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提起視頻平臺(tái)就不得不提愛(ài)奇藝，作為頭部視頻平臺(tái)之一，愛(ài)奇藝一直被資本市場(chǎng)看好，如今也是高瓴資本的重倉(cāng)股。但愛(ài)奇藝一路走來(lái)并非順風(fēng)順?biāo)?，?dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局早已充滿(mǎn)著濃濃的火藥味。
更何況愛(ài)奇藝自身一直處在虧損的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，從宏觀環(huán)境看國(guó)內(nèi)對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)的監(jiān)管也日趨嚴(yán)格，這么多不利因素加之在一起，愛(ài)奇藝未來(lái)的道路可謂烏云密布。
頭部選手也不易
中國(guó)的長(zhǎng)視頻行業(yè)最早起源于2004年，歷經(jīng)多次波折，發(fā)展至今也以趨于穩(wěn)定。追溯起愛(ài)奇藝的歷史，最早是由龔宇2010年創(chuàng)立的在線視頻網(wǎng)站，2013年百度收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)時(shí)，并與愛(ài)奇藝進(jìn)行合并，成為了百度公司旗下平臺(tái)。
然而被百度收購(gòu)后愛(ài)奇藝并沒(méi)有在經(jīng)營(yíng)上有多大起色，反而是除核心業(yè)務(wù)之外為百度貢獻(xiàn)營(yíng)收最多的來(lái)源，事實(shí)再次說(shuō)明百度這個(gè)帶頭大哥也不好做。
從業(yè)務(wù)營(yíng)收來(lái)看，作為國(guó)內(nèi)頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝的盈利模式還是比較傳統(tǒng)。愛(ài)奇藝的營(yíng)收由四部分組成，分別為會(huì)員服務(wù)收入、線上廣告收入、內(nèi)容分銷(xiāo)收入以及其他收入。其中會(huì)員服務(wù)收入與線上廣告收入為企業(yè)核心收入來(lái)源。
不過(guò)，愛(ài)奇藝的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)并不理想。根據(jù)企業(yè)最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2021第二季度，愛(ài)奇藝的營(yíng)業(yè)收入為76億元人民幣，同比增長(zhǎng)2.6%。而整體來(lái)看，愛(ài)奇藝從2019第一季度開(kāi)始，營(yíng)收增速呈現(xiàn)迅速回落趨勢(shì)，其中2020第三季度與2020第四季度連續(xù)兩個(gè)季度營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)。
從愛(ài)奇藝的內(nèi)容表現(xiàn)來(lái)看，2021年第一季度，愛(ài)奇藝還有《贅婿》這樣的熱門(mén)賭博劇集拉動(dòng)會(huì)員訂閱數(shù)的增長(zhǎng)，第二季度卻沒(méi)有出現(xiàn)類(lèi)似的爆款內(nèi)容。而對(duì)于視頻平臺(tái)而言，吸引用戶(hù)持續(xù)訂閱的關(guān)鍵，仍然在于平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)視頻內(nèi)容的能力。
從愛(ài)奇藝的上半年表現(xiàn)來(lái)看，經(jīng)營(yíng)情況并不理想，但愛(ài)奇藝作為視頻行業(yè)的頭部玩家，還是有一定的局部?jī)?yōu)勢(shì)，也在多年的經(jīng)營(yíng)中摸索出一條切實(shí)可行之路。
首先，是通過(guò)自制劇打造差異化平臺(tái)。通過(guò)自制內(nèi)容打造平臺(tái)“調(diào)性”、樹(shù)立差異化，是流媒體視頻平臺(tái)的必經(jīng)之路。2015年，愛(ài)奇藝推出超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》，率先嘗試視頻行業(yè)付費(fèi)模式，上線后拉新約300萬(wàn)。此后，愛(ài)奇藝陸續(xù)推出《老九門(mén)》、《最好的我們》、《余罪》等優(yōu)質(zhì)自制劇，有力推動(dòng)了會(huì)員人數(shù)的增長(zhǎng)。
其次，是切入綜藝市場(chǎng)為平臺(tái)引流。愛(ài)奇藝推出多部創(chuàng)新的自制綜藝，播放量及口碑表現(xiàn)亮眼。2017年，愛(ài)奇藝推出首款Hip-hop音樂(lè)真人秀《中國(guó)有嘻哈》，憑借差異化、創(chuàng)新性和高品質(zhì)，成為暑期檔現(xiàn)象級(jí)綜藝，全年播放量29.1億。2018年一季度，《偶像練習(xí)生》播放量24.3億，為2018年綜藝播放量排行榜第一名，且播放量大幅超越其他節(jié)目。此外，《熱血街舞團(tuán)》、《機(jī)器人爭(zhēng)霸》等均取得良好播出效果，成為愛(ài)奇藝的品牌綜藝。
最后，是愛(ài)奇藝的AI技術(shù)能力。在影視創(chuàng)作方面，愛(ài)奇藝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)通過(guò)AI技術(shù)分析劇本、人物特色，篩選出與角色匹配度最高的演員，自主開(kāi)發(fā)的藝匯智能選角系統(tǒng)也已啟用；在廣告領(lǐng)域，通過(guò)AI場(chǎng)景識(shí)別增加貨幣化能力，比如當(dāng)在影視劇中識(shí)別出某個(gè)吃飯場(chǎng)景時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)匹配推薦相關(guān)的服務(wù)、餐廳、外賣(mài)App等信息。
