱朱對(duì)自己老公懶惰、隨便、邋遢、自私的包容。
而朱朱會(huì)做一手好菜、會(huì)下海抓魚(yú)貨、會(huì)孝敬老人、會(huì)把家里打掃的整齊干凈。
這不由地激發(fā)起了同性粉絲的共鳴和憐憫，又激發(fā)起了男性粉絲的保護(hù)欲，假想欲。
要知道，一個(gè)人設(shè)能同時(shí)討好男女是不容易的。
如果漁鄉(xiāng)朱朱這個(gè)賬號(hào)，像普通三農(nóng)賬號(hào)一樣，只分享朱朱一個(gè)人的生活。
我敢保證是很難火起來(lái)的，因?yàn)檫@種劇情實(shí)在太多了，用戶看完根本就記不住。
所以可以給朱朱塑造了一個(gè)已婚的人設(shè)，且朱朱的老公又集合了男性諸多的劣習(xí)！
比如喜歡賭博到深夜，典型的好吃懶做，說(shuō)話不算數(shù)。
不照顧老婆，只管自己吃，說(shuō)話不耐煩，喜歡吹牛。
整個(gè)人的造型邋遢和朱朱干凈、豐滿的形象形成沖突。
這也自然就引發(fā)了幾種爭(zhēng)論的持續(xù)：
這樣的老公怎么找到這么好的老婆？
這樣的老公怎么還不趕緊離婚？
這樣的老公什么時(shí)候才會(huì)心疼朱朱？
這樣的老公后來(lái)會(huì)發(fā)生什么？
所以這里面不僅營(yíng)造了明顯的人物關(guān)系沖突，還讓一部分用戶充滿了期待。
這就是一個(gè)很好的鉤子，吸引著用戶的后續(xù)關(guān)注。
我建議各位一定要去看看更新的這些內(nèi)容，你也一定會(huì)在看的時(shí)候，充滿的同情和憤怒。
而這樣的內(nèi)容就是好內(nèi)容，看似刻意設(shè)計(jì)，但又足夠真實(shí)。
讓一部分人，總能在其中找到自己的一些影子。
所以好的賬號(hào)，最后還是歸結(jié)于內(nèi)容的勝利。
漁鄉(xiāng)朱朱這個(gè)賬號(hào)，毋庸置疑是團(tuán)隊(duì)在做的。
看拍攝的鏡頭、專場(chǎng)、畫(huà)質(zhì)、故事，更新，都知道不是普通個(gè)人能做出來(lái)的。
但又讓粉絲不反感，這恰恰是最高級(jí)的表達(dá)。
既然是團(tuán)隊(duì)在做，所以拍視頻肯定不是做慈善。
最后還是要回歸賣貨變現(xiàn)的。
目前來(lái)看，漁鄉(xiāng)朱朱應(yīng)該不會(huì)立馬做直播帶貨，但不久一定會(huì)開(kāi)店鋪賣貨。
因?yàn)椋麄€(gè)賬號(hào)從定位、包裝、內(nèi)容，都在很明顯的告訴你！
她是地地道道的漁民，有原生態(tài)自然的一系列魚(yú)獲，找她買，靠譜！
大家仔細(xì)想一下：
其一漁鄉(xiāng)朱朱的昵稱、背景圖、再到視頻的故事場(chǎng)景就已經(jīng)告訴你她的身份、業(yè)務(wù)了。
其二每一條視頻都圍繞漁民的生活展開(kāi)，比如清理漁船、抓螃蟹、賣海鮮。
尤其是在蟶田辛苦挖蟶子，以后蟶子一定會(huì)是一款主力帶貨產(chǎn)品。
這恰恰是這個(gè)賬號(hào)最高級(jí)的地方，你不僅不會(huì)反感，反而以后會(huì)主動(dòng)問(wèn)她什么時(shí)候可以買海鮮。
所以真心想在抖音、快手拍短視頻的，和時(shí)間早晚沒(méi)關(guān)系。
最重要的是，你打算拍什么，拍成什么樣很關(guān)鍵。
否則用戶不僅不愿意關(guān)注你，還對(duì)重復(fù)的內(nèi)容自帶免疫了。
希望大家都去看看這個(gè)賬號(hào)吧，你一定會(huì)對(duì)自帶漲粉、沖突的好內(nèi)容、好人設(shè)有所啟發(fā)的。
好了，村長(zhǎng)今天就分享到此，期待各位轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。
-END-
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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