愛(ài)奇藝雖然通過(guò)多年經(jīng)營(yíng)積累起了自己的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)由于視頻內(nèi)容平臺(tái)的特性，愛(ài)奇藝也有著與生俱來(lái)的局限性，會(huì)對(duì)未來(lái)發(fā)展造成一定的影響。
一方面是來(lái)自行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。從行業(yè)來(lái)看，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)，還有電視、電影等長(zhǎng)視頻播放媒介。除此之外，國(guó)內(nèi)的盜版雖然不如多年前泛濫，但是盜版視頻網(wǎng)站依然不少，大家都在共同爭(zhēng)奪用戶(hù)有限的觀看時(shí)長(zhǎng)。
另一方面是來(lái)自行業(yè)外的競(jìng)爭(zhēng)。除了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)自短視頻、游戲、戶(hù)外娛樂(lè)等其他行業(yè)外的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，短視頻、游戲等奪走了大量的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，短視頻滲透率持續(xù)提升。
最后，是視頻平臺(tái)商業(yè)模式的問(wèn)題。長(zhǎng)視頻平臺(tái)也一直不是一門(mén)好生意，版權(quán)費(fèi)用、內(nèi)容制作成本都較高，并且內(nèi)容為主的模式難以形成壟斷。另外就是其他應(yīng)用對(duì)用戶(hù)時(shí)間的爭(zhēng)奪，還有長(zhǎng)視頻觀看門(mén)檻相對(duì)較高、變現(xiàn)手段單一等等，都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)固有的弱點(diǎn)。
一些固有的不利因素對(duì)愛(ài)奇藝未來(lái)發(fā)展起到了負(fù)面影響，但愛(ài)奇藝作為行業(yè)內(nèi)頭部公司，也在多方位積極布局，嘗試謀劃一個(gè)更好的未來(lái)，這些領(lǐng)域未來(lái)爆發(fā)的潛力也很大。
其一，是對(duì)VR行業(yè)的布局。2016年是公認(rèn)的VR爆發(fā)元年，而愛(ài)奇藝在2015年就已成立VR獨(dú)立業(yè)務(wù)部分，不僅投身制作VR內(nèi)容，還研發(fā)VR硬件產(chǎn)品。內(nèi)容上，愛(ài)奇藝在四年內(nèi)三次代表中國(guó)VR內(nèi)容參與角逐威尼斯國(guó)際電影節(jié)VR競(jìng)賽單元，并均有入圍。
去年愛(ài)奇藝自制的沉浸式VR互動(dòng)作品《殺死大明星》斬獲了該單元“最佳VR故事片”，成為中國(guó)大陸首部在國(guó)際A級(jí)電影節(jié)獲獎(jiǎng)的VR作品。
其二，是出海業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。據(jù)愛(ài)奇藝2021年Q2財(cái)報(bào)顯示，截至2021年Q2季度末，愛(ài)奇藝海外會(huì)員數(shù)已超100萬(wàn)，愛(ài)奇藝國(guó)際版服務(wù)已覆蓋馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、日韓、北美、澳新等國(guó)家和地區(qū)。
由此可見(jiàn)，亞太地區(qū)市場(chǎng)已成全球流媒體平臺(tái)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)表明，目前亞太地區(qū)有超過(guò)4億人使用視頻流媒體服務(wù)，由于新冠疫情的沖擊，超過(guò)69%的視頻觀眾每周至少觀看一次流媒體視頻。
其三，是加大內(nèi)容制作的投入力度。針對(duì)愛(ài)奇藝將如何解決“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏”這一問(wèn)題，CEO龔宇稱(chēng)希望通過(guò)不斷建立足夠且具有戰(zhàn)斗力的內(nèi)部工作室、提升內(nèi)容質(zhì)量達(dá)到足夠高的爆款概率。2018年愛(ài)奇藝在IPO路演時(shí)提出了2年建立50個(gè)內(nèi)部工作室的目標(biāo)，目前已超額完成目標(biāo)。
這些內(nèi)部工作室大部分是網(wǎng)劇和綜藝工作室，少量是電影和動(dòng)漫工作室。未來(lái)2年大量增加電影、動(dòng)漫工作室是愛(ài)奇藝內(nèi)容制作的重要策略。
回顧愛(ài)奇藝的發(fā)展歷程可謂艱辛曲折，但作為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻行業(yè)的頭部玩家，愛(ài)奇藝也為內(nèi)容消費(fèi)者帶來(lái)了精彩的視聽(tīng)盛宴。然而，自身固有的短板也在制約著愛(ài)奇藝未來(lái)的發(fā)展空間，愛(ài)奇藝的應(yīng)對(duì)策略能否起到支撐發(fā)展的作用還有待觀察。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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